Что такое контекстная реклама?

photo
Надеюсь, вам понравится читать этот пост!
Если вы хотите, чтобы моя команда просто занималась вашим маркетингом, нажмите здесь.

Контекстная реклама — это один из самых популярных видов интернет-рекламы, который направлен на показ рекламных объявлений пользователям в зависимости от их поисковых запросов и интересов. В Беларуси ежемесячно более 2 530 пользователей ищут информацию о контекстной рекламе по данным Яндекс.Вордстат, а в Google это количество еще выше.

Основные элементы контекстной рекламы

Контекстная реклама включает заголовок, текстовое рекламное объявление, набор ссылок на целевые страницы, и отображается в поисковой выдаче в ответ на конкретный запрос пользователя. Она работает на два типа спроса:

Если вы искали услуги и не хотите учиться это делать самостоятельно — вам СЮДА. Если хотите учиться самостоятельно делать — изучите наше предложение по обучению.

Преимущества контекстной рекламы

Главное преимущество контекстной рекламы в том, что ее видят только те пользователи, которые могут быть заинтересованы в приобретении определенного товара или услуги. Это значительно повышает вероятность конверсии.

Почему же этот тип рекламы так популярен среди маркетологов и собственников бизнеса? Контекст преследует следующие цели:

kontekstnaya-reklam-1

В контекстной рекламе вы платите только за переходы на сайт, а не за показы. Это делает ее более экономически эффективной.

Если вы проводите рекламную акцию, контекстная реклама поможет сделать так, чтобы про нее узнало максимальное количество людей.

Благодаря контекстной рекламе на ваш сайт будет заходить больше целевых пользователей.

Если у вас новый продукт, то использование контекстной рекламы для его продвижение — актуальное решение.

Контекстная реклама помогает повысить узнаваемость бренда. Рекомендуется также рекламировать полезные статьи и обзоры, что позволит показать себя как эксперта и повысить лояльность пользователей.

Среди преимуществ контекстной рекламы можно отметить следующее:

kontekstnaya-reklama-2

  1. По сравнению с SEO, получение положительных результатов от которого занимает достаточно много времени, контекстная реклама принесет первых клиентов практически сразу после запуска рекламы.
  2. Есть возможность глубокого таргетинга — вы можете настроить в объявлении максимально точную аудиторию по полу, возрасту, региону проживания и т. д. Также есть возможность выбрать время показа.
  3. Вы всегда можете посмотреть статистику объявления и определять, откуда и в какое время посетители пришли на ваш сайт.
  4. Если объявление не приносит результатов, вы в любой момент можете остановить его показ или поменять настройки.
  5. Вы платите только за переходы на сайт, а не за показы.
  6. Вы можете сами назначать цену клика и бюджет для вашей рекламы
  7. Вы можете заявить про себя и повысить узнаваемость, даже если ваш сайт не оптимизирован под поисковые системы.

Контекстная реклама: примеры

Контекстная реклама в Google выглядит следующим образом (рекламный блок над сайтами в органической выдаче):

 

рекламный блок над сайтами в органической выдаче

Внизу страницы:

Контекстная реклама под сайтами выдачи

Контекстная реклама в Яндекс выглядит так:

Контекстная реклама в Яндекс

Внизу страницы под сайтами органической выдачи:

Контекстная реклама в Яндекс под сайтами

Где могут размещаться рекламные объявления в Google?

Где могут размещаться рекламные объявления в Яндекс?

Мы выяснили, как выглядят объявления контекстной рекламы. Теперь давайте разберемся, какие бывают виды контекстной рекламы.

Бесплатное обучение маркетингу от Edugusarov.by на 7 дней
У нас вы сможете учиться в удобном темпе, понять, как работает маркетинг, и оценить необходимость его изучения.
Едугусаров картинка

Креативные примеры использования Google Ads для продвижения бизнеса:

  1. Целевая: Использование Google Ads для рекламы специфического продукта или услуги, которые предлагает ваш бизнес, к примеру, реклама высокоэффективных очков для спортсменов.
  2. Географическая: Целевая реклама для аудитории, находящейся в определенном регионе, например, реклама для людей, живущих в определенном городе или штате.
  3. Ретаргетинг: Реклама для людей, которые уже посетили ваш сайт или взаимодействовали с вашим бизнесом в прошлом, например, реклама для людей, которые добавили товар в корзину, но не совершили покупку.
  4. Реклама новых продуктов или услуг: Реклама новых продуктов или услуг, предлагаемых вашим бизнесом, например, реклама новой коллекции одежды.
  5. События и акции: Реклама предстоящих событий или акций, проводимых вашим бизнесом, например, реклама выставки или распродажи.Реклама по запросу: Реклама, которая показывается пользователям в ответ на их поисковый запрос, например, реклама для компании, предлагающей услуги по ремонту компьютеров, показываемая пользователям, которые ищут «ремонт компьютера».Реклама в видео: Реклама, встраиваемая в видео, например, реклама продукта в формате TrueView на YouTube.Это некоторые из возможных креативных кейсов использования рекламы Google Ads для продвижения бизнеса. Однако, выбор конкретного типа рекламы за маркетологом или контекстологом.

Виды контекстной рекламы

Что такое контекстная реклама

Что такое контекстная реклама

У каждой поисковой системы есть своя партнерская сеть. В нее входят только самые посещаемые площадки, причем все они проходят проверку на качество.

В системе Яндекс.Директ партнерская сеть называется Рекламной сетью Яндекса (РСЯ). У Google Ads — это Контекстно-медийная сеть (КМС).

Технологии в контекстной рекламе

Контекстная реклама содержит несколько технологий, на основе которых осуществляются показы рекламных объявлений:

Эта технология анализирует контент страниц сайтов и показывает рекламные объявления, максимально релевантные содержанию страниц.

С их помощью поисковые системы учитывают историю поиска каждого пользователя и показывают ему релевантные объявления.

Эта технология помогает показывать объявления тем пользователям, которые уже были на сайте, просматривали страницы с товаром и добавляли товары в корзину.

Настройка контекстной рекламы в Google Ads и Яндекс.Директ

Настройка контекстной рекламы проходит в рекламных аккаунтах систем Google Ads и Яндекс.Директ.

Система Google Ads

Google Ads (AdWords) – одна из самых популярных рекламных площадок в мире. Для того чтобы получить к ней доступ, нужно создать свой аккаунт. Для этого достаточно просто создать электронную почту на Gmail, а логин и пароль к нему станут ключами для огромного количества инструментов Google. Адрес главной страницы AdWords – https://adwords.google.com. Google периодически вносит изменения в интерфейсе AdWords, но на структуру аккаунта это не влияет. Внутри аккаунта можно создавать безлимитное количество рекламных кампаний, состоящих из групп объявлений.

Контекстная реклама основана на создании рекламных кампаний. С помощью этого сервиса у вас есть возможность легко и быстро создавать рекламные кампании, корректировать объявления, накапливать статистику, анализировать результаты и корректировать первоначальную стратегию.

Ключевые слова, по которым будут показываться объявления, подбираются перед настройкой с учетом анализа их популярности и эффективности для бизнеса. Кроме этого, Google имеет постоянно растущую партнерскую сеть — высокопосещаемые сайты, на которых также можно размещать рекламу (баннеры).

google-ads

Преимущества использования Google Ads

Инструкция по созданию рекламной кампании в Google Ads

  1. Создание аккаунта. Зарегистрируйтесь в системе с помощью своей электронной почты Gmail. Ее логин и пароль будут служить ключами для входа в кабинет.
  2. Цель кампании и определение ЦА. Следующий важный этап — определить цель кампании и создать портрет целевой аудитории. Один из самых важных этапов в запуске любой рекламной кампании. Вы должны иметь четкое понимание того, какую цель вы преследуете, создавая объявление (увеличение продаж, повышение узнаваемости бренда, проведение акции и т. д.), и кто ваш клиент. Только после того, как вы ответите на эти вопросы, можно продолжать дальше.
  3. Выбор бюджета. На этом этапе нужно указать, какой бюджет вы готовы выделить на рекламу. Анализируя результаты, вы можете его увеличивать.
  4. Определение цены за клик. Здесь вам нужно указать максимальную сумму, которую вы готовы платить за клик. Помните, что на AdWords действует аукционная схема, и указав слишком низкую цену ваше объявление может не получить хороших позиций.
  5. Создание групп объявлений. Вы можете создавать бесконечное число групп объявлений по конкретному товару, и система будет автоматически выбирать из них объявления для показа. Это хорошо тем, что вы сможете анализировать и оценивать эффективность каждого объявления, определяя самые результативные. Создайте группы для всех рекламируемых продуктов. К примеру, если вы настраиваете контекстную рекламу для интернет-магазина техники, то следует создать отдельную группу для телевизоров, отдельную группу для смартфонов, отдельную группу для ноутбуков и т. д.
  6. Создание объявлений. Во время настройки объявления нужно указать его название, написать небольшое описание и указать адрес страницы, на которую будут попадать пользователи. Очень важно, чтобы в тексте были расписаны все ваши акции и предложения, цены, и обязательно должен присутствовать призыв к действию.
  7. Подбор ключевых слов. Для начала нужно подобрать 10-20 ключевых слов, по которым пользователи будут видеть ваши объявления. В AdWords для этого есть специальный инструмент, который поможет с подбором и покажет их популярность по количеству запросов. Ключевые слова не должны быть «размытыми». Например, слово «окна» будет приносить худшие результаты, чем более конкретный запрос «пластиковые окна ПВХ». Количество ключевых слов в любой момент можно изменить.
  8. Добавление способов оплаты. Здесь нужно указать удобный для вас способ оплаты (к примеру, банковская карта). Также вы можете указать, являетесь ли вы физическим или юридическим лицом.

Всегда анализируйте эффективность объявлений, экспериментируйте с текстом и заголовками до получения максимальных результатов.

Яндекс.Директ

Яндекс.Директ — еще одна мощнейшая площадка для размещения рекламных объявлений с простым и удобным функционалом и огромной аудиторией. Как и в случае с Ads, в Яндекс.Директ вы платите только за клик, а не за показ объявления. Давайте разберемся, почему большое число рекламодателей пользуются именно этим сервисом.

Преимущества использования Яндекс.Директ

Инструкция по созданию рекламной кампании в Яндекс.Директ

  1. Создание аккаунта. Зарегистрируйтесь в Яндексе, заведите электронную почту. С помощью логина и пароля вы сможете заходить в кабинет системы. Далее нажимаете кнопку «Разместить рекламу». На открывшейся странице вам будет предложено 3 варианта кампании: «Текстово-графические объявления», «Динамические объявления» и «Реклама мобильных приложений». После того, как вы выбрали нужный тип кампании, нажимаете кнопку «Начать пользоваться сервисом».
  2. Создание рекламной кампании. На данном этапе вам нужно указать название и время, срок отображения контекстной рекламы и регион, в котором вы планируете показывать объявление. Для того чтобы на вашу почту приходил отчет, в поле «Уведомления» укажите адрес вашей электронной почты. Особенностью Яндекс.Директа является наличие функции настройки «минус-слов». Вы можете указать слова, по которым вы не хотите, чтобы показывалось ваше объявление. К примеру, если вы продаете товар, но не осуществляете его доставку, вам нужно указать слово «доставка» в поле «Минус-слова». Теперь нажимаете кнопку «Далее».
  3. Создание группы объявлений. Укажите название группы и добавьте заголовок с содержанием ключевых слов. Напишите продающий текст объявления (в нем также должны присутствовать ключевые слова). Большинство пользователей любят такие слова, как «скидки», «подарок» и т. д. В тексте обязательно должен присутствовать призыв к действию. Также, здесь есть функция подбора ключевых слов. Введите в поле нужное слово и нажмите кнопку «Подобрать». Яндекс покажет вам список подходящих вариантов. Добавьте ссылку на страницу, которую вы хотите рекламировать. Для того чтобы объявление показывалось на Яндекс.Картах, можно добавить адрес и телефон. Укажите максимальную цену клика, при необходимости уточните регионы показа объявления.

Здесь мы кратко разобрали настройку контекстной рекламы в Яндекс.Директ. Но важно понимать, что сервис предлагает и более глубокие настройки объявлений, с которыми новичку будет тяжело справиться. Поэтому лучше это дело доверить специалистам, либо стать специалистом. Образовательный центр EDUGUSAROV подготавливает специалистов по контекстной рекламе. Учебный план рассчитан на то, чтобы в кратчайшие сроки получить базу знаний и изучить все нюансы контекстной рекламы. Более подробную информацию вы можете узнать на сайте.

Полезные инструменты для эффективной настройки контекстной рекламы

Это далеко не весь список инструментов, с помощью которых можно упростить работу с контекстной рекламой. Здесь мы разобрали наиболее популярные сервисы.

Итоги

В этой статье мы разобрали, что такое контекстная реклама и какие существуют ее виды, какие цели можно достичь с ее помощью, в чем преимущества ее использования для бизнеса. Кстати, сейчас самое время учиться и инвестировать в себя (крипта просела, рынки падают), приходите к нам на курсы SMM, давайте расти вместе.

Контекстная реклама — это эффективный инструмент для привлечения новых и удержания существующих клиентов. Грамотная настройка рекламы может приносить заказы уже в ближайшие часы после запуска кампании. Важно также уметь обрабатывать заявки, чтобы максимизировать результативность контекстной рекламы.

Заказать контекстную рекламу в Минске можно в нашем агентстве.

Как правильно выбрать целевую аудиторию для контекстной рекламы?

  1. Определите цели вашей рекламы: перед выбором целевой аудитории, важно ясно понимать, какие результаты вы хотите получить от рекламы.
  2. Исследуйте свою аудиторию: используйте статистические данные, такие как демографические данные, интересы и поведение пользователей, чтобы лучше понять свою аудиторию.
  3. Определите ключевые атрибуты вашей целевой аудитории: учитывайте пол, возраст, географическое местоположение, образование и другие характеристики.
  4. Используйте технологии аналитики: используйте инструменты аналитики, такие как Google Analytics, чтобы отследить поведение пользователей на вашем сайте и получить дополнительные данные о своей целевой аудитории.
  5. Тестируйте и проанализируйте результаты: запускайте маленькие тесты, чтобы оценить эффективность рекламы перед ее расширением. Оценивайте ключевые показатели, такие как конверсия, длительность сеанса, отказы и другие, чтобы убедиться, что вы достигли своих целей.
  6. Оптимизируйте свою целевую аудиторию: на основе полученных результатов, вы можете дорабатывать свою целевую аудиторию, чтобы улучшить результаты.
  7. Следите за конкурентами: исследуйте, какую целевую аудиторию используют ваши конкуренты и какую стратегию они используют. Это может помочь вам принять решение о том, какую целевую аудиторию выбрать для вашей рекламы.
  8. Используйте инструменты аналитики: используйте инструменты, такие как Google Analytics или Facebook Insights, чтобы оценить вашу целевую аудиторию и определить, какую аудиторию вы должны выбрать.
  9. Следите за трендами: обратите внимание на последние тенденции и изменения в поведении пользователей, чтобы определить, какую целевую аудиторию выбрать для вашей рекламы.Выбор правильной целевой аудитории ключевой фактор для успеха вашей контекстной рекламы. Используйте эти советы и инструменты, чтобы определить вашу целевую аудиторию и оптимизировать вашу рекламную кампанию. Не бойтесь экспериментировать и подбирать аудиторию в зависимости от результатов. И не забудьте оценивать эффективность рекламной кампании и делать необходимые корректировки.
    effektivnost-kontekst

    Как правильно оценить эффективность контекстной рекламы?

    Чтобы правильно оценить эффективность контекстной рекламы, следует учитывать следующие показатели:

    1. CTR (click-through rate) — отношение количества кликов по рекламе к количеству показов.
    2. Конверсия — процент посетителей, которые выполнили определенное действие, например, покупку, заполнение формы или подписку на рассылку. Conversion Rate — отношение количества конверсий к количеству кликов.
    3. Рентабельность инвестиций (ROI) — выручка, полученная от рекламы, деленная на затраты на рекламу.
    4. Средний чек — суммарный доход от продаж, деленный на количество покупок.
    5. Лифт продаж — увеличение продаж в результате рекламы.
    6. Кликабельность: количество пользователей, которые нажали на рекламу.
    7. Доход от рекламы: сумма, которую принесла реклама, учитывая затраты на ее размещение.
    8. Рентабельность: отношение дохода от рекламы к затратам на ее размещение.
    9. Охват: количество пользователей, которые видели рекламу.

    Эти показатели помогут вам понять, эффективна ли ваша контекстная реклама и где есть место для улучшений. отслеживать эти метрики и анализировать их, чтобы понять, как эффективно вы распределяете свои рекламные бюджеты и как эффективно вы достигаете целей рекламных кампаний.

    Что такое контекстная реклама на примерах

    Вопрос-ответ

    В чем разница между SEO и контекстной рекламой?

    SEO отличается от контекстной рекламы тем, что направлено на повышение качества сайта и увеличение внешних ссылок на него. Контекстная реклама — это грамотное и правильное составление рекламных объявлений. Контекст приносит результат мгновенно, а SEO показывает эффективность, спустя некоторое время.

    Что включает в себя контекстная реклама?

    Контекстная реклама — это различные типы объявлений: текст, фото, видео. Данные рекламные объявления показываются пользователям в зависимости от их предпочтений и интересов.

    Что такое контекстная реклама своими словами?

    Контекстная реклама — это инструмент маркетинговой деятельности. Специалисты маркетингового или рекламного отдела создают определенные запросы, по которым объявления контекстной рекламы выводятся конкретным пользователям по их запросам и интересам. Параметров для поиска целевой аудитории может быть много.

    В чем состоят преимущества контекстной рекламы перед SEO?

    Контекстная реклама позволяет вовлекать пользователей с самого первого дня создания сайта. Для этого потребуется только лишь создать объявление, задать его параметры и оплатить показы или переходы. Контекстная реклама используется на сервисах Яндекс. Директ и Google AdWords, т.е. все, кто интересуется конкретным товаром, могут увидеть объявление по выданным результатам запроса.

    Что такое контекстная реклама в интернете?

    Контекстная реклама в интернете — это разновидность рекламных объявлений, которые показываются целевой аудитории по определенным параметрам: выбранные пользователи, по содержанию, по месту и времени контекста.

    Сколько стоит настройка контекстной рекламы?

    Стоимость контекстной рекламы определяется в процентном соотношении — как правило, 10% от рекламного бюджета. В некоторых случаях сумма может быть увеличен из-за сложности темы или большого охвата аудитории. При рекламном бюджете порядка 1 млн. руб. необходимо будет оплатить дополнительную настройку (100 тыс. руб).

    Какое креативное агентство занимается контекстной поисковой рекламой?

    Контекстная реклама предоставляется крупнейшими компаниями: Яндекса — Яндекс. Директ и Google — Google Реклама, Google Ads.

    Как правильно запустить контекстную рекламу?

    Для того чтобы контекстная реклама сработала, ее необходимо грамотно запустить. Для этого потребуется выполнить ряд действий: подобрать ключевики, изучить контекстную рекламу конкурентов, прочитать правила предоставления контекстной рекламы на необходимом ресурсе, придумать заголовок и создать само объявление (написать текст, записать видео и т.п).

    Какие задачи решает контекстная реклама?

    Контекстная реклама привлекает тематический трафик, предоставляет информацию о проводимых компанией акциях, а также способствует продвижению товаров.

    Как работает баннерная реклама?

    Баннерная реклама представляет способ продвижения товаров и раскрутки бренда. Продукция компании предлагается посредством размещения на сторонних ресурсах графические иллюстрации рекламного проекта. В качестве таких иллюстраций выступают баннеры, которые могут быть в виде картинки, гифки или флэш-объекта с активной ссылкой на сайт.

    Ещё вопросы

Чат с менеджером Чат с менеджером
Получить кейсы Написать в Telegram
При нахождении на сайте Вы соглашаетесь с политикой обработки персональных данных.