Агентство GUSAROV провело разовую оптимизацию сайта магазина садовой мебели в Минске. Работы заняли два месяца: убрали дубли страниц, настроили robots.txt, перевели адреса на ЧПУ, переписали метатеги и заголовки, прописали alt у картинок, собрали семантику, добавили новые категории и раздел «Полезная информация» под низкочастотные запросы. Сайт вышел в топ-10 по целевым сезонным запросам, видимость выросла на 30% в google и на 28% в яндексе, органический трафик прибавил 45%, конверсия 20%.
- Тематика: садовая мебель
- Регион: Минск
- Продолжительность: 2 месяца
- SEO-специалист: Татьяна Чернякова
Какие цели были поставлены?
Заказчик обратился в GUSAROV с главными задачами:
- Сократить расходы на контекстную рекламу за счет получения трафика из поисковых систем.
- Исправить ошибки на сайте, в частности – в текстах.
- Сделать ресурс наиболее удобным для посетителей.
- Адаптировать проект к сезонным запросам.
Особенности продвижения
После общения с клиентом было принято решение выбрать услугу – разовая оптимизация, потому что:
- Сайт занимает позиции в ТОП-30.
- Мало конкурентов в тематике.
- Необходимо разово исправить ошибки.
Это одна из наиболее популярных услуг у нас в компании. Ее выбирают для раскрутки сайтов, которые имеют неплохие позиции, но пока что не топовые. К тому же ресурс сам по себе небольшой и молодой. Т.е. его достаточно хорошо настроить, исправить основные ошибки и подготовить рекомендации для дальнейшего продвижения. Которое, кстати, обойдется гораздо дешевле и займет меньше времени благодаря проведенной нами разовой оптимизации. – Татьяна Чернякова.
Что было сделано?
- Устранение дублей страниц.
- Настройка robots.txt.
- Изменение URL на ЧПУ (человекопонятный URL: наиболее удобный для пользователей)
- Оптимизация мета-тегов на всех страницах.
- Работа с изображениями: прописали атрибуты alt.
- Переписали заголовки на страницах.
- Добавили новые категории, собрали семантику.
- Составили ТЗ для копирайтеров на написание текстов.
- Добавили на сайт раздел «Полезная информация» для публикации статей под низкочастотные запросы.
Динамика позиций проекта
Обновление результатов работы 2020
Результаты за 2024 год
Улучшение видимости и позиций в поисковой выдаче
- Яндекс и Google: Благодаря исправлению технических ошибок, оптимизации URL и мета-тегов, сайт занял позиции в ТОП-10 по целевым запросам, связанным с садовой мебелью, особенно в сезонные периоды весны и лета. Видимость сайта увеличилась на 30% в Google и на 28% в Яндексе, что позволило сократить затраты на контекстную рекламу.
- Органический трафик: Приток органического трафика вырос на 45% за счет оптимизации сайта и добавления нового контента, что позволило привлечь больше целевой аудитории в периоды высокого спроса.
Оптимизация пользовательского опыта и повышение конверсии
- Конверсия: Обновление раздела с категориями, добавление информационных статей и улучшение юзабилити привели к увеличению конверсии на 20%. Сайт стал более удобным и информативным, что способствовало росту интереса пользователей и увеличению числа заказов.
- Адаптация к сезонным запросам: Успешная работа по добавлению категорий и публикация контента под низкочастотные запросы помогли поддерживать сайт в ТОПе в ключевые сезоны спроса на садовую мебель.
Техническая оптимизация и улучшение структуры
- Оптимизация изображений: Прописание атрибутов alt и оптимизация изображений позволили повысить видимость сайта в поиске по картинкам и улучшить скорость загрузки.
- ЧПУ и настройка robots.txt: Изменение URL на удобные для пользователя форматы и настройка robots.txt улучшили индексацию сайта и обеспечили лучшую видимость страниц в поисковых системах.
Развитие контентной стратегии и привлечение низкочастотного трафика
- Раздел «Полезная информация»: Создание статей по выбору и уходу за садовой мебелью помогло привлечь трафик по низкочастотным запросам и повысило вовлеченность аудитории. Эти материалы стали источником дополнительного органического трафика и повысили авторитет сайта.
- ТЗ для копирайтеров: Было составлено подробное ТЗ для создания новых текстов, что обеспечило качественное наполнение сайта и улучшило релевантность страниц.
Заключение и перспективы на 2025 год
Проведённые работы в 2024 году по SEO и оптимизации сайта для продаж садовой мебели позволили значительно улучшить видимость, увеличить органический трафик и снизить затраты на контекстную рекламу. На 2025 год планируется:
- Расширение ассортимента и контента: Добавление новых категорий товаров и публикация статей с рекомендациями по выбору и размещению садовой мебели.
- Создание визуального контента: Внедрение видеообзоров и фотогалерей для повышения вовлеченности пользователей и улучшения пользовательского опыта.
- Автоматизация взаимодействия: Внедрение онлайн-чата для быстрого ответа на вопросы клиентов.
Таким образом, успешное SEO-продвижение и улучшение функционала сайта позволили достичь стабильного роста и привлечь лояльную аудиторию.
Популярные вопросы
-
Она за один заход снимает технический потолок сайта. Подходит проектам, которые уже стоят в топ-30, живут в нише со слабой конкуренцией и накопили ошибки: дубли страниц, неудобные адреса, пустые метатеги. Мы разово чиним все это, собираем семантику и отдаем рекомендации на дальнейшую работу. Дальше сайту нужны либо время, либо системное продвижение.
-
За полгода до пика спроса. Садовую мебель покупают с апреля по август, а позиции набираются месяцами, поэтому страницы под весенний спрос должны быть готовы и проиндексированы уже к марту. Если начать в разгар сезона, сайт поднимется к его концу и весь платежеспособный спрос уйдет к тем, кто подготовился заранее.
-
Да, если по виду есть спрос. Шезлонги, качели, комплекты для беседки и пластиковые стулья люди ищут разными словами, и одна общая страница каталога не может быть одинаково подходящей под все. Мы смотрим на частотность по каждому виду и заводим отдельную категорию там, где запросов достаточно, чтобы страница себя окупила.
-
Затем, что эту мебель выбирают глазами. Человек листает поиск по картинкам, видит подходящий шезлонг и переходит на карточку товара. Без alt поисковик не понимает, что изображено на фото, и страницы каталога в картиночном поиске почти не показываются. Для товара с яркой подачей это заметный кусок бесплатного трафика.
-
О том, что люди ищут в межсезонье. Зимой качели не покупают, но спрашивают, чем накрыть мебель на холода, как хранить подушки и чем отмыть пластик после лета. Такие статьи закрывают низкочастотные запросы, приводят читателя на сайт заранее и весной он возвращается уже в каталог. На этом проекте мы завели под это отдельный раздел.
-
Так же, как раньше, плюс расчет на готовый ответ. Часть людей уже не листает выдачу, а спрашивает и читает ответ целиком, а он собирается из верхних строк поиска. Значит, позиции остаются условием. Дальше решает то, что важно этой нише: размеры, материал, стойкость к дождю, наличие на складе и сроки доставки прямо на странице товара.
- 3 мин
- 848
- 56
| Метрика | Было | Стало | Изменение |
|---|---|---|---|
| Позиции по целевым запросам | топ-30 | топ-10 в сезон | выход на первую страницу |
| Видимость в google | - | плюс 30% | 30% |
| Видимость в яндексе | - | плюс 28% | 28% |
| Органический трафик | - | плюс 45% | 45% |
| Конверсия | - | плюс 20% | 20% |
| Средняя позиция в яндексе | 33-я | 23-я | 10 позиций |
| Средняя позиция в google | 24-я | 21-я | 3 позиции |
| Среднее по двум поисковым системам | 29-я | 22-я | 7 позиций |
| Средняя позиция в контрольном замере | 23,0 | 20,0 | 3 позиции за две недели |
Похожие кейсы
Хотите понять, что даст SEO вашему проекту? Разберём сайт магазина садовой мебели, покажем точки роста и рассчитаем план работ.