Агентство GUSAROV вело поисковое продвижение сайта стоматологических услуг для клиники в Минске. Задачи ставили две: сделать компанию узнаваемой по нужным локациям и привести заявки на обслуживание. Работы начали весной 2016 года и продолжали дальше, с обновлением замеров в 2021 и 2024 годах. Собрали и расширили список запросов, привели в порядок метатеги, ускорили загрузку, переписали тексты и выстроили схему внешних ссылок. За два с половиной месяца доля отслеживаемых фраз в верхней зоне выдачи гугла поднялась с 57,5 до 77,5 процента.
Регион: Минск
Какие цели были поставлены?
Создание узнаваемости компании по определенным локациям, привлечение заявок на обслуживание
Софт использованный при работе:
- Screaming Frog
- Rush-analytics.ru
- ComparseR
- just-magic.org
- serpstat.com
- majesticse
- alexa.com
Выполненные работы:
- Внедрение шаблонов генерации мета-информации для карточек товара (Title, Description);
- Оптимизация страниц пагинации;
- Удаление «битых» ссылок;
- Проведение оптимизации скорости загрузки сайта;
- Проведение Usability-анализа;
- Составление ТЗ для внесения правок на сайт;
- Анализ ссылочного профиля сайта;
- Разработка схемы размещения ссылок;
- Составление контент-плана;
- Сбор поисковых подсказок и запросов для расширения семантического ядра;
- Оптимизация метаинформации на сайте;
- Написание SEO-текстов;
- Доработки текстов в соответствии с требованиями клиента.
Результаты работы
Динамика позиций проекта. Поисковая система Яндекс
Динамика позиций проекта. Поисковая система Google
Обновление результатов работы 2021
Популярные вопросы
-
Первые сдвиги видно через два-три месяца. На этом проекте доля отслеживаемых фраз в верхней зоне выдачи гугла выросла с 57,5 до 77,5 процента за два с половиной месяца, и это был подъем страниц, которые уже присутствовали в выдаче. Новым разделам нужно больше времени: их надо собрать, наполнить и дождаться переобхода. Сроки зависят от возраста сайта и конкуренции в городе.
-
Район важнее. Человек с острой болью ищет, куда доехать за полчаса, и в выдаче смотрит карты и ближайшие адреса. Позиции по городу целиком дают показы, а записываются на прием те, кто живет или работает рядом. Мы разводим запросы: общие фразы ведем на страницы услуг, а привязку к району и метро отрабатываем отдельными посадочными и карточками филиалов.
-
Страницы конкретных услуг и страницы врачей. Человек выбирает не клинику вообще, а имплантацию, брекеты или лечение канала, и хочет заранее понимать порядок работы, сроки и кто будет лечить. Такие страницы отвечают на прямой запрос и снимают сомнения. Главная собирает бренд и общие фразы, но записи чаще идут с услуг, отзывов и карточек специалистов.
-
Нужны, но не ради объема. Мы дописываем то, чего на странице не хватает: показания, этапы приема, сроки, уход после процедуры и ответы на частые вопросы. Поиск оценивает полноту ответа, а пациент по этим же блокам принимает решение. Полотно текста внизу страницы ради ключевых слов не работает и только мешает читать.
-
Так же, как раньше, плюс расчет на готовый ответ. Часть людей уже не листает выдачу, а спрашивает и читает ответ целиком. Он собирается из верхних строк, поэтому позиции остаются условием попадания. Дальше решает то, что важно именно этой нише: понятные цены на услуги, лицензия, дипломы и опыт врачей, живые отзывы, адреса и расписание. Все это должно быть текстом на странице, а не картинкой.
-
Чаще всего дело в списке запросов. В нем могут стоять фразы, по которым люди читают, а не выбирают клинику, и рост по ним записей не дает. Второй частый случай: страница вышла наверх, но на ней нет цены, адреса и удобной формы записи. Мы сверяем список фраз с реальными обращениями и смотрим, что человек видит на первом экране.
- 2 мин
- 691
- 56
| Метрика | Было | Стало | Изменение |
|---|---|---|---|
| Верхняя зона выдачи в гугле | 57,5% на 26 марта | 77,5% на 5 июня | плюс 20 пунктов за два с половиной месяца |
| Широкие зоны выдачи в гугле за тот же период | 85,0% и 84,5% | 85,4% и 84,0% | почти без движения, показатель у потолка |
| Зоны выдачи в яндексе, с 15 апреля по 5 июня | 82,5% и 72,0% | 83,6% и 70,6% | ровная полка без просадок на 28 съемах |
| Скачок 9 июня в яндексе | 83,6% | 96,5% | все линии панели выросли в одинаковое число раз |
| Скачок 9 июня в гугле | 85,4% | 100,0% | весь отслеживаемый список стал находиться в выдаче |
| Средняя позиция в замере 2021 года | 94,7 строки | 81,1 строки | 13,6 позиции за три недели, ровным подъемом |
| Локальная видимость и заявки | нет чисел | нет чисел | в обновлении за 2024 год рост описан словами, без выгрузок |
| Трафик из поиска | данных нет | данных нет | графика посещаемости нет ни за один период |
Похожие кейсы
Хотите понять, что даст SEO вашему проекту? Разберём сайт стоматологических клиник, медицинских центров и любых локальных услуг, где выбор делают рядом с домом и проверяют чужим опытом, покажем точки роста и рассчитаем план работ.