Основной критерий ранжирования сайтов — их релевантность, то есть соответствие того или иного ресурса введенному пользователем запросу.
Стандартно анализ релевантности сайта проводится поисковой системой по 3 критериям:
Факторы ранжирования делятся на поведенческие и коммерческие, причём нет точного списка, опубликованного официальными источниками.
Яндекс и Google имеют свои алгоритмы ранжирования, однако, есть ряд факторов, которые важны для успешного продвижения в обоих поисковиках.
Обратите внимание: важнейшим условием хорошего ранжирования является вариативность ссылочной массы, которая ведёт на ваш сайт. Уже сегодня поисковики учитывают такие сайты как Twitter, Google+, Facebook и VK. Так что развивайте свои сообщества, ведите активную социальную жизнь и этот целевой трафик поднимет вас в результатах поиска.
Важно: ваш сайт должен решать определённую проблему, в противном случае, даже внешние ссылки не помогут ему в поисковом продвижении.
Поисковики получают запросы пользователей, сохраняя полученную информацию. Далее они структурируют ее и выстраивают данные в заданной последовательности. Так происходит ранжирование.
При сортировке полученных данных учитывается: релевантность, авторитетность, респектабельность, частотность и другие критерии.
Чтобы пользователь получил быстрый и точный результат, введя запрос в строку поиска, применяют алгоритмы ранжирования. По ним все сайты, полученные при выдаче, располагаются не в случайном порядке, а в соответствии требованиям поисковой системы.
Получается, что ранжирование сложный механизм подбора подходящего сайта по заданному запросу. К примеру, слово может иметь несколько значений, тогда поисковик выдаст широкий спектр результатов, с удовлетворяя запрос пользователя с наибольшей вероятностью.
У каждой поисковой системы существуют свои алгоритмы ранжирования. Этим и объясняется разница в позициях выдачи в Яндексе и в Google.
Любой поисковик при ранжировании учитывает внутренние и внешние факторы.
Внутренние факторы:
Внешние факторы ранжирования:
Применяется формула машинного ранжирования — MatrixNet. Алгоритм построен на оценке асессоров. Это специалисты, которые выполняют оценку того или иного документа заданному запросу, работающие по заданию разработчиков. Они модифицируют и подстраивают формулу ранжирования.
Самостоятельно программа не в состоянии отличить плохой сайт от хорошего. Поэтому отправной точкой является оценка асессоров по формуле MatrixNet. Контролируется работа специалистов вручную.
Уровень точности оценки асессорами сегодня составляет практически 100%. Однако существует мнение, что асессор влияет на поисковую выдачу, а также может вывести сайт на первые позиции. Доказательств этому нет.
Во время ранжирования Яндекс учитывает более 1000 положительных и отрицательных характеристик, но применяет их в совокупности. При наличии отрицательных факторов, поисковая система остановит продвижение сайта.
Поисковик Google не особо распространяет информацию о алгоритмах и технологиях своего ранжирования. Точно известно, что в этой поисковой системе намного меньше требований к сайтам и факторов при построении результата выдачи. На сегодняшний день системой реализованы ручные алгоритмы ранжирования, поскольку в компании уверены, что автоматическая выдача абсолютно непредсказуема и неточна.
Какой из алгоритмов лучше, сложно сказать. Однако учитывать можно результаты выдачи всех поисковых систем, сравнивая и анализируя их.