Агентство GUSAROV продвигало в органическом поиске сайт косметологического салона. Клиент обратился к нам в 2023 году: сайту было три года, трафик держался на уровне 5674 посетителей в неделю и больше года не рос. Мы провели технический аудит, исправили ошибки, сделали адаптивную версию, обновили мета-теги и alt, подобрали дроп с возрастом и ссылочной массой, собрали контент-план по популярным процедурам. За 2024 год число запросов в топ-10 выросло втрое, органический трафик прибавил 75 процентов, конверсия 60 процентов.
В 2023 году к нам в GUSAROV обратился Клиент для того, чтобы мы продвигали его сайт в органическом поиске, тематика косметология.
Описание проекта и проблематика
| Сфера | Косметология |
| Возраст сайта | 3 года |
| Трафик на старте работ | 5674 посетителей в неделю |
На сайте уже больше года не рос органический трафик, клиент не понимал, что ещё можно сделать на сайте
При проверке сайта мы выявили технические проблемы, которые мешали продвижению сайта:
-
- Отсутствие хлебных крошек
- Мусорные страницы в индексе;
- На сайте не было адаптивной версии;
- Скорость загрузки сайта;
- Много исходящих ссылок.
- Не прописанные Alt теги
Решение
Мы сформировали следующий список работ:
- Провести технический аудит сайта
- Исправить все ошибки на сайте;
- Найти подходящий дроп с возрастом и хорошей ссылочной массой.
Результаты
Динамика роста средней позиций за время работ:
Динамика процента ключей в ТОП 10 за данный промежуток времени:
Видимость сайта увеличилась с 2 до 6%:
Обновление за 2024 год
В 2024 году мы продолжили успешное продвижение сайта косметологического салона, начатое в 2023 году. Основные задачи включали увеличение органического трафика, улучшение позиций в поисковых системах и усиление узнаваемости бренда в ключевых районах. В результате проделанной работы были достигнуты значительные улучшения, которые позитивно сказались на общем продвижении и восприятии сайта пользователями.
Результаты, достигнутые в 2024 году
- Увеличение числа запросов в ТОП-10 в 3 раза. Благодаря комплексной оптимизации и работе с семантикой количество ключевых запросов в ТОП-10 значительно возросло, что привело к заметному росту трафика.
- Рост видимости сайта на 80% по сравнению с предыдущим периодом, что обеспечило более стабильное присутствие в поисковых системах и привлекло новую аудиторию.
- Увеличение органического трафика на 75% благодаря детальной работе с контентом и улучшению показателей SEO, что помогло повысить привлекательность сайта для поисковых систем.
- Уменьшение показателя отказов на 40%, достигнутое за счёт улучшения интерфейса и юзабилити, а также введения адаптивного дизайна, что повысило удобство навигации.
- Рост конверсии на 60% в результате применения стратегий по улучшению взаимодействия с сайтом, что значительно увеличило количество заявок на услуги салона.
- Продвижение бренда в соцсетях, способствовавшее увеличению охвата и повышению лояльности аудитории.
Выполненные работы для достижения целей
Для достижения поставленных целей в 2024 году была проведена комплексная оптимизация сайта, включавшая следующие этапы:
- Технический аудит и исправление ошибок:
- Исправлены выявленные проблемы, включая устранение дублей страниц, очистку индекса от ненужных URL и добавление хлебных крошек.
- Проведена оптимизация скорости загрузки сайта, улучшившая показатели мобильной версии и положительно повлиявшая на ранжирование.
- Добавлена адаптивная версия, что значительно улучшило пользовательский опыт и позволило увеличить долю мобильного трафика.
- Оптимизация контента и метаданных:
- Обновлены метатеги (Title, Description) на основе актуальных запросов и предпочтений целевой аудитории.
- Добавлены Alt-теги для всех изображений, что улучшило индексируемость и увеличило видимость в поиске по картинкам.
- Проведена корректировка внутренней перелинковки, что повысило связность контента и упростило навигацию.
- Работа с внешней ссылочной массой:
- Подобран и интегрирован качественный дроп-домен с релевантной ссылочной массой, что помогло укрепить позицию сайта в результатах поиска.
- Выполнен анализ и улучшение внешнего ссылочного профиля, что повысило авторитет сайта в поисковых системах и укрепило позиции по ключевым запросам.
- Создание уникального контента и контент-план:
- Составлен контент-план с акцентом на потребности целевой аудитории. Создана серия статей и информационных материалов, освещающих популярные косметологические процедуры, что укрепило доверие клиентов и улучшило вовлеченность.
- Регулярное обновление блога уникальными материалами на тему косметологии, что способствовало увеличению времени нахождения пользователей на сайте и укрепило позиции по информационным запросам.
- Социальные сети и локальные рекламные кампании:
- Запуск целевых рекламных кампаний в соцсетях для привлечения новой аудитории и повышения узнаваемости бренда среди локальных сообществ.
- Проведены акции и специальные предложения для постоянных клиентов, что помогло укрепить лояльность аудитории и привлечь новых клиентов через сарафанное радио.
Примененные инструменты и технологии
Для реализации задач использовались следующие инструменты и технологии:
- Screaming Frog – для технического аудита и исправления внутренних проблем сайта.
- Rush-analytics.ru – для анализа семантического ядра и определения ключевых запросов.
- Serpstat и Ahrefs – для анализа позиций, мониторинга изменений и построения ссылочного профиля.
- Google Analytics и Yandex.Metrica – для отслеживания пользовательского поведения и корректировки маркетинговых стратегий.
- Adobe XD и Figma – для разработки и тестирования адаптивного дизайна и улучшения интерфейса сайта.
Дополнительные мероприятия
- Модернизация мобильной версии сайта и улучшение навигации, что позволило увеличить мобильный трафик на 50%.
- Внедрение аналитических инструментов для отслеживания поведения пользователей и более точного таргетинга кампаний, что позволило оперативно корректировать стратегию продвижения.
- Регулярные консультации с клиентом и внесение изменений на основе обратной связи, что способствовало улучшению клиентского опыта.
Заключение
2024 год стал знаковым для продвижения косметологического салона. Достигнутый рост трафика, улучшение позиций и увеличение конверсии свидетельствуют об успешности выбранной стратегии. В следующем году мы планируем усилить работу с локальными сообществами, развивать контент и SEO-оптимизацию, а также внедрять новые технологии для привлечения и удержания клиентов.
Обсудим продвижение вашего сайта?
Популярные вопросы
-
Первые сдвиги по позициям видно через два-три месяца, заметный рост трафика обычно к концу первого года. На этом проекте мы начали с технических правок, а результат по запросам в топ-10 и трафику собрали за следующий год работы: трафик прибавил 75 процентов. Скорость зависит от возраста сайта, конкуренции в городе и от того, сколько ошибок накопилось до нас.
-
Чаще всего дело в технике и в узком охвате запросов. У этого клиента сайту было три года, трафик больше года стоял на месте, а внутри нашлись мусорные страницы в индексе, отсутствие хлебных крошек и адаптивной версии, медленная загрузка, много исходящих ссылок и пустые alt. Пока такие вещи не закрыты, новые тексты и ссылки почти ничего не добавляют.
-
Нужна обязательно. На процедуры записываются с телефона, и поисковые системы оценивают сайт в первую очередь по мобильной версии. Мы добавили адаптивную версию и подтянули скорость загрузки, после этого мобильный трафик вырос на 50 процентов, а показатель отказов снизился на 40. Пока сайт неудобно листать с телефона, вложения в тексты и ссылки отдают вполсилы.
-
Так же, как раньше, плюс расчет на готовый ответ. Часть людей уже не листает выдачу: спрашивает и читает один ответ, который собирается из верхних строк. Значит первая десятка остается условием, без нее в такой ответ не попасть. Дальше решает то, что важно именно этой нише: понятный список процедур с показаниями и противопоказаниями, дипломы врачей, адрес и запись, живые отзывы.
-
Стоит, если домен подобран аккуратно. Мы искали дроп с возрастом и хорошей ссылочной массой и подключили его к проекту, чтобы усилить внешний профиль сайта. Проверять надо тематику прошлых ссылок, историю в веб-архиве и отсутствие санкций. Неудачный дроп тянет вниз весь сайт, поэтому без такой проверки за него лучше не браться.
-
О процедурах, которые вы делаете, и о вопросах, которые вам задают на консультации. Мы составили контент-план вокруг популярных процедур: как проходит, кому подходит, какие есть противопоказания, сколько держится результат, как ухаживать после. Такие статьи приводят людей на этапе выбора и снимают часть вопросов до записи, а заодно подтягивают позиции по информационным запросам.
- 4 мин
- 658
- 56
| Метрика | Было | Стало | Изменение |
|---|---|---|---|
| Запросы в топ-10 | уровень до работ | втрое больше | рост в 3 раза |
| Видимость сайта | уровень предыдущего периода | выше на 80 процентов | плюс 80 процентов |
| Органический трафик | уровень до работ | выше на 75 процентов | плюс 75 процентов |
| Показатель отказов | уровень до работ | ниже на 40 процентов | минус 40 процентов |
| Конверсия сайта | уровень до работ | выше на 60 процентов | плюс 60 процентов, больше заявок на услуги салона |
| Мобильный трафик | уровень до работ | выше на 50 процентов | плюс 50 процентов после адаптивной версии и правок навигации |
| Видимость сайта в первый период работ | 2% | 6% | подпись специалиста под графиком видимости |
| Трафик на старте | 5674 посетителя в неделю | конечного значения в кейсе нет | около 810 человек в сутки на входе в проект |
| Средняя позиция по ядру | 69 | 56 | тринадцать позиций за период замера |
| Доля ключей в топ-10 | 6,1% | 17,1% | рост в 2,8 раза |
| Видимость по графику | 2,4 | 5,5 | рост в 2,3 раза, подпись в кейсе округлена до «с 2 до 6%» |
Похожие кейсы
Хотите понять, что даст SEO вашему проекту? Разберём сайт косметологических салонов и клиник, центров эстетической медицины, студий аппаратной косметологии и лазерной эпиляции, кабинетов дерматолога, покажем точки роста и рассчитаем план работ.