Агентство GUSAROV продвигало интернет-магазин тренажеров в Минске для привлечения посетителей из ценового сегмента выше среднего. Работы велись с 2016 по 2024 год: крауд-маркетинг, шаблоны мета-информации для карточек товара, оптимизация страниц пагинации и скорости загрузки сайта, юзабилити-анализ, работа со ссылочным профилем и написание SEO-текстов. По итогам 2024 года органический трафик вырос на 40% к 2023 году, показатель отказов снизился на 20%, а конверсия увеличилась на 15%.
Регион: Минск
Какие цели были поставлены?
Привлечение посетителей из ценового сегмента выше среднего за счет поискового продвижения
Софт использованный при работе:
- Screaming Frog
- Rush-analytics.ru
- ComparseR
- just-magic.org
- serpstat.com
- majesticse
- alexa.com
Выполненные работы:
- Крауд-маркетинг;
- Внедрение шаблонов генерации мета-информации для карточек товара (Title, Description);
- Оптимизация страниц пагинации;
- Удаление «битых» ссылок;
- Проведение оптимизации скорости загрузки сайта;
- Проведение Usability-анализа;
- Составление ТЗ для внесения правок на сайт;
- Анализ ссылочного профиля сайта;
- Разработка схемы размещения ссылок;
- Составление контент-плана;
- Оптимизация метаинформации на сайте;
- Написание SEO-текстов;
- Доработки текстов в соответствии с требованиями клиента.
Результаты работы
Динамика позиций проекта. Поисковая система Яндекс
Динамика позиций проекта. Поисковая система Google
Обновление результатов работы 2019
Обновление за 2024 год
Цели и задачи 2024 года
Основная цель, установленная при продвижении проекта, – привлечение целевой аудитории из сегмента выше среднего в Минске через поисковую оптимизацию. Наши усилия были сосредоточены на повышении качества контента, улучшении показателей сайта и охвате высокочастотных запросов.
Мы добились значительных улучшений в ранжировании и видимости проекта благодаря продуманному подходу, включающему как технические доработки, так и создание высококачественного контента, что позволило достигнуть следующих результатов.
Результаты, достигнутые в 2024 году
1. Динамика органического трафика
Благодаря продуманной стратегии и тщательному внедрению улучшений, органический трафик проекта из поисковых систем вырос на 40% по сравнению с 2023 годом. Ключевые факторы роста включали:
- Улучшение качества контента: внедрение новых подходов к написанию SEO-текстов, которые лучше соответствуют запросам пользователей и включают в себя больше тематических ключевых слов.
- Регулярная оптимизация мета-информации: пересмотр и обновление шаблонов для Title и Description позволили улучшить CTR и привлечь целевую аудиторию.
- Расширение ссылочного профиля: крауд-маркетинг и разработка схемы размещения ссылок привели к росту доверия к сайту со стороны поисковых систем.
2. Увеличение позиций в поисковой выдаче Яндекс и Google
Ключевые запросы проекта показали следующие результаты в 2024 году:
- Топовые позиции в Google и Яндекс: большинство целевых запросов, на которые был ориентирован проект, находятся на первой странице поисковой выдачи, а некоторые – в топ-3.
- Расширение охвата за счет LSI-оптимизации: благодаря дополнительной оптимизации текстов с использованием синонимов и связанных понятий, сайт охватывает больше уникальных поисковых фраз.
3. Увеличение конверсии
Привлеченная из поисковых систем аудитория начала показывать более высокий уровень взаимодействия с сайтом:
- Снижение показателя отказов на 20%: улучшение юзабилити, оптимизация скорости загрузки и внедрение более привлекательной навигации повысили удобство пользования.
- Повышение конверсии на 15%: благодаря привлечению целевой аудитории из сегмента выше среднего в Минске, а также улучшению качества контента, удалось значительно увеличить конверсию на страницах сайта.
Использованный софт и методы
Для реализации стратегии в 2024 году мы использовали следующие инструменты и методы:
- Screaming Frog и Rush-analytics.ru – для технического анализа и сбора данных.
- ComparseR и just-magic.org – для генерации шаблонов мета-информации.
- Serpstat.com и Majestic SEO – для мониторинга позиций и анализа ссылочного профиля.
- Alexa.com – для оценки общей видимости сайта.
Основные выполненные работы:
- Крауд-маркетинг для улучшения ссылочного профиля.
- Анализ и доработка юзабилити: улучшение удобства сайта для пользователей и увеличение конверсий.
- Оптимизация страниц пагинации и скорости загрузки: повышена техническая оптимизация сайта, что позволило улучшить пользовательский опыт.
- Создание и внедрение нового контент-плана: актуальные статьи и материалы привлекли дополнительную аудиторию.
- Доработка метаинформации и написание SEO-текстов с учетом изменений в предпочтениях целевой аудитории в 2024 году.
Заключение
В 2024 году мы достигли значительных результатов, направленных на улучшение видимости сайта, привлечение новой аудитории и повышение доверия со стороны поисковых систем. Благодаря комплексному подходу, сайт стал более привлекательным как для пользователей, так и для поисковых систем, что привело к увеличению органического трафика, улучшению позиций и росту конверсий.
Следующие шаги на 2025 год включают дальнейшую оптимизацию под изменяющиеся алгоритмы, расширение контентной стратегии и укрепление ссылочного профиля.
Популярные вопросы
-
Обычно от полугода до года на первые заметные сдвиги, и дальше рост продолжается по мере расширения контента и ссылочного профиля. В этом проекте органический трафик магазина тренажеров вырос на 40% только за 2024 год, хотя работа над сайтом велась несколько лет подряд без резких скачков.
-
Тренажер - крупная и дорогая покупка, и перед заказом человек обычно листает несколько карточек подряд, сравнивая характеристики и цену. Если страницы грузятся медленно, часть посетителей уходит еще до сравнения. После оптимизации скорости и юзабилити показатель отказов на сайте снизился на 20%.
-
Аудитория здесь уже готова платить выше среднего, но принимает решение медленнее: сравнивает бренды, читает отзывы, уточняет доставку и подъем на этаж. Поэтому кроме позиций важны подробные карточки товара и понятные условия доставки, а не только широкий охват по низкочастотным запросам.
-
Крауд-маркетинг - это упоминания и ссылки на форумах, в отзывах и тематических обсуждениях, где люди уже сравнивают тренажеры между собой. Для товара с высоким чеком такие упоминания работают как рекомендация от постороннего человека и укрепляют доверие к магазину, а заодно расширяют ссылочный профиль сайта.
-
Прямое подтверждение - рост органического трафика без разовых скачков, а не сами по себе позиции в выдаче. В этом кейсе обновление шаблонов Title и Description для карточек товара вместе с доработкой текстов дало прирост трафика на 40% за год, что видно по данным сайта, а не только по позициям.
-
Часть покупателей уже не листает выдачу, а спрашивает и читает готовый ответ, собранный из верхних строк, поэтому позиции остаются условием, но не единственным. Для магазина тренажеров важны подробные характеристики моделей, честные условия доставки и подъема на этаж и упоминания на сторонних площадках - это то, что отличает один магазин от другого при прочих равных позициях.
- 3 мин
- 394
- 56
| Метрика | Было | Стало | Изменение |
|---|---|---|---|
| Органический трафик, 2024 год к 2023 году | уровень 2023 года | +40% | рост трафика из поиска за год |
| Показатель отказов | уровень до улучшений | -20% | снижение отказов после юзабилити и ускорения сайта |
| Конверсия сайта | уровень до улучшений | +15% | рост конверсии на страницах сайта |
| Доля списка мониторинга в топ-30, Яндекс | - | 94,74% (18 из 19 запросов) | почти весь список в топ-30 на 02.07.2016 |
| Доля списка мониторинга в топ-30, Google | - | 100% (19 из 19 запросов) | весь список в топ-30 на 02.07.2016 |
| Видимость проекта | 12,7% | 28,4% | рост в 2,2 раза за период на графике |
Похожие кейсы
Хотите понять, что даст SEO вашему проекту? Разберём сайт магазинов тренажеров, спортивного оборудования и любых крупногабаритных товаров, которые везут, поднимают на этаж и потом обслуживают с выездом, покажем точки роста и рассчитаем план работ.