Как уникальный контент влияет на позиции сайта

Алгоритмы ранжирования меняются, совершенствуются, но неизменным фактором остается уникальный контент. Об этом говорят представители Google и Яндекс, это подтверждают все SEO-специалисты: без оригинального качественного контента сайт в ТОП не задержится.

Рассмотрим в тексте, почему важно выделять бюджет на контент и как определить его качество.

Что такое уникальный качественный контент?

В 2018 году глупо думать, что поисковых роботов можно обмануть полотном текста с большим количеством ключевых слов. Тексты для сайтов должны быть:

• Уникальными: результат проверки по сервисам типа Advego Plagiatus и text.ru не менее 85% (но это очень зависит от тематики)
  Например, листинги по анализу конкурентов (подборки курсов по интернет-маркетингу просто не могут быть уникальными на 90%, например).
• Структурированные: понятные, читабельные, со структурой, информативными подзаголовками, по которым можно понять, в какой части текста искать нужную информацию
• Полезные: написанные для людей и отвечающие на их вопросы, а не под «поисковых роботов»

Чтобы текст хорошо ранжировался по запросу, он должен быть релевантным. То есть содержание страницы должно давать полноценный ответ на запрос. Поэтому часто чтобы делать качественный контент, мало одних копирайтеров или журналистов в штате. На ранжирование влияют:

• Наличие экспертного мнения в текстах, реальная польза
• Цены, таблицы – то, что интересует потребителей в наглядном виде
• Графические элементы, динамика, дизайн страницы на сайте
• Частые обновления контента (поисковики любят системные сайты)

Важно также учитывать, что уникальность бывает технической и смысловой. Известные сервисы уникальности подсчитывают показатели тошноты, водности, спама и прочие. При этом нельзя забывать о смысловой части – текст должен быть оригинальным, раскрывающим тему и актуальным для читателя. Работа копирайтера не должна быть механической.

В 2018 году никто не будет читать скучный сеошный текст, необходимо развиваться в области контент-маркетинга. И выделять на это бюджет.

Если не работать над контентом

Что станет с сайтом без уникального контента, обновлений информации и коммуникации с потребителями через новости/блог/описания продукта?

Меры, которые в таких случаях применяют поисковые системы:

• Резкое снижение позиций сайта в выдаче
• Выпадение страниц из индексации
• Снижение показателей поискового трафика
• Сокращение продаж, уменьшение прибыли

Отсутствие уникального контента, неинтересные тексты или сеошные «полотна» негативно скажутся и на лояльности потребителей к бренду.

Текстовые фильтры от поисковых систем:

• «Переспам»
• «Переоптимизация»
• «Баден-Баден»
• Omitted Results
• Duplicate Content
• Panda
• «Ты последний»

Санкции от поисковых систем за нарушения бывают разные: падение позиций, снижение трафика, выпадение страниц или сайта из индекса, даже блокировка.

Поисковые системы беспощадно штрафуют сайты с неуникальным контентом прежде всего с одной главной целью: обеспечить полезную выдачу по запросам.

Добиться честной конкуренции, качественной выдачи можно именно через санкции против сайтов с плохими текстами.

Тексты для интернет-магазинов

Чтобы понять, нужны тексты для интернет-магазина или нет, нужно проанализировать выдачу: ТОП-30, ТОП-20, ТОП-10 и посмотреть, какие страницы лучше ранжируются с учетом тематики. Иногда для больших интернет-магазинов в одни разделы нужны тексты, в другие нет.

Особенности текстов для интернет-магазинов:

• Наличие таблицы с ценами
• Уникальное торговое предложение
• Преимущества покупки
• Работа с возражениями потребителей
• Подробные характеристики продукта

Для интернет-магазинов уникальность имеет меньшую ценность, чем коммерческие факторы и юзабилити. Поэтому стоит отказаться от простых рерайтов и привлечь к работе маркетолога, SEO-специалиста, дизайнера и копирайтера.

Об авторах:

Андрей Гусаров

Директор компании, консультант и интернет-маркетолог. Автор статей по интернет-маркетингу, которые стали инструкциями у крупного бизнеса. Постоянный организатор и спикер на мастер-классах по юзабилити и отстройке от конкурентов.