Ассоциированные конверсии

photo
Надеюсь, вам понравится читать этот пост!
Если вы хотите, чтобы моя команда просто занималась вашим маркетингом, нажмите здесь.

Ассоциированные конверсии — посещения, приведшие к конверсиям, в цепочке последовательности которых участвовал данный канал или источник.Это, можно сказать, скрытые конверсии, которые не отображаются в аккаунте AdWords, но именно благодаря участию AdWords мы получили конверсии.

Ассоциированные конверсии являются ключевым инструментом в арсенале маркетолога, позволяющим глубже понять взаимосвязь между различными каналами привлечения и окончательным решением пользователя о покупке. Включение ассоциированных конверсий в аналитику сайта дает маркетологам возможность оценить, какие каналы эффективно содействуют совершению конверсий, даже если они не являются последним звеном в цепи привлечения.

ChatGPT может помочь маркетологу в работе с ассоциированными конверсиями следующими способами:

  1. Анализ данных: ChatGPT способен быстро анализировать большие объемы данных, помогая выявить ключевые каналы, которые влияют на конверсии. Это позволяет маркетологу сосредоточить усилия на наиболее перспективных направлениях.
  2. Предложение стратегий: Исходя из анализа, ChatGPT может предложить конкретные стратегии по улучшению эффективности каналов, участвующих в ассоциированных конверсиях, например, оптимизацию рекламных кампаний или улучшение контента на сайте.
  3. Автоматизация отчетов: ChatGPT может автоматизировать создание отчетов по ассоциированным конверсиям, что экономит время маркетолога и позволяет регулярно отслеживать динамику и эффективность различных каналов.
  4. Подготовка контента: Он может помочь в создании SEO-оптимизированного контента, который будет привлекать целевую аудиторию на различных этапах воронки продаж, тем самым увеличивая вероятность ассоциированных конверсий.
  5. Интеграция данных: ChatGPT может помочь в интеграции данных из различных источников, обеспечивая более полное понимание пути пользователя до конверсии. Это включает в себя анализ социальных сетей, почтовых рассылок, рекламных кампаний и других каналов.

Использование ассоциированных конверсий дает маркетологу комплексное видение эффективности маркетинговых усилий и позволяет более точно настраивать стратегии для достижения лучших результатов. ChatGPT, с его возможностями в области обработки и анализа больших данных, становится незаменимым помощником в этой задаче.

Есть 3 типа ассоциированных конверсий:

Ассоциированные конверсии

Ценность ассоциированных конверсий – это общая ценность конверсий этого типа. Таким образом, может выполняться двойной подсчет значений в строках или в последних и ассоциированных конверсиях. Если один и тот же пользователь выполняет две конверсии, любые взаимодействия с различными каналами, зарегистрированные в обоих путях, будут учитываться для каждой из конверсий.

Ассоциированные конверсии (мультиканальные последовательности), в англоязычной литературе: multitouch attribution, или multichannel attribution.

Ассоциированные конверсии в метрике

Ассоциированные конверсии можно отследить и проанализировать в Google Analytics в подразделе “Многоканалные последовательности” (раздел “Конверсии”). С помощью таких стандартных инструментов узнать, какие маркетинговые каналы привлекают большее число лидов. Также, доступна информация о характере пользователей, включая проценты покупок, совершенных напрямую, или, к примеру, процент покупок, для совершения которых посетитель ресурса прошел определенный путь.

Ассоциированные конверсии в метрике

Ассоциированные конверсии в метрике

Ассоциированные конверсии в Яндекс.Метрике, точнее, отчеты в системе, не такие подробные, если сравнивать с Google Analytics. Процент вернувшихся пользователей отображается в разделе “Сводка”, “Рекламные системы” и “Поисковые системы”. Для того чтобы подсчитать конверсии, необходима настройка целей.

Бесплатное обучение маркетингу от Edugusarov.by на 7 дней
У нас вы сможете учиться в удобном темпе, понять, как работает маркетинг, и оценить необходимость его изучения.
Едугусаров картинка

Скрытые конверсии

Специалисты по контекстной рекламе могут видеть конверсии “скрытые”. Дело в том, что сервис Google Analytics учитывает и отображает только прямые продажи. Прямой продажей в этом случае будет называться сделка, совершенная по такому принципу: человек (посетитель) зашел на ресурс через рекламное сообщение в поисковой системе, занес товар в корзину и купил.

Существует еще один вид конверсии, которую мы не увидим, анализируя показатели рекламной кампании. Пользователь перешел на сайт через контекстную рекламу, просмотрел страницу и вышел. Позже он вернулся через другой канал интернет-маркетинга (прямой заход, ссылка в социальных сетях и т.д.) и оформил заказ/совершил покупку. Сервис отнесет это действие к конверсиям по последнему взаимодействию, несмотря на то, что причиной покупки является переход через объявление.

Чат с менеджером Чат с менеджером
При нахождении на сайте Вы соглашаетесь с политикой обработки персональных данных.