Агентство GUSAROV продвигало в поиске интернет-магазин светильников и люстр для клиента из Минска. Замер начали 9 октября 2015 года, итоги подвели через три месяца. Мы исправили техническую часть, собрали и кластеризовали новое семантическое ядро, расширили список продвигаемых запросов на 40% и переписали метатеги на всех посадочных страницах. Ссылки при этом не закупались. Видимость в Яндексе выросла с 19 до 56%, в Google с 33 до 45%, а из 71 запроса ядра 51 вошел в топ-10 Яндекса и 49 в топ-10 Google.
Регион: Минск
Какие цели были поставлены?
Продвинуть сайт в Минске (Увеличение позиций в ТОП)
Софт использованный при работе:
- Screaming Frog
- Rush-analytics.ru
- ComparseR
Что было выполнено для достижения поставленных целей?
Аудит выявил следующие проблемы:
- неоптимизированные мета-теги
- ограниченное количество запросов
- отсутствие акций и распродаж
- низкая скорость загрузки сайта
За 3 месяца для развития проекта выполнено:
- технические ошибки и битые ссылки
- заголовки h1-h6 оформлены стилями
- увеличена скорость загрузки сайта
- настроен файл robots.txt
- удалены теги «strong» и «b»
- оптимизированы метатеги на всех продвигаемых страницах
- удалены дубли страниц
- количество продвигаемых запросов увеличено на 40%
- собрано и кластеризовано новое семантическое ядро
- размещены уникальные тексты на посадочных страницах сайта
- размещены тематические статьи на сайте
- размещена информация на Гугл картах и заведена страничка в Google+
*Закупка ссылок не производилась
Результаты работы:
Динамика позиций проекта. Поисковая система Яндекс
*Видимость проекта по поисковой системе Яндекс выросла с 19 до 56 %
Динамика позиций проекта. Поисковая система Google
*Видимость проекта по поисковой системе Google выросла с 33 до 45 %
Позиции сайта по продвигаемым запросам после трех месяцев работы:
| Запрос | Яндекс | |
|---|---|---|
| люстры потолочные | 5 | 5 |
| купить люстру | 5 | 8 |
| польские люстры | 5 | 3 |
| напольные светильники | 6 | 6 |
| люстры в минске | 4 | 7 |
| купить люстру хрустальную в минске | 5 | 5 |
| люстры хрустальные в минске | 6 | 5 |
| галогеновые люстры | 2 | 3 |
| галогеновые люстры в минске | 3 | 2 |
| напольные светильники в минске | 4 | 5 |
| торшеры интернет магазин | 3 | 1 |
| торшеры напольные минск | 5 | 7 |
| купить люстры | 6 | 7 |
| купить хрустальный светильник | 6 | 5 |
| хрустальные потолочные люстры купить | 5 | 7 |
| купить торшер в интернет магазине | 3 | 2 |
| купить напольный светильник в интернет магазине | 1 | 2 |
| напольный светильник купить минск | 5 | 5 |
Планы по дальнейшей работе:
- увеличение роста конверсий
- расширение семантического ядра
- работа с коммерческими факторами
- крауд-маркетинг
- развитие разделов «Скидки» и «Распродажи»
- внедрение шаблонов генерации мета-информации для карточек товара (Title и Description)
Внедрение тегирования на основании:
- сбора популярных вопросов потенциальных клиентов;
- анализа конкурентов;
- сбора поисковых подсказок;
- сбора гипотез на основании возможного потребительского спроса (светильник для кухни, уличный светильник, влагозащищенные светильники и т.д.).
Консалтинг для увеличения конверсии поискового трафика, за счет работы с разными типами запросов (коммерческие, транзакционные, информационные).
Развитие статейного раздела, с целью показать варианты применения продукции в различных интерьерах.
Обновление результатов работы 2020
Популярные вопросы
-
Так же, как и раньше, но с расчетом на готовый ответ. Часть людей уже не листает выдачу, а спрашивает и читает ответ целиком. Такой ответ собирается из верхних строк, поэтому позиции остаются условием. Дальше решает то, что важно именно этой нише: цоколь, мощность, диаметр, тип монтажа, цена и наличие прямо в карточке. Магазин, у которого эти данные есть текстом, а не только на фото, попадает в ответ чаще.
-
Да, если внутри сайта есть запас работы. Здесь ссылки не покупались вообще, а результат дали техническая часть, новое семантическое ядро, метатеги и тексты на посадочных страницах. Из 71 запроса ядра 51 вошел в топ-10 Яндекса и 49 в топ-10 Google. Такой запас есть почти у любого каталога, который ни разу не разбирали по группам запросов.
-
Потому что правки не попадают в выдачу в день внедрения. Поисковая система переобходит измененные страницы порциями, и на это время часть запросов проседает. На графике этого проекта видимость в Яндексе сначала ушла с 19 до 15%, продержалась так пару недель, а к концу замера вышла на 56%. Пугаться первой просадки не стоит, важно смотреть на график целиком.
-
Самые конкретные. В таблице этого кейса первые места заняли «купить напольный светильник в интернет магазине» и «торшеры интернет магазин», а широкое «купить люстру» осталось на пятом месте в Яндексе и восьмом в Google. Узкий запрос закрывается точной страницей каталога, и конкуренция за него мягче, а покупатель приходит уже с готовым выбором.
-
Затем, что карточек товара тысячи. Руками метатеги для всего каталога не написать, а без своего заголовка и описания карточка в выдаче почти не видна. Шаблон закрывает весь нижний уровень каталога одним внедрением: подставляет название, тип и параметры светильника. Дальше остается вручную дописать метатеги только для самых важных разделов.
-
Первые ощутимые сдвиги в этом проекте появились к концу третьего месяца. Причем рост шел не равномерно, а рывками: больше половины прибавки видимости в Яндексе уложилось в последнюю четверть замера, когда накопленные правки вышли в выдачу разом. По каталогу с сотнями страниц это обычный срок, и планировать работы стоит сразу на несколько месяцев.
- 2 мин
- 449
- 56
| Метрика | Было | Стало | Изменение |
|---|---|---|---|
| Видимость сайта в Яндексе | 19% | 56% | рост почти в 3 раза |
| Видимость сайта в Google | 33% | 45% | +12 пунктов |
| Продвигаемых запросов | исходный список | +40% | новое ядро с кластеризацией |
| Приоритетные фразы в топ-10 | на старте не фиксировали | все 18 фраз | средняя позиция 4,4 в Яндексе и 4,7 в Google |
| Запросов в топ-10 Яндекса | на старте не фиксировали | 51 из 71 | 72% ядра |
| Запросов в топ-10 Google | на старте не фиксировали | 49 из 71 | 69% ядра |
| Запросов в топ-3 Яндекса | на старте не фиксировали | 20 из 71 | 28% ядра |
| Запросов в топ-3 Google | на старте не фиксировали | 23 из 71 | 32% ядра |
| Запросов в топ-30 Яндекса | на старте не фиксировали | 65 из 71 | 92% ядра |
| Нижняя точка в начале работ | 19% | 15% | просадка на переобходе страниц |
| Средняя позиция по ядру | 40,0 | 34,0 | 6 позиций за полгода |
| Первый рывок средней позиции | 38,9 | 35,1 | почти 4 позиции за месяц |
Похожие кейсы
Хотите понять, что даст SEO вашему проекту? Разберём сайт интернет-магазинов светильников и товаров для дома, покажем точки роста и рассчитаем план работ.