5 трендов в SEO, которые будут актуальны в 2023 и 2024

***перевод статьи с сайта seo-hacker.net

Закончился год, который принес так много изменений, повлиявших на механизм поисковой оптимизации. Наступил Новый год. Но готовы ли Вы к испытаниям, которые ждут Вас впереди в 2023 и 2024 году? Будьте готовы, так как изменения в стратегии SEO будут задавать темп в мире поисковой оптимизации в течение следующих 18 месяцев или около того. В среднем 12 млрд. поисковых запросов генерируется каждый месяц только в США. По исследованиям маркетологов Hubspot.com планируется еще больший рост изменений  ранжирования в поисковых системах.

Кто бы отказался от ранжирования в Google в топ-10 результатов по интересующим поисковым запросам собственных страниц? Но для этого необходимо знать ближайшие тенденции в SEO, которые будут править бал в ближайшие месяцы. Чтобы помочь Вам оставаться впереди своих конкурентов,  мы собрали 5 самых существенных тенденций в SEO, которые будут актуальны в 2023 и 2024 году.

SEO-тенденции 2023 и 2024 года

0. Нейросети.Например, хайповый CHATGPT может быть полезен для SEO в нескольких случаях:

1. Поиск ключевых слов: CHATGPT может помочь вам найти новые идеи для ключевых слов, которые могут привести больше трафика на ваш сайт. Вы можете задать вопросы CHATGPT, используя свой набор ключевых слов, чтобы получить новые идеи для контента, который вы можете оптимизировать.
2. Создание контента: CHATGPT может помочь в создании уникального контента для вашего сайта. Вы можете задать вопросы CHATGPT, чтобы получить новые идеи для контента, который может привлечь больше посетителей на ваш сайт. CHATGPT также может помочь с оптимизацией вашего контента для поисковых запросов.
3. Определение тем для контента: CHATGPT может помочь вам определить темы для вашего контента, которые могут привести больше трафика на ваш сайт. Вы можете задавать вопросы CHATGPT, используя свои ключевые слова, чтобы получить новые идеи для тем, которые могут быть интересны вашей аудитории.
4. Анализ конкурентов: может помочь вам анализировать конкурентов в вашей нише. Вы можете задавать вопросы CHATGPT, чтобы получить информацию о том, какие ключевые слова используют ваши конкуренты, и как они оптимизируют свой контент.
5. Разработка стратегии SEO: поможет вам разработать стратегию SEO для вашего сайта. Вы можете задавать вопросы CHATGPT, чтобы получить рекомендации по улучшению оптимизации вашего сайта для поисковых систем, включая не только Google, но и Яндекс, который имеет низкую актуальность в Беларуси и Казахстане, но является №1 в России.

Однако, стоит помнить, что CHATGPT не является экспертом в области SEO и его рекомендации могут быть неполными или неточными. Поэтому, для более точной и полной информации лучше обратиться к профессионалам в области SEO.

1. В Google будет индексироваться больше социального контента – в новом году посты в социальных сетях, таких как Facebook, Twitter и пр. будут иметь тот же вес, как публикации
   на страницах независимых веб-сайтов. Даже сейчас, к примеру, когда вы вводите в поиск запрос по какому-то бренду или новости, то Вы найдете их аккаунты в социальных сетях в топе результатов поиска Google или других поисковых систем, таких как Yahoo или Bing. Новость на Seo-hacker.com говорит о том, что Google движется в направлении использования механизма ранжирования, который будет меньше внимания уделять ссылкам, а в основном полагаться на актуальные факторы, такие как социальные медиа. Вы знали о том, что более, чем 76% маркетологов, используют социальные сети для поддержания и увеличения их усилия по SEO? Посмотрите, какие результаты мы получили, когда ввели в поиск Google запрос «Designhill»! Мы нашли страничку компании в Facebook, аккаунт в Twitter и страничку Linkedln в топ-4 поисковой выдачи.TikTok в конце 2022 года увеличил размер описания. Теперь пользователи, которые создают короткие ролики могут добавлять 2300 символов.

Более того, публикация на Kissmetrics.com показывает, что ссылки на ваш контент на Facebook, Twitter, Linkedln, Google+, YouTube и других социальных сетях помогают поисковым механизмам понять, какие сайты являются достоверными, а какие нет, и на основании этого происходит ранжирование сайта в поиске.

2. Популярным станет видеоконтент: мы все знаем, что видео — отличный способ заинтересовать и развлечь аудиторию. Это то, о чем мы читали и испытывали годами. Но кто мог знать, что видеоконтент обгонит письменный контент за несколько лет (мы уверены, что этого не произойдет до 2017 года). Это связано в основном с запуском на рынке социальных медиа новых участников, таких как Periscope и Meerkat, которые увеличили ожидания пользователей с точки зрения визуального контента.

Google не отстает, когда дело доходит до экспериментирования с видео объявлениями в его поисковых системах. Согласно отчету Marketing Land видео занимает 62% от всех поисковых запросов Google. Кроме того, эта гигантская поисковая система начала уделять внимание смешанным показателям результат/поиск. Не верите нам? Взгляните на некоторую статистику, которая заставит Вас согласиться с этим фактом:

• в марте 2010 года показатель запросов на YouTube составил 3,7 млрд в день (источник Seo-hacker.com);
• страницы с видео контентом ранжируются в 50 раз выше в Google, чем с обычным текстовым контентом (источник Quicksprout.com);
• запросы с поиском видео набираютна 41% выше кликов по сравнению с обычном текстовым контентом (источник Relesol.com).

Давайте посмотрим пример с “777 built in 4 minutes” для того, чтобы понять, как смешанные результаты поиска выглядят в поисковой выдаче Google.

Поэтому не тратьте Ваше время, пытаясь заставить Ваш обычный контент ранжироваться более высоко. Просто загрузите Ваши видео на YouTube и позвольте силе SEO заставить Google найти и проиндексировать видеоконтент, а затем ранжировать видео, когда конкретные ключевые слова вводятся в качестве условий поиска.

3. Мобильная оптимизация становится все более и более важной – сейчас все больше и больше людей используют мобильные устройства для доступа в интернет, эра стационарных компьютеров очень скоро закончится. Пользователи используют все виды девайсов, таких как смартфоны, лэптопы, мобильные часы и пр. Хотя многие бренды уже начали создавать мобильные приложения в 2015, эта тенденция по предпочтительному использованию мобильных устройств продолжится в 2016-17 годах. Более того, Google обновил алгоритм ранжирования в этом году и заверил, что сайты с мобильными приложениями будут ранжироваться выше в мобильном поиске. Итак, чего же Вам ждать? Планируйте оптимизировать Ваш сайт для мобильного поиска. Давайте посмотрим на некоторую статистику, которая свидетельствует о том, что пользователи переходят на мобильные девайсы вместо стационарных компьютеров:

• общее количество поисковых запросов с мобильных устройств возрастает на 43% каждый год (источник Neilpatel.com);
• 4 из 5 покупателей используют смартфоны для совершения покупки (источник Convinceandconvert.com);
• 70% мобильных запросов приводят к активным действиям пользователей в течение часа (источник Socialmediatoday.com);
• более 1.2 млрд людей получают доступ к интернету, используя мобильные устройства (источник Mobify.com);
• глобальный мобильный трафик в настоящее время составляет порядка 15% от всего трафика в интернет (источник Newtarget.com);
• 95% пользователей смартфонов искали местную информацию (источник Adwords.blogspot.com).

Но прежде, чем Вы окунетесь в этот мир и примете решение о создании мобильной версии Вашего сайта, убедитесь в том, что все в Вашем сайте, начиная от логотипа до корпоративных цветов, от контента до общей структуры сайта, оптимизировано таким образом, чтобы это хорошо резонировало с вашей целевой аудитории.

4. Функция голосового поиска станет обязательной — в последние дни наблюдается феноменальный рост использования функции голосового поиска. Это происходит потому, что голосовой поиск является простым и безопасным вариантом, когда вы находитесь в пути. Набирать текст вручную — большая проблема для многих пользователей. Она получила такую большую популярность, потому что крупные компании, такие как Microsoft, Google, Apple, вышли на рынок с их собственными версиями передовых голосовых помощников: Cortana, Google Now и Siri.

Статья, опубликованная Marketingland.com, утверждает, что тинейджеры используют функцию голосового поиска во время просмотра TV (59%) и общения с друзьями (57%). Практически все современные девайсы имеют функцию голосового поиска. Так как люди используют разговорный язык при голосовом поиске, есть шанс, что сайт, который оптимизирован с использованием ключевых слов согласно тому, как люди общаются, в результатах поиска будет ранжироваться выше. Например, Domino’s Pizza недавно запустил новое приложение ‘Voice-Ordering Option’ для того, чтобы стать более удобным для их посетителей. Любители пиццы были в восторге от  этой новинки! Ниже изображение того, как система голосовых заказов работает в  Domino’s.

5. Локальное SEO получит большую значимость: необходимо работать с локальной страницей вашего сайта и размещать на ней наименование вашего бизнеса, адрес и пр. Если такого еще нет, то создайте локальную страницу прямо сейчас!

После того, как Google обновил “Pigeon”,  местное SEO заставило маркетологов сосредоточиться на данном направлении. Около 50% всех поисковых запросов вводятся в надежде найти региональный результат, поэтому важно иметь региональную страницу о вашем бизнесе, в соответствии с Business2community.com. Это поможет Вам получить дополнительный перечень клиентов и занимать более высокие позиции в поисковой системе. Например, посмотрите на этот пример из трех больниц. Та, которая имеет наибольшее количество отзывов, отображается выше остальных.

Тенденции  имеют свойство меняться. Тем не менее, мы прогнозируем, что, скорее всего, именно  эти 5 тенденций в SEO будут доминировать в 2023 и 2024 годах. Так что подготовьтесь к расширению своего присутствия в социальных медиа и  использованию видеоконтента, чтобы занять первое место в поисковой выдаче Google. Высокий рейтинг, в конечном счете, поможет вам произвести сильное впечатление на Вашу целевую аудиторию!

Прогноз нашего руководителя отдела SEO выглядит так:

1. Автоматизация процессов SEO: роботы и искусственный интеллект могут помочь в обработке и анализе большого количества данных, что сделает SEO более эффективным.
2. Увеличение важности пользовательского опыта: Google продолжит улучшать свои алгоритмы для учета пользовательского опыта, что означает, что оптимизация для повышения скорости загрузки, удобной навигации и удобного интерфейса станет еще более важной.
3. Контент-маркетинг: создание качественного контента, который будет полезен для пользователей, продолжит оставаться ключевым фактором для успешного SEO.
4. Улучшение локального SEO: с увеличением числа пользователей, использующих мобильные устройства, оптимизация для локальных поисковых запросов становится все более важной.
5. Повышение безопасности сайтов: безопасность сайта (HTTPS) и безопасность пользовательских данных продолжат быть важными факторами для SEO в 2023 году.
6. Интеграция голосовых поисковых запросов: с ростом использования голосовых помощников, оптимизация сайта для голосовых поисковых запросов может стать более важной.
7. Использование искусственного интеллекта: применение технологий искусственного интеллекта для оптимизации контента, анализа поведения пользователей и управления кампаниями продвижения может стать более распространенным.

Об авторах:

Андрей Гусаров

Директор компании, консультант и интернет-маркетолог. Автор статей по интернет-маркетингу, которые стали инструкциями у крупного бизнеса. Постоянный организатор и спикер на мастер-классах по юзабилити и отстройке от конкурентов.