Агентство GUSAROV продвигало сайт стоматологической клиники в Минске: провели технический аудит, собрали и кластеризовали семантику из 852 запросов, переработали посадочные страницы под приоритетные услуги клиники и запустили экспертные статьи в блог. Работы шли 5 месяцев, с сентября 2025 по январь 2026 года. Доля запросов сайта в топ-10 Google выросла с 29% до 52%, в Яндексе с 32% до 42%, клики из Google увеличились на 30,18%, а по переработанным страницам услуг клики выросли на 88%.
+30,18% — рост кликов из Google (полугодие к полугодию)
+39,60% — рост показов в Google
×1,8 — рост доли запросов в ТОП-10 Google (с 29% до 52%)
Беларусь · 5 мес. · 2025–2026
Проблема
Исходная ситуация
Основная проблема, с которой к нам обратился клиент — маленькое количество трафика с коммерческих страниц, которые должны приводить основной поток заявок.
Сайт не раскрывал свой SEO-потенциал в одной из самых конкурентных медицинских ниш Минска: слабый технический фундамент, неполная семантика, слабо проработанные посадочные, отсутствие системной контентной работы.
Решение
Что мы сделали
Базовая SEO-оптимизация (технический аудит, сбор и кластеризация семантики из 852 запросов, мета-теги, технические правки), проработка посадочных страниц под приоритетные услуги клиники, подготовка и публикация экспертных статей в блог.
Результат
Итоги проекта
Доля запросов в ТОП-10 Google выросла с 29% до 52%, в Яндексе — с 32% до 42%. Клики по сайту в Google выросли на 30,18% (+16 тыс.), показы — на 39,6% (+1,5 млн), средняя позиция улучшилась с 13,4 до 7,1. По отдельным переработанным посадочным клики выросли на 88%.
Введение в проект
Период работы над проектом — 5 месяцев (сентябрь 2025 — январь 2026).
Сфера — стоматологическая клиника в Минске, работающая на жителей города и ближайших районов.
Цели — выстроить SEO-канал так, чтобы он стабильно приводил целевую аудиторию из Минска по ключевым услугам клиники, и подготовить сайт к устойчивому росту трафика и заявок в горизонте 6–12 месяцев.
Проект пришёл в агентство в начале осени 2025 года. На старте сайт имел типовые проблемы клиник, которые раньше не работали с SEO системно: технические недоработки, мешавшие индексации и ранжированию; узкое семантическое покрытие по услугам; слабо проработанные коммерческие посадочные (без структуры под поисковый интент, без полноценных коммерческих факторов — цен, этапов лечения, врачей, FAQ); отсутствие регулярной контентной работы.
Дополнительный фактор сложности — ниша стоматологии относится к YMYL-категории (Your Money or Your Life). В таких тематиках поисковые системы предъявляют повышенные требования к экспертности, достоверности и качеству сайта, а ошибки бьют по позициям сильнее, чем в обычных нишах. Плюс по Минску в стоматологии работают десятки сайтов клиник, сетей и агрегаторов медицинских услуг — конкуренция высокая.
В начале работ ставилась задача заложить SEO-фундамент и получить измеримый рост по приоритетным услугам. Была построена стратегия разносторонней проработки сайта: базовая оптимизация → посадочные → контент.
Начало работ над проектом
Как основа для дальнейшей работы, после полного технического аудита и исправления ошибок на этапе базовой оптимизации, было подготовлено семантическое ядро — фундамент, на котором строится всё дальнейшее развитие сайта.
При сборе ядра учитывались не только услуги, уже представленные на сайте, но и расширение: смежные запросы, уточняющие формулировки («цена», «стоимость», «клиника», «недорого», «в Минске»), а также информационные запросы пациентов, которые можно было закрывать блогом.
На основании собранной семантики и пожеланий клиентов был выстроен план по проработке посадочных. Параллельно проводился анализ конкурентов по Минску, Беларуси и даже России — выделялись ключевые направления для развития посадочных страниц: какие блоки встречаются у лидеров выдачи, какая структура лучше закрывает интент пациента, какие коммерческие факторы усиливают страницу.
На основе анализа был подготовлен перечень точек роста для посадочных страниц и составлен план внедрения с учётом бюджета регулярных работ.
Весь комплекс подготовительных работ и базовой оптимизации позволил выстроить план по развитию проекта и приступить к регулярным работам по продвижению.
Процесс регулярных работ над проектом
После завершения подготовительных этапов начались регулярные работы по продвижению. Подготовленный фундамент и исследования позволили получать полный и ощутимый эффект от всех вносимых доработок, а не «стрелять вхолостую».
Стратегия регулярных работ строилась на трёх направлениях:
- Базовая оптимизация и технические правки — чтобы убрать барьеры для индексации и корректного ранжирования.
- Проработка посадочных страниц под приоритетные услуги клиники — основной драйвер коммерческого трафика.
- Контентная работа в блоге — информационный трафик и усиление E-E-A-T (опыт, экспертность, авторитетность, достоверность), что критично для YMYL-тематики.
Уже в рамках первых месяцев работ по данным мониторинга позиций было видно, что вносимые улучшения дают ощутимый положительный эффект на ранжирование — как в Яндексе, так и в Google.
Базовая SEO-оптимизация
По результатам аудита были устранены технические ошибки, мешавшие индексации и ранжированию приоритетных разделов. Параллельно:
- переписаны Title и Description по приоритетным страницам с учётом собранных кластеров и с акцентом на геопривязку (Минск) и коммерческие триггеры;
- приведены в порядок служебные элементы: карта сайта, robots.txt, корректные канонические URL, ответы сервера;
- проработаны alt-атрибуты, внутренняя структура страниц и заголовки H1–H3 под семантические кластеры.
Для стоматологии как YMYL-тематики базовая оптимизация особенно важна: без чистого фундамента дальнейшие контентные работы не дадут полной отдачи, потому что поисковые системы не «поверят» сайту как достоверному источнику.
Каких результатов получилось добиться
За 5 месяцев работы с сайтом удалось хороших показателей. Акцент на базовой оптимизации, качественной проработке посадочных и экспертном контенте обеспечил рост сайта в поиске как в Google, так и в Яндексе.
Сравнение доли запросов в ТОП-10 на контрольных точках 26.08.2025 → 16.01.2026:
|
Поисковая система |
Доля запросов в ТОП-10 на старте |
Доля запросов в ТОП-10 на финише |
|
Google (Минск/ru) |
29% |
52% |
|
Яндекс (Минск) |
32% |
42% |
Общая динамика показателей в Google Search Console
Сравнение последних 6 месяцев работ с предыдущими 6 месяцами:
|
Метрика |
Предыдущие 6 мес. |
Последние 6 мес. |
Рост |
|
Клики |
53,7 тыс. |
69,9 тыс. |
+30,18% (+16 213) |
|
Показы |
3,84 млн |
5,36 млн |
+39,60% (+1 519 719) |
|
Средняя позиция |
13,4 |
7,10 |
+52,99% |
|
CTR |
1,4% |
1,3% |
−7,14% |
Небольшое снижение CTR — закономерное следствие резкого прироста показов: сайт начал появляться в выдаче по значительно более широкому пулу запросов, в том числе по верхнеуровневым, где CTR исторически ниже. В абсолютных кликах это сопровождается приростом +16 тыс.
Результат по приоритетным страницам услуг
Отдельно показателен результат по страницам услуг. Сравнение 6 месяцев работ с предыдущими 6 месяцами:
|
Метрика |
Предыдущие 6 мес. |
Последние 6 мес. |
Рост |
| Клики | 7,27 тыс. | 13,7 тыс. | +88,13% (+6 409) |
| Показы | 1,02 млн | 1,23 млн | +20,14% (+205 749) |
| CTR | 0,7% | 1,1% | +57,14% |
| Средняя позиция | 33,2 | 15,4 | +53,61% |
Это хорошо показывает, что работа с посадочными с учётом интента, структуры и коммерческих факторов даёт не только рост позиций, но и существенный рост CTR — пользователи чаще кликают на улучшенный сниппет и чаще заходят на страницу.
Дальнейшие перспективы проекта
На момент написания кейса заложен SEO-фундамент, получен измеримый рост по всем ключевым метрикам и сайт вышел на устойчивую траекторию развития. Основной эффект от проделанных работ продолжит раскрываться в горизонте 6–12 месяцев, когда окончательно «устоятся» внесённые технические правки, проработанные посадочные и контент в блоге.
Ориентир на горизонт следующего полугодия — закрепить позиции клиники как одного из заметных игроков стоматологического сегмента Минска в органическом поиске и вывести SEO-канал на уровень стабильного источника заявок.
Популярные вопросы
-
Технический аудит убирает барьеры для индексации и корректного ранжирования сайта. Без этого фундамента дальнейшие работы над контентом и посадочными не дают полной отдачи, ресурсы уходят впустую. Именно поэтому базовую оптимизацию делают в первую очередь, а уже на подготовленной основе переходят к семантике и посадочным страницам.
-
Стоматология относится к YMYL-категории — тематикам, где от сайта напрямую зависят здоровье и деньги пациента. Поисковые системы предъявляют к таким сайтам повышенные требования к экспертности и достоверности, а ошибки заметнее сказываются на позициях. Добавляет сложности и высокая конкуренция: в одном городе за пациента борются десятки клиник и агрегаторов.
-
Ориентир — не только названия услуг с сайта, а более широкий охват. В проекте клиники ядро собрали из 852 запросов: сюда вошли уточняющие формулировки вроде цены, стоимости и привязки к городу, а также информационные запросы пациентов, которые можно закрыть статьями в блоге. Такой охват дает базу для роста не только по прямым коммерческим фразам.
-
Анализ конкурентов по городу и региону показывает, какие блоки есть у лидеров выдачи и какая структура лучше закрывает запрос пациента. На основе этого посадочную страницу дополняют коммерческими факторами: ценами, этапами лечения, врачами, ответами на частые вопросы. В этом проекте такая проработка дала рост кликов по услугам на 88%.
-
Это значит, что улучшения не случайны и не привязаны к особенностям одной системы, а держатся на общем фундаменте сайта. В проекте клиники доля в топ-10 выросла в Google с 29% до 52%, в Яндексе — с 32% до 42%. Когда рост виден в обеих системах одновременно, это говорит о системной работе, а не о разовой удаче в ранжировании.
-
Часть пациентов уже не листает выдачу, а получает готовый ответ от нейросети, и он собирается из тех же верхних строк поиска, поэтому позиции остаются обязательным условием. Дальше для стоматологии решает то, что критично именно в YMYL-нише: понятная экспертность клиники, врачи, услуги и честные коммерческие факторы на странице. Такой фундамент и закладывался в этом проекте вместе с ростом позиций.
- 5 мин
- 63
- 56
| Метрика | Было | Стало | Изменение |
|---|---|---|---|
| Доля запросов в топ-10, Google | 29% | 52% | рост почти в 1,8 раза |
| Доля запросов в топ-10, Яндекс | 32% | 42% | рост доли |
| Клики из Google, полугодие к полугодию | 53,7 тыс. | 69,9 тыс. | +30,18% (+16 213) |
| Показы в Google, полугодие к полугодию | 3,84 млн | 5,36 млн | +39,60% (+1 519 719) |
| Средняя позиция сайта в Google | 13,4 | 7,1 | +52,99% |
| CTR сайта в Google | 1,4% | 1,3% | снижение на фоне резкого роста показов |
| Клики по страницам услуг | 7,27 тыс. | 13,7 тыс. | +88,13% (+6 409) |
| Средняя позиция страниц услуг | 33,2 | 15,4 | +53,61% |
Похожие кейсы
Хотите понять, что даст SEO вашему проекту? Разберём сайт стоматологических клиник и медицинских центров, где решение о плановом лечении принимают неделями, а сравнивают не метод, а исполнителя, покажем точки роста и рассчитаем план работ.