| Услуга: | контекстная реклама в Яндекс.Директ и Google.Adwords |
| Тематика: | банковские/финансовые услуги |
| Регион: | Беларусь |
| Продолжительность кампании: | 2,5 месяца |
В работу к нам пришел проект по конкурентной тематике, который уже имел наработанную статистику и первичные результаты при работе с предыдущим подрядчиком. Статистику и результаты (конверсии с сайта) можно было увидеть и проанализировать в сервисах статистики Яндекс.Метрика и Google.Analytics.
Этапы проведения рекламной кампании
Перед началом работ был определен месячный бюджет на каждую из систем, в рамках которого необходимо работать. С Клиентом был согласован следующий план работ:
- Проверка корректности установленных целей на сайте, установка ранее не учтенных целей на кнопки и формы взаимодействия.
- Пересмотр поисковых запросов и расширение семантического ядра.
- Написание альтернативных текстов объявлений с учетом УТП для проведения A/B тестирования.
- Корректировка ссылок (подбор более релевантных страниц).
- Расширение списка минус-слов на поисковых кампаниях, мониторинг минус-слов.
- Отключение неэффективных площадок для рекламы в сетях.
- Корректировка стратегии в кампаниях, перераспределение бюджета на более приоритетные направления.
- Корректировка ставок в зависимости от пола, возраста, времени суток, дня недели, конверсии по запросу.
- Изменение быстрых ссылок и уточнений под каждую кампанию.
- Корректировка расписания показа объявлений.
Одновременно Клиент дорабатывал свой сайт с учетом наших рекомендаций.
Результаты
Спустя 2,5 месяца работы откорректированных рекламных кампаний были достигнуты следующие результаты:
| Показатели | Период | Динамика | |
| Сентябрь | Ноябрь | ||
| Количество конверсий, Яндекс | 21 | 38 | 17 |
| Количество конверсий, Google | 5 | 42 | 37 |
| Количество переходов, Яндекс | 2336 | 5215 | 2879 |
| Количество переходов, Google | 2351 | 3579 | 1228 |
| СTR ПОИСК, Яндекс % | 13,51 | 15,63 | 2,12 |
| СTR ПОИСК, Google % | 14,44 | 17,93 | 3,49 |
| Цена клика ПОИСК, Яндекс BYN | 0,3 | 0,23 | -0,07 |
| Цена клика РСЯ, Яндекс BYN | 0,13 | 0,05 | -0,08 |
| Цена клика ПОИСК, Google ye | 0,27 | 0,17 | -0,1 |
| Цена клика КМС, Google ye | 0,07 | 0,04 | -0,03 |
Графическое отображение результатов из кабинета Яндекс.Директ:
Графическое отображение результатов из кабинета Google.Adwords:
На изображении ниже видна динамика по количеству рекламного трафика и достижения установленных целей в сервисе Яндекс.Метрика. Для сравнения результатов были выбраны последний месяц работы с предыдущим подрядчиком и актуальный отчетный период работы с нашим агентством.
Выводы
Благодаря проведенным работам нам удалось:
- добиться увеличения количества переходов по рекламе;
- сделать трафик максимально целевым;
- снизить цену клика;
- увеличить количество конверсий.
- 3 мин
- 1005
- 56