Контекстная реклама базы отдыха

В компанию обратился маркетолог базы отдыха, который хотел заказать контекст в Яндекс и Google, чтобы расширить сферу взаимодействия с целевой аудиторией, повысить узнаваемость и привлечь заинтересованных в отдыхе пользователей.

Задачи:

• Исключение нецелевых переходов на сайт;
• Расширение клиентской базы;
• Повышения лояльности к бренду.

Регион: Республика Беларусь

Этапы работы:

• Анализ сайта клиента: выявление технических особенностей, базовый анализ юзабилити.
• Анализ поведения пользователей на сайте с использованием данных из систем аналитики Яндекс.Метрика и Google.Analytics.
• Обозначение приоритетных групп продукции.
• Проработка поисковых запросов, в т.ч. исключение нерелевантных.
• Составление списка минус-слов и еженедельно его пополнение. Была сделана перекрестная минусовка.
• Проработка корректности распределения целевых URL под каждый ключевой запрос.
• Написание новых объявлений в соответствии с требованиями Яндекс и Google.
• Добавление мобильных объявлений в Яндекс.Директ.
• Клиенту рекомендуются (и вносятся) правки на сайт, чтобы сделать его более удобным и понятным;
• С клиентом ежемесячно согласуются акции для рекламы.

Результаты:

Google:

Яндекс:

План работы на ближайшее время:

• Мониторинг данных систем аналитики: показатели отказов, поисковые запросы пользователей, действия пользователей на сайте, среднее время нахождения на сайте.
• Постоянный мониторинг и проработка минус-слов.
• Анализ эффективности поисковых запросов, запущенных в работу.

Похожие кейсы

Контекстная реклама рюкзаков

 

 

Case: contextual advertising of English courses