Агентство GUSAROV продвигало сайт минской компании, которая ведет бухгалтерию малого и среднего бизнеса на аутсорсе, с 28 апреля по 28 июня 2016 года. Убрали дубли страниц Joomla, ускорили загрузку, сделали адаптивную версию и развели услуги по отдельным посадочным страницам. За два месяца из 166 отслеживаемых запросов в топ-10 Google вошли 94 вместо нуля, в топ-10 Яндекса 57 вместо двух. Видимость поднялась с 0,2 до 47,2% в Google и до 11,3% в Яндексе. Внешние ссылки не закупались.
Услуга: SEO-продвижение сайтов в ТОП Yandex и Google
Тематика: Бухгалтерские услуги
Регион: Минск
Период оптимизации на момент написания кейса: 2 месяца
Агентство в очередной раз принимало гостей. Специалисты компании, которая специализируется на бухгалтерских услугах, чуть было не отчаялись. Сайт с виду неплохой, вся необходимая информация есть, но ресурс трудно было назвать посещаемым. А выигрышные позиции в ТОПе поисковых систем на момент встречи были также далеки, как Эйфелева башня. Сразу отметим, что “Бухгалтерские услуги” — одна из самых конкурентных тематик в Байнете. Этот факт усложнил работу, но и одновременно сделал ее более интересной для наших экспертов. Мы обсудили с Клиентом особенности развития проекта по SEO-продвижению и приступили.
Цели и задачи
Присутствие бренда в сети на первых позициях в ТОПе позволяет конкурировать, привлекать пользователей и увеличивать лояльность потенциальных клиентов. Цель нашего Клиента — как можно больше продаж бухгалтерских услуг, следовательно, и увеличение прибыли.
Были поставлены следующие цели и задачи:
- продажа услуг бухгалтерского обслуживания
- аутсорс бухгалтерии для малого и среднего бизнеса
- увеличение узнаваемости компании перед потенциальными клиентами
- поиск начинающих бухгалтеров для привлечения на работу.
Нам предстояло обеспечить ежемесячный стабильно высокий трафик, также, увеличивать и поддерживать конверсию.
Что мы делали для достижения поставленных целей
Первое, что мы сделали, — это провели технический аудит сайта, который позволил выявить следующие проблемы:
- неоптимизированные мета-теги;
- множество дублей страниц генерируемых cms Joomla;
- малое количество посадочных страниц;
- низкая скорость загрузки сайта;
- отсутствие адаптивной версии.
За 2 месяца для развития проекта выполнено:
- удалены технические ошибки и битые ссылки;
- заголовки h1-h6 оформлены стилями;
- увеличена скорость загрузки сайта;
- разработана адаптивная версия;
- настроен файл robots.txt;
- оптимизированы метатеги на всех страницах сайта;
- удалены дубли страниц;
- собрано и кластеризовано семантическое ядро;
- размещены уникальные тексты на посадочных страницах сайта;
- размещение тематических статей на сайте;
- размещена информация на Гугл картах и заведена страничка в Google+.
*Закупка ссылок не производилась
Софт, использованный при работе:
- Screaming Frog
- Rush-analytics.ru
- ComparseR
Результаты SEO-продвижения
Динамика позиций проекта. Поисковая система Яндекс
Динамика позиций проекта. Поисковая система Google
Планы по развитию проекта
В долгосрочной перспективе выполнить задачу по персонификации персонала бухгалтерской компании за счет продвижения в поисковых системах тематических статей. Материалы предполагается размещать на региональных сайтах СМИ с адаптацией их под ключевые слова (например, заказать восстановление бухгалтерского учета в Минске).
В будущем клиент будет находиться в поиске:
- контекстная реклама (Яндекс, Google);
- нахождение сайта бухгалтерской компании в топ-10 поиска;
- нахождение сайтов СМИ в топ-10 поиска.
Если вам пришелся по душе кейс по SEO-продвижению компании, оказывающей бухгалтерские услуги, то обязательно ознакомьтесь с интересными фактами, собранными в материале «Как продвигать сложный продукт в интернете: кейсы по SEO-продвижению сайтов«.
Обновление результатов работы 2020
Обновление за 2024 год
Проект по SEO-продвижению сайта бухгалтерских услуг в Минске показал положительную динамику за время работы с ним. Благодаря выполненным действиям, сайт укрепил свои позиции в поисковых системах и начал привлекать целевую аудиторию.
Основные достижения:
- Рост видимости и трафика: Страницы ресурса улучшили свои позиции в результатах поиска, что позволило увеличить количество посетителей. Улучшение скорости загрузки и добавление адаптивности также сыграли ключевую роль, делая сайт удобным для пользователей на всех устройствах.
- Повышение конверсии: Оптимизация страниц с учетом релевантности контента помогла повысить интерес посетителей к услугам и улучшить взаимодействие, что положительно сказалось на конверсии.
- Узнаваемость бренда: Усиление локального присутствия за счет размещения на картах и в соцсетях позволило повысить доверие потенциальных клиентов и расширить охват.
Планы на дальнейшее развитие
Для укрепления достигнутых результатов мы планируем следующие шаги:
- Развитие контентной стратегии: Акцент на публикации с упоминанием экспертов компании на региональных площадках для повышения доверия и авторитета в сфере бухгалтерских услуг.
- Расширение семантики: Работа над низкочастотными запросами, релевантными для локальных нужд, чтобы привлекать пользователей с конкретными интересами и потребностями.
- Интеграция рекламы: Поддержка контекстными кампаниями в Яндекс и Google для дальнейшего увеличения видимости и укрепления позиций.
Эти шаги направлены на то, чтобы обеспечить стабильный рост сайта и усилить его влияние на рынке бухгалтерских услуг.
Популярные вопросы
-
Начинать нужно с технической части, а не с текстов. В этом проекте рост дали устранение дублей Joomla, ускорение загрузки, адаптивная версия и разбивка услуг по отдельным посадочным страницам. Только после этого имеет смысл наращивать контент и работать с внешними сигналами.
-
Главное отличие в цикле принятия решения. Клиент выбирает бухгалтера дольше, сравнивает и проверяет, поэтому позиции растут медленнее, но и держатся стабильнее. Вместо ассортимента здесь работают доверие, прозрачность условий и понятное описание каждой услуги отдельно.
-
В этом проекте список сдвинулся через три недели после старта, а в топ-10 запросы пошли уже на втором месяце работ. Сроки зависят от возраста домена, технического состояния и конкуренции: молодому сайту обычно требуется больше времени, чем ресурсу с историей.
-
Проверить техническую часть. Чаще всего причина не в текстах, а в дублях страниц, медленной загрузке, отсутствии мобильной версии или в том, что все услуги собраны на одной странице. Аудит покажет, что именно тормозит рост, и почти всегда список оказывается коротким.
-
Не обязательно. В этом кейсе весь рост получен без закупки ссылок, только за счет технических правок, структуры и контента. В нишах с умеренной конкуренцией внутренняя работа часто дает результат раньше внешней и обходится заметно дешевле.
-
Работают три вещи. Первая: позиции, потому что поиск собирает ответ из источников первых строк выдачи. Вторая: свежие данные, которых больше нигде нет, то есть сроки ближайшей отчетности, изменения правил и порядок стоимости обслуживания. Третья: присутствие там, куда поиск ссылается сам, на картах, в бизнес-справочниках и каталогах бухгалтерских компаний.
-
Часть клиентов больше не листает выдачу, а спрашивает и читает готовый ответ. Он собирается из верхних строк поиска, поэтому позиции остаются условием: без топ-10 источник просто не попадет в подборку. Дальше в бухгалтерии решает конкретика по каждой услуге отдельно: сроки сдачи отчетности, работа с разными системами налогообложения, ответ на частые вопросы о смене бухгалтера. Общая страница на все услуги теряется, отдельная посадочная с понятными условиями остается видимой.
- 4 мин
- 5392
- 56
| Метрика | Было | Стало | Изменение |
|---|---|---|---|
| Запросов в топ-3, Google | 0 | 44 | +44 |
| Запросов в топ-10, Google | 0 | 94 | +94 |
| Запросов за пределами топ-100, Google | 161 | 14 | минус 147 |
| Видимость в Google | 0,2% | 47,2% | +47 пунктов |
| Запросов в топ-3, Яндекс | 0 | 15 | +15 |
| Запросов в топ-10, Яндекс | 2 | 57 | +55 |
| Запросов за пределами топ-100, Яндекс | 145 | 22 | минус 123 |
| Видимость в Яндексе | 0,2% | 11,3% | +11 пунктов |
Похожие кейсы
Хотите понять, что даст SEO вашему проекту? Разберём сайт бухгалтерской компании, покажем точки роста и рассчитаем план работ.