Самостоятельное продвижение сайтов – обычная ситуация. Развитие ресурса с точки зрения SEO начинается со сбора семантики. Мы решили ответить на самые распространенные вопросы и подготовили материал, из которого вы узнаете, как составить семантическое ядро, какие сервисы используют специалисты и как правильно организовать процесс.
Составление семантического ядра — неотъемлемый процесс успешного продвижения и оптимизации каждого сайта. Несмотря на видимую легкость подбора ключевых слов и на наличие широкого ассортимента инструментов, с помощью которых можно значительно облегчить эту процедуру, кропотливость и объемность этой работы сложно преувеличить. К тому же, многие недооценивают возможный положительный эффект, достигаемый за счет правильного построения семантики, полагая, что наибольшую конверсию сайту приносят исключительно высокочастотные запросы.
Содержание
Что такое семантическое ядро?
В интернете можно найти много определений. Если за основу взять главные тезисы, то семантическим ядром называют набор слов и их морфологических вариантов, словосочетаний, указывающих на услуги или товары, которые предлагает сайт.
То есть, это база слов, которые распределены по сайту и по которым будет вестись продвижение сайта. Семантическое ядро:
- Охватывает тематику сайта
- Учитывает интересы пользователей
- Отражает бизнес-цели проекта
Итак, каждый начинающий SEO-специалист или владелец сайта сталкивается с необходимостью собрать семантическое ядро. Сразу стоит отметить, что “ключей” должно быть как можно больше, ведь запросы общего характера, которые в основном ищут пользователи, не приводят целевую аудиторию, а вот самые, казалось бы, невзрачные запросы становятся зачастую причиной повышенного внимания со стороны потенциальных клиентов. Это нужно для того, чтобы:
- Сформировать или изменить структуру сайта
- Распределить запросы по всем страницам
- Добавить новые релевантные страницы
- Поставить ТЗ копирайтеру на написание текстов
Для грамотной оптимизации и результативного SEO сбор семантики должен быть качественным и подробным. Читайте нашу инструкцию, чтобы разобраться в инструментах и сервисах для сбора ключевых слов на сайт.
С чего начать?
Перед тем, как начать сбор семантики, необходимо определиться с основными направлениями ресурса, т.е. подобрать основное ключевое слово на каждую посадочную страницу, где потом под каждое основное ключевое слова нужно подобрать дополнительные ключевые слова. Ниже представлен пример.
После определения основных направлений для продвижения можно приступать к подбору ключевых слов.
Подбор слов с помощью Yandex Wordstat
Один из бесплатных сервисов по сбору семантического ядра нам предлагает Яндекс – Wordstat. Этот мощный инструмент для анализа ключевых слов можно найти по адресу https://wordstat.yandex.by.
Интерфейс Вордстата довольно простой:
Ниже, под полем ввода, размещается небольшая инструкция по использованию сервиса. Рассмотрим интерфейс подробнее. Введем для начала поисковой запрос «купить автомобиль» и отметим «По словам».
На экране под полем с запросом появились вкладки:
- «Все» (по умолчанию)
- «Десктопы»
- «Мобильные»
- «Только телефоны»
- «Только планшеты»
С недавнего времени сервис начал предоставлять частоту по устройствам. Если вы хотите узнать частотность по поисковому запросу на определенном устройстве, выберите нужную вкладку.
Дальше располагаются две таблицы, где левая — это поисковые запросы по введенному слову, а справа — похожие запросы, которые искали с введенным словом. Например, при вводе запроса «купить автомобиль» пользователи также пишут запрос «купить авто», «продажа авто» и т.д.
Цифры справа отображают примерную частотность запроса в месяц. Они обозначают общее количество по всем запросам. Например, у запроса «купить автомобиль» частотность 625 641, т.е. в эту частотность входят такие запросы, как «купить легковой автомобиль», «купить автомобиль в Москве», «купить бу автомобиль» и т.д. При составлении семантического ядра не нужно об этом забывать (распространенная ошибка). Ниже мы рассмотрим операторы Вордстата и научимся узнавать точную частоту.
Воспользуйтесь настройками региона.
Операторы Вордстата
Обязательно пользуйтесь операторами Яндекс Вордстата. Поддерживаются следующие операторы:
Кавычки (“”) – оператор показывает частотность для введенного запроса со всеми возможными окончаниями и расположением слов (уточненная частота). Например, в кавычках запрос «купить автомобиль» будет показывать частотность не только запроса «купить автомобиль», но и запросов «купите автомобиль», «купить автомобили» и т.д.
Восклицательный знак (!) – оператор показывает частоту точного вхождения с сохранением введенных окончаний (частота точного вхождения). Например, запрос «купить автомобиль», в такой форме запрос вводят всего 7 747 раз в месяц, при это общая частота составляет 625 641.
Плюс (+) – оператор используется для нахождения запросов с союзами и предлогами. Пример:
Минус (-) – оператор помогает избавиться от результатов поиска ненужных слов (стоп-слов), тем самым получая только необходимые запросы.
Или (|) – оператор используется для получения нескольких поисковых запросов по условиям. Пример:
Благодаря использованию описанных выше операторов вы сможете быстро и без специальной подготовки составить семантическое ядро для вашего проекта.
Google Keyword Planner
Google Keyword Planner (планировщик ключевых слов) — ещё один сервис для составления семантического ядра, только от Google. Инструмент доступен после регистрации в Google Adwords.
Разберемся в работе сервиса на примере запроса «стиральная машина» по региону Беларусь. Вводим запрос, выбираем регион и нажимаем «Получить варианты». Также вы можете задать настройки для фильтра.
Здесь мы видим среднее число запросов в месяц, список вариантов ключевых слов, уровень конкуренции и рекомендованную ставку. Рекомендованная ставка указывается для контекстной рекламы. По уровню конкуренции мы можем оценить, насколько конкурентен данный поисковой запрос, отсортировать и выбрать менее конкурентные ключи.
KeyCollector, СловоЕб и другие инструменты
Выше мы рассмотрели бесплатные сервисы, которые помогут составить семантическое ядро (предоставлены поисковыми сисемами Яндекс и Google). Отметим, что часто используют программы KeyCollector и «СловоЕб». «СловоЕб» является бесплатным аналогом KeyCollector’а, но с ограниченными функциями. С подбором ключевых слов он успешно справляется. Поэтому есть смысл рассмотреть процесс сбора поисковых фраз на примере этой программы.
На первый взгляд интерфейс запутанный, но так кажется в самом начале пути. На самом же деле разобраться в нем просто.
Выберем регион Беларусь и добавим ключевое слово. Например, «купить сумку».
Мы можем собрать все виды частотностей и из сервиса Yandex.Wordstat.
Существует множество других сервисов и инструментов, которые помогут вам автоматически собрать семантическое ядро. Вот некоторые из них:
- Rush Analytics
- Topvisor
- Serpstat
- Mega Index.
Если у вас все же нет свободного времени и вы не хотите обременять себя всеми перечисленными действиями, то вы можете Заказать составление семантического ядра у нас.
Что мы учитываем при составлении семантического ядра
1. Все возможные вопросы потенциальных Клиентов.
2. Сезонность бизнеса и то, что далеко не все ключи могут иметь частотность. Мы исходим из здравого смысла и пользы, которую закрывает семантика.
3. Учитываем потребности целевой аудитории на разных этапах формирования спроса (ведем Клиента от знакомства с брендом и продуктом и до отправки заявки).
4. Всегда уделяем внимание информационным запросам. По нашей статистике более 80% компаний дают контекстную рекламу по информационным запросам, но не продвигаются по ним в органическом поиске. Как правило, конверсия трафика из органики выше в несколько раз.
5. Учитываем использование сленга, который характерен для вашей отрасли.
6. Регулярно обновляем семантическое ядро, чтобы не упустить тренды или трафиковые поисковые подсказки.
Помимо основных сервисов по работе с СЯ, не стоит забывать о продвижении конкурентов. Обязательно учитывайте, какие запросы продвигаются на конкурентных сайтах, отслеживайте их и рассчитывайте бюджет. Специально для этого созданы инструменты:
- SpyWords (spywords.ru);
- Advse (advice.ru);
- SEMrush (semrush.com).
К сожалению, не один из предложенных инструментов и сервисов (или любая другая из подобных программ) не может дать 100% картинку. Необходимо подходить к продвижению комплексно и узнавать новое от специалистов.
Что такое поисковые подсказки
Большинство пользователей не задумываются о том, к какой поисковой системе обратиться, и начинают поиск в любой из них. Как мы уже отмечали ранее, в Беларуси наиболее востребованы Яндекс и Google. В них в равной степени можно найти то, что вы ищите.
Обычно пользователи вводят общий запрос, не конкретизируя его. Во время ввода запроса в строке поиска появляются поисковые подсказки, благодаря которым улучшается и конкретизируется поисковая выдача. Так что с поисковыми подсказками вы сталкиваетесь постоянно при вводе запроса.
Поисковые подсказки формируются в зависимости от интереса пользователей. В общий запрос обычно входит ряд более конкретный и четких запросов.
Мы рассматриваем пример с поисковым запросом «окна». Поскольку Google не делит поиск по регионам, то пользователю будет сложно отыскать среди предложенных вариантов окна в Витебске, Бресте или другом регионе. Поэтому поисковая подсказка «окна ПВХ в Минске» конкретизируют и упрощают поиск. По аналогии пользователь может ввести свой искомый регион и найти компании по производству окон.
Примерно 20% вводимых поисковых запросов не дублируются, то есть это абсолютно новые поиски. На их основе и формируется список подсказок и новых запросов для семантического ядра.
В связи с этим, мы рекомендуем продвигать сайт по большому числу поисковых запросов. При продвижении поисковых запросов очень важно учитывать интересы разных пользователей. Если вы — производитель и используете какие-либо преимущества, то говорите о них на посадочных страницах сайта.
Какие ошибки при составлении семантического ядра?
При составлении семантического ядра для поисковой оптимизации сайта можно совершить ряд ошибок, которые могут привести к негативным последствиям. Некоторые из наиболее распространенных ошибок включают:
Использование слишком общих ключевых слов: слишком общие ключевые слова могут привлечь большое количество трафика, но он может оказаться нерелевантным для вашей целевой аудитории. Например, использование слова «машина» для продвижения сайта по продаже автомобилей может привлечь пользователей, которые ищут информацию о машинах для стирки.
Игнорирование длинных ключевых фраз: длинные ключевые фразы (длинный хвост) обычно менее конкурентоспособны, чем короткие слова, но они могут привлечь более целевой трафик. Их использование может улучшить конверсию, поскольку пользователи, которые ищут что-то более конкретное, вероятно, уже готовы купить или совершить другое целевое действие.
Не учитывание сезонности: многие запросы имеют временную составляющую, и сезонные изменения в поведении пользователей могут оказать большое влияние на трафик и конверсию. Необходимо учитывать временные тенденции при сборе и анализе ключевых слов.
Не учитывание местных запросов: если вы предлагаете товары или услуги в конкретном регионе, то необходимо учитывать местные запросы. Например, если вы продаете продукты питания в определенном городе, то необходимо использовать ключевые слова, связанные с этим городом, чтобы привлечь местных пользователей.
Не обновление семантического ядра: семантическое ядро не является статическим документом и должно регулярно обновляться в соответствии с новыми запросами пользователей и изменениями в поведении аудитории. Необходимо постоянно анализировать и обновлять ваше семантическое ядро, чтобы оставаться актуальным и конкурентоспособным.
О чем еще необходимо помнить при сборе семантики?
- Внимательно изучите направления деятельности компании.
Составление семантического ядра для компании, направляющей свою деятельность на сферу интернет-рекламы, должно отличаться от того же процесса для агентства рекламных услуг. Очевидно, что общие запросы такие, как “реклама Минск” или “агентство рекламы” станут точкой соприкосновения в выведении результатов поисковика. Однако, как уже упоминалось ранее, построение семантики сайта только на данных запросах не приведет к посещению страницы целевой аудиторией, поэтому так важно различать и понимать тонкости организации деятельности каждой отдельной компании.
- Используйте синтез опыта и собственных знаний для нахождения ключевых слов.
Этот метод является начальным в процессе составления семантического ядра: отталкиваясь от собственного представления себя как пользователя происходит ручной подбор ключевых слов или фраз. Проблема заключается в том, что некоторые специалисты оказываются “в ступоре”, зачастую из-за отсутствия четкого понимания, чего может хотеть пользователь в процессе поиска. В этом случае часто может помочь способ введения неполной фразы или слова в строку поисковика и проанализировать то, что предлагает последний. Однако, даже при условии успешного подбора запросов, их количество вряд ли окажется удовлетворяющим, таким образом можно выделить следующий принцип.
- Научитесь работать с инструментами SEO.
В настоящее время существует множество инструментов, которые значительно облегчают, но и, с другой стороны, увеличивают фронт работы любого SEO-специалиста. Очевидно, что бесплатные сервисы, в отличие от платных, не дают той глубины осведомленности о позициях ключевых запросов,их частотности и т.д. Но и они пригодны и вполне могут употребляться в связке с платными инструментами. Главной задачей данных сервисов становится пополнение “библиотеки запросов” похожими либо запросами, которые пользователи обычно ищут вместе с существующими. Основными инструментами можно назвать: подбор слов Яндекса Wordstat, Планировщик КС Google, Key Collector, Slovoeb, Rush-analytics.
- Не забывайте о конкурентах.
Очень важный пункт, о котором некоторые забывают при построении семантического ядра. Данные,полученные с сайта конкурента, помогут не только добавить новые ключевые фразы, а также рассчитать его недостатки, превратив в свои достоинства, и наоборот — устранить свои недочеты за счет поиска преимуществ конкурентного сайта. Для облегчения работы анализа ключевых слов конкурентов используются следующие сервисы: SpyWords, Advse, SimilarWeb.
- Много не значит хорошо.
В процессе сбора семантики зачастую ключевых слов становится настолько много, что процесс их отсеивания занимает больше времени и сил, нежели поиск. Для того, чтобы сразу отделить ненужную информацию от полезной, следует удалить “ключи”, запросы по которым достигают ничтожно малых значений, так как они практически или вовсе бесполезны. Затем стоит обратить внимание, что в процессе анализа семантики программами могут возникнуть дублируемые ключевые фразы, то есть повторяются в составленном списке несколько раз. Их тоже следует убрать. Затем начинается снова рутинный труд, за который так ценят хороших SEO-специалистов: ручной отбор “ключей”, продвижение по которым принесет сайту наибольшую конверсию.
- Структурируйте полученную информацию.
Очевидно, что такой монотонный и кропотливый труд требует не только усидчивости, но и аккуратности или даже педантичности. Пользуясь обычными программами, можно намного более емко и бережно собрать и проанализировать полученную информацию. Для этих целей пользуйтесь Exel.
Составление группы слов сперва может показаться несложным и в каком-то роде ненужным занятием, но любой хороший специалист в области интернет-маркетинга с уверенностью докажет обратное. Поэтому, если Вы не уверены в своих силах, лучше обратиться за помощью к экспертам.
- 11 мин
- 8430
- 56
Мы не просто знаем свое дело, мы живем им. Наша команда обладает всеми необходимыми инструментами и знаниями, чтобы помочь вам добиться роста и успеха. Мы быстро реагируем на изменения рынка, постоянно адаптируемся и внедряем новые методы и инструменты для достижения максимальных результатов.
Приятно, когда наш труд приносит плоды и получает заслуженное признание. Но для нас важнее всего видеть, как растут и развиваются наши Клиенты.
- — провести детальный SEO-аудит и вывести ваш сайт в топ поисковых систем
- — настроить эффективную контекстную рекламу, которая приведет к вам новых Клиентов
- — создать сайт, который будет работать на ваш бизнес с первых дней
- — запустить мощные рекламные кампании в соцсетях и существенно увеличить охват вашей аудитории
- — внедрить и оптимизировать CRM-систему для повышения эффективности работы
