Чтобы поддерживать контакт со своей аудиторией, нужно создавать контент, который:
- Поможет им решить их проблемы
- Привлечет внимание к компании
- Будет работать с возражениями
- Станет релевантным и виральным
Контент-маркетинг — это маркетинговая стратегия для создания и распространения контента различного вида (текстового, мультимедийного), нацеленного на привлечение и удержание клиентов. Контент маркетинг не является рекламой, но которая косвенно убеждает аудиторию принять необходимое распространителю решение, выбрать его услугу.
В конкурентной среде контент маркетинг выделяется тем, что его сложно скопировать. Конкуренты могут скопировать всё, что вы сделали: цены, продукты, площадки, на которых вы их продвигаете, – но они никогда не смогут скопировать вашу манеру коммуникации с клиентами.
Создавать контент сложно и дорого, если бояться учиться и экспериментировать. Мы не такие.
Обращаем ваше внимание на тренды контент-маркетинга, которые будут актуальны весь 2024 год.
Советуем в 2024 году обратить внимание на TikTok
Создание стратегии и работа по контент-плану
Маркетологи и копирайтеры, работая над сайтом, должны следовать контент-плану. Контент-маркетинговая стратегия в 2021 году важна для того, чтобы не тратить впустую бюджет, время и усилия команды.
Сделаем вывод:
- Для систематичной работы над сайтом необходимо составить контент-план
- У каждой задачи должны быть сроки, цели, исполнители и ответственные
- Важно обновлять контент-план, чтобы работать системно и актуально
Зайдя в блог, на котором последние обновления были пару месяцев назад, возникнет ощущение, что он давно заброшен. Даже если у вас нет возможности работать с копирайтерами или журналистами, вы сами можете составить небольшую матрицу контента. В упрощенном исполнении она может выглядеть так:
Совсем немного времени и усилий, и у вас уже будет несколько идей и тем для своего блога. Полезно тем, кому все время «не о чем писать».
Работа с экспертами и лидерами мнений
Для создания контента на свой сайт привлекайте известных людей. Это могут быть:
- Эксперты – специалисты, разбирающиеся в конкретных сферах
- Лидеры мнений – люди, которых слушают и которым доверяет большинство
Так, экспертами в сфере контент-маркетинга будут специалисты из компаний, которые занимаются маркетингом, практикующие маркетологи. А лидеры мнений сегодня – это те, кого слушают и кому доверяют в интернете. Сотрудничайте с блогами с большим количеством подписчиков. Анализируйте аккаунты и выбирайте самые оптимальные в плане вовлеченности.
Агентства, которые занимаются контент-маркетингом, могут сами создавать экспертов и лидеров мнений из специалистов своей компании. Для этого важно:
- Мотивация – заинтересованность команды и лично сотрудника в продвижении себя и росте
- Самообразование – непрерывное развитие, общение с экспертами, получение знаний и опыта
- Уникальное предложение – у вас всё получится, если вам есть что предложить и это полезно
Персонализация аудитории
Стандартные методы сегментирования аудитории по полу, возрасту, географии и материальному положению перестают работать. Люди могут совпадать по этим параметрам и социальному статусу, но их предпочтения и интересы могут быть совершенно разными.
Вывод – в 2024 году вам нужна персонализация. Анализируйте интересы своей аудитории и создавайте контент, который решит её проблемы и будет актуален.
Вам может понравиться: Контент-маркетинг: оставляем следы в памяти пользователей
Больше визуализации и интерактива
Отходите от формата только текстового контента на сайте. Используйте больше картинок, иллюстраций, инфографику, видео, слайд-шоу.
Юлия ЛИСОВА, SEO-копирайтер:
«Все форматы по-разному воздействуют на аудиторию и работают с ней. Не бойтесь экспериментировать. Мы ввели на своем сайте в блоге постоянные рубрики с тестами и интервью. Ведите трансляции, записывайте обучающие видео, используйте и создавайте мемы. Важно быть в теме, чтобы говорить на одном языке со своей аудиторией. Андрей Гусаров больше года назад стал делать стримы с оценкой сайтов и разбором популярных тем SEO, интернет-маркетинга, менеджмента. Постепенно люди к этому привыкли, стали предлагать свои темы, активно задавать вопросы, интересоваться нашим агентством.
Мы стремимся преподносить информацию наглядно, поэтому таким образом презентовали подборку стримов Андрея:
Здесь важно не забывать о качестве контента. В 2024 году пора перестать делиться неоригинальной и неуникальной информацией. Работайте системно, но увеличьте количество авторских материалов. Их создание отнимает больше времени, но и ценится людьми и поисковыми роботами выше».
Искусственный интеллект в контент-маркетинге: тренды и практики 2025 года
Искусственный интеллект (ИИ) в контент-маркетинге — это использование специализированных алгоритмов и моделей машинного обучения для автоматизации создания, персонализации и анализа контента, что позволяет значительно повысить эффективность маркетинговых кампаний и улучшить пользовательский опыт.
В 2025 году интеграция ИИ стала неотъемлемой частью стратегий контент-маркетинга, позволяя компаниям создавать более релевантный и вовлекающий контент с минимальными затратами времени и ресурсов.
Ключевые направления использования ИИ в контент-маркетинге:
- Генерация текста и идей: AI-платформы (например, GPT-4 и его аналоги 2024-2026 годов) помогают создавать черновики, заголовки, сценарии для видео и социальных сетей, ускоряя процесс производства контента.
- Персонализация под аудиторию: ИИ анализирует поведенческие данные пользователей и автоматически адаптирует контент под индивидуальные предпочтения, что повышает конверсию на 15-30% (данные HubSpot, 2025).
- Оптимизация SEO: Инструменты на базе ИИ выявляют актуальные семантические кластеры, ошибки и пробелы в контенте, предлагая рекомендации для улучшения видимости в поисковых системах.
- Автоматический анализ эффективности: ИИ агрегирует данные о вовлеченности, CTR, времени на странице и преобразует их в понятные инсайты для корректировки стратегии.
Практические рекомендации для внедрения ИИ в контент-маркетинг:
- Выберите подходящий AI-инструмент: ориентируйтесь на задачи — генерация, анализ, SEO-оптимизация. Популярные решения 2025 года: Jasper AI, Writesonic, Surfer SEO AI.
- Интегрируйте ИИ в рабочий процесс: используйте ИИ для создания первичных версий контента, а эксперты дорефакторят и придают уникальность.
- Настраивайте персонализацию: собирайте данные о поведении и интересах аудитории через CRM и аналитические платформы, чтобы ИИ мог адаптировать контент под сегменты.
- Обучайте команду: регулярные тренинги по новым AI-технологиям и этике их применения помогут избежать ошибок и повысить качество контента.
Важно: ИИ не заменяет экспертов, а усиливает их, помогая сосредоточиться на глубоком анализе и стратегии, а рутинную работу берет на себя.
Этот тренд не только ускоряет процесс создания уникального контента, но и повышает его качество, что соответствует совету из исходника — работать системно и создавать авторские материалы, которые ценятся и пользователями, и поисковыми системами.
- 5 мин
- 3153
- 56