Как уникальный контент влияет на позиции сайта

141811 апреля 2024
photo
Надеюсь, вам понравится читать этот пост!
Если вы хотите, чтобы моя команда просто занималась вашим маркетингом, нажмите здесь.

Алгоритмы ранжирования меняются, совершенствуются, но неизменным фактором остается уникальный контент. Об этом говорят представители Google и Яндекс, это подтверждают все SEO-специалисты: без оригинального качественного контента сайт в ТОП не задержится.

Рассмотрим в тексте, почему важно выделять бюджет на контент и как определить его качество.

Что такое уникальный качественный контент?

В 2018 году глупо думать, что поисковых роботов можно обмануть полотном текста с большим количеством ключевых слов. Тексты для сайтов должны быть:

Чтобы текст хорошо ранжировался по запросу, он должен быть релевантным. То есть содержание страницы должно давать полноценный ответ на запрос. Поэтому часто чтобы делать качественный контент, мало одних копирайтеров или журналистов в штате. На ранжирование влияют:

Важно также учитывать, что уникальность бывает технической и смысловой. Известные сервисы уникальности подсчитывают показатели тошноты, водности, спама и прочие. При этом нельзя забывать о смысловой части – текст должен быть оригинальным, раскрывающим тему и актуальным для читателя. Работа копирайтера не должна быть механической.

В 2018 году никто не будет читать скучный сеошный текст, необходимо развиваться в области контент-маркетинга. И выделять на это бюджет.

Почему уникальный контент важен для поисковых систем

Уникальный контент играет ключевую роль в алгоритмах поисковых систем, таких как Google и Яндекс. Основная причина заключается в стремлении этих систем предоставить пользователям максимально релевантные и полезные результаты поиска. Когда контент уникален, он способствует повышению доверия к сайту, а также улучшает пользовательский опыт, что является одним из критериев ранжирования. Сайты с оригинальным и качественным контентом чаще получают высокие позиции в поисковой выдаче, так как поисковые системы видят в них источники ценной информации для пользователей.

Второй важный аспект – борьба с контентным спамом. Поисковые системы постоянно совершенствуют свои алгоритмы, чтобы отсеивать низкокачественный контент, который создан не для людей, а для манипуляции поисковыми результатами. Такие тексты часто содержат избыточное количество ключевых слов, дублирующийся или нерелевантный материал. Размещение уникального контента помогает избежать санкций со стороны поисковых систем, таких как фильтры Google Panda, которые направлены на снижение ранга страниц с некачественным содержимым. Это подчеркивает важность создания оригинального контента, который был бы не только уникальным, но и полезным и интересным для читателей.

Структура уникального контента

Структурирование уникального контента является одним из фундаментальных аспектов его создания. Хорошо структурированный текст помогает не только улучшить восприятие информации пользователями, но и повышает его SEO-эффективность. Эффективная структура предполагает наличие логически организованного содержания с четко выделенными разделами, подразделами и списками, что облегчает сканирование текста глазами и помогает поисковым системам лучше понимать структуру и предлагать контент в результатах поиска. Использование заголовков разных уровней (H1, H2, H3 и т.д.) не только помогает разделить текст на смысловые блоки, но и выделяет ключевые идеи и концепции, что способствует более высокому ранжированию страниц.

Вторым важным элементом структуры является создание информативных подзаголовков, которые служат ориентирами для читателя в поиске нужной информации. Подзаголовки должны быть написаны таким образом, чтобы они отражали основное содержание каждого раздела и содержали ключевые слова, по которым потенциальный читатель мог бы найти данный контент в поисковой системе. Кроме того, важно обеспечить логичный переход между разделами, поддерживая непрерывность и последовательность изложения, что повышает общую читабельность текста и удерживает внимание читателя, стимулируя его к дальнейшему изучению материала.

Создание контента, ориентированного на пользователя

Создание контента, ориентированного на пользователя, является ключевым аспектом успешной контент-стратегии. Это подход, при котором весь контент разрабатывается с учетом интересов, потребностей и поведения целевой аудитории. Первым шагом в этом направлении является глубокое понимание вашей аудитории: кто они, что их беспокоит, какие у них вопросы и какие проблемы они стремятся решить. Использование этой информации позволяет создавать материалы, которые реально помогут пользователям, будут интересны и полезны. Это, в свою очередь, увеличивает вовлеченность пользователей, улучшает показатели поведенческих факторов и способствует повышению конверсии на сайте.

Вторым важным элементом является использование естественного и понятного языка. Тексты должны быть написаны простым и доступным языком, который легко воспринимается аудиторией. Избегайте чрезмерного использования жаргона, который может оттолкнуть неподготовленного читателя, если только ваша аудитория не состоит из специалистов, которые ожидают такого уровня терминологии. Разбивка текста на мелкие абзацы, использование списков и подзаголовков также способствует улучшению читаемости и организации материала, делая его более привлекательным и понятным для пользователей. Эти техники не только удерживают внимание читателя, но и помогают поисковым системам лучше понимать структуру и содержание страницы, что положительно сказывается на SEO.

Влияние экспертного мнения и авторитетных источников

Включение экспертных мнений и ссылок на авторитетные источники значительно повышает доверие к контенту, как со стороны пользователей, так и поисковых систем. Это связано с тем, что экспертные оценки подкрепляют изложенную информацию достоверными фактами и глубокими знаниями в специфической области. Когда известные специалисты или организации подтверждают или дополняют контент, это добавляет материалу весомости и утверждает его релевантность и полезность. Это особенно важно в таких сферах, как медицина, финансы и технологии, где точность информации может иметь серьезные последствия.

Помимо улучшения восприятия контента пользователями, ссылки на авторитетные источники также способствуют его SEO-позициям. Поисковые системы, такие как Google, используют алгоритмы, оценивающие авторитетность и достоверность источников. Эти алгоритмы могут улучшать ранжирование страниц, которые активно ссылкаются на надежные источники, подтверждающие и дополняющие представленные данные. Кроме того, наличие цитат от признанных экспертов может служить сигналом для поисковой системы о высокой эрудированности и информативности страницы, что положительно сказывается на её видимости в поисковой выдаче.

Бесплатное обучение маркетингу от Edugusarov.by на 7 дней
У нас вы сможете учиться в удобном темпе, понять, как работает маркетинг, и оценить необходимость его изучения.
Едугусаров картинка

Если не работать над контентом

Что станет с сайтом без уникального контента, обновлений информации и коммуникации с потребителями через новости/блог/описания продукта?

Меры, которые в таких случаях применяют поисковые системы:

Отсутствие уникального контента, неинтересные тексты или сеошные «полотна» негативно скажутся и на лояльности потребителей к бренду.

Текстовые фильтры от поисковых систем

Текстовые фильтры, применяемые поисковыми системами, предназначены для борьбы с некачественным контентом и его негативным влиянием на поисковую выдачу. Они играют ключевую роль в поддержании высокого качества результатов поиска. Ниже описаны основные типы фильтров, с которыми могут столкнуться вебмастера и контент-маркетологи.

Эти фильтры заставляют вебмастеров и контент-маркетологов стремиться к созданию качественного и уникального контента, который будет отвечать не только SEO-требованиям, но и, прежде всего, потребностям и интересам пользователей.

Тексты для интернет-магазинов

Чтобы понять, нужны тексты для интернет-магазина или нет, нужно проанализировать выдачу: ТОП-30, ТОП-20, ТОП-10 и посмотреть, какие страницы лучше ранжируются с учетом тематики. Иногда для больших интернет-магазинов в одни разделы нужны тексты, в другие нет.

Особенности текстов для интернет-магазинов:

Для интернет-магазинов уникальность имеет меньшую ценность, чем коммерческие факторы и юзабилити. Поэтому стоит отказаться от простых рерайтов и привлечь к работе маркетолога, SEO-специалиста, дизайнера и копирайтера.

11 апреля 2024
Похожие записи:
Лучшие кейсы по контекстной рекламе
Лучшие кейсы по контекстной рекламе
Видео в контент-маркетинге
Видео в контент-маркетинге: гайд по созданию и распространению роликов
google-analytics
Как стать сертифицированным специалистом по Google Analytics?
Чат с менеджером Чат с менеджером
Получить кейсы Написать в Telegram
При нахождении на сайте Вы соглашаетесь с политикой обработки персональных данных.