Логотип Gusarov

отвечаем
в мессенджерах:

отвечаем
в мессенджерах:

Аудит контекстной рекламы

Контекстная реклама перестала конвертироваться? Слишком быстро расходуется бюджет? Или, может быть, приходят нецелевые посетители? Все это причины в срочном порядке пересмотреть качество настройки рекламных кампаний.

Мы готовы помочь вам разобраться в возможных ошибках, допущенных при запуске, и найти рациональные способы их решения. Аудит настройки контекстной рекламы в Яндекс.Директ и Google AdWords проводится индивидуально, но если вы хотите самостоятельно предварительно оценить качество запущенной рекламы, предлагаем свериться с составленным нами чек-листом:

ОБЩАЯ НАСТРОЙКА
Аккаунт
РЕКОМЕНДАЦИЯ
ДЛЯ ЧЕГО ЭТО НУЖНО
Кампании разделены по типу: поисковая, РСЯ/КМС, ретаргетинг/ремаркетинг
Каждый тип кампании направлен на достижение своих целей. В структурированном аккаунте проще и быстрее работать
Кампании разделены по направлениям и/или регионам, если рекламируется большое количество категорий продукции/услуг и/или на разные локации
Четкая структура аккаунта упростит управление и поможет производить более точный анализ
Установлена связь рекламных аккаунтов с Яндекс.Метрикой и Google.Analytics
Связь необходима для сбора статистических данных и показателей и для их дальнейшего анализа
ПОИСКОВАЯ РЕКЛАМА
Ключевые слова
РЕКОМЕНДАЦИЯ
ДЛЯ ЧЕГО ЭТО НУЖНО
Все запросы - целевые
Нецелевые запросы не приведут к конверсии, а бюджет РК будет израсходован впустую
Запросы представлены во всех вхождениях, но могут быть исключения (например, ВЧ запросы)
Разные типы соответствия позволяют управлять ставками для каждого запроса
Все запросы ведут на максимально целевую страницу
Чем релевантнее страница, тем выше вероятность конверсии
Выполнена перекрестная минусовка
Перекрестная минусовка нужна для отображения наиболее релевантного объявления по конкретному запросу
Минус-слова
РЕКОМЕНДАЦИЯ
ДЛЯ ЧЕГО ЭТО НУЖНО
На каждую поисковую кампанию подобраны минус-слова
Чем большее количество минус-слов будет добавлено, тем более качественный трафик будет приходить из рекламы
В Яндекс.Директ проверены уточнения по поисковым запросам и отминусованы нецелевые запросы
Позволяют дополнительно отминусовать неподходящие слова
В Google.Adwods отсутствует конфликт минус-слов
Конфликт минус-слов блокирует позицию ключевого слова (фразы), т.е. объявление не будет показываться
В Google.Adwods минус-слова загружены во всех возможных словоформах
В Google.Adwords каждое минус-слово учитывается во всех возможных падежах, числах и формах (используются сервисы для склонения)
Группы объявлений и объявления
РЕКОМЕНДАЦИЯ
ДЛЯ ЧЕГО ЭТО НУЖНО
1 запрос = 1 группа объявлений (рекомендуется)
Для повышения релевантности объявления
Есть не менее 3-х вариантов объявлений на 1 группу объявлений
Позволяет провести А/В-тестирование и отобрать наиболее эффективные варианты объявлений
Есть мобильные объявления во всех группах
Необходимо для показа на мобильных устройствах: если имеется мобильное объявление в группе, система выберет именно его для показа. Важно, чтобы сайт был оптимизирован для мобильных устройств
В заголовке (-ах) объявления по возможности указан поисковой запрос полностью
Для обеспечения наибольшей релевантности объявления. Влияет на CTR и, как следствие, на аукцион
Отсутствуют грамматические ошибки
Объявления с ошибками не пройдут модерацию. А если пройдут, то при показе не будут вызывать доверия у пользователя
Все посадочные страницы имеют работающий URL
При неработающих ссылках бюджет рекламы будет израсходован впустую
Добавлен отображаемый URL
Повышает привлекательность объявления для пользователя
Есть уточнения, быстрые ссылки, структурированные описания, визитка и др. расширения при возможности их настройки
Повышают качество и конкурентоспособность объявления
Объявления написаны с учетом УТП и конкурентных преимуществ
Повышает конкурентоспособность объявления.
Настройки
РЕКОМЕНДАЦИЯ
ДЛЯ ЧЕГО ЭТО НУЖНО
Выставлен временной таргетинг
Выставляется с целью максимального охвата своей ЦА и в зависимости от настроек бюджета
Назначена стратегия и выставлены ставки в соответсвии со стратегией
Стратегия выбирается в зависимости от целей РК и бюджета
Назначен регион
Выставляется с целью максимального охвата своей ЦА
Выставлено дневное ограничение бюджета при необходимости
Выставляется для контроля расхода средств
Сделаны корректировки при необходимости
Корректировки необходимы для более качественного трафика из рекламы и повышения конверсии
Настроены уведомления о расходе бюджета
Выставляется для своевременного контроля расхода и состояния бюджета аккаунта
Выключен показ в сетях
Для показа только на Поиске (Яндекс), чтобы придерживаться высокого показателя CTR
Выполнена связь Яндекс.Метрики и Google.Analytics с рекламными аккаунтами
Связь помогает мониторить статистику в соответствующих сервисах и делать определенные выводы
Заполнена виртуальная визитка в Яндекс.Директ
Визитка делает объявление более заметным
Загружены скрипты на поиск неработающих URL, чистки площадок
Скрипты оптимизируют работу с РК
Включен мониторинг сайта и приостановление показа при неработающем сайте в Яндекс.Директ
Позволяет не откручивать рекламы и сохранить бюджет, если сайт по некоторым причинам временно недоступен
Отключены показы по дополнительным релевантным фразам, либо показ сведен к минимуму
Не всегда подбираемые системой дополнительные фразы являются достаточно релевантными, чтобы на них отводить бюджет
РЕКЛАМА В СЕТЯХ (РСЯ, КМС, РЕТАРГЕТИНГ, РЕМАРКЕТИНГ)
Ключевые слова
РЕКОМЕНДАЦИЯ
ДЛЯ ЧЕГО ЭТО НУЖНО
Все запросы - целевые
Нецелевые запросы не приведут к конверсии, а бюджет РК будет израсходован впустую
Подобраны ВЧ, СЧ, НЧ запросы в Яндекс.Директ
В Яндекс.Директ кампании РСЯ работают по всем фразам, когда-либо вводимым пользователями
Подобраны ВЧ запросы (10-15 шт.)
В Google.Adwords кампании КМС работают по принципу пересечения
Минус-слова
РЕКОМЕНДАЦИЯ
ДЛЯ ЧЕГО ЭТО НУЖНО
В Google.Adwords на контекстно-медийных кампаниях предусмотрены минус-слова
Позволяют отсеять нецелевой трафик по рекламе
Группы объявлений и объявления
РЕКОМЕНДАЦИЯ
ДЛЯ ЧЕГО ЭТО НУЖНО
Запросы сгруппированы по логическому принципу
Есть не менее 3-х вариантов объявлений на группу
Позволяет провести А/В-тестирование и отобрать наиболее эффективные варианты объявлений
Есть мобильные объявления во всех группах
Необходимо для показа на мобильных устройствах: если имеется мобильное объявление в группе, система выберет именно его для показа. Важно, чтобы сайт был оптимизирован для мобильных устройств
Отсутствуют грамматические ошибки
Объявления с ошибками не пройдут модерацию. А если пройдут, то при показе не будут вызывать доверия у пользователя
Все посадочные страницы имеют работающий URL
При неработающих ссылках бюджет рекламы будет израсходован впустую
Добавлен отображаемый URL
Повышает привлекательность объявления для пользователя
Есть уточнения, быстрые ссылки, структурированные описания и др. расширения при возможности их настройки
Повышают качество и конкурентоспособность объявления
Добавлены изображения
Для визуального привлечения пользователя
Объявления написаны с учетом УТП и конкурентных преимуществ
Повышает конкурентоспособность объявления.
Настройки
РЕКОМЕНДАЦИЯ
ДЛЯ ЧЕГО ЭТО НУЖНО
Выставлен временной таргетинг
Выставляется с целью максимального охвата своей ЦА и в зависимости от настроек бюджета
Назначена стратегия и выставлены ставки в соответсвии со стратегией
Стратегия выбирается в зависимости от целей РК и бюджета
Назначен регион
Выставляется с целью максимального охвата своей ЦА
Выставлено дневное ограничение бюджета при необходимости
Выставляется для контроля расхода средств
Сделаны корректировки при необходимости
Корректировки необходимы для более качественного трафика из рекламы и повышения конверсии
Настроены уведомления о расходе бюджета
Выставляется для своевременного контроля расхода и состояния бюджета аккаунта
Отключен показ на поиске
Чтобы показываться только в сетях и не мешать статистику с поисковыми РК
Выполнена связь Яндекс.Метрика и Google.Analytics с рекламными аккаунтами
Связь помогает мониторить статистику в соответствующих сервисах и делать определенные выводы
Заполнена виртуальная визитка в Яндекс.Директ
Визитка делает объявление более заметным
Указаны запрещенные места размещения/категории сайтов
С целью отсеять показ рекламы на нецелевых площадках
Загружены скрипты на поиск неработающих URL, чистки площадок
Скрипты оптимизируют работу с РК
Включен мониторинг сайта и приостановление показа при неработающем сайте в Яндекс.Директ
Позволяет не откручивать рекламы и сохранить бюджет, если сайт по некоторым причинам временно недоступен
АНАЛИТИКА
Аналитика
РЕКОМЕНДАЦИЯ
ДЛЯ ЧЕГО ЭТО НУЖНО
На рекламируемом сайте установлены Google.Analytics и Яндекс.Метрика или Google Tag Manager
Системы аналитики позволяют собирать статистику посещения сайта и делать анализ
К основным ссылкам добавлены UTM-метки (либо настроен шаблон отслеживания на кампанию)
UTM метки позволяют более удобно анализировать статистику переходов, отмеченных UTM-метками, в системах аналитики
К дополнительным ссылкам добавлены UTM-метки
UTM метки позволяют более удобно анализировать статистику переходов, отмеченных UTM-метками, в системах аналитики
Настроены цели на кнопки и формы связи
Настройка целей позволяет отслеживать конверсии и делать соответствующие выводы
Конверсии корректно отображаются в рекламных кабинетах
Настройка целей позволяет отслеживать конверсии и делать соответствующие выводы

Как долго проводится аудит?

Специалисты приступают к аудиту контекстной рекламы сразу после оплаты. В среднем проверка аккаунтов занимает около 3 рабочих дней. Срок может быть сокращен или увеличен в зависимости от объема работ.

Сколько стоит аудит контекстной рекламы?

Стоимость аудита рассчитывается индивидуально. Зависит от глубины анализа, количества кампаний на аккаунте и времени, которое необходимо специалисту для проверки рекламных аккаунтов.

 экспресс-аудит

экспресс-аудит

от 45 бел. рублей

от 1 320 рос. рублей

стандартный  аудит

стандартный аудит

от 100 бел. рублей

от 2 940 рос. рублей

комплексный аудит

комплексный аудит

от 180 бел. рублей

от 5 290 рос. рублей

Примеры аудита:

Что включает в себя аудит контекста?

Аудит Яндекс.Директ и Google AdWords – это комплексная проверка аккаунтов, в рамках которой анализируются параметры рекламных кампаний, поисковые запросы, объявления, статистика, текущая работа с рекламой, результаты и многое другое.

Что я получу в итоге?

Мы не только указываем на допущенные ошибки при настройке рекламы, но и даем пояснения по каждому замечанию и рекомендации по исправлению недочетов. При выполнении всех рекомендаций ожидается повышение эффективности контекстной рекламы. Если у вас нет возможности самостоятельно внести все изменения, мы готовы сделать это за вас. Заказывайте настройку контекстной рекламы у сертифицированного агентства Яндекс и премиального партнера Google!

Не стоит забывать, что отдача от контекстной рекламы зависит не только от качества ее настройки и ведения, но и от удобства пользования сайтом. Если считаете, что пользователи, пришедшие на сайт из рекламы, не находят ответов на свои вопросы и покидают его разочарованными, рекомендуем заказать аудит usability сайта.

Как мне понять, что именно к вашим рекомендациям следует прислушаться?

Кейсы говорят сами за себя. Мы работали и продолжаем работать с проектами, которые приходят с целью повысить отдачу от контекстной рекламы в Яндекс и Google и оптимизировать рекламные бюджеты.

реклама для банка
продажа рюкзаков
медицинская тематика