Агентство GUSAROV продвигало сайт доставки суши в Минске под Яндекс и Google. Клиент пришел к нам после другого подрядчика: медленная загрузка, точки в title, ошибки в description, неуникальные тексты и переспам ключами. Мы переделали техническую часть, метатеги, семантику и тексты карточек. За четыре месяца работ по ядру из 203 запросов в топ-10 Яндекса вошли 159 фраз, в топ-3 98, а за сотой позицией остался один запрос.
О проекте
Заказчик: владелец сайта доставки суши
Продолжительность: 4 мес.
Заказчик обратился в GUSAROV после того, как остался недоволен работой предыдущего подрядчика по SEO. Мы провели аудит сайта и выявили серьезные недочеты, которые мешали ресурсу попасть в ТОП: низкая скорость загрузки страниц, ошибки в description, точки в title, неуникальные тексты, переспам ключевыми словами. После обсуждения мы заключили договор на продвижение сайта в Минске под поисковые системы Яндекс и Google.
Совместно с клиентом и SEO-специалистом были поставлены следующие цели:
- Повысить качество трафика на сайте
- Увеличить количество целевых действий (регистрации, звонки, заказы)
- Вывести сайт по доставке суши в ТОП-10
- Снизить затраты на контекстную рекламу
Софт, который был использован при работе
- Screaming frog
- Rush-analytics.ru
- Comparser
- Just-magic.org
- Serpstat.com
- Seranking.ru
- Pixelplus.ru
- Arsenkin.ru
Этапы работ по оптимизации сайта
- SEO-аудит. Анализ ресурса проводится для того, чтобы обнаружить ошибки прежнего подрядчика, которые мешают сайту работать, внести коррективы, продумать стратегию продвижения.
- Юзабилити. Особенно важный показатель для ресурса по доставке еды. Главная страница выступает в роли витрины магазина – по ней многие посетители судят, удобно ли им будет здесь выбирать и совершать заказ.
- Скорость. Была оптимизирована скорость загрузки страниц. Это один из основных факторов, который может подтолкнуть покинуть ресурс или остаться и совершить целевое действие.
- Разработка. Удаление дублей страниц сайта, реализация адаптивной версии сайта под мобильные устройства, перенос на безопасный протокол HTTPS.
- Мета-теги. Проверка и исправление мета-тегов (title, description), равномерное распределение ключевых слов, исправление ошибок, оптимизация объема текста по актуальным требованиям поисковиков.
- Семантика. Сбор и расширение семантического ядра. Распределение ключевых запросов по всем категориям, составление технического задания копирайтерам.
- Контент. Написание уникальных и полезных текстов для карточек товара и раздела «Полезная информация». Периодическое обновление.
- Мониторинг. Регулярный анализ показателей: позиции, трафик, видимость.
Результат работы после 4-х месяцев
Динамика позиций проекта
Обновление результатов работы 2020
Валерия Булыга, SEO-специалист GUSAROV:
Ниша доставки еды довольна популярная, предполагает большое количество конкурентов. Также стоит отметить, что сайт является немолодым. Отсюда особенности в продвижении: были использованы все высокочастотные запросы. Мы провели внешнюю и внутреннюю оптимизацию сайта. Продолжаем регулярно анализировать сайт и его показатели.
Популярные вопросы
-
С разбора того, что уже сделано на сайте. Этот проект достался нам от другого подрядчика, и аудит сразу нашел пять проблем: медленную загрузку, ошибки в description, точки в title, неуникальные описания блюд и переспам ключами. Пока не ясно, что именно мешает, любая новая работа рискует лечь поверх чужой ошибки и результата не дать.
-
Порядком действий. На новом сайте сначала собирают семантику, а тут сначала снимают наследство: шаблонные метатеги, лишние ключи в текстах, дубли адресов. В этом проекте на первое место встали аудит и юзабилити главной, потом скорость и переезд на защищенный протокол, и только за ними пошли семантика, тексты карточек и раздел с полезной информацией.
-
Своими словами про то, чего нет в названии ролла. Состав, вес, острота, что подходит на компанию, а что на одного, время приготовления. Мы делали техническое задание копирайтерам и отдельно вели раздел с полезной информацией, потому что скопированное описание блюда не отличает карточку ни для человека, ни для поиска.
-
Это самый дешевый резерв проекта. В топ-3 Яндекса стояли 98 фраз, на первом месте из них 32, значит остальные 66 занимали вторую и третью строку. Треть ядра в шаге от первого места: страницы уже релевантны, им нужна доводка заголовка и первого экрана, а не новый текст с нуля.
-
Частично и не сразу. Такая цель в проекте стояла прямо: снизить затраты на контекст. Проверяют это по одной фразе за раз. Если по запросу сайт вышел в топ, объявление отключают и смотрят, просел ли поток заказов. В вечерние часы пик и по срочным формулировкам реклама обычно остается, слишком велика конкуренция.
-
Часть людей уже не листает выдачу, а задает вопрос и читает готовый ответ. Собирается он из верхних строк, поэтому позиции остаются обязательным условием. Дальше решает то, что важно именно этой нише: зона и время доставки, живое меню с составом и весом, отзывы на внешних площадках и заказ в пару касаний с телефона.
- 2 мин
- 1459
- 56
| Метрика | Было | Стало | Изменение |
|---|---|---|---|
| Запросов в топ-10 Яндекса | ядро 203 запроса | 159 запросов, 78% ядра | больше трех четвертей ядра |
| Запросов в топ-3 Яндекса | ядро 203 запроса | 98 запросов, 48% ядра | почти половина ядра |
| Запросов на первом месте в Яндексе | ядро 203 запроса | 32 запроса, 16% ядра | первые места по части списка |
| Запросов в топ-30 Яндекса | ядро 203 запроса | 186 запросов, 92% ядра | почти все ядро внутри трех десятков |
| Запросов за сотой позицией | ядро 203 запроса | 1 в Яндексе и 31 в Google | хвост Яндекса почти закрыт |
| Запросов в топ-10 Google | ядро 203 запроса | 140 запросов, 69% ядра | больше двух третей ядра |
| Запросов на первом месте в Google | ядро 203 запроса | 58 запросов, 29% ядра | вдвое больше, чем в Яндексе |
| Видимость сайта | нет данных | 54,8 в Яндексе и 88,8 в Google | показатель замера |
| Движение позиций к прошлому замеру | 24 ухудшилось в Яндексе и 19 в Google | 149 улучшилось в Яндексе и 139 в Google | рост с перевесом шесть к одному |
Похожие кейсы
Хотите понять, что даст SEO вашему проекту? Разберём сайт службы доставки суши, покажем точки роста и рассчитаем план работ.