отвечаем
в мессенджерах:

Что такое SEO-копирайтинг? Чек-лист для новичков.

Копирайтинг – это процесс написания текстов, предназначенных для размещения на каком-либо интернет-ресурсе.

Иногда  пользователь заходит на сайт с определенной целью, но вместо ожидаемой информации о товаре или услуге видит пустой набор слов. Он закроет вкладку и, скорее всего, больше не зайдет на этот сайт. Чтобы потенциальный Клиент был заинтересован в ваших услугах, необходимо подойти к информационному наполнению сайта со всей серьезностью.

Тексты на сайте должны:

Копирайтинг — это искусство написания продающих текстов, показывающих явное конкурентное преимущество компании.

Текст, написанный хорошим копирайтером, читабельный, понятный и вызывает интерес.

Что такое SEO-копирайтинг?

До сих пор в сети бытуют разногласия и споры по поводу SEO-копирайтинга. Одни утверждают, что это исключительно контент для поисковых роботов, другие — что исключительно для людей. Давайте поговорим о том, что такое SEO-копирайтинг и что о нем нужно знать.

SEO-копирайтинг — это создание полезного и интересного контента с опорой на ключевые слова. Несколькими годами ранее весь контент действительно писался исключительно для поисковых машин. Достаточно было оптимизировать тексты максимальным числом ключевых слов — и сайт легко выходил в ТОП поисковой выдачи. Но с появлением новых алгоритмов поисковиков стали меняться требования к текстам. Теперь главная задача SEO-копирайтинга — быть нацеленным на людей. То есть тексты должны быть информативными и нести пользу для пользователей. Разумеется, что про ключевые слова тоже забывать нельзя, но использовать их нужно с умом. На 1 текст рекомендуется использовать не больше 3% «ключей». Если текст будет «переспамлен», то есть большая вероятность попадания сайта под фильтры поисковых систем и исчезания из поисковой выдачи.

При создании обыкновенного текста нужно грамотно изложить материал. Текст должен быть удобочитаемым и пробуждать интерес. А вот при написании SEO-текста следует еще и учитывать определенное количество ключевых слов, уникальность и «тошноту».

SEO-тексты нужны не только для улучшения видимости сайта. Оптимизация направлена также на то, чтобы текст был максимально полезным для пользователя. Чтобы понять, что такое SEO-копирайтинг, рассмотрим его цели и требования к SEO-текстам подробнее.

Цели SEO-копирайтинга

SEO-тексты размещают на продвигаемых сайтах. Соответственно цели SEO-копирайтинга:

Проще говоря, текст, размещенный на сайте нужен не только для вписывания в него ключевых слов. Содержимое сайта становится его лицом. Поэтому контент – это точка контакта с аудиторией. Если на сайте будут размещаться бесполезные, малоинформативные, нечитабельные тексты, люди на таком сайте задерживаться не будут. И наоборот: если текст на сайте работает с возражениями посетителей, отвечает на вопросы, помогает сделать выбор в пользу компании, то это приведёт к конверсионным действиям. То есть, люди будут доверять сайту, компании, совершать покупку и становиться Клиентами.

Требования к SEO-копирайтингу

  1. Уникальность

Контент, размещенный на вашем сайте, должен быть эксклюзивным, т. к. первое, на что обращают внимание поисковые системы, — уникальность текста. Поисковики индексируют и запоминают страницы с уникальным контентом. А если он дублирует информационное наполнение другого сайта, то высока вероятность, что ваш сайт попадёт под фильтр. Для определения уникальности существует множество компьютерных программ и онлайн-сервисов. На биржах копирайтинга обычно принимают только те тексты, у которых уникальность от 90%. Пользователи также избегают дублированный контент, предпочитая оригинальную и полезную информацию.

  1. Ключевые слова и фразы (ключи)

Ключи — запросы интересующей вас целевой аудитории. То есть это те слова, которые они вводят в поисковую систему и по которым в выдаче находят ваш сайт. Задача копирайтера — написать уникальный и интересный текст, используя ключевые слова с необходимой частотой.

Частота употребления в тексте ключевых слов и фраз называется тошнотой. Норма тошноты варьируется в пределах 3—7% от общего объема текста. Заказчик может указать частоту повторения и количество ключей в процентном выражении или в виде конкретной цифры.

Указанные ключи должны быть распределены равномерно, соответствовать содержанию текста и выглядеть естественно.

Существует 2 вида вхождения ключей:

Если использовать все ключи в прямых схождениях, текст будет выглядеть неестественным. Так поступают только неопытные копирайтеры, создавая «сеошное полотно». Все ключи должны выглядеть в  тексте органично.

  1. Использование тегов и оформление текста

Контент, который вы создаете, должен быть четко структурирован и логичен. Очень малый процент людей, которые читают всю статью от начала и до конца. Поэтому в тексте обязательно должны присутствовать заголовки и подзаголовки, которые будут помогать посетителю быстро находить ответ на его вопрос.Владение тегами разметки html является одним из главных показателей профессионализма SEO-копирайтера.Теги — символы, которые используют для гипертекстовой разметки страниц сайта. Они превращают текст, написанный копирайтером, в контент сайта. Тег представляет собой букву или слово, выделенное скобками “<” и “>”. Открывающий тег располагается в начале фрагмента выделяемого текста. Закрывающий тег находится в конце фрагмента.

Если вы пишите достаточно объемную статью, ее текст не должен выглядеть «простыней» из букв. Добавляйте изображения, касающейся темы вашей статьи. Так пользователю будет легче дочитать ее до конца. Для более легкого восприятия необходимо разделять текст на абзацы, делать заголовки и подзаголовки, маркированные и нумерованные списки и т. д.

  1. Тексты для людей. Как говорилось выше — тексты должны быть полезными и понятными пользователю. Пишите на языке своей целевой аудитории и старайтесь дать им максимум полезной информации.
  2. Содержание контента. Любая статья должна давать ответы на все вопросы пользователей. Перед написанием очень важно проанализировать какие потребности могут быть у ваших потенциальных клиентов. Если человек вводит в поисковую строку какой-то запрос — значит у него есть вопросы, на которые он хочет получить ответы. И очень важно, чтобы ваш контент их давал. Чем более развернутыми будут ответы, тем лучше.
  3. Объем текста. Многие специалисты спорят о том, какой должен быть объем текста. Одни считают, что чем больше статья, тем лучше. Их оппоненты делают ставку на коротких текстах. На самом деле объём не важен. Главное, чтобы в статье не было воды и содержалась только полезная для аудитории информация. Оптимальный размер текста — 2500-5000 символов. Но если вам есть что добавить интересного и полезного — смело добавляйте. Перед написанием текстов нужно проанализировать конкурентов из ТОП выдачи поисковых систем по определенным запросам и посмотреть объем их материалов.
  4. Грамотность. Всегда проверяйте текст на отсутствие грамматических и пунктуационных ошибок. Любое неправильно написанное слово или пропущенная запятая может отвернуть от вас потенциального клиента. Наличие ошибок в статьях может испортить отношение к вашему бренду и его репутацию.

Seo-копирайтер: ключевые навыки специалиста

В отличие от обычного копирайтера, SEO-копирайтер пишет тексты, которые не только полезны и интересны для пользователя, но и адаптированы под поисковые системы, такие как Google и Яндекс. Одной из главных задач SEO-копирайтера является размещение ключевых фраз в тексте таким образом, чтобы он оставался естественным и не терял свою смысловую составляющую.

Поэтому если вы ищете SEO-копирайтера, обязательно смотрите его портфолио. Наиболее полезны будут примеры работ по вашей тематике.

SEO-текст не должен быть просто текстом. Важно, помогает ли он бизнесу в достижении его целей.

16.04.2020

Об авторах:

Андрей Гусаров

Андрей Гусаров

Директор компании, SEO-специалист и интернет-маркетолог. Любит учить и учиться. Автор видео и статей по интернет-маркетингу, постоянный организатор и спикер на мастер-классах по юзабилити и отстройке от конкурентов.

3 комментария

Добавить комментарий

Заполните поля ниже, чтобы оставить комментарий. Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *


Похожие записи:
service design
Необычные методы исследования клиентов
bubbles_1
Как маркетологу сделать коммерческое предложение — на примере GUSAROV
kak-nastroit-reklamu-v-instagramm
Как настроить рекламу в Инстаграм