Агентство GUSAROV продвигало сайт спа-салона в Минске: массаж, обертывания и уходовые процедуры. Задачу ставили так: вывести сайт в топ, чтобы снизить расходы на контекстную рекламу и укрепить узнаваемость бренда. Позиции вели по ядру из 107 запросов с привязкой к Минску. К срезу в апреле 2017 года в Яндексе 78 запросов вошли в топ-10 и 56 в топ-3, в Google 52 запроса заняли первую строку и 69 вошли в топ-10, а в топ-30 держались 87 и 88 фраз соответственно.
Регион: Продвижение сайтов в Минске
Какие цели были поставлены?
Увеличение позиции в поисковой выдаче для последующего снижения трат на контекстную рекламу, формирование узнаваемости бренда
Софт использованный при работе:
- Screaming Frog
- Rush-analytics.ru
- ComparseR
- just-magic.org
- serpstat.com
- majesticse
- alexa.com
Выполненные работы:
- Крауд-маркетинг;
- Внедрение шаблонов генерации мета-информации для карточек товара (Title, Description);
- Оптимизация страниц пагинации;
- Удаление «битых» ссылок;
- Проведение оптимизации скорости загрузки сайта;
- Проведение Usability-анализа;
- Составление ТЗ для внесения правок на сайт;
- Анализ ссылочного профиля сайта;
- Разработка схемы размещения ссылок;
- Составление контент-плана;
- Оптимизация метаинформации на сайте;
- Написание SEO-текстов;
- Доработки текстов в соответствии с требованиями клиента.
Результаты работы
Динамика позиций проекта. Поисковая система Яндекс
Динамика позиций проекта. Поисковая система Google
Обновление результатов работы 2020
Обновление за 2024 год
В 2024 году мы продолжаем развивать и улучшать SEO-стратегию для сайта спа-салона, опираясь на результаты прошлых лет и новейшие изменения в алгоритмах поисковых систем. За этот год было достигнуто значительное улучшение позиций в выдаче, повышена узнаваемость бренда и оптимизированы затраты на контекстную рекламу, что позволяет получить больше органического трафика и обеспечить стабильное увеличение числа клиентов.
Основные цели на 2024 год
- Увеличение органического трафика и удержание топовых позиций: После достижения видимых успехов в 2023 году, наша задача — сохранить и улучшить текущие позиции, адаптируясь к новым требованиям и обновлениям алгоритмов Google и Яндекса.
- Повышение конверсии сайта: Оптимизация пользовательского опыта для увеличения числа записей через сайт и онлайн-бронирования, что в перспективе поможет увеличить прибыль спа-салона.
- Расширение видимости сайта по геозависимым запросам: Учитывая, что клиенты чаще выбирают салоны поблизости, особое внимание уделено улучшению локального SEO.
Использованные инструменты
В 2024 году были дополнительно внедрены следующие инструменты:
- Ahrefs — для анализа и управления ссылочным профилем;
- Semrush — для конкурентного анализа и поиска новых ключевых слов;
- Hotjar — для анализа поведения пользователей на сайте и выявления точек, нуждающихся в улучшении.
Выполненные работы за 2024 год
- Масштабирование крауд-маркетинга: Увеличено количество публикаций на релевантных платформах и форумах для поддержания узнаваемости и улучшения ссылочного профиля.
- Актуализация мета-информации и оптимизация под нулевой блок: Мета-информация пересмотрена и дополнена с учетом современных требований к результатам нулевого блока Google.
- Локальное SEO: Внесены корректировки в контент, с учетом конкретных районов и особенностей аудитории, а также улучшено представление компании в картах и локальных справочниках.
- A/B тестирование пользовательского интерфейса: На основе анализа данных о поведении пользователей были проведены тесты и внесены корректировки в ключевые страницы, чтобы увеличить число конверсий.
- Оптимизация скорости загрузки: Дополнительно оптимизированы тяжелые элементы страниц, что помогло улучшить метрики Google Core Web Vitals.
- Обновление контент-стратегии: Контент-план был пересмотрен и расширен. С акцентом на актуальные темы в сфере спа и здоровья, разработан блог, направленный на привлечение и удержание аудитории.
- Адаптация под обновления алгоритмов Google и Яндекса: Были внесены изменения в структуру страниц и формат текста, чтобы соответствовать требованиям свежих алгоритмов, таких как Google HCU (Helpful Content Update).
Результаты работы
- Динамика позиций в Яндекс. На текущий момент большинство ключевых запросов вышло на топовые позиции. Отметим, что по основным запросам, таким как «спа-салон [город]» и «услуги массажа», позиции удерживаются в топ-5. Это позволило сократить затраты на контекстную рекламу на 20%, так как рост органического трафика успешно компенсирует снижение объемов платного трафика.
- Динамика позиций в Google. Сайт также демонстрирует отличные результаты в Google, где значительное число целевых запросов находится в топ-3. Благодаря обновлению контента и добавлению страниц, оптимизированных под часто задаваемые вопросы, удалось улучшить видимость сайта в блоке «People Also Ask».
Показатели органического трафика и конверсий
- Рост органического трафика на 35% по сравнению с прошлым годом: Увеличение посещаемости по большей части связано с улучшением позиций и ростом числа переходов с локальных запросов.
- Рост конверсии на 15%: Благодаря доработке страниц записи и бронирования, а также улучшению пользовательского интерфейса, число записей на услуги через сайт заметно увеличилось.
Итог
Обновленные стратегии и внедренные изменения позволили укрепить позиции сайта спа-салона в органическом поиске, улучшить его конверсионные показатели и снизить зависимость от контекстной рекламы. В 2024 году мы добились существенных успехов в повышении узнаваемости бренда и доверия пользователей, что создаёт прочную основу для дальнейшего роста в 2025 году.
Популярные вопросы
-
В нишах с повторяемой услугой да, и в этом проекте так и ставили задачу. Логика простая: платный клик стоит одинаково и в первый раз, и в сотый, а место в органической выдаче после выхода в топ обходится в поддержку. Клиент спа-салона возвращается сам, и вести его повторно через объявление незачем. По ядру из 107 запросов в топ-10 Яндекса вышли 78 фраз.
-
Видимость учитывает не только место, но и спрос по каждой фразе. В этом замере Google собрал 52 первые строки при видимости 13,3, а Яндекс 33 первые строки при видимости 15,4. Причина в том, что наверх в Google вышли узкие процедурные запросы, а самые массовые формулировки, услуга плюс город, остались в середине списка.
-
Да, это обычная картина периода перестройки выдачи. В яндексовом замере 28 позиций выросли и 25 просели, то есть за период сдвинулась половина ядра сразу. Поисковая система пересматривает оценку сайта после внедренных правок и в течение нескольких недель тасует места. Выводы в такие моменты делают по диапазону замеров, а не по одному дню.
-
Отдельная страница на каждую процедуру с описанием, длительностью и списком противопоказаний. Страницы мастеров с образованием и стажем. Документы и лицензии на аппаратные методики. Отзывы с указанием конкретной программы. Позиций в прайсе салона обычно несколько десятков, и метатеги под них удобнее закрывать шаблоном генерации, чем писать руками.
-
Потому что решение человек принимает раньше, чем открывает сайт. Он читает карты, справочники, отзовики и городские сообщества, где о мастере пишут те, кому салон не платит. Поиск смотрит туда же и берет оттуда факты для ответа. Поэтому в этом проекте крауд-маркетинг стоял первым пунктом в списке работ, а не последним.
-
Материал для такого ответа поиск берет со страниц из начала выдачи, поэтому первое условие это позиции: страница ниже топа в отбор не попадает. Второе условие это факты, которые можно процитировать: имя и стаж мастера, длительность процедуры, число сеансов, противопоказания, цена за курс. Третье это упоминания в картах и на отзовиках, куда поиск ссылается охотнее, чем на сайт салона.
-
Часть клиентов спа-салона больше не листает выдачу, а спрашивает поисковик и читает готовый ответ. Такой ответ собирается из верхних строк, поэтому позиции остаются обязательным условием. Дальше решает то, что специфично для ниши: имя и стаж мастера, длительность процедуры, число сеансов, противопоказания, упоминания в картах и на отзовиках, где о салоне пишут не за деньги. Сайт с прайсом без этих фактов останется вне ответа, даже стоя в топе.
- 4 мин
- 545
- 56
| Метрика | Было | Стало | Изменение |
|---|---|---|---|
| Запросов в топ-10 Яндекса | — | 78 из 107 | 73% ядра |
| Запросов в топ-3 Яндекса | — | 56 из 107 | 52% ядра |
| Запросов на первой строке Яндекса | — | 33 из 107 | почти треть ядра |
| Запросов на первой строке Google | — | 52 из 107 | почти половина ядра |
| Запросов в топ-10 Google | — | 69 из 107 | 64% ядра |
| Запросов в топ-30 | — | 87 в Яндексе и 88 в Google | 81% и 82% ядра |
| Видимость сайта | — | 15,4 в Яндексе и 13,3 в Google | показатель на момент замера |
Похожие кейсы
Хотите понять, что даст SEO вашему проекту? Разберём сайт сайта спа-салона, покажем точки роста и рассчитаем план работ.