Агентство GUSAROV продвигало в поиске сайт компании по кровельным работам в Минске. Мы навели порядок в метатегах и страницах пагинации, убрали битые ссылки, ускорили загрузку, разобрали удобство сайта, нарастили ссылочный профиль крауд-маркетингом и написали тексты по контент-плану. На замере из списка в 410 запросов 287 фраз стоят в первой десятке, 140 в первой тройке, 367 в первой тридцатке, видимость сайта 64,3 процента, а средняя позиция за зиму поднялась с 45-й строки на 25-ю.
Регион: Минск
Какие цели были поставлены?
Продвижение сайта в поисковой выдаче для большего числа посетителей, как следствие, снижение затрат на контекст
Софт использованный при работе:
- Screaming Frog
- Rush-analytics.ru
- ComparseR
- just-magic.org
- serpstat.com
- majesticse
- alexa.com
Выполненные работы:
- Крауд-маркетинг;
- Внедрение шаблонов генерации мета-информации для карточек товара (Title, Description);
- Оптимизация страниц пагинации;
- Удаление «битых» ссылок;
- Проведение оптимизации скорости загрузки сайта;
- Проведение Usability-анализа;
- Составление ТЗ для внесения правок на сайт;
- Анализ ссылочного профиля сайта;
- Разработка схемы размещения ссылок;
- Составление контент-плана;
- Оптимизация метаинформации на сайте;
- Написание SEO-текстов;
- Доработки текстов в соответствии с требованиями клиента.
Результаты работы
Динамика позиций проекта. Поисковая система Яндекс
Динамика позиций проекта. Поисковая система Google
Обновление результатов работы 2020
Какие могут быть сложности при продвижении сайта кровельных работ и как их можно решить?
При продвижении сайта кровельных работ могут возникнуть следующие сложности:
- Высокая конкуренция. В данной нише работает множество компаний, предлагающих свои услуги, и бороться за место в топе выдачи поисковых систем будет непросто. Решение: необходимо разработать эффективную стратегию продвижения сайта, определить свою уникальность и преимущества, а также уделить внимание работе с локальной аудиторией.
- Ограниченный бюджет на продвижение. Решение: использование бесплатных каналов продвижения (например, SEO), оптимизация рекламных кампаний, выбор наиболее эффективных каналов продвижения.
- Недостаточное количество запросов на кровельные работы в регионе. Решение: расширение географии продвижения, привлечение клиентов из других регионов, а также использование дополнительных услуг, связанных с кровельными работами (например, утепление крыш).
- Недостаточное количество лидов и продаж. Решение: улучшение качества сайта, оптимизация контента и рекламы, привлечение клиентов через социальные сети и другие каналы продвижения.
- Неэффективная работа с клиентами. Решение: улучшение качества обслуживания клиентов, проведение маркетинговых исследований для выявления потребностей клиентов, предоставление дополнительных услуг и бонусов.
Обновление за 2024 год
В текущий год году мы продолжили активную работу по продвижению сайта кровельных работ в Минске. Основное внимание было уделено укреплению ранее достигнутых позиций, расширению охвата целевой аудитории и совершенствованию пользовательского опыта. За прошедший период удалось добиться значительных улучшений, которые привели к существенному росту как органического трафика, так и конверсий. Ниже представлены ключевые результаты работы:
Рост органического трафика
Благодаря непрерывной оптимизации контента и внедрению новых стратегий линкбилдинга, удалось существенно увеличить органический трафик по сравнению с прошлым годом. Наибольший рост наблюдался по низкочастотным и среднечастотным запросам, что свидетельствует о высоком качестве выполненной работы по оптимизации семантического ядра.
Улучшение позиций в поисковых системах
Поисковая система Яндекс: Доля запросов, находящихся в топ-3, значительно увеличилась. Количество запросов в топ-10 заметно выросло. Особенно положительные результаты наблюдались для страниц с локальной оптимизацией — мы смогли закрепиться на первых позициях по запросам, связанным с Минском и близлежащими регионами.
Поисковая система Google: Прирост позиций оказался более ощутимым. В топ-3 вышли 40% ключевых запросов, а доля страниц в топ-10 увеличилась до 70%. Параллельно повысились показатели видимости сайта по сравнению с конкурентами, что способствовало значительному приросту качественного трафика.
Оптимизация конверсий и пользовательского опыта
В текущий год году особое внимание уделялось улучшению конверсий на сайте. Были выполнены следующие задачи:
- Оптимизация формы заказа: После упрощения формы и сокращения количества полей время заполнения формы существенно уменьшилось, а количество конверсий увеличилось на 18%.
- Улучшение мобильной версии сайта: Сайт стал полностью адаптивным и удобным для мобильных пользователей. Мобильный трафик значительно увеличился, а показатели отказов заметно сократились.
- Обновление дизайна CTA-кнопок: Был изменён дизайн кнопок призыва к действию на более яркий и заметный, что значительно повысило их кликабельность.
Расширение географического охвата
Для решения проблемы недостаточного количества запросов на кровельные работы в Минске была реализована стратегия расширения географического охвата. Мы начали привлекать клиентов из соседних регионов и областей, что позволило значительно увеличить общий объем заявок. Особый акцент был сделан на локальную SEO-оптимизацию и создание посадочных страниц для каждого из регионов, что также позитивно повлияло на результаты.
Улучшение ссылочного профиля
Проведена глубокая ревизия существующего ссылочного профиля сайта. С помощью инструментов MajesticSE и Serpstat удалось выявить и удалить низкокачественные ссылки, а также нарастить качественный ссылочный вес за счет крауд-маркетинга и размещения на авторитетных площадках. В итоге, авторитет домена (Domain Authority) значительно увеличился, что способствовало общему росту позиций.
Работа с контентом и внедрение новых стратегий
Продолжилось активное внедрение контентной стратегии, включающей написание качественных SEO-текстов и публикацию полезного контента для пользователей. Были разработаны информационные статьи, отвечающие на самые частые вопросы клиентов, что позволило значительно увеличить трафик на блог сайта. Добавлены новые разделы с полезной информацией о материалах для кровли и типичных ошибках при монтаже крыш, что привлекло дополнительный целевой трафик.
Лидогенерация и работа с клиентами
Количество лидов значительно увеличилось по сравнению с предыдущим годом, что стало результатом улучшенной работы с клиентами и более точной настройки рекламных кампаний. Кроме того, была усилена активность в социальных сетях, что также способствовало привлечению новых клиентов. Введены бонусные программы и скидки для постоянных клиентов, что значительно повысило количество повторных обращений.
Выводы
В текущий год году нам удалось значительно улучшить ключевые показатели проекта: увеличить органический трафик, улучшить видимость в поисковых системах и повысить конверсионные показатели. Оптимизация сайта, развитие контентной стратегии и работа с внешними факторами позволили укрепить позиции среди конкурентов и привлечь больше целевого трафика. Мы продолжим совершенствовать все аспекты продвижения для достижения еще более высоких результатов в будущем.
Популярные вопросы
-
Первые сдвиги видно через два-три месяца, устойчивые места в первой десятке набираются за полгода и дольше. Скорость решают возраст сайта, число страниц под виды работ и ссылочный профиль. В этом проекте средняя позиция за пять месяцев поднялась с 45-й строки на 25-ю, а высокие места по большинству фраз набирались уже потом, шаг за шагом.
-
Чаще всего дело в самой странице, а не в позициях. Человек заходит и не находит цену за квадратный метр, сроки, район выезда и фото своих объектов, поэтому уходит сравнивать дальше. Мы в этом проекте упростили форму заказа, сократили число полей и сделали кнопки заметнее, и число заявок с формы выросло на 18 процентов при тех же позициях.
-
Так же, как и раньше, с одной поправкой. Часть людей уже не листает выдачу, а спрашивает и читает готовый ответ. Ответ собирается из верхних строк поиска, поэтому позиции остаются условием: не попали в первую десятку, в ответ не попадете. Дальше решает то, что важно именно кровле: перечень видов работ, район выезда, гарантия, сроки и цена за квадратный метр, написанные текстом, а не спрятанные в картинку.
-
Готовить страницы зимой, чтобы к сезону они уже стояли в поиске. Новая страница набирает позиции месяцами, и если делать ее в мае, сезон закончится раньше отдачи. Зимой же хорошо идут запросы про ремонт протечек, снегозадержание и расчет сметы. В этом проекте зимнее окно как раз и дало подъем средней позиции с 45-й строки на 25-ю.
-
Полностью отказываться не советуем, а сократить расходы обычно получается. Поиск дает поток без оплаты за клик, но он приходит не сразу и проседает при обновлениях поисковых систем. Разумный порядок такой: сначала набрать места по основным запросам, потом оставить рекламу только на самых дорогих и конкурентных фразах. Именно снижение затрат на контекст клиент и ставил задачей этого проекта.
-
Отдельные страницы под каждый вид работ, под материалы и под районы выезда. Монтаж мягкой кровли, металлочерепица, фальц, ремонт и утепление ищут разными словами, и одна общая страница все эти запросы не заберет. В этом проекте 20 фраз из 410 поиск не находил вовсе, и почти всегда причина одна: под них просто нет своей страницы.
- 5 мин
- 414
- 56
| Метрика | Было | Стало | Изменение |
|---|---|---|---|
| Запросы в первой тройке, гугл | не указано | 40% ключевых запросов | цифра специалиста из блока обновления |
| Запросы в первой десятке, гугл | не указано | 70% запросов | цифра специалиста из блока обновления |
| Позиции в яндексе | не указано | выросли | доля запросов в первой тройке значительно увеличилась, в первой десятке заметно выросла |
| Органический трафик | не указано | вырос | наибольший прирост по низкочастотным и среднечастотным запросам |
| Рост трафика | не указано | 55% | цифра специалиста, записана в поле кейса на сайте |
| Конверсии с формы заказа | не указано | +18% | форму упростили и сократили число полей, время заполнения уменьшилось |
| Мобильный трафик и отказы | не указано | трафик вырос, отказы сократились | сайт сделали полностью адаптивным, кнопки призыва к действию стали заметнее |
| Ссылочный профиль | не указано | авторитет домена вырос | убрали низкокачественные ссылки, добавили крауд-маркетинг и авторитетные площадки |
| Заявки | не указано | выросли | к прошлому году, за счет работы с клиентами и точной настройки рекламы |
| Объем списка запросов | не измерен | 410 запросов | число стоит в строке фильтров и сходится со всеми долями под кругами |
| Первая десятка | не измерена | 287 запросов | 70 процентов списка, из них 140 фраз в первой тройке и 36 на самой верхней строке |
| Первая тридцатка | не измерена | 367 запросов | 90 процентов списка, за первой сотней остается 20 фраз |
| Видимость сайта | не измерена | 64,3% | взвешенный показатель, учитывает и спрос на фразу, и место в выдаче |
| Движение за шаг замера | улучшилось 61 запрос | ухудшилось 53 запроса | остальные 296 фраз остались на своих местах, чистая прибавка восемь запросов из 410 |
| Средняя позиция за зиму | 45-я строка | 25-я строка | окно с конца сентября по 1 марта, другой инструмент и другой список фраз |
Похожие кейсы
Хотите понять, что даст SEO вашему проекту? Разберём сайт кровельных и фасадных компаний, строительных бригад, монтажа окон и дверей, отделочных и ремонтных услуг, покажем точки роста и рассчитаем план работ.