В магазинах приложений AppStore и Google Play появились приложения новой соцсети Threads, разработанной Марком Цукербергом и компанией Meta, аналога Twitter Илона Маска.
6 июля 2023 года соц сеть стала доступна во всех странах, кроме ЕС, (из-за закона о конфиденциальности данных). Приложение поддерживает более 30 языков, в том числе английский, китайский и русский.
Новое приложение, которое доступно на мобильных платформах и в веб-версии, внешне очень похоже на Twitter и позволяет публиковать пользователям сообщения длиной 500 символов по сравнению с 280 символами в соцсети Маска. Каждая публикация может включать ссылки, фотографии и видео продолжительностью до пяти минут — вдвое больше, чем у главного конкурента.
Функциональные возможности Threads
Основные функции Threads включают возможность создавать, комментировать и делиться сообщениями. Каждый пост может сопровождаться фотографиями или видео, что добавляет визуальный контекст к текстовым сообщениям. Кроме того, платформа оснащена стандартными для социальных сетей функциями, такими как кнопки лайков, репостов и комментариев, что способствует увеличению взаимодействия между пользователями. Взаимодействие в Threads не ограничивается только просмотром контента других пользователей; активная реакция на сообщения способствует формированию сообщества вокруг общих интересов.
Дополнительно, Threads предлагает удобные инструменты для уведомлений, что позволяет пользователям оставаться в курсе активности вокруг их контента, будь то лайки, комментарии или упоминания. Эта функция особенно важна для маркетологов и владельцев бизнеса, которые могут мгновенно реагировать на обратную связь от своей аудитории и укреплять связь с ней.
Сравнительный анализ с Twitter
Threads часто сравнивают с Twitter из-за схожести формата коротких сообщений. Однако ключевые различия заметны в подходе к дизайну интерфейса и в пользовательском опыте. В то время как Twitter фокусируется на текстовом контенте с возможностью прикрепления медиафайлов, Threads делает акцент на более гармоничном сочетании текста с изображениями и видео, что делает контент более визуально привлекательным.
С точки зрения функциональности, Threads предлагает более глубокие настройки приватности постов и аккаунтов, что может быть привлекательнее для пользователей, желающих большей контроли над тем, кто видит их контент. Это особенно важно в контексте возрастающих опасений по поводу
Маркетинговые возможности в Threads
Threads предлагает ряд уникальных инструментов для интернет-маркетинга, которые могут быть использованы брендами и рекламодателями для достижения их маркетинговых целей. Платформа позволяет запускать таргетированные рекламные кампании, что особенно эффективно благодаря возможности детального выбора аудитории. Интерактивность Threads, включая лайки, комментарии и репосты, обеспечивает высокую степень взаимодействия с контентом, что увеличивает видимость рекламных сообщений и их эффективность. Также платформа предоставляет аналитические инструменты, которые помогают отслеживать успех рекламных кампаний, анализируя такие показатели, как охват, вовлеченность и конверсии.
Примером успешной маркетинговой стратегии на Threads может служить использование виральных кампаний с акцентом на создание контента, который легко делится и вызывает эмоциональный отклик у аудитории. Бренды могут использовать хештеги для организации и продвижения специальных мероприятий или конкурсов, что способствует дополнительному вовлечению пользователей и расширению аудитории. Также, важным элементом является создание и поддержка брендированных веток диалога (threads), которые позволяют поддерживать непрерывное общение с потребителями и укреплять лояльность к бренду.
Однако, несмотря на широкие возможности, использование Threads в качестве платформы для маркетинга сопряжено с рядом ограничений и вызовов. Ограниченный размер сообщений в 500 символов может быть недостаточным для детального описания продукта или услуги, что требует от маркетологов большей креативности в формулировке сообщений. Также, новизна платформы может сыграть как положительную, так и отрицательную роль, поскольку аудитория Threads все еще формируется, и может не соответствовать целевой аудитории некоторых брендов. Это требует тщательного анализа демографических данных и предпочтений пользователей Threads перед запуском маркетинговых кампаний.
Как зарегистрироваться в Threads
Для регистрации профиля в Threads нужен действующий аккаунт в Инстаграм. Скачать приложение нужно в AppStore или PlayMarket.
Шаг 1. Чтобы скачать Threads, зайдите в магазин приложений и введите в поиске «Threads». Установите приложение на телефон.
Шаг 2. Откроется страница входа, внизу будет показан активный профиль Инстаграм, через который вы можете войти в Threads. Профиль можете выбрать любой, если у вас их несколько, нажав на Сменить аккаунт.
Шаг 3. Настройте свой профиль в Threads (можно просто перенести описание из Инстаграм). Важно: имя аккаунта подтягивается тоже из сети Instagram, так что получить новое не удастся.
Шаг 4. Выберите, на кого хотите подписаться из тех пользователей, на которых вы уже подписаны. Можно выбрать, какой вы создаёте профиль: закрытый или открытый.
Шаг 5. Выберите, на кого хотите подписаться из тех пользователей, на которых вы уже подписаны.
Шаг 6. Завершите регистрацию.
В приложении пока нет многих важных функций, например хэштегов и статистики, но, думаем, что оно будет дополняться.
Как пользоваться?
На главной странице собраны Тредсы (Ветки) пользователей, на которых вы подписаны, а также рекомендуемые треды.
Действия под тредом вполне привычные для пользователей Инстаграм: сердечко — лайк, сноска — ответ.
стрелочки — сделать репост или процитировать
самолетик — добавить в истории, запостить себе
Добавить свой тред можно по квадратику на панели внизу посередине
Далее можете написать любой тред, даже самый абсурдный) Он будет виден в вашем профиле и в ленте.
В Действиях видны запросы на подписку от ваших подписчиков из Инстаграм.
А теперь мнение эксперта в маркетинге Андрея Гусарова:
— Андрей, что ты думаешь по поводу новой соц сети? Стоит ли входить туда сейчас?
— Пока социальная сеть Threads выглядит, как плохая копия Twitter, которую запустили на клиентской базе Instagram с целью сделать основную социальную сеть более динамичной ввиду упущенной конкуренции с Tiktok по коротким вертикальным видео. Сейчас это чистый быстрый дофамин, но без ответа на вопрос, который задает себе каждый взрослый человек: зачем там быть?!
Надо ли протестировать? Да, однозначно.
Стоит ли рассматривать Threads как канал продаж в 2023 году? Я так понимаю, что нет. Дополнительный прогрев своей же публики — факт.
Без рекламы это выглядит как работа на широкую аудиторию и на уровне массовых болей или потребностей, потому узкие темы влетать в тренды не будут, как и в Twitter.
Мы придерживаемся такого же мнения и ждем дальнейших обновлений соц сети.
- 5 мин
- 744
- 56