В компанию обратился владелец салона красоты за консультацией. Мы изучили проблемы, выявили цели заказчика и предложили эффективный инструмент привлечения клиентов: контекстную рекламу. Грамотная настройка контекстной рекламы осуществляется специалистами после аудита бизнеса, проверки сайта на удобство, анализа конкурентов и других первоначальных работ, без которых запустить эффективные рекламные кампании не получится.
Задачи:
- Исключение нецелевых переходов на сайт;
- Расширение клиентской базы;
- Повышения лояльности к бренду.
Регион: Минск
Этапы работы:
- Анализ сайта клиента: выявление технических особенностей, базовый анализ юзабилити.
- Анализ поведения пользователей на сайте с использованием данных из систем аналитики Яндекс.Метрика и Google.Analytics.
- Обозначение приоритетных групп продукции.
- Проработка поисковых запросов, в т.ч. исключение нерелевантных.
- Составление списка минус-слов и еженедельно его пополнение. Была сделана перекрестная минусовка.
- Проработка корректности распределения целевых URL под каждый ключевой запрос.
- Написание новых объявлений в соответствии с требованиями Яндекс и Google.
- Добавление мобильных объявлений в Яндекс.Директ.
- Клиенту рекомендуются (и вносятся) правки на сайт, чтобы сделать его более удобным и понятным;
- С клиентом ежемесячно согласуются акции для рекламы.
Результаты:
Google:
| Показатели | |
| CTR, % | 16,83% |
| Цена клика, у.е. | 0,07 уе |
| Время на сайте | 1:50 |
Яндекс:
| Показатели | |
| CTR, % | 17,47% |
| Цена клика, у.е. | 0,08 уе |
| Время на сайте | 1:19 |
План работы на ближайшее время:
- Мониторинг данных систем аналитики: показатели отказов, поисковые запросы пользователей, действия пользователей на сайте, среднее время нахождения на сайте.
- Постоянный мониторинг и проработка минус-слов.
- Анализ эффективности поисковых запросов, запущенных в работу.
Какие тренды в контекстной рекламе могут повлиять на успешность кампаний салона красоты?
Существует несколько трендов в контекстной рекламе, которые могут повлиять на успешность кампаний салона красоты:
- Локальная контекстная реклама — настройка рекламы только для пользователей, находящихся в определенном географическом месте. Это позволит салону красоты привлекать новых клиентов в определенном регионе, где он расположен.
- Видеореклама — использование видеороликов для привлечения внимания пользователей. Видеореклама может быть более эффективной, чем текстовая или графическая, так как она позволяет показать продукт или услугу в действии.
- Мобильная оптимизация. В настоящее время большинство пользователей используют мобильные устройства для доступа к интернету. Поэтому необходимо убедиться, что ваш сайт и реклама настроены на мобильные устройства.
- Точечная реклама — настройка рекламы на конкретные интересы пользователей или на основе данных о поисковых запросах. Например, если пользователь ищет услугу маникюра, реклама салона красоты, который предлагает маникюр, может быть показана ему в результатах поиска.
- Визуальный контент. Визуальный контент, такой как фотографии и видео, становится все более популярным в контекстной рекламе. Это связано с тем, что визуальный контент привлекает внимание пользователей и может помочь увеличить конверсию.
- Ретаргетинг — использование данных о пользователях, которые посетили сайт салона красоты, для настройки рекламы на их интересы и поведение в Интернете.
Успешная кампания контекстной рекламы для салона красоты может использовать все эти тренды, чтобы привлечь новых клиентов и увеличить продажи.
- 3 мин
- 1503
- 56