Основные процессы продвижения сайта

Процесс продвижения сайта начинается с построение структуры сайта на основе всех возможный посадочных страниц. Структура составляется в виде MindMap, пример структуры сайта:

Сбор семантики

SEO-специалист составляет семантическое ядро сайта т.е. собирает все запросы и кластеризует их. Сбор семантики нужен для:

Формирования структуры сайта, добавления новых страниц и разделов
Распределения запросов по страницам для их дальнейшего продвижения
Составления контент-плана для системного добавления текстов на сайт

Этапы составления семантического ядра:

Специалист собирает основные ключевые слова. Они бывают: высоко-, средне- и низкочастотными. Продвижение по высокочастотным запросам типа «диваны» сложнее и требует большого количества времени. Средне- и низкочастотные запросы собирают максимум целевых посетителей из поиска. Такой трафик приносит нужные целевые действия.
Полученный список нужно очистить от неподходящих для продвижения ключевых слов. На этом этапе исключаются слова и фразы, которые не принесут трафик.
Этап кластеризации один из наиболее важных. SEO-специалист распределяет запросы по страницам для дальнейшего продвижения. Важно не допустить, чтоб разные вопросы вели на одну страницу или одинаковые на разные страницы.

Необходимые инструменты: Wordstat, Serpstat, Key Collector, Планировщик ключевых слов, Ahrefs Keywords Explorer, Rush Analytics, SEMrush и т.д.

Пример семантики

Технический аудит

Технический аудит сайта нужен для того, чтобы проверить эффективность работы веб-ресурса, найти ошибки и подготовить рекомендации по их устранению.

Что предусматривает технический аудит сайта?

Проверка наличия:

Файлов robots.txt и sitemaps
Зеркал
Аффилиатов
Присвоенного региона
Страницы ошибки 404
Битых ссылок и изображений
Хорошей скорости загрузки
Нарушений валидности кода
Логотипа сайта
Лишних скриптов

При комплексном аудите также рассматривается:

Правильность распределения запросов по страницам. При необходимости составляется семантическое ядро сайта.
Грамотность и полезность SEO-текстов. Они должны отвечать на вопросы потенциальных клиентов, быть уникальными, структурированными и понятными.
Корректность мета-информации. Проверяем, правильно ли прописаны мета-теги Title и Description, во всех ли изображениях прописан Alt. Составляет рекомендации по повышению кликабельности сниппета.
Соответствие сайта пользовательским ожиданиям и требованиям поисковых систем по юзабилити.
Наличие необходимых для навигации на сайте разных элементов.
Качество ссылочного профиля сайта.

Проведение технического аудита помогает исправить ошибки на сайте и избежать санкций от поисковых систем в виде фильтров и понижения позиций.

Пример аудита

Составление ТЗ и написание оптимизированных текстов

SEO-специалист составляет для копирайтеров техническое задание на написание текстов для продвижения. Преимущественно для этого используются следующие сервисы: Just-magic.org, Rush Analytics и т.д., затем созданное автоматически ТЗ SEO-специалист корректирует вручную.

Обычно ТЗ для копирайтеров содержит пункты:

Сайт, URL (если есть) страницы, где будет размещен текст
Необходимый объем – количество символов без пробелов
Ключевые и дополнительные слова, частота вхождений
Целевая аудитория, тип текста, стиль написания
Комментарии клиента, пожелания
Требования SEO-специалиста по структуре, вхождениям ключевых слов, содержанию и иным нюансам

Техническое задание нужно для того, чтобы копирайтеры могли написать тексты, которые устроят клиента, SEO-специалиста, пользователей сайта и поисковых роботов.

SEO-копирайтинг сильно изменился в последние годы в связи с совершенствованием поисковых систем и их требований. Яндекс и Google опускают по позициям страницы с текстами без структуры, заспамленные ключевыми словами, бесполезные для пользователей, неуникальные.

При хорошем ТЗ и качественной работе копирайтера получаются тексты, которые:

Помогут сайту выйти на высокие позиции в поиске
Сформируют хороший имидж для компании клиента
Предоставят полезную информацию и ответят на вопросы
Будут работать с возможными возражениями аудитории

Для продвижения сайта используют тексты, написанные по коммерческим и информационным запросам, с использованием дополнительных слов, подсказок.

Пример ТЗ

Оптимизация мета-тегов

На этапе внутренней оптимизации сайта проверяются и редактируются мета-теги: Title, Description. Эти теги составляют сниппет – то, как сайт отображается в выдаче поисковых систем. По тегам поисковые роботы определяют тему, содержание страницы. Если мета-теги составлены неправильно, это влияет на позиции и посещаемость сайта.

Title – самый главный тег, содержащий название сайта. Обязателен для каждой страницы на сайте. Должен быть уникальным и имеет особенности и правила написания:

Title должен соответствовать содержанию страницы
Оптимальная длина – 75-90 символов
Недопустимо использование точек
Обязательно для SEO содержание ключевых слов
Важно не переспамить основными запросами
Нельзя использовать ключевые фразы в прямом вхождении, если они нечитабельны

Description – тег, сообщающий о содержании текста. Не отображается на странице, но является частью сниппета и показывается в выдаче поисковиков по запросу.

Что важно учитывать при написании Description:

Оптимальная длина – от 140 до 180 символов
Тег должен быть привлекательным для пользователей – кликабельным
Важно содержание основных ключевых слов без переспама

Теги должны быть уникальными на каждой странице. Анализируем конкурентов в выдаче и пишем лучше, чем у них.

Пример оптимизации

Аналитика

Для работы с каждым проектом ориентируемся на данные разных сервисов аналитики. Основные из них: Яндекс Метрика и Google Analytics. С помощью этих систем веб-аналитики мы отслеживаем и анализируем:

Посещаемость
Источники трафика
Поведение посетителей сайта
Конверсию, выручку
Юзабилити

Веб-аналитика нужна как для оптимизаторов, так и для клиентов – чтобы следить за эффективностью SEO-продвижения. Оптимизаторы благодаря сервисам могут работать с поведенческими факторами и увеличением поискового трафика.

С помощью сервисов отслеживаем, по каким поисковым запросам были переходы на сайт. Это важно того, чтобы понять, что дает больше трафика.

Есть возможность просмотра карты кликов, ссылок и скролинга.

С помощью «Вебвизора» можно увидеть, что делал пользователь на сайте: как водил мышкой, что читал, кликал, с какими сложностями столкнулся.

Другие функции Вебмастера: