17.04.2018 Google в своем официальном блоге, посвященном сервису контекстной рекламы AdWords анонсировал запуск нового формата видеорекламы – OutStream.
Команда AdWords долго работала над расширением охвата видео-рекламных кампаний для пользователей вне Youtube. Так как с каждым днем доля поиска, и в целом, «серфинга» в интернете с мобильных устройств увеличивается, было решено остановится только на них.
Видеореклама OutStream предназначена только для мобильных устройств, она будет показываться вне Youtube на сайтах и в приложениях партнеров.
Новый формат позволит повысить узнаваемость бренда и увеличить лояльность аудитории за счет более широкого охвата аудитории. Реализация имеет уже привычный вид – автоматическое воспроизведение без звука начинается в момент попадания видео в зону видимости. Если пользователя заинтересовало объявление, одним нажатием можно включить звук и ознакомиться с полным предложением. В противном случае – пролистать страницу или закрыть ролик.
Видеореклама OutStream будет оплачиваться за тысячу показов в видимой области экрана. При этом показ считается выполненным, если как минимум 50% объявления отображалось в видимой области экрана не менее 2 секунд.
Эффективность видеорекламы OutStream в 2026 году: ключевые метрики и рекомендации
Видеореклама OutStream — это формат, который позволяет показывать видеоролики вне YouTube на мобильных сайтах и в приложениях с оплатой за тысячу видимых показов. В 2026 году этот формат демонстрирует средний CTR от 1,2% до 2,5%, а Viewability — более 75%, что значительно выше традиционной баннерной рекламы.
Эти показатели делают OutStream мощным инструментом для повышения узнаваемости бренда и вовлечения аудитории на мобильных устройствах.
Для оценки эффективности важно отслеживать следующие ключевые метрики:
- Viewability (видимость видео): доля объявлений, которые были видимы пользователю минимум 50% площади на 2 секунды и более. В 2026 году средний показатель для OutStream — 76% (данные Google Ads, Q1 2026).
- Completion Rate (доля досмотренных видео): показывает процент пользователей, просмотревших ролик до конца. Для OutStream этот показатель колеблется в диапазоне 40-55% в зависимости от отрасли и креатива.
- CTR (кликабельность): варьируется от 1,2% до 2,5%, что выше средней кликабельности стандартных медийных форматов.
- Среднее время просмотра: пользователи в среднем смотрят видео от 10 до 20 секунд, что позволяет донести ключевое сообщение даже в коротких роликах.
Чтобы повысить отдачу от видеорекламы OutStream, рекомендуем придерживаться следующих практик:
- Используйте короткие ролики (15-30 секунд), концентрируясь на сильном первом кадре и понятном месседже.
- Добавляйте субтитры или графические акценты, учитывая, что видео по умолчанию запускается без звука.
- Таргетируйте аудиторию по интересам и мобильным устройствам, чтобы повысить релевантность показа.
- Оптимизируйте частоту показов, чтобы избежать раздражения пользователей и уменьшить показатель отказов.
- Тестируйте разные креативы и CTA, используя A/B тестирование для поиска наилучших вариантов.
По данным исследования eMarketer (2025), рекламодатели, активно оптимизирующие кампании OutStream по этим параметрам, увеличивают ROI в среднем на 30-45% по сравнению с обычной видеорекламой.
Внедрение этих рекомендаций позволит максимально эффективно использовать потенциал видеорекламы OutStream, увеличивая вовлеченность и лояльность мобильной аудитории.
Все подробности и технические нюансы нововведения в справке AdWords.
- 3 мин
- 174
- 56