Кейс по контекстной рекламе мебели для ванной

В компанию обратился клиент, который занимается продажей мебели для ванной. Выбранный инструмент увеличения продаж через интернет — поисковая контекстная реклама в Яндекс.Директ и Google AdWords.

Задачи:

1) Исключение нецелевых переходов на сайт;

2) Расширение клиентской базы;

3) Увеличения узнаваемости бренда.

Регион: Республика Беларусь

Этапы работы:

1) Анализ сайта клиента: выявление технических особенностей, базовый анализ юзабилити.

2) Анализ готовых рекламных кампаний, с которыми клиент обратился за услугой ведения и пополнения контекстной рекламы.

3) Анализ поведения пользователей на сайте с использованием данных из систем аналитики Яндекс.Метрика и Google.Analytics.

4) Обозначение приоритетных групп продукции.

5) Проработка минус-слов с целью исключения нецелевых переходов на сайт.

6) Проработка поисковых запросов, в т.ч. исключение нерелевантных.

7) Проработка корректности распределения целевых URL под каждый ключевой запрос.

8) Написание новых объявлений в соответствии с требованиями Яндекс и Google.

9) Добавление мобильных объявлений в Яндекс.Директ.

Результаты:

Google:

Показатели
CTR, %
20,72%
Цена клика, у.е.
0,10 уе
Яндекс:

Показатели
CTR, %
18,91%
Цена клика, у.е.
0,08 уе
План работы на ближайшее время:

1) Мониторинг данных систем аналитики: показатели отказов, поисковые запросы пользователей, действия пользователей на сайте, среднее время нахождения на сайте.

2) Подключение кампаний на тематических площадках.

3) Постоянный мониторинг и проработка минус-слов.

4) Анализ эффективности поисковых запросов, запущенных в работу.

02.05.2017