Какой длины должен быть SEO-текст или статья на сайте

189330 апреля 2024

Длина SEO-текста — один из факторов, влияющих на появление статьи в топе Google, на его востребованность пользователями и эффективность. В некоторой степени конверсия сайта (если вы занимаетесь контент-маркетингом или размещаете на ресурсе продающие материалы) зависит и от того, какое количество текстов пользователи прочтут если не вдумчиво и до конца, то хотя бы по диагонали, скользя взглядом по подзаголовкам и спискам.

SEO-копирайтинг — жанр, в котором в равной степени востребованы и лонгриды (огромные тексты), и карточки (товарные ярлыки, предоставляющие в читабельной форме информацию о товаре или услуге и часто написанные в «продающей» манере).

Многие SEO-специалисты уверяют, что время больших текстов, популярных на этапе развития интернет-продаж, прошли. Другие смело работают с объемным контентом, исходя из того, что лонгриды активнее ранжируются в ТОПе.

Где «золотая середина»? Возможно, мы удивим вас, но ее нет. Интерес пользователя к полезному SEO-тексту большой длины не угаснет, если он с ходу поймет, что статья решает его проблемы. Точный ответ относительно каждого конкретного SEO-текста можно получить, воспользовавшись формулой расчета желательной длины.

  1. Образно востребованную длину текста можно сформулировать так: она должна соответствовать глубине пользовательского интереса и максимально раскрыть вопрос, а ключевые вхождения должны быть размещены в тексте так, чтобы поисковик безошибочно предложил пользователю нужную статью.
  2. Учитываем при написании SEO-текста и здравый смысл: товарный ярлык не должен искусственно превращаться в лонгрид за счет ненужной информации. Кроме того, большое содержание «воды» и переспам отодвинут ваш текст вниз поисковой выдачи.
  3. Влияет на интерес пользователя к длинному тексту и его субъективная ситуация: человек, впервые совершающий покупку товара в новой для себя области, наверняка прочтет даже не одно экспертное мнение, а давний приверженец товара будет интересоваться лишь ценами и ассортиментом, бегло просматривая каталоги разных продавцов. В первом случае вам важно выступить знатоком отрасли, во втором — убедить в своих преимуществах, зацепив пользователя.

SEO-текст и статья: отличия

SEO-тексты и статьи на сайтах, хотя и кажутся похожими, выполняют различные функции и имеют отличительные характеристики. SEO-тексты создаются с основной целью улучшения видимости сайта в поисковых системах. Они включают ключевые слова, которые тщательно подбираются и распределяются по тексту таким образом, чтобы максимизировать релевантность поисковым запросам. Эти тексты часто имеют строгую структуру, включающую использование заголовков, подзаголовков и мета-описаний, которые помогают поисковым системам лучше понимать и индексировать контент.

В отличие от SEO-текстов, статьи на сайте могут быть написаны более свободно и не всегда ориентированы на поисковую оптимизацию. Они нацелены на удовлетворение информационных или развлекательных потребностей аудитории. Статьи могут исследовать темы глубже, содержать мнения, аналитические данные и экспертные комментарии, что делает их более привлекательными для читателей. Главная цель таких текстов — привлечь и удержать внимание аудитории, укрепить доверие и авторитет бренда.

Как написать хороший текст?

1. Поиск темы и анализ конкурентов

Первым шагом в написании SEO-текста является определение актуальной темы, которая будет интересна целевой аудитории и соответствует стратегии контент-маркетинга. Поиск темы включает в себя изучение трендов отрасли, а также анализ запросов и интересов потенциальных посетителей сайта. Используйте инструменты, такие как Google Trends или аналитические платформы, для определения востребованных тем.

2. Семантика и LSI-запросы

На втором шаге необходимо собрать расширенную семантическую ядро для темы. Это включает основные ключевые слова и LSI (латентное семантическое индексирование) запросы, которые помогут сделать текст максимально релевантным для поисковых систем. Используйте инструменты такие как Google Keyword Planner, Ahrefs или SEMrush для подбора как высокочастотных, так и низкочастотных запросов.

Пример семантики

3.План и структура статьи

Прежде чем приступить к написанию текста, необходимо создать детальный план статьи. Он должен включать введение, основные разделы и подразделы, каждый из которых будет отвечать на конкретные вопросы или решать определенные задачи. Эта структура поможет организовать информацию логично и последовательно, облегчая читателям восприятие материала.

4.Написание SEO-текста

Следующий шаг — непосредственно написание текста согласно разработанному плану. Стремитесь к созданию качественного контента, который не только отвечает требованиям SEO, но и приносит реальную пользу читателям. Ваша статья должна быть информативной, легко читаемой и интересной. Используйте активный голос, четкую аргументацию и примеры для лучшего восприятия.

5. Вставка ключей

После написания первого черновика текста проведите ревизию с целью оптимизации распределения ключевых слов. Убедитесь, что ключи встроены естественно и не нарушают читабельность текста. Помните, что переспам ключевыми словами может негативно сказаться на ранжировании и восприятии текста читателями.

6. Проверка текста

До публикации текста проведите тщательную проверку на орфографию, пунктуацию и стилистику. Используйте программы и сервисы для проверки текстов, такие как Grammarly или Antiplagiat, чтобы убедиться в их уникальности и отсутствии ошибок. Также проверьте текст на наличие «воды» — излишне размытой информации, которая не несет смысловой нагрузки.

7. Публикация и мониторинг

После завершения всех предыдущих шагов опубликуйте статью на вашем сайте или блоге. Важно следить за ее поведением в поисковых системах: отслеживайте изменения в трафике, позиции в выдаче и поведении пользователей на странице. Используйте инструменты аналитики, такие как Google Analytics, чтобы собирать данные о взаимодействии посетителей со статьей.

Пример данных в Google Search Console

Риск переспама и как его избежать

Переспам ключевыми словами — это частая ошибка в SEO-текстах, которая может негативно сказаться на ранжировании и восприятии контента посетителями сайта. Переспам происходит, когда ключевые слова встречаются слишком часто и неестественно, что делает текст трудным для чтения и может вызвать подозрения у поисковых алгоритмов, рассматривающих такой контент как спам. Это может привести к понижению позиций в поисковой выдаче и уменьшению органического трафика на сайт.

Чтобы избежать переспама, важно сбалансировать количество и распределение ключевых слов в тексте. Рекомендуется использовать ключевые слова естественным образом, вписывая их в контент так, чтобы они гармонично вливались в общий контекст. Например, ключевые слова должны использоваться в заголовках, подзаголовках и основном тексте, но их частота и плотность должны соответствовать общему объему текста.

Для контроля частоты использования ключевых слов можно воспользоваться специализированными инструментами SEO-анализа, такими как Yoast SEO, Ahrefs или SEMrush. 

SEO-копирайтинг: соответствие длины текста пользовательскому интересу

Итак, какой длины должен быть SEO-текст? Измеряется длина SEO-текста в символах (к ним относятся буквы, цифры, знаки препинания и пробелы между ними).

Мы уже сказали, что поисковая система «видит» тексты любой длины. Но как те или иные попадают в ТОП, на первую страницу выдачи поисковых систем? Понятно, что до второй и, тем более, до третьей странички доберутся разве что пользователи, занимающиеся сбором максимума специфической информации. Например, те, кто ищет технические характеристики или экспертизу какого-либо редкого товара.

Секрет показа SEO-текста, как лонгрида, так и карточки, прост. В первую очередь, срабатывает релевантность запроса, простым языком, наличие в тексте ключевых запросов, которые содержатся в пользовательской формулировке, заданной в поисковую строку. Чем больше встречается в вашем тексте словоформ, совпадающих с запросом пользователя, тем ближе к началу списка ссылок, предоставленных Google, окажется ваш текст. Важно, чтобы статья закрывала максимум потребностей, отвечала на возможные вопросы посетителя и решала конкретные проблемы.

Но здесь есть и подводные камни, игнорировать которые недопустимо.

Во-первых, понятие переспама, когда количество ключевых запросов в SEO-тексте до абсурда велико и не соответствует длине текста. К примеру, заданное вами «горячие туры в Египет» встречается в каждом предложении, и текст выглядит вот так. «Горячие туры в Египет от нашей компании… Вы будете жить в комфортабельном отеле, ранее бронирование которого входит в поиск горячих туров в Египет… Интересные экскурсии, которые включают наши горячие туры в Египет…».

Помимо того, что наличие ключей в каждом предложении мешает пользователю уловить смысл текста, трудности возникнут и при ранжировании текста: поисковая система может забраковать текст про причине переспама.

Во-вторых, обилие ключей, противоречащие здравому смыслу, подрывает доверие к ресурсу, и это учитывает современный профессиональный SEO-копирайтинг. Иначе говоря, формулировка «SEO-тексты пишутся для поисковых систем» сегодня претерпела изменения. SEO-тексты сегодня пишутся для людей. Поведение пользователей на странице — один из основных факторов ранжирования, который больше не получится игнорировать.

И в-третьих. Очень важно, чтобы длина SEO-текста соответствовала его тематике и полностью раскрывала вопрос. Например, человек, который приобрел участок под строительство дома, прочтет длинные обзорные статьи о современных материалах для кровли и утепления, но пользователь, задавший с целью просто приобрести новое эко-белье, вряд ли станет читать текст объемом в 25 тысяч символом. Проще говоря, чем серьезнее тематика, тем смелее можно размещать на сайте объемные статьи.

Рекомендации по длине SEO-текста

В первых позициях поисковой выдачи обычно оказываются страницы с объемным контентом, который сочетает в себе текст, графику, аудио и видео, 3D.

Статьи, которые любит Google, или пять читабельных вариантов длины SEO-текста

Мы уже сказали, что заинтересованный темой пользователь готов внимательно прочесть ряд объемных экспертиз и обзоров. Но тот же самый пользователь может зайти на сайт и тут же выйти, увидев унылый «кирпич» текста.

Как показывают результаты мировых исследований, хорошо ранжируется контент следующих объемов:

Влияет на популярность коротких статей и длинных текстов и инструмент чтения: понятно, что с мобильного устройства пользователь прочтет, скорее, небольшой материал. Еще одна закономерность: огромное число владельцев смартфонов репостят текст, не дочитав его до конца, но убедившись в его полезности.

Как рассчитать длину SEO-текста

Пользовательский интерес — критерий востребованности вашего контента. Интересное и полезное человек непременно дочитает до конца, для быстрого поиска товара ограничится коротким постом (популярны, к примеру, короткие истории в социальных сетях).

Помните, что даже очень интересный (и полезный) лонгрид должен быть хорошо упакован: иметь подзаголовки, списки, содержать иллюстрации и другие форматы контента.

Рассчитать оптимальную длину материала можно, пользуясь следующим алгоритмом.

  1. Проанализируйте контент конкурентов, сайты которых находятся в ТОПе. Это удобно делать с помощью «Мегаиндекса», выбрав в разделе внутренней оптимизации позицию «Анализ текста» с указанием своего региона и базовых ключей. Сервис покажет выборку по 10-и сайтам из ТОПа со средними параметрами по длине статей и их заголовков, а также количеству ключей.
  2. Если вам нужен более глубокий смысловой анализ контента конкурентов, можно использовать инструменты Advego или Text.ru. Задать в поисковик свои ключи (также можно поработать с Яндекс и Google) и скопировать тексты первых 10-и сайтов. Далее вам понадобится просто прочесть эти тексты, соотнести их объем, количество ключей и синтезировать собственный текст. Как правило, требование к вашему SEO-тексту в этом случае — больше и полнее, чем у других. Важно, чтобы пользователь нашел всю необходиную информацию именно в вашей статье.

SEO-копирайтинг — жанр, правила которого постоянно меняются. И здесь при работе над контентом важно следить за читательскими отзывами, контентом конкурентов.

30 апреля 2024
Похожие записи:
seo-advices-22.03
15 реальных советов по SEO-копирайтингу
poiskovaya-optimizatsiya
Зачем нужна оптимизация текста?
При нахождении на сайте Вы соглашаетесь с политикой обработки персональных данных.
Чат с менеджером Чат с менеджером