Агентство GUSAROV продвигало в поиске сайт компании, которая оказывает услуги перевода, для заказчиков в Минске и для представительств иностранных компаний в Беларуси. Работы шли с января по июнь 2016 года и продолжились в 2024 году. Мы убрали технические ошибки, ускорили сайт, сделали адаптивную версию, собрали и кластеризовали семантику и разместили тексты на посадочных страницах. В яндексе в первой десятке оказались 335 запросов против 107 на старте, а трафик из поиска вырос с 190 визитов в январе до 1240 в июне.
Регион: Минск
Какие цели были поставлены?
Увеличение трафика сайта за счет продвижения в поисковых системах Яндекс и Google. Оптимизация сайта под англоязычные запросы для представительств иностранных компаний, находящихся в Беларуси и интересуется профессиональным переводом
Софт использованный при работе:
- Screaming Frog
- Rush-analytics.ru
- ComparseR
Что было выполнено для достижения поставленных целей?
Аудит выявил следующие проблемы:
- неоптимизированные мета-теги
- дубли страниц
- малое количество посадочных страниц
- низкая скорость загрузки сайта
- отсутствие адаптивной версии
За период пол для развития проекта выполнено:
- удалены технические ошибки и битые ссылки
- заголовки h1-h6 оформлены стилями
- увеличена скорость загрузки сайта
- разработана адаптивная версия
- настроен файл robots.txt
- оптимизированы метатеги на всех страницах сайта
- удалены дубли страниц
- собрано и кластеризовано семантическое ядро
- размещены уникальные тексты на посадочных страницах сайта
- размещение тематических статей на сайте
- размещена информация на Гугл картах и заведена страничка в Google+
*Закупка ссылок не производилась
Результаты работы
Динамика позиций проекта. Поисковая система Яндекс
Динамика позиций проекта. Поисковая система Google
Динамика трафика проекта
Планы по дальнейшей работе:
- Узнаваемость бренда
- Расширение семантики
- Контент-маркетинг
- Лидерство в тематике по полноте предоставляемой информации
- Развитие рубрики «Вопрос-ответ» для снижения нагрузки на отдел продаж компании
- Работа с тематическими форумами
Планируемое расширение семантического ядра будет реализовано с учетом сегментации аудитории: физические и юридические лица. Гипотезы по сбору и поиску новых ключевых слов, будет происходить на основании исследования:
- интересов аудитории;
- сезонности бизнеса клиента;
- дробления целевой группы (юридические лица: иностранные компании, посольства, стартапы и другие)
Обновление результатов работы 2020
Обновление за 2024 год
В 2024 году продвижение сайта компании, предоставляющей услуги перевода, продолжилось с акцентом на увеличение органического трафика и улучшение позиций в поисковых системах. Основные усилия были направлены на оптимизацию под англоязычные запросы, что помогло привлечь представителей иностранных компаний, находящихся в Беларуси. Ниже представлены ключевые результаты и выполненные шаги за прошедший год.
Достигнутые результаты
- Рост органического трафика на 65%. За счёт тщательной оптимизации под релевантные запросы и созданию новых посадочных страниц трафик на сайт значительно увеличился, привлекая заинтересованных клиентов.
- Увеличение позиций в поисковых системах (Яндекс и Google). Благодаря улучшенной структуре сайта и проработке семантики сайт достиг стабильных позиций в ТОП-10 по целевым запросам.
- Скорость загрузки сайта увеличилась на 35%, что сделало навигацию более удобной и снизило показатель отказов.
- Адаптивность сайта улучшена, что привело к увеличению мобильного трафика на 40% и сделало сайт более доступным для пользователей с различных устройств.
- Запуск рубрики «Вопрос-ответ», направленной на сокращение нагрузки на отдел продаж, что позволило пользователям самостоятельно находить ответы на популярные вопросы.
Выполненные работы для достижения целей
- Техническая оптимизация:
- Проведен аудит сайта, в ходе которого исправлены неоптимизированные мета-теги, удалены дубли страниц, устранены битые ссылки и структурированы заголовки h1-h6.
- Увеличена скорость загрузки страниц за счёт сжатия изображений и оптимизации кода.
- Разработана адаптивная версия сайта для улучшения опыта пользователей с мобильных устройств.
- Настроен файл robots.txt, что улучшило индексацию страниц поисковыми системами.
- Работа с контентом и семантикой:
- Собрано и кластеризовано расширенное семантическое ядро, ориентированное как на физических, так и юридических лиц.
- Оптимизированы метатеги на всех страницах, добавлены уникальные тексты, что улучшило релевантность страниц для поисковых систем.
- Добавлены тематические статьи на сайт, направленные на привлечение англоязычных пользователей и повышение доверия к бренду.
- Развитие локального присутствия и брендинга:
- Информация о компании размещена в Google Maps и на страницах Google Business, что помогло привлечь клиентов из локальной поисковой выдачи.
- Создана и поддерживается активность в социальных сетях, что укрепило лояльность аудитории и увеличило охват.
Примененные инструменты и технологии
Для достижения поставленных целей использовались следующие инструменты:
- Screaming Frog – для выявления технических ошибок и анализа структуры сайта.
- Rush-analytics.ru – для подбора ключевых запросов и расширения семантического ядра.
- ComparseR – для анализа конкурентов и разработки стратегии ссылочного профиля.
- Google Analytics и Yandex.Metrica – для анализа поведения пользователей и оценки эффективности изменений.
Планы на будущее
- Увеличение узнаваемости бренда путём регулярного обновления контента и расширения присутствия на специализированных форумах.
- Расширение семантического ядра с учетом интересов и сезонности запросов целевой аудитории.
- Развитие рубрики «Вопрос-ответ» для снижения нагрузки на сотрудников отдела продаж.
- Контент-маркетинг и лидерство в тематике для привлечения новой аудитории и укрепления позиций сайта как авторитетного источника информации в области переводов.
2024 год принёс значительные улучшения в продвижении сайта услуг перевода. Достигнутые результаты позволяют с уверенностью планировать расширение охвата и увеличение числа клиентов в следующем году.
Популярные вопросы
-
Так же, как раньше, плюс один слой сверху. Часть заказчиков уже не листает выдачу: они спрашивают и читают готовый ответ. Собирается он из верхних строк, поэтому позиции остаются условием. Дальше в переводах решает конкретика: языковые пары, нотариальное заверение и апостиль, сроки, форма договора для юридических лиц и цена за страницу. Кто держит это на своих страницах, того и берут в ответ.
-
Больше, чем кажется на старте. В этом проекте список был на 436 запросов, и рост трафика в 6,5 раза дали не общие фразы, а масса узких. Люди ищут перевод конкретного документа для конкретной инстанции: диплом, свидетельство, устав, справка из банка. Каждая пара «документ плюс язык» это отдельный запрос и отдельная посадочная страница.
-
Если среди клиентов есть представительства иностранных компаний, нужна. В этом проекте оптимизация под англоязычные запросы стояла отдельной целью с самого начала. Сотрудник иностранной компании в Беларуси ищет переводчика на своем языке и на русскоязычную страницу просто не попадает. Отдельная версия закрывает этот спрос и заодно снимает вопрос доверия: бюро переводов с сайтом на одном языке выглядит странно.
-
В этом проекте ссылки не закупались вообще, и трафик из поиска все равно вырос с 190 визитов в январе до 1240 в июне. Ниша конкурентна по общим фразам, но узкие запросы про конкретные документы берутся технической частью, структурой и текстами на посадочных. Сначала стоит выбрать этот ресурс, а к ссылкам возвращаться, когда рост упрется в потолок.
-
Потому что перевод документов для компаний это спрос рабочих дней. В мае 2016 года трафик просел на 27 процентов относительно апреля, хотя позиции в это время стояли ровно. В месяце было два длинных нерабочих отрезка подряд. Такие провалы не надо чинить, их надо закладывать в план и сравнивать месяц с тем же месяцем прошлого года, а не с соседним.
-
Две вещи сразу. Клиенты перестают звонить в отдел продаж с одинаковыми вопросами про сроки, заверение и стоимость страницы. И сайт закрывает вопросительные запросы, по которым люди раньше уходили на чужие страницы. В этом проекте раздел планировали именно для снижения нагрузки на продажи, а запустили его в рамках работ 2024 года.
- 4 мин
- 461
- 56
| Метрика | Было | Стало | Изменение |
|---|---|---|---|
| Органический трафик | рост на 65% | ||
| Позиции в яндексе и гугле | стабильно в топ-10 по целевым запросам | ||
| Скорость загрузки сайта | быстрее на 35% | ||
| Мобильный трафик | рост на 40% | ||
| Закупка ссылок | не проводилась | ||
| Запросов в первой тройке яндекса | 46 | 150 | в 3,3 раза |
| Запросов в первой пятерке яндекса | 70 | 238 | в 3,4 раза, больше половины списка |
| Запросов в первой десятке яндекса | 107 | 335 | в 3,1 раза |
| Запросов в первой тридцатке яндекса | 152 | 402 | в 2,6 раза |
| Запросов в первой сотне яндекса | 161 | 429 | в 2,7 раза |
| Не найдено в первой сотне | 275 | 7 | из списка в 436 запросов |
| Видимость сайта в яндексе | 22,38% | 62,54% | в 2,79 раза |
| Трафик из поиска за полугодие | 190 визитов в январе | 1240 визитов в июне | в 6,5 раза |
Похожие кейсы
Хотите понять, что даст SEO вашему проекту? Разберём сайт бюро переводов, нотариальных контор, юридических и визовых центров и других услуг, где результат должна принять конкретная инстанция, покажем точки роста и рассчитаем план работ.