Как создавать сниппеты, которые будут соответствовать целям вашего бизнеса?

Сниппет является очень важной составляющей для продвижения сайтов. В этой статье мы расскажем, что такое сниппеты и как их создавать в соответствии с вашим бизнесом.

Что такое сниппет?

Сниппет — это короткий текстовый фрагмент в поисковой выдаче, который предоставляет информацию о содержании определенной страницы. Его главные цели — это:

• показать пользователю, о чем эта страница и найдет ли он на ней ответ на свой вопрос;
• заставить пользователя обратить внимание на ваш сайт;
• заинтересовать и заставить пользователя перейти на ресурс.

Пример сниппета:

Также поисковые системы позволяют создавать расширенные сниппеты: более подробные описания страниц с несколькими ссылками.

Пример расширенного сниппета:

Правильное составление сниппета напрямую влияет на успешность привлечения потенциального клиента на сайт из поисковой выдачи. Чем точнее он будет передавать содержание страницы, тем больше посетителей он сможет привлечь. Также сниппеты отсеивают пользователей, которые не относятся к вашей целевой аудитории, так как отображающаяся в них информация дает понять, что они не найдут на этой странице ответ на свой вопрос. Это в свою очередь снизит показатель отказов.

Как поисковые системы формируют сниппеты?

• Google. Эта поисковая система формирует сниппет из мета-тега Description, при условии, что он будет релевантным и полезным пользователю. Длина описания, которое отображается в поисковой выдаче, сейчас составляет примерно 278 символов. Поэтому важно грамотно заполнить этот мета-тэг, написав несколько предложений. В первом предложении вместить ключевые слова с прямым вхождением, а во втором  — словоформы. В некоторых случаях Google формирует сниппет из текстового описания страницы. Поэтому не стоит пренебрегать контентным наполнением страницы, оптимизировав ее теми же ключевыми словами. Мы уже рассказывали, как правильно заполнить мета-теги Title и Description на сайте.

• Яндекс. Здесь сниппет формируется из определенной части текста страницы, где находятся ключевые слова. Его видимая длина — 240 символов. Поэтому основные силы нужно бросать именно на текстовый контент страницы.

Как создавать сниппеты для разных видов бизнеса?

Поверхностного понимания о создании сниппетов недостаточно. Для того чтобы сниппет был эффективным, он должен быть направленным на конкретную целевую аудиторию. Поэтому подход к его созданию в каждой сфере бизнеса должен быть индивидуальным. Разберем детальней, как создавать сниппеты для таких видов бизнеса, как интернет-магазин (продажи), компании B2B и контентные проекты.

Компоненты, которые должны присутствовать в сниппетах сайтов разной направленности:

• Интернет-магазин. Важно, чтобы пользователь в поисковой выдаче мог видеть детали предлагаемых вами товаров — цена, наличие. Желательно вывести в сниппет «хлебные крошки», рейтинг товаров и отзывы. Дополнительный интерес потенциальных покупателей вызовет видео-сниппет. Для этого нужно создать свой канал на YouTube. Настройте поиск из сниппета. Это позволит отправлять пользователей на самые релевантные для него внутренние страницы сайта.
• B2B. Если вы работаете в сфере «бизнес для бизнеса», то хорошим решением будет добавление в сниппет преимуществ компании и призыва к действию. Сниппет будет работать эффективней, если добавить в него быстрые ссылки. Для лучшего привлечения аудитории стоит разместить информацию о компании, сотрудниках, об основных услугах, контактную информацию.
• Контентные проекты (блоги). Для таких ресурсов желательно в сниппетах добавлять дату публикации. Так пользователи смогут проконтролировать актуальность опубликованной информации. Добавление фотографии привлечет больше внимания к вашему блогу со стороны целевой аудитории.

Теперь рассмотрим создание сниппетов более подробно для каждого вида бизнеса.

Как создавать сниппет для интернет-магазина?

Для того чтобы привлечь к своему интернет-магазину как можно больше внимания потенциальных клиентов, в сниппете важно перечислить максимум деталей, которые могут их заинтересовать.

• Цена. Покупательская психология в интернете настроена таким образом, что пользователь всегда ищет для себя самые выгодные предложения. Для этого ему нужно посетить 5-10 сайтов, чтобы сравнить цены и условия. Покажите цену товара прямо в поисковой выдаче. Это может повлиять на скорость принятия решения о покупке.
• Наличие. Один из моментов, на который больше всего обращают внимание пользователи, — это наличие товара. Показав в сниппете, что интересующий потенциального покупателя товар есть в наличии, вы также увеличите шанс совершения покупки именно на вашем ресурсе.
• Контактный номер телефона. Добавленный в сниппет номер телефона ускорит сделку с покупателем. Это можно сделать с помощью сервиса schema.org.
• Актуальные предложения. Расскажите потенциальным покупателям о своих мероприятиях, акциях и скидках, использовав расширенные сниппеты. С помощью инструмента Маркер вы можете пометить эти данные. Как только поисковая система просканирует ваш сайт, эта информация появится в сниппете.
• Поиск в сниппете. Это решение поможет сэкономить время пользователю и быстро найти нужную информацию на вашем сайте прямо из поисковой выдачи. Конкретного способа настроить такую функцию в своем сниппете нет, но Google дает по этому поводу некоторые рекомендации.
• «Хлебные крошки». Используя их в сниппете, вы показываете потенциал своего интернет-магазина, помогая с первого взгляда определить рубрику каталога, к которой относится конкретный товар. Тем самым пользователь получит больше информации о странице и вашем интернет-магазине в целом.
• Рейтинг и отзывы. Настроив модуль голосования на сайте (возможность пользователям ставить оценку товару), вы можете добавить в сниппет рейтинг и отзывы. Это привлечет больше внимания к вашему предложению.
• Видео. Создайте свой YouTube-канал, начните снимать видео обзоры: с их помощью вы можете создавать видео-сниппеты. Не смотря на то, что видео-сниппет не ведет на сайт, он играет хорошую роль в росте трафика.

Как создавать сниппеты для сайтов B2B?

Цель сниппета в сегменте B2B — дать четко понять потенциальному клиенту, почему он должен выбрать именно вас. Поэтому рекомендуем использовать в своих сниппетах следующие детали.

• Быстрые ссылки. С их помощью пользователю будет проще найти нужную услугу или раздел сайта. Для этого важно обратить внимание на прозрачность структуры сайта и релевантность анкоров ссылок, заголовков страниц и их контента по отношению друг к другу. Также, рекомендуем в быстрых ссылках добавить важную для клиента информацию о масштабах деятельности вашей компании. Это инструмент для формирования хорошей репутации.
• Призыв к действию. Очень важно, чтобы в вашем сниппете был завлекающий призыв к действию. Используйте для этого все возможные способы привлечения на внимания: акции, бонусы, скидки, специальные предложения. «Попробуйте и получите скидку -50%», «Закажи прямо сейчас и получи бонус». Так вы получите больше переходов на сайт и повысите шансы, что клиент станет вашим.

Как создавать сниппеты для контентных проектов?

Сниппет для страницы блога должен заинтересовать пользователя с первого взгляда. Поэтому здесь самое время проявлять креативность и выделиться среди конкурентных ресурсов. Ваша главная задача — написать яркое описание статьи, которое привлечет максимальное количество читателей. Для этого вам потребуются:

• Даты публикаций. Помните, что пользователи в основном ищут только самую свежую информацию. Добавив в сниппет дату своей публикации, вы покажете им, что информация актуальная и свежая. Используйте микроразметку и проставляйте дату для каждой своей публикации.
• Фото. Для того чтобы выделяться в поисковой выдаче, в сниппет можно добавить фотографию, также используя микроразметку.

Помните, что сниппет — это лицо вашей компании в поисковой выдаче. Чем серьезней вы подойдете к этому вопросу, тем больше пользователей будут заходить на ваш сайт и заказывать у вас товары и услуги. Расширенные сниппеты в Google формируются автоматически. Поэтому предлагаем вашему вниманию еще несколько советов по созданию качественных сниппетов.

Как улучшить сниппет?

• Каждый заголовок (Title) должен быть уникальным. Он должен быть максимально информативным и отражать суть страницы. Важные ключевые слова должны размещаться в самом начале заголовка. Длина заголовка — 70-80 символов.
• Для описания (Description) важно написать цепляющий, привлекающий внимание текст. Основные ключевые слова используйте в его начале. Каждое описание должно быть уникальным и не совпадать с заголовком. Видимая длина заголовка — 160 символов для Google, и 240 символов для Яндекс. Description обязательно должен описывать конкретную страницу.
• В Яндекс есть возможность разместить Favicon — небольшой значок, размещенный рядом с Title в поисковой выдаче. Он должен соответствовать стилю сайта и быть запоминающимся. Если вы не используете логотип компании в качестве фавикона, то он как минимум должен отображать сферу вашей деятельности.
• В случае, если сайт зарегистрирован в Яндекс. Каталоге, описание для сниппета в поисковой выдаче Яндекса может браться из него. Описание в каталоге не должно превышать 50 символов.
• Актуальное решение, которое может положительно повлиять на эффективность сниппета в поисковой выдаче Яндекса — добавить свою компанию в Яндекс.Справочник. Это позволит добавить в ваш сниппет контактную информацию: номер телефона, адрес, станцию метро и т. д.

Надеемся, что наши советы помогут эффективно оптимизировать ваш сниппет и привлечь большое число новых клиентов.