Товарная реклама Google Merchant Center

Почему вам нужна реклама Merchant Center?

Merchant Center — инструмент для рекламы отдельных позиций из розничных интернет-магазинов. Информация о товарах автоматически отображается в:

• Поисковой выдаче
• Google Покупках
• Рекламных объявлениях

Главная ценность инструмента — пользователь сразу переходит на карточку конкретной модели. Этот формат рекламы даёт отстройку от конкурентов, дополнительную точку контакта и возможность платить за максимально целевые клики.

Вероятность покупки увеличивается. Товарные объявления получают максимальный охват целевой аудитории, которая ищет что-то конкретное. И конверсии не зависят от списков ключевых слов, они вообще не нужны. Поисковые запросы сопоставляются с информацией о товарах из аккаунта Клиента.

Merchant Center подходит не всем

Реклама подходит интернет-магазинам, из которых можно выгрузить каталог товаров (фид). Фид должен нам предоставить Клиент или наш разработчик его может подготовить самостоятельно.

Основные требования Google к сайтам:

• Возможность оплаты банковской картой.
• Каждый товар размещён на отдельной странице.
• На сайте есть описания товаров, цены, условия оплаты и доставки.
• Языки сайта и фида совпадают между собой и с гос. языком страны.
• Валюта для оплаты товара соответствует валюте страны, на которую идёт реклама.
• На сайте есть подробно описанная политика возврата товаров и денег. Если товары в интернет-магазине не подлежат возврату, эта информация указана, и её легко найти.
• На сайте нет услуг или товаров, которые компания на самом деле не реализует.
• Сайт не должен рекламировать алкоголь, незаконную деятельность, товары для взрослых, медицинские препараты и т.д.
• На сайте установлен SSL-сертификат, обеспечивается безопасность данных, которые передаёт интернет-магазину пользователь.

Мы убедимся в том, что ваш сайт отвечает требованиям Google, поможем исправить имеющиеся недочёты и начнём работу по настройке.

Для оптимизации текста под SEO, следующие атрибуты могут быть полезными для включения в ваш фид:

1. id-товара: Уникальный идентификатор каждого товара, который помогает системе точно определить конкретный товар.
2. Название товара: Используйте информативное и привлекательное название товара, которое ясно описывает его основные характеристики.
3. Описание товара: Подробное описание товара, включая основные особенности, преимущества и любую другую полезную информацию.
4. Ссылка на интернет-площадку: Включите ссылку на страницу товара на вашем веб-сайте или интернет-площадке для продажи товаров.
5. Сведения о доступности товара: Укажите информацию о наличии товара в магазине или о возможности доставки, чтобы покупатели знали, как получить товар.
6. Картинка товара: Добавьте качественное изображение товара, которое привлечет внимание и поможет покупателям представить товар.
7. Цена: Укажите актуальную цену товара, чтобы покупатели знали стоимость.
8. Тип продукта: Если есть специфичные категории товаров, укажите их тип для лучшей классификации и организации.
9. Название бренда: Если товар принадлежит определенному бренду, включите его название, так как это может быть важным для покупателей.
10. Другие атрибуты: В зависимости от вашего товара и целевой аудитории, вы можете включить другие атрибуты, которые считаете важными, такие как цвет, размер, материал и т.д.

Почему мало кто пользуется, если это работает?

У инструмента нет подвоха в плане эффективности. Но ваши конкуренты 99% о нём не слышали и ещё долго не будут использовать. Причины как минимум 3:

• Для Беларуси сервис работает всего пару месяцев — с октября 2019 года. Конкурентов в выдаче практически нет.
• Для того, чтобы всё работало, нужно подготовить фид — файл с информацией о товарах. К нему, как и к сайтам, у Google есть перечень требований.
• Ваши конкуренты ещё долго будут сомневаться и обходиться традиционной рекламой. Для вас это реальный шанс отстроиться и сильно увеличить количество продаж.

Вы дошли до конца страницы, значит нам точно стоит обсудить развитие вашего бизнеса. Обращайтесь!