Продвижение сайта по аренде спецтехники

Тематика: Компания, предоставляющая в аренду спецтехнику в Минске и Минской области.

Период оптимизации: Июнь 2023 – Ноябрь 2024 (17 месяцев)

К нам обратился клиент — владелец сайта, предоставляющего в аренду спецтехнику в Минске и Минской области. Ресурс выглядел как страница из прошлого: дизайн устарел, юзабилити не радовало, а конверсия просто исчезла. Главная задача — вдохнуть в сайт новую жизнь и привлечь трафик из поисковых систем.

Мы начали с редизайна. Не просто «обновили шрифты» и «нарисовали логотип», а сделали так, чтобы сайт выглядел современно и работал как часы. После запуска обновленной версии начался самый интересный этап — SEO-продвижение.

Цель очевидна: увеличить органический трафик и поднять ключевые запросы в ТОП Google и Яндекс. Все это для того, чтобы потенциальные клиенты быстрее находили услуги аренды спецтехники и оставляли заявки.

Дальше расскажем, как именно мы этого добились. Спойлер: результаты удивили даже нас!

Как мы провели базовую оптимизацию и подготовили сайт к SEO-рывку

Когда сайт был полностью обновлён, мы начали его прокачивать с нуля — занялись базовой оптимизацией. Этот этап можно сравнить с генеральной уборкой перед праздником: сначала наводим порядок, чтобы потом спокойно украшать. Что мы сделали?

1. Собрали ключевые запросы для сайта

   Начали с детального изучения, как пользователи ищут услуги аренды спецтехники. Нырнули в Wordstat, Google Search Console и другие инструменты, чтобы собрать пул самых популярных и релевантных запросов. Учли даже такие мелочи, как локальные слова и популярные опечатки.

1. Прописали мета-теги Title, Description и заголовки H1

   После того, как семантическое ядро было собрано, начали расставлять ключи. Для каждой страницы составили чёткие и привлекательные заголовки (H1), а также осмысленные мета-теги Title и Description. Они теперь не только нравятся поисковикам, но и вызывают интерес у пользователей — CTR пошёл вверх.

1. Добавили сайт в Яндекс Вебмастер и Google Search Console

   Зарегистрировали сайт в вебмастерах, чтобы быть в курсе, как он индексируется и какие технические ошибки мешают продвижению. Заодно настроили региональность — это помогло поисковым системам понимать, что наш сайт ориентирован именно на Минск и Минскую область.

2. Подключили sitemap.xml

   Создали и загрузили в вебмастера карту сайта. То есть предоставили поисковикам карту с указанием всех важных страниц, чтобы они быстрее и проще их находили.

3. Отправили страницы на переобход

   Обновили посадочные страницы, а потом «позвали» роботов Яндекса и Google на них посмотреть. Результат — страницы начали быстрее индексироваться, а изменения в контенте и мета-тегах стали видны в поиске.

4. Добавили семантику в сервис для отслеживания позиций

   Все ключевые запросы отправили в специальный сервис для мониторинга. Теперь мы можем отслеживать, как они поднимаются в ТОП и где ещё нужно поднажать.

1. Подключили аналитику

   Установили Яндекс Метрику и Google Analytics. Это позволило следить за трафиком, понимать, кто и откуда приходит на сайт, что смотрит и где «зависает». В общем, собрали все данные, чтобы двигаться дальше осознанно.

2. Оптимизировали карточки в Google Мой Бизнес и Яндекс Бизнес

   Доработали карточки компании в этих сервисах: добавили актуальную информацию, качественные фотографии, ключевые слова. Благодаря этому сайт стал чаще появляться в локальных поисковых запросах.

1. Поработали с логотипом

   Добавили ключевой запрос в атрибут alt для логотипа сайта. Маленькая деталь, но помогает поисковым системам понимать, о чём сайт.

2. Внедрили микроразметку

   Добавили микроразметку рейтинга на посадочные страницы — теперь в поисковой выдаче отображаются звёздочки. Это привлекает внимание пользователей. На главной странице внедрили микроразметку LocalBusiness, чтобы поисковики точно знали, что мы работаем в конкретном регионе.

Благодаря этим шагам мы заложили прочный фундамент для дальнейшего продвижения. Уже через пару недель сайт начал индексироваться быстрее, позиции запросов пошли вверх, а в аналитике появились первые цифры, которые радовали глаз. Всё это дало хороший старт для дальнейшей регулярной работы.

Регулярные работы: как мы вывели сайт на новый уровень

Когда базовая оптимизация была завершена, настало время для регулярных работ. Тут всё как в спорте: чтобы достичь результата, нужно не останавливаться, а работать систематически. Мы составили чёткий план, который включал внутреннюю и внешнюю оптимизацию, а также ежемесячную отчётность.

Каждый месяц мы уделяли внимание ключевым аспектам: улучшению контента, наращиванию ссылочной массы и анализу эффективности. Без этого сайт просто застрял бы на месте, а наша задача — двигаться вперёд.

Но путь был не из лёгких. Столкнулись с техническими недочётами, сложностями в конкурентной среде и другими препятствиями. Обо всём этом — в следующем разделе, где подробно расскажем, какие задачи мы решали, какие инструменты использовали и как это помогло добиться поставленной цели.

Внутренняя оптимизация: шаги к совершенству

Внутренняя оптимизация — это как работа над интерьером дома: внешне всё может выглядеть красиво, но внутри должен быть порядок и комфорт. Мы уделяли этому блоку особое внимание, выполняя множество ежемесячных задач, чтобы сайт был максимально удобным и полезным для пользователей, а также соответствовал требованиям поисковых систем.

Что мы делали каждый месяц?

1. Создавали новые страницы

   Сайт пополнялся новыми страницами под ключевые запросы. Это не только расширяло структуру, но и увеличивало охват трафика.

2. Дооптимизировали созданные страницы

   Постоянно улучшали уже опубликованные страницы: корректировали контент, мета-теги и заголовки на основе аналитики и текущих позиций в выдаче.

3. Прописывали мета-теги

   Каждый новый материал получал качественно составленные Title, Description и H1. Даже старые страницы не оставались без внимания: мы дорабатывали их, чтобы соответствовать актуальным запросам.

4. Готовили ТЗ для текстов

   Для каждой посадочной страницы формировали технические задания для копирайтеров. Внимание к ключам, структуре и стилю текстов было максимальным.

5. Работали с семантическим ядром

   Регулярно обновляли семантическое ядро: добавляли новые запросы, исключали нерелевантные. Это помогало оставаться в тренде и учитывать изменения поискового спроса.

6. Мониторили сайт на ошибки

   Каждый месяц сайт проверялся на технические недочёты. Исправляли битые ссылки, дубли, неправильные редиректы и прочие мелочи, которые могли влиять на индексируемость.

7. Занимались индексацией

   Постоянно следили за тем, чтобы новые и обновлённые страницы быстро попадали в индекс поисковых систем.

Какие проблемы решали?

1. Скорость загрузки

   Мы оптимизировали скорость как десктопной, так и мобильной версии сайта. В результате показатели PageSpeed Insight выросли, а пользователи перестали уходить из-за долгой загрузки.

До:

После:

1. Фавикон

   Исправили проблему с отображением фавикона на всех устройствах и браузерах. Казалось бы, мелочь, но такие детали делают сайт более профессиональным.

2. Чат-бот

   Установили и настроили чат-бота, который помогает посетителям быстро находить ответы на вопросы и оформлять заявки. Это повысило вовлечённость и удобство использования сайта.

1. Раздел FAQ

   Создали страницу с часто задаваемыми вопросами. С одной стороны, это помогло пользователям быстрее находить нужную информацию, с другой — положительно повлияло на SEO за счёт релевантного контента.

1. Контент для карточек товаров

   Заполнили карточки товаров: добавили описания, цены, ключевые слова и изображения. Для большего эффекта добавили вопросы и ответы прямо в карточки.

2. Перелинковка

   Построили внутреннюю сеть ссылок, чтобы страницы усиливали друг друга. Это улучшило поведенческие факторы и помогло поисковикам лучше понимать структуру сайта.

3. Блог и статьи

   Добавили информационные статьи, которые не только приносили новый трафик, но и усиливали основные страницы через перелинковку. В статьи встроили блоки с релевантными товарами для увеличения продаж.

1. Таблицы цен

   Разместили таблицы цен на посадочных страницах и странице прайс-листа. Это упрощало выбор для клиентов и сокращало путь до заявки.

1. Мусорные страницы

   Провели чистку индекса: удалили ненужные страницы, закрыли от индексации всё, что не должно попасть в поисковую выдачу.

2. Юридические страницы

   Создали страницу «Согласие на обработку персональных данных», чтобы сайт соответствовал требованиям законодательства.

Благодаря этим работам сайт не только стал удобнее для пользователей, но и показал стабильный рост позиций в выдаче. Внутренняя оптимизация стала базой для последующего внешнего продвижения, о котором мы расскажем далее.

Внешняя оптимизация: наращивание ссылочной массы и укрепление доверия

Если внутренняя оптимизация — это работа над самим сайтом, то внешняя — это умение показать поисковикам и пользователям, что вашему ресурсу можно доверять. Ежемесячно мы трудились над укреплением ссылочного профиля, улучшением репутации и расширением присутствия сайта на других площадках.

Что делали?

1. Анализ ссылочного профиля конкурентов

   Сначала мы изучали, где размещаются конкуренты, какие ссылки у них работают лучше всего. Это помогало нам определить, куда стоит двигаться, а каких ошибок лучше избегать.

2. Закупка ссылок

   Мы не просто добавляли ссылки, а подходили к этому с умом:

   • Подбирали темы для статей, чтобы они были релевантны и интересны.
   • Писали качественные статьи, которые не выглядели рекламой, а давали ценную информацию.
   • Выбирали надёжные площадки для размещения, чтобы ссылки выглядели естественно.
   • Составляли анкор-листы с учётом семантического ядра, чтобы правильно распределить вес по ключевым запросам.
3. Краудмаркетинг

   Работали с форумами, отзывами и тематическими обсуждениями. Наши ссылки и упоминания размещались там, где это могло быть полезно людям. Например, в обсуждениях про аренду спецтехники мы добавляли советы и делились ссылками на сайт. Это помогало привлекать живой трафик и улучшать имидж компании.

Работа с репутацией

1. Отзовики

   Мы добавили сайт на популярные площадки-отзовики. Кроме того, подтянули рейтинг компании ближе к 5 звёздам, отвечая на отзывы и стимулируя клиентов оставлять положительные комментарии.

2. Google и Яндекс отзывы

   Сформировали стратегию работы с отзывами в картах Google и Яндекс. Регулярно просили довольных клиентов оставлять честные комментарии, оперативно отвечали на негативные, решая проблемы пользователей.

Результат

Эта работа не только улучшила видимость сайта в выдаче, но и значительно повысила уровень доверия со стороны пользователей. Когда клиент видит, что о компании хорошо отзываются, а она активно присутствует на авторитетных площадках, у него больше шансов выбрать именно её.

Внешняя оптимизация стала важным звеном в продвижении сайта и создала прочную основу для увеличения целевого трафика.

Мозговой штурм: инструмент выявиления ключевых точек роста

Для эффективного продвижения сайта важно не только учитывать технические аспекты, но и анализировать стратегию с разных сторон. В нашем агентстве мы провели мозговой штурм, чтобы выявить ошибки и слабые места, а также определить направления для дальнейшего роста.

В ходе обсуждения мы привлекли специалистов разных направлений: маркетологов, SEO-экспертов, контент-менеджеров и дизайнеров. Каждый из них предложил идеи и решения, что позволило взглянуть на проект с разных углов. Мы тщательно проанализировали структуру сайта, контент, технические характеристики и юзабилити, что помогло выявить проблемные области.

Результаты работы были систематизированы в виде гугл-таблицы, что позволило наглядно распределить задачи и планы для дальнейших шагов. Дополнительно мы записали видеобриф, в котором детально объяснили подходы и решения, предложенные командой, для лучшего понимания и дальнейшего использования в работе.

Такой подход позволяет не только устранить текущие ошибки, но и выстроить чёткую стратегию, которая будет способствовать дальнейшему улучшению сайта и его продвижению в поисковых системах.

Ежемесячная отчетность: прозрачность и контроль за результатами

Работа по продвижению — это не только выполнение задач, но и постоянный контроль результатов. Чтобы клиент всегда знал, как движется процесс, мы уделяли большое внимание подготовке детальных отчетов. Это позволяло видеть не только текущие успехи, но и новые точки роста.

Что входило в ежемесячную отчетность?

1. Мониторинг позиций и показателей сайта в поисковых системах

   Каждый месяц мы отслеживали, как меняются позиции сайта по ключевым запросам в Яндексе и Google. Это помогало оперативно реагировать на любые изменения и корректировать стратегию, если какой-то запрос начинал «проседать».

2. Мониторинг посещений в счетчиках аналитики

   Мы анализировали данные из Яндекс Метрики и Google Аналитики:

   • Общее количество посещений.
   • Источники трафика (органика, прямые заходы, переходы с других сайтов).
   • Поведение пользователей: глубина просмотра, время на сайте, процент отказов.

Эти данные давали чёткое понимание, какие страницы работают лучше всего, а какие требуют доработки.

1. Отчет по проделанным работам

   Клиент получал полный список выполненных задач за месяц. Это включало всё: от доработок на сайте до ссылочного продвижения. Отчет помогал понять, куда были направлены усилия команды.

1. Отчет по динамике изменения позиций

   Мы готовили наглядные графики и таблицы, показывающие, как менялись позиции сайта в поиске. Особенно приятно было наблюдать, как ключевые запросы перемещались с третьей или четвёртой страницы на первую.

Почему это важно?

Ежемесячная отчетность — это не просто формальность, а инструмент для анализа и принятия решений. Благодаря прозрачности клиент видел, как его инвестиции работают на результат, а команда могла настраивать стратегию, опираясь на реальные данные.

Такой подход помогал укреплять доверие и сохранять чёткий фокус на достижении целей.

Результаты регулярного продвижения: каких показателей мы добились?

Проделанная работа принесла ощутимые результаты, которые видны по ключевым метрикам. Мы тщательно отслеживали динамику показателей и зафиксировали значительный прогресс в каждом из направлений. Вот как изменилась ситуация по основным показателям:

Трафик по метрике

После выполнения запланированных работ мы наблюдаем уверенный рост посещаемости сайта. Данные из аналитических сервисов показывают стабильное увеличение числа пользователей, заходящих на сайт из поисковых систем.

С начала продвижения показатель органического трафика вырос с 117 посетителей до 602 посетителей, что составляет +414.5%

Трафик по Яндекс вырос с 34 посетителей до 175 посетителей, что составляет +414.7%

Трафик по Google вырос с 75 посетителей до 417 посетителей, что составляет +456%

Это говорит о том, что проделанные работы привели к увеличению видимости сайта и заинтересованности целевой аудитории.

Запросы по топвизору

Один из ключевых показателей успешного SEO — это рост позиций сайта по целевым запросам. На старте работы большинство ключевых слов находилось вне топ-10, а сейчас значительная часть из них находится в топ-10.

По Google в топ-3 количество запросов поднялось с 9 до 82, что составляет +811%. В топ-10 с 67 до 169 что составляет +152%.

Общее количество запросов в топ-10 выросло с 25% до 62%.

По Яндекс в топ-3 количество запросов поднялось с 63 до 92, что составляет +46%. В топ-10 с 158 до 195 что составляет +24%.

Общее количество запросов в топ-10 выросло с 59% до 72%.

На скриншоте ниже представлена динамика позиций по основным ключам. Красноречиво показываем, как сайт укрепляется в поисковой выдаче.

Главная страница:

Аренда автовышек:

Аренда автокранов:

Клики и показы по GSC

Данные Google Search Console показывают, что количество переходов на сайт в сравнении октября 2023 и октября 2024 года, выросло с 116 до 351, что составляет +202.5 % Это напрямую связано с улучшением позиций по ключевым запросам и качественной оптимизацией сниппетов.

Средний CTR (процент показов, которые привели к кликам), вырос с 1.1% до 3.9%

Рост средней позиции поднялся с 21,5 до 16,9

Отлично видно, как усилия по оптимизации положительно повлияли на поведение пользователей.

Ссылочный профиль

В рамках работы над внешней оптимизацией был значительно усилен ссылочный профиль сайта. По ahrefs на старте количество доменов-доноров составляло 2, сейчас оно увеличилось до 33, что составляет +1550%

Мы уделили внимание качеству площадок и анкоров, что позволило не только нарастить ссылочную массу, но и повысить доверие поисковых систем. Увеличение числа качественных ссылок также положительно сказалось на позициях сайта.

Количество внешних ссылок динамически увеличивается, а анализ их качества подтверждает, что большая часть профиля состоит из надёжных доноров.

Вывод: уверенное движение к поставленной цели

С момента начала работ по редизайну и продвижению сайта мы прошли значительный путь. Комплексный подход, включающий базовую и регулярную оптимизацию, внешнюю работу с ссылочным профилем и ежемесячный анализ результатов, дал свои плоды.

Сайт стал заметнее в поисковых системах, трафик вырос, позиции ключевых запросов закрепились в топе, а репутация компании укрепилась благодаря проработке отзывов и качественному контенту. Эти изменения не только увеличили видимость ресурса, но и привели к росту доверия со стороны клиентов.

Достигнутые результаты — это лишь первый этап, на котором мы продолжаем строить успешное будущее для сайта, усиливая его позиции и открывая новые возможности для бизнеса клиента.

• 12 мин
• 642
• 56
• 5
  • ВКонтакте
  • X
  • Telegram
  • Однокласники
  • Скопировать ссылку