Руководство по продвижению сайта для начинающих

Продвижение сайтов — это трудный и длительный процесс, который требует определенного опыта. Но если вы решили заниматься этим самостоятельно, предлагаем ознакомиться с нашим руководством: продвижение сайта для начинающих. Мы разберем самые важные элементы, на которые важно обращать внимание в 2018 году в первую очередь. Итак, поехали.

Индексирование контента

Для того чтобы поисковые системы смогли проиндексировать ваш сайт, рекомендуется использовать файл Sitemap, который содержит информацию о всех новых и измененных страницах сайта. С его помощью поисковики и их роботы получат сведения об организации вашего контента на ресурсе и смогут более точно индексировать страницы. Также, поисковые системы могут находить сайт с помощью ссылок с других страниц и ресурсов.

Если вы хотите заблокировать индексацию определенных страниц, нужно использовать файл robots.txt, который размещается в корневом каталоге сайта. Он указывает поисковым роботам, какие страницы можно сканировать, а какие — нет. Однако он только указывает, но не запрещает показ страниц в выдаче. Поэтому, если у вас есть страницы с конфиденциальной информацией, лучше использовать более надежные способы блокировки. К примеру, в Google вы можете воспользоваться генератором файлов robots.txt в Google Search Console. Если вы хотите, чтобы страница не отображалась в поисковой выдаче, но чтобы была видна посетителям сайта, поможет тег noindex.

Как использовать Google Search Console маркетологу (8 минут)

Важность соответствия заголовков страниц их содержанию

Говоря про продвижение сайта для начинающих, нельзя не упомянуть о значении сниппетов. Ранее мы уже делились рекомендациями и рассказывали, как создавать сниппеты. Важно, чтобы у вас был заполнен тег <title>. Это заголовок, который будет виден пользователям в поисковой выдаче. Он обязательно должен быть уникальным для каждой страницы и максимально соответствовать их содержанию. Ни в коем случае не используйте один и тот же заголовок для всех страниц. Если тег прописывается для главной страницы, желательно, чтобы в нем присутствовало название компании и любая другая информация о вашей деятельности. Если <title> пишется для определенного раздела, в нем должна присутствовать информация именно о том, что пользователь сможет там найти. Каждый заголовок должен быть коротким, информативным, оптимизированным (содержать ключевое слово, по которому страница будет продвигаться) и звучать естественно.

Использование мета-тега  <description>

Продвижение сайта — многоступенчатый процесс, одним из этапов которого является внутренняя оптимизация страниц. Мета-тег <description> — это описание страницы, которое помогает поисковым системам определить ее содержание.

Если заголовок должен состоять из нескольких фраз, то описание должно быть более объемным и также максимально соответствовать содержанию страницы. Еще один важный момент — этот мета-тег должен быть уникальным и не должен повторяться на разных страницах. Особенно это важно, если в поисковой выдаче появляются несколько страниц сайта. Уникальное описание поможет пользователям сделать правильный выбор и повысит CTR (коэффициент кликабельности).

Оптимизация контента

Продвижение сайта также включает в себя процесс оптимизации контента. В нее входят следующие элементы:

• Оптимизация заголовков. Любой текст на сайте должен содержать заголовки, оптимизированные тегами «h1»-«h6». При этом тег «h1» является самым важным, он должен размещаться в самом верху текста и содержать самые важные ключевые слова. «h2» используется для подзаголовков. «h3»-«h6» не являются обязательными тегами, использовать их можно на свое усмотрение. Учтите, что главная цель заголовков — помогать пользователям быстро находить интересующую его информацию. Поэтому каждый заголовок должен раскрывать тему, которой посвящена определенная часть текста.
• Уникальность текста. Все тексты должны быть уникальными, поисковые системы обращают на это особое внимание. Проверять на уникальность можно на различных сервисах, к примеру — Advego Plagiatus, Text.ru, Content-watch и др.
• Объем текста. Конкретной цифры, какой объем должен иметь текст, нет. Главная задача — максимально раскрывать тему. Эксперты рекомендуют писать тексты от 300 слов.
• Подбор ключевых слов. Подумайте, по каким запросам могут вас искать пользователи, и используйте их в тексте. В этом помогут Планировщик ключевых слов от Google или сервис Wordstat от Яндекса. Читайте подробнее о том, как составить семантическое ядро.
• Плотность ключевых слов. Ключевые слова должны равномерно распределяться по тексту и составлять 2-3% от всего текста страницы. За переспам поисковые системы могут наложить санкции, что приведет к снижению позиций сайта или к полному исключению из поисковой выдачи.
• Форматирование. Каждый текст должен быть структурированным и содержать маркированные или нумерованные списки. Это поможет пользователям легко воспринимать информацию.
• Регулярность публикации. Весь контент должен публиковаться регулярно. Будет отлично, если вы оформите блог или раздел со статьями.
• Контент для пользователей, а не для поисковых систем. Пользователи любят полезный контент. Все статьи, которые вы пишете, должны быть полезными, интересными и информативными. Продумайте все возможные интересы и проблемы пользователей и старайтесь отвечать на них в своих публикациях. Чем больше времени люди будут проводить на вашем сайте, тем больше ваш сайт будет нравится поисковикам.

Важность URL в поисковой оптимизации сайта

Адрес каждой страницы должен содержать ключевую фразу, которая характеризует ее содержимое. Также обычно используется путь. Поисковики рекомендуют использовать защищенный протокол https, с помощью которого ваш сайт получит отметку «Сайт защищен» в поисковой выдаче и будет вызывать больше доверия со стороны пользователей.

Обратите внимание на простоту URL. Сегодня лучше всего использовать ЧПУ (человеко-понятные урлы). Пользователям будет проще понять актуальность ссылки, если в ней будет присутствовать название раздела и имена файлов для документов вместо неразборчивого набора символов. Также это улучшит структуру вашего сайта.

Помните, что ссылки на страницы отображаются в поисковой выдаче. Поэтому простые и понятные URL будут выглядеть гораздо лучше, а поисковым системам будет проще их сканировать. Важно, чтобы для каждого документа был уникальный URL.

Важность навигации для поисковых систем

Новичкам в SEO при продвижении сайта стоит учитывать навигацию и понимать, для чего она нужна. Навигация позволяет пользователям быстро находить нужную информацию на сайте. Кроме этого, с помощью структуры навигации поисковики быстрее определяют наиболее важный, по замыслу веб-мастера, контент. Поэтому важно продумать навигацию сайта таким образом, чтобы пользователи могли быстро попадать на страницу с нужным им контентом. К примеру, если у вас много наименований товара, разбейте их на отдельные категории и перечислите на определенной странице.

Еще один важный момент — «хлебные крошки». Это путь, состоящий из внутренних ссылок, который позволяет пользователям вернуться к предыдущему разделу или на главную страницу. На страницах сайта «хлебные крошки» могут иметь следующую форму: главная страница/раздел/подраздел/товар.

Создайте карту вашего сайта — страницу навигации, которая предоставит возможность посетителям найти нужный раздел. Это полезно для ресурсов со сложной структурой.  Несколько рекомендаций:

• Используйте логическую иерархию. Сделайте так, чтобы пользователь в несколько кликов нашел нужный контент. При этом не нужно размещать на каждой странице внутренние ссылки на другие страницы. Размещайте их там, где это уместно.
• Обратите внимание на некорректность ссылок. Если пользователь каким-то образом попал на несуществующую или удаленную страницу, его необходимо направить на главную страницу сайта. Лучше всего на страницах 404 размещать ссылки на главную страницу и на популярные разделы ресурса.

Использование ссылок

Наверняка вы слышали, какую роль при продвижении сайта играет ссылочный профиль ресурса. Есть 2 вида ссылок: внутренние (ссылки, которые с одной страницы ведут на другую страницу сайта) и внешние (ссылки, которые ведут на сайт с других ресурсов).

Вот несколько рекомендаций по их использованию:

• Информативность. Используйте в ссылках информативный текст. Это поможет пользователям и поисковым системам понимать содержание страницы, на которую ссылаются.
• Лаконичность. Кроме того, что ссылки должны быть информативными, они должны быть небольшими. Лучше всего использовать несколько слов или одну фразу.
• Лучше, если ссылка будет размещаться в начале текста и содержать ключевое слово в прямом вхождении.

Для анализа ссылочного профиля можно использовать сервис MegaIndex.

Адаптация сайта под мобильные устройства

Учитывая то, что сегодня более 50% пользователей заходят в интернет с мобильных устройств, важно, чтобы ваш сайт смотрелся одинаково хорошо как с компьютеров, так и со смартфонов и планшетов. Если ресурс не будет адаптированным под мобильные устройства, есть большая вероятность, что его покинут. Есть 3 способа адаптации сайта:

• Адаптивный веб-дизайн. В этой конфигурации сервер отправляет одинаковый html-код на любые устройства. При этом размеры элементов страниц корректируются с помощью
• Динамический показ. При запросе определенного URL сервер отправляет разные варианты кода html и CSS.
• Разные URL. В данном случае для компьютеров создается один URL, а для мобильных устройств — другой. Например, для компьютеров — site.ru, для мобильных — m.site.ru.

Анализ эффективности продвижения сайта

Самые популярные поисковые системы создали бесплатные сервисы для анализа эффективности продвижения сайтов. В Google этот сервис называется Search Console, а в Яндексе — Яндекс.Вебмастер. Они позволяют посмотреть данные об обновлениях в поисковой выдаче, увидеть статистику по запросам, указывать географическую принадлежность сайта, посмотреть информацию как об индексированных, так и об исключенных из индекса, страницах, выявлять проблемы на сайте и много других функций.

Анализ поведенческих факторов

Для того чтобы следить за движением трафика (количество посетителей), используйте специальные программы веб-аналитики. Google предлагает для этого сервис Google Analytics, а Яндекс — Яндекс.Метрика. С их помощью вы сможете:

• Наблюдать, откуда приходят посетители вашего сайта и какие действия на нем совершают
• Определять самый популярный контент на ресурсе
• Давать оценку оптимизации, которую вы проводили на сайте. Например, если вы изменили определенные мета-теги, вы сможете узнать, увеличился ли трафик и улучшились ли позиции ресурса в поисковой выдаче после этого.

Продвижение сайта для начинающих должно начинаться с оценки, аудита ресурса, выявления типичных ошибок SEO, разработки правильной и удобной структуры. Кроме перечисленных выше моментов в SEO-продвижении есть еще много «подводных камней».