Брендбук — это комплекс документов, которые описывают и устанавливают стандарты бренда, такие как логотип, шрифты, цветовая гамма, стиль фотографий и т.д. Брендбук является незаменимым инструментом для любого бренда, который стремится к единообразию в своей коммуникации и маркетинговых материалах. Также после этой статьи советуем почитать про создание сайтов. Приятного чтения!
В данной статье мы рассмотрим, почему брендбук так важен для бренда, какие элементы он включает и как он помогает установить стиль и идентичность бренда.
Зачем нужен брендбук?
Как мы уже упоминали, брендбук позволяет установить единый стиль и идентичность бренда. Это особенно важно в современном мире, где конкуренция среди брендов невероятно высока. Брендбук помогает бренду выделиться на фоне других и создать узнаваемость.
Кроме того, брендбук является руководством для всех, кто работает с брендом, включая дизайнеров, маркетологов, копирайтеров и т.д. Он устанавливает стандарты и правила, которые нужно соблюдать при создании маркетинговых материалов, чтобы сохранить единство и согласованность бренда.
Наконец, брендбук помогает бренду защитить свою интеллектуальную собственность и избежать неправомерного использования его торговых знаков и логотипов.
БРЕНДБУК VS ГАЙДЛАЙН: В ЧЁМ РАЗНИЦА И ЧТО ВЫБРАТЬ?
Путаница в терминологии — частая проблема при работе с фирменным стилем. Брендбук (Brand Book) и гайдлайн (Brand Guidelines) — это не синонимы, а документы разного уровня детализации и назначения. Брендбук представляет собой стратегический документ, который описывает философию, ценности, позиционирование бренда и визуальную идентичность. Гайдлайн — это практическое руководство по применению уже утверждённых элементов стиля в конкретных ситуациях.
Ключевые отличия на практике:
Брендбук (Brand Bible):
- Объём: 40-100+ страниц
- Содержит: миссию, tone of voice, архетип бренда, философию цветов, эмоциональное позиционирование
- Аудитория: топ-менеджмент, стратегические партнёры, агентства полного цикла
- Обновление: 1 раз в 3-5 лет или при ребрендинге
- Пример применения: презентация бренда инвесторам, разработка новой продуктовой линейки
Гайдлайн (Style Guide):
- Объём: 15-40 страниц
- Содержит: технические параметры логотипа (размеры, отступы, недопустимые искажения), палитру в CMYK/RGB/HEX, правила вёрстки
- Аудитория: дизайнеры, типографии, подрядчики
- Обновление: по мере необходимости (добавление новых форматов, например, AR-фильтров в 2025-2026)
- Пример применения: производство визиток, создание баннера для соцсетей
Что нужно вашему бизнесу?
Выбирайте брендбук, если:
- Вы создаёте бренд с нуля или проводите глобальный ребрендинг
- Планируете масштабирование и работу с множеством подрядчиков
- Нужна защита идентичности на уровне эмоционального восприятия
Достаточно гайдлайна, если:
- Фирменный стиль уже сформирован, нужна только регламентация применения
- Бизнес локальный с ограниченным числом точек контакта с аудиторией
- Бюджет не позволяет разработку полноценного брендбука (гайдлайн стоит в 2-3 раза дешевле)
Современный тренд 2025-2026: создание цифровых брендбуков (Digital Brand Hubs) — интерактивных платформ с поиском, генератором шаблонов и автоматической проверкой соответствия стилю. Такие системы объединяют стратегическую часть брендбука с практичностью гайдлайна, позволяя сотрудникам мгновенно находить нужные ресурсы и скачивать актуальные версии логотипов в любом формате.
Что включает брендбук?
Брендбук может включать различные элементы в зависимости от бренда и его потребностей. Однако в нем обычно присутствуют следующие разделы:
Логотип и его использование
- Этот раздел описывает логотип бренда и устанавливает правила его использования. В нем указывается, какой шрифт использовать для названия бренда, какой цвет использовать для логотипа и т.д.
Цветовая гамма
- В этом разделе описывается, какие цвета используются для бренда и в каком соотношении.
Также важно указать, какие цвета могут использоваться в комбинации с основными цветами, а какие не допустимы.
Шрифты
- Этот раздел описывает, какие шрифты используются для бренда, какие из них используются для заголовков, а какие для основного текста. Также могут быть установлены правила использования шрифтов для различных видов маркетинговых материалов, например, для буклетов или рекламных баннеров.
Стиль фотографий и графики
- В этом разделе описывается, какие стили и техники фотографии и графики используются для бренда. Это может включать стиль обработки фотографий, типы изображений, которые используются (например, фотографии людей, продуктов или природы) и т.д.
Текст и тон голоса
- Этот раздел описывает, какой стиль и тон голоса используется при создании текстовых материалов для бренда. Здесь могут быть установлены правила использования определенных терминов, ключевых слов, стилей написания и т.д.
Примеры маркетинговых материалов
- Брендбук может включать примеры различных маркетинговых материалов, таких как буклеты, визитки, рекламные баннеры и т.д. Это позволяет показать, как все элементы бренда должны быть использованы в конкретных ситуациях и взаимодействовать между собой.
Как создать брендбук?
Создание брендбука — это процесс, который требует внимательности, тщательности и участия всех заинтересованных сторон. Вот несколько шагов, которые помогут вам создать брендбук:
- Определите ключевые элементы вашего бренда Перед тем, как начать создавать брендбук, необходимо определить основные элементы вашего бренда, такие как логотип, цвета, шрифты, стиль и т.д.
- Каждый элемент бренда должен иметь свои правила использования. Например, какой шрифт использовать для заголовков, какой цвет использовать для фона, какой стиль использовать для фотографий.
- Создайте несколько примеров маркетинговых материалов, чтобы продемонстрировать, как должны выглядеть материалы, созданные в соответствии с брендбуком. Это может быть брошюра, визитная карточка, баннер или любой другой вид маркетингового материала.
- Брендбук должен быть живым документом, который регулярно обновляется в соответствии с изменениями бренда или маркетинговой стратегии. Установите процедуру обновления брендбука и определите, кто будет отвечать за его поддержку и обновление.
Заключение
Брендбук является необходимым инструментом для создания единого идентичного стиля бренда, который помогает ему выделиться на фоне конкурентов и стать узнаваемым. Он включает в себя ключевые элементы бренда, такие как логотип, цветовую гамму, шрифты, стиль фотографий и т.д., а также устанавливает правила и стандарты их использования. Создание брендбука — это тщательный процесс, требующий участия всех заинтересованных сторон, и должен регулярно обновляться в соответствии с изменениями бренда и маркетинговой стратегии. Также после этой статьи советуем почитать про то, как заказать сайт. Приятного чтения!
- 5 мин
- 173
- 56