Создание корпоративного сайта — отнюдь не прихоть владельца компании или дань моде. Это ваше собственное представительство в интернете, эффективная тематическая рекламная площадка, на которой вы продаете, рассказываете о себе, расширяете клиентскую и партнерскую базы. В этой статье попробуем ответить на популярные вопрос: с какой целью нужно заказывать разработку корпоративного сайта, и почему именно корпоративного с десятками страниц, а не, например, лендинга.
Корпоративный сайт служит многофункциональным инструментом, который способен удовлетворить широкий спектр потребностей бизнеса. В первую очередь, он выступает в роли визитной карточки компании в цифровом мире. В эпоху, когда более 80% потенциальных клиентов начинают поиск товаров и услуг в интернете, наличие профессионально разработанного сайта становится критически важным для формирования первого впечатления о бренде.
Кроме того, корпоративный сайт предоставляет возможность детально рассказать о предлагаемых продуктах или услугах, их преимуществах, а также о самой компании, ее миссии и ценностях. Это помогает не только привлечь внимание потенциальных клиентов, но и укрепить доверие к бренду. В отличие от лендинга, который обычно фокусируется на одном конкретном предложении или акции, корпоративный сайт позволяет создать полноценное представление о компании, предоставляя посетителям исчерпывающую информацию.
Еще одним важным аспектом является SEO-оптимизация. Корпоративный сайт с десятками страниц предоставляет больше возможностей для продвижения в поисковых системах по различным ключевым запросам. Это способствует увеличению органического трафика и, как следствие, росту числа потенциальных клиентов. По данным исследований, компании, активно использующие SEO-стратегии, могут увеличить количество посетителей своего сайта в несколько раз.
Корпоративный сайт также играет ключевую роль в стратегии контент-маркетинга. Регулярное публикование полезного и интересного контента не только привлекает новых посетителей, но и способствует удержанию внимания существующих клиентов. Блог, новостная лента, кейсы, обзоры продуктов – все это увеличивает вовлеченность аудитории и способствует формированию лояльности к бренду.
Наконец, корпоративный сайт может служить эффективным инструментом для взаимодействия с клиентами и партнерами. Формы обратной связи, онлайн-консультанты, разделы с часто задаваемыми вопросами – все это упрощает процесс коммуникации и помогает оперативно решать возникающие вопросы.
В заключение, корпоративный сайт – это мощный маркетинговый инструмент, который позволяет компаниям эффективно взаимодействовать с целевой аудиторией, укреплять свой бренд и увеличивать продажи. Создание качественного корпоративного сайта требует времени и инвестиций, но окупается за счет привлечения новых клиентов и укрепления позиций компании на рынке.
Корпоративный сайт: что это и зачем он нужен?
Корпоративный сайт — это многофункциональный интернет-ресурс, предназначенный для представления компании в цифровом пространстве. Основная цель такого сайта заключается в поддержке имиджа бренда, информировании потенциальных и существующих клиентов о продуктах, услугах, миссии и ценностях компании. Корпоративные сайты могут содержать различные функциональные разделы, такие как каталог продукции, новостная лента, блог, контактная информация, а также специальные инструменты для взаимодействия с клиентами, например, формы обратной связи или онлайн-консультанты.
Создание корпоративного сайта ставит перед собой множество задач: это и презентация компании, и каталог услуг, и профильные новости, и организация клиентских форумов и опросов, и сбор подписчиков для рассылок.
Располагая корпоративным сайтом, гораздо проще проводить маркетинговые исследования и рекламные акции. В процессе разработки сайта имеет смысл предусмотреть счетчик — форму, с помощью которой клиент рассчитает примерную стоимость нужной ему услуги.
Корпоративный сайт позволит вам неограниченно рекламировать свою продукцию без затрат средств, в том числе, посредством экспертных статей, призванных убедить читателя в том, что именно вы – специалист, которому можно доверять.
Важно понимать: специалисты, чей профиль — создание сайтов, должны получить от вас четкую информацию о целях, которых вы намерены достигнуть за счет ресурса. Помните, что корпоративный сайт – это не «просто так»: любая информация о вашей компании, которую вы размещаете, должна работать на бренд, создание положительного имиджа и увеличение продаж.
Корпоративный сайт отличается от презентационного сайта (сайта-визитки) и, тем более, от информационного ресурса с обзорами от экспертов, новостями рынка и т.д. Главная задача корпоративного сайта — убедить пользователя в преимуществе именно ваших услуг и товаров, сформировать доверие к компании. Стоимость создания сайта зависит от нескольких факторов, включая объем работ, сложность проекта в реализации, время спецалистов, которое потребуется на разработку дизайна, верстку и программирование.
Корпоративный сайт также служит мощным инструментом для укрепления связей с существующими клиентами и привлечения новых. Например, компания, занимающаяся производством мебели, может использовать свой сайт для демонстрации последних коллекций, предоставления подробных описаний и характеристик товаров, а также для публикации отзывов довольных покупателей. Это не только помогает потенциальным клиентам лучше ориентироваться в ассортименте, но и создает положительный имидж компании, подчеркивая ее внимание к качеству и удовлетворенности клиентов.
Кроме того, корпоративный сайт может стать платформой для проведения онлайн-консультаций и поддержки клиентов. Возьмем, к примеру, IT-компанию, предоставляющую услуги по разработке программного обеспечения. На ее сайте может быть реализован раздел FAQ, где ответы на часто задаваемые вопросы помогут пользователям быстро найти необходимую информацию, а интегрированный чат позволит получить мгновенную консультацию от специалистов. Это значительно повышает уровень удовлетворенности клиентов и способствует формированию долгосрочных отношений.
Семь задач, с которыми успешно справляется сайт
Почему известные компании, звезды шоу-бизнеса, разработчики подчеркивают «официальность» своего представительского сайта? Потому что только вы сами можете предельно полно и правдиво донести аудитории информацию о себе, подавая контент так, чтобы он помог достичь одной из семи важных целей:
- увеличение базы Клиентов;
- налаживание обратной связи с Клиентами с возможностью мониторинга мнений;
- приобретение новых партнеров;
- налаживание механизма общения с потенциальными партнерами;
- приобретение новых креативных сотрудников;
- открытый доступ к максимальным объемам информации, которую многие привыкли получать непосредственно от сотрудников;
- формирование имиджа.
Поговорим подробнее о каждой из сформулированных выше задач.
Итак, привлечение Клиентов. Еще на этапе создания корпоративного сайта вы должны четко представлять свою целевую платежеспособную аудиторию.
Вся реклама, которую вы у себя разместите, — это развернутая информация, в отличие от простых баннеров и телевизионной рекламы, которая, чаще всего, приходит к зрителю не вовремя. Пользователь пришел к вам после того, как сформулировал запрос в поисковике. Следовательно, он готов прочесть объемное описание товара или даже экспертную статью с анализом. Поскольку информация, размещенная на корпоративном сайте, рассказывает о вашей команде, успехах, продукции, преимуществах и выгоде для потенциальных Клиентов, кредит доверия к бренду будет гораздо выше.
Что очень важно, рекламные обновления на корпоративном сайте не стоят вам денег. К тому же, они будут появляться оперативно, ведь, как правило, в процессе разработки сайта предоставляется доступ к управлению ресурсом сотрудникам компании.
Создавая корпоративный сайт, вы должны изначально позаботиться об организации канала обратной связи с Клиентами. Как правило, пользователи очень ценят возможность заявить о себе, оставив на корпоративном сайте вопрос или отзыв.
Здесь возможны разные формы. Самая простая — книга отзывов. Желательно не усложнять доступ к ней. Многих может оттолкнуть необходимость заполнения большое количество полей. Часто это становится причиной ухода посетителей. Отзыв вы не получите и потенциального покупателя можете потерять.
В компаниях практикуется форма онлайн-общения пользователя с возможностью немедленно задать вопрос (онлайн-консультант). Это беспроигрышный маркетинговый ход, надолго удерживающий пользователя на корпоративном сайте. Еще одна выгодная форма общения с клиентами — создание тематических форумов.
Разработка сайтов компаний обязательно предусматривает в перспективе работу с заинтересованной аудиторией. Ведь, в зависимости от профиля вашей деятельности, вам необходимо постоянно расширять ассортимент, находить наиболее выгодные алгоритмы сотрудничества, выходить на новых дилеров и делать все для совершенствования сервиса.
Ваши потенциальные партнеры тоже ищут информацию в интернете. Это означает, что корпоративный сайт должен броситься в глаза, запомниться не только ярким визуальным решением и удобным функционалом, но и прозрачностью (без дополнительного поиска) ваших программ, условий и т.д.
Важно, чтобы заинтересованные пользователи получили максимум информации об условиях сотрудничества, приобретения товаров или заказа услуг. Как правило, полный объем данных стимулирует перейти к непосредственному общению.
Еще один аспект, которому следует уделить внимание, — обеспечение потенциальных партнеров информационным каналом для связи с вами, выделив его в отдельное направление. Хорошо, если на посадочной странице будет форма подписки на рассылку.
В процессе создания корпоративного сайта подумайте о том, что это и средство найти новых креативных сотрудников. Особенно удобен такой ход для крупных компаний, например, сетевых, которым постоянно нужны люди для выполнения как разовой, так и постоянной работы.
Создание корпоративного сайта позволит вынести в открытое информационное пространство ответы на все вопросы, которые обычно задают как пользователи-новички, так и искушенные Клиенты, которым нужны технические подробности. Это означает, что вы избавите своих сотрудников бесконечно отвечать по телефону на набившие оскомину вопросы и сэкономите их силы и время.
Еще один психологический момент: информация, которую пользователь видит на мониторе, в большей степени располагает к обдуманному совершению покупки, нежели ограниченный во времени диалог с менеджером.
И самое главное: корпоративный сайт — это очень важный инструментом формирования имиджа. Не говоря о том, что, с точки зрения современного пользователя, компания без качественного корпоративного сайта не является серьезной, корпоративный сайт призван убедить потенциальных Клиентов в том, что вы «компания с лицом», иначе говоря, за предложениями стоят реальные люди.
На корпоративном сайте вы можете размещать новости, информацию об участии в социальных проектах, в т.ч. благотворительных. Как правило, такая информация привносит много положительного в восприятие вашего бренда или компании.
Аналитика и мониторинг эффективности корпоративного сайта
Аналитика веб-сайта играет ключевую роль в оценке его эффективности и определении направлений для дальнейшего развития и оптимизации. Использование современных аналитических инструментов, таких как Google Analytics, позволяет владельцам и маркетологам получать подробные данные о поведении посетителей на сайте. Это включает информацию о количестве посещений, источниках трафика, поведенческих факторах, таких как время на сайте и коэффициент отказов, а также о конверсиях, что является критически важным для измерения рентабельности инвестиций (ROI) в корпоративный сайт.
Кроме того, мониторинг и аналитика помогают определять, какие страницы сайта наиболее эффективны в привлечении и удержании внимания клиентов, а какие требуют доработки. Например, анализ глубины просмотра и пути пользователей по сайту может выявить потенциальные проблемы в навигации или контенте, которые мешают удобству использования сайта или снижают его коммерческую эффективность. Эти данные позволяют проводить целенаправленные изменения, направленные на улучшение пользовательского опыта и увеличение конверсии, что, в свою очередь, приводит к увеличению продаж и укреплению бренда.
Какую CMS выбрать для корпоративного сайта
Создание корпоративного сайта подразумевает полный пакет услуг, в который может входить разработка оригинального дизайна в корпоративном стиле или использование шаблонов, настройка системы управления контентом, обучение сотрудников работе с CMS, подготовка стартовых оптимизированных текстов, обеспечение графическим, видео и 3D-контентом, техническая поддержка и многое другое. Остановимся на важном вопросе. Как выбрать CMS для корпоративного сайта?
Рассмотрим некоторые популярные «движки».
1С-Битрикс
1С-Битрикс занимает лидирующие позиции среди CMS для корпоративных порталов благодаря своей мощной функциональности и гибкости. Эта система управления контентом идеально подходит для создания сайтов с разветвлённой структурой и большим количеством функций. Благодаря высокой производительности и оптимизации, 1С-Битрикс эффективно справляется с нагрузками на крупных корпоративных сайтах, что делает её предпочтительным выбором для крупных компаний и предприятий с активной динамикой конверсии.
Ключевое преимущество 1С-Битрикс — встроенные инструменты для управления бизнес-процессами, которые обеспечивают не только удобное содержание информационных ресурсов, но и возможность интеграции с другими продуктами линейки 1С, что существенно упрощает автоматизацию работы компании. Это делает платформу особенно актуальной для организаций, стремящихся к максимальной автоматизации и оптимизации своих процессов.
Joomla
Joomla — это CMS, которая зарекомендовала себя как универсальное решение для создания корпоративных сайтов благодаря своей масштабируемости и простоте управления. Она предоставляет широкие возможности для установки дополнительных расширений и плагинов, что позволяет значительно расширить функциональность сайта без необходимости глубоких программных вмешательств. Joomla также выделяется среди других CMS своим высоким уровнем безопасности, включая многоуровневую систему авторизации, что критически важно для бизнеса.
Дополнительно Joomla предлагает обширный выбор шаблонов для дизайна, что облегчает процесс модернизации и поддержки визуальной аттрактивности сайта. Возможность легко создавать новые макеты и адаптировать их под специфические нужды компании делает Joomla привлекательной для организаций, желающих быстро и эффективно запустить сайт с индивидуальным дизайном.
Drupal
Drupal выделяется своей многофункциональностью и гибкостью, что делает его отличным выбором для корпоративных сайтов, требующих высокой степени настройки. Эта платформа идеально подходит для сайтов, на которых предполагается совместная работа нескольких модераторов или администраторов, благодаря своей мощной системе управления правами пользователей и легко настраиваемым ролям.
Drupal также известен своим строгим подходом к стандартам безопасности, что делает его предпочтительной CMS для проектов, где важен высокий уровень защиты данных. Мощные API, предлагаемые Drupal, позволяют разработчикам создавать сложные и взаимосвязанные сайты, которые могут масштабироваться в соответствии с растущими требованиями бизнеса.
Modx
Modx предлагает высокую степень кастомизации и подходит для создания уникальных веб-сайтов. Основное преимущество этой системы — возможность получения движка бесплатно, что делает Modx привлекательным выбором для стартапов и малых предприятий с ограниченным бюджетом. Платформа предоставляет инструменты, которые помогают пользователям легко управлять содержанием без необходимости глубоких технических знаний.
Modx известен своей гибкостью в настройке и поддержке, позволяя пользователю создавать сайты, которые точно соответствуют их визуальным и функциональным требованиям. Однако важно учесть, что дополнительные расширения и интеграции в этой CMS могут потребовать дополнительных инвестиций.
WordPress
WordPress является одной из наиболее популярных платформ для создания корпоративных сайтов благодаря своей простоте и огромному сообществу пользователей и разработчиков. Эта CMS обладает превосходной интеграцией с множеством внешних сервисов и платформ, что обеспечивает дополнительную гибкость в разработке сайта. WordPress также предлагает обширную библиотеку тем и плагинов, которая позволяет пользователю настраивать сайт для удовлетворения конкретных потребностей и предпочтений.
Кроме того, WordPress известен своим удобным пользовательским интерфейсом, который делает управление контентом доступным даже для не технически подкованных пользователей. Это делает платформу идеальной для компаний, которые хотят быстро и эффективно обновлять свои сайты, не вникая в сложности программирования.
Подробнее о CMS и их преимуществах можно узнать из нашего материала «Рейтинг CMS систем: самые популярные CMS в байнете».
SEO и продвижение корпоративного сайта
SEO-оптимизация корпоративного сайта начинается с глубокого анализа ключевых слов, которые наиболее релевантны предлагаемым продуктам или услугам. Важно не только выбрать правильные запросы для привлечения целевой аудитории, но и правильно распределить их по страницам сайта, обеспечивая наилучшую возможную видимость в поисковых системах. Кроме того, структура сайта должна быть логичной и понятной как пользователям, так и поисковым роботам, что облегчает индексацию страниц и способствует повышению общей оценки сайта поисковыми системами.
Метатеги, такие как заголовки, описания и альтернативные тексты для изображений, должны быть тщательно оптимизированы, чтобы улучшить релевантность страниц к поисковым запросам. Важно регулярно обновлять контент на сайте, добавляя свежие и актуальные материалы, которые отвечают запросам и интересам целевой аудитории. Это не только поддерживает интерес посетителей, но и укрепляет позиции сайта в поисковой выдаче благодаря обновлению информации и добавлению нового контента.
Контент играет ключевую роль в SEO и продвижении корпоративного сайта. Качественный контент, который информативен и интересен целевой аудитории, может значительно улучшить показатели сайта, такие как время пребывания на странице и коэффициент отказов. Это, в свою очередь, положительно влияет на рейтинг сайта в поисковых системах. Корпоративные сайты должны стремиться к созданию уникального и ценного контента, который не только отвечает на вопросы посетителей, но и подчеркивает преимущества и уникальность предлагаемых продуктов или услуг.
В дополнение к текстовым материалам, эффективное использование мультимедийных элементов, таких как видео, инфографика и интерактивные элементы, может значительно усилить вовлеченность пользователей и способствовать более глубокому взаимодействию с контентом.
Посмотрите примеры наших работ в кейсах по созданию сайтов.
- 12 мин
- 0
- 56