отвечаем
в мессенджерах:

Как самостоятельно провести аудит рекламных кампаний в Яндекс Директ

Многие рекламодатели, использующие Яндекс Директ, недовольны результатом этого инструмента. Чаще всего малое количество конверсий или высокие цены за клики обусловлены некоторыми ошибками. Сегодня рассмотрим типичные и повторяющиеся ошибки на примере проведенного  аудита  аккаунта, созданного для рекламы светодиодных панелей..


Больше примеров, механик и тактик на курсе по контекстной рекламе школы интернет-маркетинга GUSAROV EDU. Вы научитесь генерировать и признавать идеи, опираться на них и реализовывать самостоятельно. Чередование теории и практики, один из лучших специалистов страны и самые актуальные инструменты. Регистрируйтесь!


Архитектура аккаунта

Архитектура аккаунта должна выглядеть четко и понятно, чтобы комфортно в нем ориентироваться.Рекламные кампании могут быть структурированы по типу рекламы, регионам, группам товаров и услуг или видам трафика. Трафик можно сортировать по теплоте и типу запросов, по частотности и уровню конкуренции.

 

gusarov-statya-1

На скриншоте видно, что кампании разделены по типу рекламы и регионам . Такое разделение правильно с технической точки зрения, так как сразу понятно, какая кампания предназначена для поиска в Минске или Беларуси. Очень удобно ориентироваться, какая кампания отвечает за поиск в сетях или ремаркетинг. Обязательно нужно разделять кампании для поиска, рекламных сетей Яндекса (РСЯ) и ретаргетинга, так как нужен разный подход для повышения их эффективности.

Настройки рекламных кампаний

Распределение бюджета

Распределяя бюджет по кампаниям, всегда стоит думать о временных ограничениях расхода. В данном случае для каждой кампании установлен лимит, это позволяет контролировать средства и не даст “сгореть” вашему бюджету за сутки.

gusarov-statya-2

Расписание показов

Если у вас на сайте есть формы сбора заявок, то лучшим способом будет установить круглосуточный показ объявлений и через определенное время проверить эффективность показа по цене целевого действия, скорректировав ставки исходя из данных вашей яндекс метрики.

gusarov-statya-3

География

В этом разделе настройте тот регион, в котором вы намерены показывать вашу рекламу.

gusarov-statya-4

Расширенный географический таргетинг 

Расширенный географический таргетинг включайте в том случае, если хотите видеть в числе ваших клиентов людей из других городов. В нашем случае географический таргетинг не нужен.

gusarov-statya-5

Стратегия

Здесь еще раз можно проверить, присутствует ли разделение рекламной кампании для Поиска и РСЯ. Нельзя устанавливать Поиск и РСЯ в одну рекламную кампанию: для них нужен совершенно разный подход. В нашем случае кампания настроена на поиск. В разделе можно устанавливать стратегию рекламной кампании. Существуют разные стратегии: как ручные, так и автоматические. В нашем случае установлена автоматическая стратегия “Оптимизация кликов”, так как данная кампания уже имеет определенную статистику для установки автоматической стратегии. Если вы только запускаете новую рекламную кампанию, стоит ставить стратегию “Ручное управление ставками” и самостоятельно ограничивать ставки и кол-во показов.

gusarov-statya-6

gusarov-statya-7

Корректировки ставок

В данном разделе можно изменять ставки по различным факторам. Например: если вы считаете, что ваша реклама не подходит лицам младше 18 лет, то можно отключить данную ЦА путем сокращения ставок. Также если у вас есть накопленная статистика из Яндекс Метрики, то можно поднимать либо понижать ставки исходя из данных метрики.

Например: Метрика показывает, что большинство переходов люди делают при помощи смартфона, но поведенческие показатели выше у пользователей ПК. Из данной статистики принято решение увеличить объем трафика для пользователей ПК, а в этом помогут корректировки ставок.

gusarov-statya-8

gusarov-statya-9

Визитка

В визитках должна быть указана основная информация о вашей компании. Местоположение, телефон, название компании, режим работы, адрес, e-mail, подробнее о товаре/услуге. Как минимум, должна быть заполнена вся контактная информация и указано время работы.Заполненная визитка помогает увеличить прирост аудитории до 12%.

gusarov-statya-10

Метрика

В этом пункте нужно убедиться о наличии правильного номера счетчика. Метрика необходима для сбора статистики о работе ваших рекламных кампаний.

 

Минус-слова

Минус-слова и минус-фразы — это слова и словосочетания, по запросам с которыми объявление показываться не будет. В каждой теме присутствуют нерелевантные слова, показы по которым могут привести к пустой трате бюджета. Поэтому, если минус-слов нет совсем, стоит забеспокоиться.

gusarov-statya-11

Запрещенные площадки

Запрещенные площадки-  площадки, на которых ваши объявления показываться не будут. Используются для кампаний ретаргетинга и РСЯ.

gusarov-statya-12

Останавливать объявления при неработающем сайте

При настройке рекламной кампании очень важно учесть данный фактор, так как если с вашим сайтом случились проблемы, а показ рекламы продолжается, вы рискуете потерять трафик и бюджет.

gusarov-statya-13

 

Группы объявлений и объявления

Желательно, чтобы структура кампании была представлена в виде «одна группа объявлений – одно ключевое слово». Это позволит написать более релевантные объявления и поднять CTR.

gusarov-statya-14

В данном случае объявления настроены правильно. Если у ваших ключевых запросов маленькая частотность, то можно объединить их в одну группу объявлений.

gusarov-statya-15

Объявления

Если использовать правило один ключ – одно объявление, то в заголовок стоит добавить ключевой запрос или его словоформу. Одного объявления на группу недостаточно. Объявлений должно быть минимум два для проведения A\B тестирования и выявления наиболее результативного.

Обязательно нужно проверить, насколько информация посадочной страницы, на которую ведет ссылка в объявлении, соответствует ключевым словам, по которым показываются эти объявления. Также в объявлении должны присутствовать быстрые ссылки с описанием и уточнениями.

До нашего аудита во всех кампаниях было всего по одному рекламному объявлению. Мы сделали A\B тестирование и добавили еще 4.

До

gusarov-statya-16

После

gusarov-statya-17

UTM-метки

UTM-метки добавляются в конце каждой ссылки. С их помощью появляется возможность более глубоко анализировать статистику переходов в системах аналитики. Например, узнать, с какой рекламной кампании был переход, по какому ключевому слову и объявлению.

Стандартный вид метки:

?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaignid}&utm_content={creative}&utm_term={keyword}

{campaignid} — здесь можно указать название кампании или система автоматически подставит ее id. То же самое и с объявлениями и ключевыми словами.

Мобильное объявление

Настройка мобильных объявлений делает ваше предложение более удобным для пользователей смартфонов. При ранжировании на мобильных устройствах Яндекс отдает предпочтение именно мобильным объявлениям. В данном случае таковые не настроены.

gusarov-statya-18

Об этом свидетельствует отсутствие надписи (Мобильное).

Мобильное объявление поможет повысить качество трафика, приходящего с мобильных устройств.Поэтому необходимо настраивать хотя бы одно мобильное объявление.

gusarov-statya-19

Ключевые слова

Здесь нужно проверить ключевые слова, на которые настроен показ объявлений. Они должны соответствовать объявлениям и посадочной странице. Список используемых ключевых слов проработан (низкочастотные, среднечастотные ключевые слова).

gusarov-statya-20

 

В этой статье указаны основные моменты, на которые стоит обратить внимание при самостоятельном аудите рекламных кампаний в Яндекс Директ. Если у вас нет времени проводить аудит самостоятельно — обратитесь в наше агентство.

Мы имеем большой опыт в настройке контекстной рекламы, о чем за нас говорят наши кейсы.

gusarov-statya-21

Михаил
Специалист по контекстной рекламе

22.09.2020

Добавить комментарий

Заполните поля ниже, чтобы оставить комментарий. Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *


Похожие записи:
Доступы к метрике и аналитике
Как предоставить доступы к Яндекс.Директ и Яндекс.Метрике, Google.Adwords и Google.Analytics
google-adwords
Как пополнить счет в Google Ads
market-ppc
Как выбрать агентство по контекстной рекламе?