Агентство GUSAROV продвигало в поиске сайт компании медицинского туризма в Минске: техническая оптимизация, шаблоны метатегов, ускорение загрузки, работа со ссылками, контент-план и SEO-тексты. Первые замеры позиций в яндексе и гугле сняты в 2016 году, обновление результатов подведено в 2024. Клиент ставил две цели: сократить бюджет на контекстную рекламу и подняться в органической выдаче. Расходы на контекст снизились на 40 процентов, органический трафик вырос на 75, конверсия сайта на 55, ключевые запросы вышли в топ-5 яндекса и гугла.
Регион: Минск
Какие цели были поставлены?
Сокращение бюджета на контекстную рекламу, продвижение в поисковой выдаче
Софт использованный при работе:
- Screaming Frog
- Rush-analytics.ru
- ComparseR
- just-magic.org
- serpstat.com
- majesticse
- alexa.com
Выполненные работы:
- Крауд-маркетинг;
- Внедрение шаблонов генерации мета-информации для карточек товара (Title, Description);
- Оптимизация страниц пагинации;
- Удаление «битых» ссылок;
- Проведение оптимизации скорости загрузки сайта;
- Проведение Usability-анализа;
- Составление ТЗ для внесения правок на сайт;
- Анализ ссылочного профиля сайта;
- Разработка схемы размещения ссылок;
- Составление контент-плана;
- Оптимизация метаинформации на сайте;
- Написание SEO-текстов;
- Доработки текстов в соответствии с требованиями клиента.
Результаты работы
Динамика позиций проекта. Поисковая система Яндекс
Динамика позиций проекта. Поисковая система Google
Обновление результатов работы 2020
Обновление за 2024 год
В 2024 году основной задачей продвижения сайта медицинского туризма стало сокращение бюджета на контекстную рекламу и повышение позиций сайта в органической выдаче. С использованием комплексных SEO-стратегий и современных аналитических инструментов нам удалось достичь значительных улучшений. Основные результаты представлены ниже.
Основные достижения
- Снижение затрат на контекстную рекламу на 40% за счет успешного перехода к органическому продвижению, что позволило существенно оптимизировать маркетинговый бюджет.
- Увеличение органического трафика на 75% благодаря активной SEO-оптимизации и работе с качественными внешними ссылками, что обеспечило стабильный приток целевых клиентов.
- Рост конверсии сайта на 55% благодаря улучшению интерфейса и внедрению контентной стратегии, ориентированной на нужды потенциальных пациентов.
- Рост позиций в поисковых системах: достигнут ТОП-5 по ключевым запросам в Яндекс и Google, что повысило видимость и доверие к сайту среди пользователей.
- Снижение показателя отказов на 30% за счет улучшенной структуры сайта и качественного контента, что помогло удерживать посетителей и улучшить их взаимодействие с ресурсом.
Выполненные работы для достижения целей
Для достижения указанных результатов была реализована серия мер по улучшению сайта, устранению технических проблем и укреплению контентной базы.
- Крауд-маркетинг: нацеленный на создание положительного имиджа бренда на профильных форумах и ресурсах, что привлекло дополнительный трафик.
- Внедрение шаблонов генерации мета-тегов (Title, Description) для карточек услуг, что позволило повысить релевантность страницы запросам пользователей.
- Оптимизация пагинации и структуры сайта, что упростило навигацию и улучшило индексацию поисковыми системами.
- Удаление битых ссылок и улучшение внутренней перелинковки, что обеспечило лучшую навигацию и структуру сайта.
- Увеличение скорости загрузки сайта на 35%, что особенно важно для удержания посетителей на ресурсе и положительно влияет на конверсию.
- Проведение Usability-анализа и внедрение рекомендаций, что привело к улучшению пользовательского опыта и снижению показателя отказов.
- Разработка схемы размещения ссылок и анализ ссылочного профиля, что позволило повысить авторитет сайта и улучшить его видимость в поисковых системах.
- Составление контент-плана с акцентом на создание информативного и полезного контента для целевой аудитории, что способствовало росту вовлеченности пользователей.
- Написание SEO-текстов для страниц услуг, ориентированных на частотные запросы, что помогло укрепить позиции сайта в поисковой выдаче.
Примененные инструменты и технологии
Для достижения поставленных целей были использованы следующие инструменты:
- Screaming Frog – для проведения технического аудита и выявления ошибок сайта.
- Rush-analytics.ru – для анализа семантики и определения целевых запросов.
- ComparseR и MajesticSE – для анализа конкурентного окружения и построения качественного ссылочного профиля.
- Serpstat.com – для отслеживания позиций сайта и мониторинга ключевых метрик.
- Alexa.com – для анализа трафика и оценки общей посещаемости, что помогло выявить основные пути взаимодействия пользователей с сайтом.
Дополнительно выполненные мероприятия
- Проведение вебинаров и онлайн-консультаций, направленных на привлечение новых клиентов и повышение доверия к компании.
- Адаптация мобильной версии сайта, что способствовало увеличению мобильного трафика на 50% и улучшению общего пользовательского опыта.
- Работа с локальными блогерами и мнениями лидерами, что помогло улучшить имидж компании и повысить узнаваемость в сфере медицинского туризма.
- Анализ поведения пользователей на сайте для более точного таргетирования и корректировки маркетинговой стратегии на основе полученных данных.
Заключение
В 2024 году продвижение сайта медицинского туризма показало свою эффективность благодаря комплексному подходу к SEO и оптимизации рекламного бюджета. Снижение зависимости от контекстной рекламы и рост органического трафика свидетельствуют о том, что мы движемся в правильном направлении, эффективно привлекая целевых клиентов. В дальнейшем мы планируем продолжить развитие стратегии, акцентируя внимание на новых потребностях аудитории и актуальных трендах в индустрии медицинского туризма.
Популярные вопросы
-
Первые заметные сдвиги приходят обычно через три-четыре месяца, устойчивый результат позже. В этом проекте сайт почти три месяца стоял на месте в обеих поисковых системах, и только после этого пошел рост: доля запросов в первой десятке гугла поднялась с 38,4 до 62,3 процента. Медицинскую тематику поиск проверяет строже обычной, поэтому запас времени закладывайте сразу.
-
Да, если органика начинает закрывать те же запросы, которые вы оплачиваете кликами. Мы вели этот проект именно так: сначала подняли коммерческие страницы в выдаче, потом клиент постепенно снимал с них платный трафик. Бюджет на контекст сократился на 40 процентов, а органический трафик вырос на 75. Полностью отказываться от рекламы не советуем, ее лучше оставить на срочные направления.
-
Так же, как раньше, плюс расчет на готовый ответ в поиске. Часть пациентов уже не листает выдачу, а задает вопрос и читает ответ, который собирается из верхних строк, поэтому позиции остаются условием попадания туда. Дальше решает то, что важно этой нише: понятная цена и сроки лечения, лицензии клиники, имена и профили врачей, истории пациентов. Такие фрагменты берутся в ответ охотнее общих описаний.
-
Страницы конкретных программ и направлений лечения, а не общая страница услуг. Человек ищет не «медицинский туризм», а лечение своего заболевания в конкретной стране, и приходит туда, где это написано прямо. В проекте мы составили контент-план под такие запросы и писали текст отдельно под каждое направление. Общая страница нужна для навигации, а заявки приносят внутренние.
-
Чаще всего дело в самой странице, а не в позициях. Пациент доходит до сайта, не находит цены, сроков и имени врача и уходит сравнивать дальше. В этом проекте мы разбирали поведение посетителей и переделывали структуру и интерфейс: показатель отказов снизился на 30 процентов, а конверсия выросла на 55. Позиции приводят людей, решение принимается уже на странице.
-
Прямой прирост посетителей, которые раньше не дожидались загрузки. Лечение ищут с телефона, вечером и в дороге, и медленный сайт теряет человека еще до первого экрана. Мы ускорили загрузку на 35 процентов и привели в порядок мобильную версию, мобильный трафик после этого вырос на 50 процентов. Работа техническая и незаметная, но окупается она быстрее текстов.
- 4 мин
- 633
- 56
| Метрика | Было | Стало | Изменение |
|---|---|---|---|
| Расходы на контекстную рекламу | исходный уровень | на 40% меньше | часть спроса перешла в органическую выдачу |
| Органический трафик | исходный уровень | плюс 75% | результат SEO-оптимизации и работы с внешними ссылками |
| Конверсия сайта | исходный уровень | плюс 55% | переделали интерфейс и контент под запросы пациентов |
| Показатель отказов | исходный уровень | минус 30% | понятная структура сайта и качественный контент удержали посетителей |
| Позиции по ключевым запросам | вне первых мест | топ-5 | достигнут и в яндексе, и в гугле |
| Скорость загрузки сайта | исходный уровень | быстрее на 35% | важно для удержания посетителей и для конверсии |
| Мобильный трафик | исходный уровень | плюс 50% | после адаптации мобильной версии |
| Доля запросов в топ-10 гугла | 38,4% | 62,3% | основной прирост вершины набран во второй половине периода |
| Доля запросов в топ-10 яндекса | 30,2% | 44,7% | к концу замера почти треть списка стоит между 11 и 30 местом, это ближайший резерв |
| Доля запросов в первой тройке | 20,6% в гугле и 10,7% в яндексе | 39,7% и 15,4% | первая тройка гугла к концу периода больше всей первой десятки яндекса |
| Доля запросов в первой сотне | 50,7% в гугле и 56,8% в яндексе | 93,2% и 90,3% | первые одиннадцать недель обе системы стояли ровно, весь прирост уложился в апрель |
| Средняя позиция сайта | 38,9 | 34,1 | 4,8 позиции за четыре месяца по отдельному замеру другого периода |
Похожие кейсы
Хотите понять, что даст SEO вашему проекту? Разберём сайт компаний медицинского туризма, клиник, стоматологий, медицинских центров и посредников по лечению за рубежом, покажем точки роста и рассчитаем план работ.