Контекстная реклама кожаных изделий требует тщательного подхода к планированию и реализации, чтобы привлечь внимание потенциальных покупателей и стимулировать продажи. Вот несколько стратегий для создания успешной рекламной кампании:
- Целевая аудитория и ключевые слова: Первым шагом должен быть анализ целевой аудитории и подбор соответствующих ключевых слов. Ключевые слова должны отражать не только общие запросы, такие как «купить кожаный кошелек» или «кожаная сумка», но и более специфические, например, «натуральная кожа ручной работы» или «эксклюзивные кожаные аксессуары». Используйте инструменты для подбора ключевых слов для расширения вашего списка и улучшения таргетинга.
- Дифференциация и уникальное торговое предложение (УТП): В текстах объявлений подчеркните уникальные особенности и преимущества ваших кожаных изделий. Это может быть высокое качество материалов, эксклюзивность дизайна, возможность персонализации продукта или эко-дружественное производство. Уникальное торговое предложение поможет вам выделиться среди конкурентов.
- Геотаргетинг и локализация: Если ваш бизнес ориентирован на определенные регионы или города, настройте геотаргетинг рекламных объявлений. Это поможет сосредоточить ваш бюджет на аудитории, которая может физически посетить ваш магазин или заинтересована в доставке в своем регионе. Также убедитесь, что ваши объявления и целевые страницы адаптированы под язык и культурные особенности целевого рынка.
- Использование визуальных элементов: Качественные изображения и видео ваших кожаных изделий могут значительно увеличить привлекательность объявлений. Визуальные элементы помогают потенциальным покупателям лучше оценить товар и принять решение о покупке. Рассмотрите возможность использования каруселей или видеообъявлений для демонстрации различных продуктов или деталей изготовления.
- Сезонность и акции: Планируйте свои рекламные кампании, учитывая сезонность и праздничные периоды, когда спрос на кожаные изделия может возрасти. Разрабатывайте специальные предложения, скидки и акции для привлечения внимания к вашим товарам в эти периоды.
- Аналитика и оптимизация: Не забывайте регулярно анализировать результаты вашей контекстной рекламы с помощью инструментов аналитики. Отслеживайте такие показатели, как CTR (click-through rate), конверсии, стоимость за клик (CPC) и ROI (return on investment).
В компанию обратился клиент, который занимается продажей изделий из кожи. Был выбран результативный инструмент — контекстная реклама в гугл эдвордс и яндекс директ. С помощью канала требовалось привлечь новых заинтересованных в покупке пользователей, повысить узнаваемость компании и увеличить продажи продукции.
Задачи:
- Исключение нецелевых переходов на сайт;
- Расширение клиентской базы;
- Увеличения узнаваемости бренда.
Регион: Республика Беларусь
Этапы работы:
- Анализ сайта клиента: выявление технических особенностей, базовый анализ юзабилити.
- Анализ готовых рекламных кампаний, с которыми клиент обратился за услугой ведения и пополнения контекстной рекламы.
- Анализ поведения пользователей на сайте с использованием данных из систем аналитики Яндекс.Метрика и Google.Analytics.
- Обозначение приоритетных групп продукции.
- Проработка минус-слов с целью исключения нецелевых переходов на сайт.
- Проработка поисковых запросов, в т.ч. исключение нерелевантных.
- Проработка корректности распределения целевых URL под каждый ключевой запрос.
- Написание новых объявлений в соответствии с требованиями Яндекс и Google.
- Добавление мобильных объявлений в Яндекс.Директ.
Результаты:
Google:
| Показатели | |
| CTR, % | 20,72% |
| Цена клика, у.е. | 0,10 уе |
Яндекс:
| Показатели | |
| CTR, % | 18,91% |
| Цена клика, у.е. | 0,08 уе |
План работы на ближайшее время:
- Мониторинг данных систем аналитики: показатели отказов, поисковые запросы пользователей, действия пользователей на сайте, среднее время нахождения на сайте.
- Подключение кампаний на тематических площадках.
- Постоянный мониторинг и проработка минус-слов.
- Анализ эффективности поисковых запросов, запущенных в работу.
- 3 мин
- 526
- 56
Мы не просто знаем свое дело, мы живем им. Наша команда обладает всеми необходимыми инструментами и знаниями, чтобы помочь вам добиться роста и успеха. Мы быстро реагируем на изменения рынка, постоянно адаптируемся и внедряем новые методы и инструменты для достижения максимальных результатов.
Приятно, когда наш труд приносит плоды и получает заслуженное признание. Но для нас важнее всего видеть, как растут и развиваются наши Клиенты.
- — провести детальный SEO-аудит и вывести ваш сайт в топ поисковых систем
- — настроить эффективную контекстную рекламу, которая приведет к вам новых Клиентов
- — создать сайт, который будет работать на ваш бизнес с первых дней
- — запустить мощные рекламные кампании в соцсетях и существенно увеличить охват вашей аудитории
- — внедрить и оптимизировать CRM-систему для повышения эффективности работы
