Агентство GUSAROV продвигало сайт многопрофильного медицинского центра с филиалами в Борисове и Жодино в органическом поиске. Сайту было 10 лет, но структура закрывала мало запросов тематики, а технический аудит нашел мусорные страницы в индексе, отсутствие хлебных крошек и пустые alt у изображений. Мы расширили структуру сайта и собрали расширенное семантическое ядро под все направления клиники. За 4 месяца трафик вырос с 20 000 до 60 000 визитов в месяц.
В 2020 году к нам в GUSAROV обратился Клиент для того, чтобы мы продвигали его сайт в органическом поиске, тематика медицина.
Для продвижения было необходимо правильно реализовать структуру сайта, чтобы сайт мог ответить на максимальное количество запросов пользователей.
Описание проекта и проблематика
| Сфера | Медицина |
| Возраст сайта | 10 лет |
| Трафик на старте работ | 20000 визитов |
На сайте была небольшая структура, количество ключевых запросов нужно было расширять, так как сайт не мог охватить все поисковые запросы в тематике и привлечь больше органического трафика на сайт
При проверке сайта мы выявили очень много технических проблем, которые мешали продвижению сайта:
- Мусорные страницы в индексе;
- Отсутствие хлебных крошек;
- Не прописанные ALT у изображений;
- Много исходящих ссылок;
Решение
В первую очередь был сформирован следующий список работ:
-
- Провести технический аудит сайта и исправить все ошибки на сайте;
- Расширить структуру сайта;
- Собрать расширенное семантическое ядро.
После составления структуры и сбора семантики мы сделали план на создание страниц прописали все возможные страницы, которые потенциально закроют все вопросы пользователей. Пример структуры основных разделов:
Результаты
В начале работ трафик на сайте составлял 20000 посетителей, но за 4 месяца работ вырос до 60000 визитов в месяц:
Динамика роста позиций за 1 месяц:
Хронология изменения позиций за 1 месяц:
Обсудим продвижение вашего сайта?
Популярные вопросы
-
Первые заметные сдвиги обычно видны через 2-4 месяца работ, если сайт уже проиндексирован и получил новые страницы под расширенную семантику. В одном из наших проектов трафик медицинского центра вырос в 3 раза именно за 4 месяца, потому что структура сайта охватила больше запросов пациентов. Дальше рост продолжается медленнее, но более стабильно.
-
Чаще всего дело в структуре сайта: на нем меньше страниц и запросов, чем реально ищут пациенты. Если раздел объединяет несколько направлений в один текст, сайт не может ответить на узкие запросы вроде конкретного анализа или процедуры. Помогает расширение структуры и сбор семантики под каждое направление отдельно.
-
Чаще всего это мусорные страницы в индексе, отсутствие хлебных крошек, пустые alt у изображений и лишние исходящие ссылки. По отдельности каждая ошибка кажется мелочью, но вместе они мешают поисковику правильно оценить сайт. Технический аудит в начале работ закрывает большую часть таких проблем.
-
Да, если у клиники несколько филиалов или узких направлений, каждое из них стоит закрывать отдельной страницей. Общий раздел «Гинекология» не ответит на запрос про конкретную процедуру в конкретном городе, а отдельная страница отвечает и на общий, и на узкий запрос. Это и есть расширение структуры сайта.
-
Часть пациентов уже не листает выдачу, а спрашивает и получает готовый ответ в нейропоиске, собранный из верхних строк выдачи. Поэтому позиции сайта остаются условием, но дальше решает то, что важно именно медицинской нише: понятные ответы про процедуры, актуальный список услуг и филиалов, отзывы пациентов. В основе продвижения по прежнему структура сайта и его техническое здоровье.
-
Расширенное ядро запросов позволяет создать страницы под узкие темы, которые раньше не были закрыты вовсе: конкретные анализы, отдельные процедуры, направления в филиалах. В результате сайт отвечает на больше вопросов пациентов и получает трафик не только по общим запросам, но и по узким и конкретным.
- 3 мин
- 393
- 56
| Метрика | Было | Стало | Изменение |
|---|---|---|---|
| Посещаемость сайта | 20 000 визитов в месяц | 60 000 визитов в месяц | рост в 3 раза за 4 месяца |
| Позиции в топ-10 (гугл и яндекс) | нет данных | более 70% целевых запросов | рост доли запросов в топ-10 |
| Органический трафик год к году | нет данных | рост на 55% | по сравнению с прошлым годом |
| Посещаемость сайта в 2024 году | нет данных | 93 000 визитов в месяц | рост за счет расширения структуры и технических правок |
| Конверсия в запись на прием | нет данных | рост на 35% | больше заявок благодаря отзывам и описаниям услуг |
| Переходы из поисковых систем | около 22 000 визитов, декабрь 2019 | 57 361 визит, апрель 2020 | рост в 2,6 раза |
| Позиции по ключевым запросам ниши | нет данных на скриншоте | 7 из 8 показанных запросов на 1 месте, включая «геморрой» и «эрозия шейки матки» | верхние строки выдачи по основным направлениям клиники |
Похожие кейсы
Хотите понять, что даст SEO вашему проекту? Разберём ваш сайт, покажем точки роста и рассчитаем план работ.