Экономить на раскрутке бренда и рекламном маркетинге в нынешней ситуации — это нормально и естественно. Многие компании урезают рекламный бюджет в надежде получить прибыль из воздуха. Насколько это выгодно? Судить сложно, но ситуация складывается именно так.
Не сладко приходится и рекламным агентствам, которые не успевают подсчитывать ущерб. Строя свои антикризисные стратегии, некоторые digital компании уже не делают ставки на супер специалистов, не заманивают клиентов «быстрой и суперэффективной» настройкой рекламы, а бонусы и скидки уже не трогают души заказчиков.
Теперь интернет-маркетологи придумали новую антиутопическую схему привлечения клиентов — возврат средств, потраченных на рекламу. Казалось бы, очередной маркетинговый лохотрон. Вы тратите на рекламную кампанию 400 $, и по волшебному стечению обстоятельств эта же сумма возвращается к вам через короткий период времени! Гениально-разводная схема. И оказывается, что среди опытных бизнесменов есть те, кто готов поверить в это.
И неспроста, уж больно достоверными выглядят лжефакты, приводимые «специалистами» агентств. Вот, например, как можно не довериться seo-компании, которая имеет массу привилегий от Google на зачисление средств в аккаунты без каких-либо комиссий.
Давайте смотреть правде в глаза.
Google не предоставляет каких-либо привилегий ни одной рекламной компании мира. Да и безкомиссионного зачисления не существует и существовать не может. Реально определить только минимально возможную комиссию зачисления в РБ на аккаунты, и составляет она 15% без НДС.
В случае, когда вам будет предложена комиссия в 0%, обязательно узнайте курс зачисления. Ведь обещая безкомиссионное зачисление по курсу 30 000 белорусских рублей за каждый 1$ поступивший в аккаунт, нет необходимости придумывать более хитроумные схемы работы.
А теперь о «возвращенных» средствах
. Если вы впервые создаете аккаунт в Google Ads и пополняете его, система действительно предоставляет вам промо-коды, позволяющие вернуть от 60 до 90$. Все! Максимальная сумма возврата составляет 90$ не более. Остальные обещанные средства хитроумные специалисты научились получать, применяя не совсем законную схему.
Насобирать задуманную сумму можно в результате неоднократного переноса рекламной кампании из старого аккаунта в новый. Каждый перенос фиксируется как регистрация нового аккаунта, которому и даруются выгодные промо-коды. Теперь представьте, сколько таких переносов могут сделать заинтересованные «специалисты».
И многим покажется, что такая схема имеет место быть. Но это чистой воды махинация, которая нарушает правила пользования Google AdWords. Благо, что вычислить подобные махинации сегодня несложно, а создатели таких аккаунтов строго наказываются санкциями.
Мы попросили прокомментировать данную ситуацию сотрудников digital-агентства GUSAROV.
Анна Строгая, директор:
«О бесплатном продвижении сегодня и речи быть не может. Хотелось бы дополнить все вышесказанное. Для клиентов из Беларуси Яндекс не включает в счета российский НДС. Это значит, что российский НДС не будет включен ни в счета агентства, ни в счета клиента, даже если клиент работает напрямую с Яндексом. При этом агентство (или клиент) оплачивают белорусский НДС самостоятельно. Агентство выставляет клиенту счет, включающий сумму средств, которая будет зачислена на кампании, а также сумму белорусского НДС, который подлежит уплате согласно законодательству Беларуси.
Обратите внимание, что сумма НДС зачисляться на кампании клиента не может.
Если Вам предлагают зачислить НДС на счет — это грубое нарушение законодательства Республики Беларусь. Если Вы до сих пор верите сказкам менеджеров по продажам, то держитесь там! Хорошего настроения»
Екатерина Силивончик, ведущий специалист по контекстной рекламе:
«Как правило, перед тем как заказать услугу, клиент мониторит весь рынок в поисках лучшего предложения. И всегда в наличии два критерия поиска, и как не странно, на первом месте это зачисление средств на аккаунт, а уже потом компетенции специалистов. И каждый раз мы объясняем, что ни одна компания не будет работать в себе в минус, добавлять бонусы больше официально разрешенной суммы, плюсом к бюджету и по совершенно другому курсу (отличающему от НЦРБ). Все это всего лишь махинации. И если сейчас это «прокатит», то потом расплаты не избежать. Заказывайте правильную контекстную рекламе у правильных агентств. С прозрачным ценообразованием и, конечно же, с реальными сертифицированными специалистами, ведь важно не только выгодно зачислит средства, но и профессионально вести рекламу. Так что вывод один. Заказывайте рекламу в GUSAROV и вы точно будете уверены, что всё прозрачно и реклама действительно работает и приносит прибыль»
Остается надеяться на вашу бдительность. Помните, что ни одна рекламная компания не будет работать себе в убыток, а тем более за бесплатно. Работайте по законным схемам, заключайте договора с проверенными компаниями, читайте GUSAROV.
Прозрачное бюджетирование рекламы: как работать с digital-агентством без рисков в 2026 году
Прозрачное бюджетирование рекламы — это четкая схема распределения и контроля рекламных средств, которая позволяет бизнесу избежать мошенничества, оптимизировать расходы и повысить эффективность кампаний. В условиях нестабильной экономики и усиленного контроля важно выбирать партнеров, которые предоставляют прозрачные отчеты, официальные договоры и гарантируют соответствие законодательству.
Как это работает на практике:
- Договорные обязательства: Агентство обязано предоставить прозрачный договор с детализацией затрат — сколько и куда конкретно идут деньги, включая НДС и комиссии.
- Единый курс зачисления: Используется официальный курс Национального банка, без завышений и скрытых курсовых разниц, что исключает «потерю» бюджета на конвертациях.
- Подробная отчетность: Клиент получает регулярные отчеты с детализацией расходов, статистикой эффективности и подтверждающими платежными документами.
- Использование сертифицированных инструментов: Все рекламные кабинеты и кампании ведутся через официальные аккаунты с подтвержденным статусом, что снижает риск санкций и блокировок.
- Аудит и контроль: Рекомендуется периодический внешний аудит рекламных расходов и результатов для выявления несоответствий и повышения прозрачности.
По данным исследования GUSAROV 2025 года, 87% клиентов, работающих по прозрачным схемам, отмечают рост ROI на 12-18% по сравнению с предыдущими периодами, где присутствовали непрозрачные схемы бюджета.
Типичные ошибки и как их избежать:
- Вера в обещания «возврата средств» без официальных подтверждений и договоров — всегда требуйте юридическое оформление.
- Подписка на услуги без понимания, кто именно ведет кампанию и какие у специалиста сертификаты Google Ads/Yandex.Direct.
- Игнорирование налоговых обязательств и самостоятельное неверное начисление НДС — используйте услуги агентств, хорошо знакомых с местным законодательством.
Выстраивая прозрачное бюджетирование, вы не только защищаете свои деньги, но и создаете фундамент для стабильного роста рекламы. Этот подход — ключевой элемент долгосрочного успеха в digital-маркетинге, особенно в условиях экономической неопределенности.
- 5 мин
- 262
- 56