Запрос — слово, словосочетание или отдельная фраза, которую вводит в строку поиска пользователь для получения списка полезных сайтов, отвечающих на заданный запрос. В SEO этому понятию соответствует другое понятие — «ключевое слово». Они являются синонимичными.
Продвижение сайта не обходится без сбора ключевых слов и формирования семантического ядра, в которое входят перечень ключевых слов или фраз, соответствующих тематике поискового запроса.
Процесс сбора семантики автоматизирован и осуществляется при помощи специальных сервисов подбора ключевых слов.
Какие бывают поисковые запросы?
Поисковые запросы классифицируют по различным признакам.
- По типу вводимых данных. Наиболее типичный вариант ввода данных для поисковых систем — текст. Есть поиск, который использует и мультимедийные данные для поиска — изображения, фотографии или картинки.
- По частотности. Показатель определяет количество пользователей, которые ежемесячно вводят этот запрос в строку поиска. Выделяют высоко-, средне- и низкочастотные поисковые запросы, хотя такое деление условно и зависит от тематики.
- По конкурентности. Конкурентность тесно связана с частотностью. Показатель позволяет отслеживать количество сайтов, продвигающихся по данному запросу. Выделяют высоко-, средне- и низкоконкурентные поисковые запросы, соответственно им и темы по популярности.
- По интенту (намерению пользователя) выделяют два вида запросов: транзакционные и информационные. Транзакционные предлагают пользователю совершить какое-либо действие на сайте, к примеру, «купить мобильный телефон» или «скачать вайбер для телефона». Информационные запросы нацелены на информирование пользователя, подачу пользователю интересующих и соответствующих тематике данных («как сделать новогоднюю маску», «чем лечить кашель»).
- По геозависимости запросы можно разделить на зависимые и независимые. Показатель геозависимости определяет необходимость обработки запроса под определенный регион. То есть в выдаче будут появляться сайты, актуальные для региона пользователя. Геозависимые запросы — обычно транзакционные, а геонезависимые — это информационные.
- По присутствию в запросе брендовых слов выделяют: брендовые и небрендовые. Первые содержат обязательно название конкретной компании, продукции или бренда, вторые — нет. К примеру, «купить телефон Нокиа» и «купить телефон».
