Анализ конкурентов

Анализ конкурентов нужно делать на любом этапе работы с продуктом. Далее результаты исследования используются во всей маркетинговой активности: при написании текстов, работе с юзабилити сайта, донесением ценности до ЦА, в воронке продаж, стратегии присутствия в соцсетях и т.д.

В зависимости от ваших целей, аудит конкурентов может выглядеть совершенно по-разному. Например, он может быть выполнен для того, чтобы далее прописать маркетинговую стратегию. Или чтобы сформулировать УТП компании. Или написать ТЗ на сайт. Какие ещё цели мы обычно согласовываем со своими Клиентами:

• Вывод нового продукта на рынок
• Продвижение товаров или услуг
•  Масштабирование бизнеса
• Увеличение конверсии сайта
• Устранение узких мест в воронке продаж

Наша цель – сначала сделать вас конкурентоспособным на рынке, увеличить вам конверсию сайта, прибыль. При дальнейшей работе – отстроить вас от конкурентов за счёт тестирования гипотез, которые ваши конкуренты не смогут повторить.

Также анализируем вашу прошлую маркетинговую работу: какие гипотезы вы уже тестировали и к каким результатам пришли. 

Зачем нужен анализ конкурентов

• В результате мониторинга конкурентов предприятия Вы получаете понимание в различии ассортимента Вашей компании и компаний-конкурентов.
• Понимание отличия в стоимости ключевых товарных категорий.
• Понимание причин продаж и притока покупателей компаний-конкурентов.
• Анализ конкурентов предприятия позволит скорректировать собственную стратегию развития.
• Понимание общего настроения и перспектив рынка в целом.

Вы получите ответы на следующие вопросы:

• Какие хитрости и маркетинговые приемы используют Ваши конкуренты?
• Какие инструменты наиболее выгодно задействовать именно Вашей компании?
• Каким должен быть оптимальный рекламный бюджет для Вашей компании?

Что включает эта услуга:

• Внутренний анализ собственной стратегии компании.
• Предоставление информации о потребителях конкурента.
• Анализ маркетинговой активности, рекламной и PR – активности конкурента.
• Мониторинг цен конкурента на товары и услуги.
• Формирование стратегии ассортиментной политики товаров, продуктов и услуг.
• Предоставление информации о запланированных конкурентами инвестиционных программах.
• Исследование основных факторов, определяющих лидеров рынка;
• Выявление перспектив конкурентной борьбы на рынке.
• Расчет себестоимости продукции, выпускаемой конкурентом.

SEO-анализ конкурентов

Мониторинг поискового продвижения лидеров вашей ниши и анализ их сайтов также может и должен быть включен в исследования. Он состоит из следующих действий:

• Определение конкурентов в поисковой выдаче на основе семантики сайта
• Сравнение семантических ядер + анализ структуры.
• Исследование текстовых факторов ранжирования конкурентов (среднее количество символов в текстах, ключевые вхождения и т.д.)
• Определение возраста сайтов
• Сравнение трафика на сайт
• Проверка количества проиндексированных страниц в обоих поисковых системах
• Анализ ссылочного профиля конкурентов

Стоимость услуги рассчитывается индивидуально и начинается от:

• BYN — от 950
• RUB — 28 390
• USD — 367
• EUR — 313

Оставляйте онлайн-заявку, и наши специалисты подготовят выгодное коммерческое предложение специально для Вашего бизнеса!

Вопросы и ответы

• • Как мне использовать итоговый файл с анализом конкурентов?
  • Ценность его в том, что итоговый файл далее используется в других инструментах продвижения. Например, в посылах для контекстной и таргетированной рекламе, при переписывании текстов на сайте, улучшения юзабилити сайта, проработки точек контакта и воронки взаимодействия с вашей целевой аудиторией.
  • На каком этапе его нужно проводить?
  • Анализ конкурентов можно проводить на любом этапе работы с продуктом. Даже когда продукта нет, и необходимо делать прототип.
  • Что входит в услугу мониторинга конкурентов?
  • Многое зависит от ваших задач, которые мы заранее обсудим. Обычно в структуре исследования есть список ваших конкурентов с тем, что у них реализовано лучше. Например, идея более удобной корзины, простой навигации, фильтра для категорий и т.д. Мы внимательно изучаем рынок, а также поведение ваших потенциальных Клиентов на все этапах взаимодействия с вашей компанией. И на основании этого находим и устраняем все узкие места. Будь то непонятные тексты, медленная скорость загрузки сайта или посылы в рекламе.
  • Есть анализ конкурентов. Что дальше?
  • Мы отправим вам аудит для ознакомления. Далее приглашаем вас на встречу и обсуждаем каждый пункт. Вместе согласовываем план план дальнейших работ. Фиксируем показатели, которые отслеживаем для понимания результата.