Агентство GUSAROV продвигало интернет-магазин по продаже телевизоров в Минске: настроили meta-теги для карточек товара, оптимизировали пагинацию, убрали битые ссылки, ускорили сайт, провели usability-анализ и вели ссылочное продвижение с контент-планом и текстами. По графикам видимость выросла с около 14 до 20 процентов в яндексе и с 64 до 73 в google. В 2024 году трафик вырос на 45 процентов, а доля запросов в топ-10 поднялась до 82 в яндексе и 99 в google.
Регион: Минск
Какие цели были поставлены?
Увеличение конверсии и посещаемости сайта за счет продвижения в поисковых системах.
Софт использованный при работе:
- Screaming Frog
- Rush-analytics.ru
- ComparseR
- just-magic.org
- serpstat.com
- majesticse
- alexa.com
Выполненные работы:
- Крауд-маркетинг;
- Внедрение шаблонов генерации мета-информации для карточек товара (Title, Description);
- Оптимизация страниц пагинации;
- Удаление «битых» ссылок;
- Проведение оптимизации скорости загрузки сайта;
- Проведение Usability-анализа;
- Составление ТЗ для внесения правок на сайт;
- Анализ ссылочного профиля сайта;
- Разработка схемы размещения ссылок;
- Составление контент-плана;
- Оптимизация метаинформации на сайте;
- Написание SEO-текстов;
- Доработки текстов в соответствии с требованиями клиента.
Как правильно оценить результаты работы по SEO
Оценка результатов работы по SEO может быть осуществлена путем анализа нескольких ключевых метрик.
- Рост трафика на сайте: если SEO-стратегия была успешной, то ожидается увеличение количества посетителей на сайте.
- Улучшение позиций в поисковых системах: также можно оценить эффективность работы по SEO, изучив изменения в ранжировании сайта в выдаче поисковых систем. Улучшение позиций на главных страницах поисковых систем — это один из главных показателей успеха.
- Конверсии: оценка работы по SEO также может осуществляться путем изучения того, как часто посетители сайта выполняют желаемые действия — например, покупают товары или оставляют контактную информацию.
- ROI (возврат на инвестиции): можно проанализировать, сколько было потрачено на SEO, и сколько прибыли было получено в результате увеличения трафика и конверсий.
- Аудитория сайта: важно изучить, насколько целевая аудитория сайта увеличилась после работ по SEO.
- Оценка внутренней структуры сайта: Внутренняя структура сайта должна быть в хорошем состоянии для того, чтобы посетители могли быстро найти нужную им информацию. Количество ошибок в коде сайта, скорость загрузки страниц и т.д. также могут быть использованы для оценки работы по SEO.
- Социальные показатели: Число лайков, репостов и комментариев на социальных платформах, таких как Facebook и Instagram, могут быть использованы для оценки того, насколько популярен стал сайт благодаря улучшению его позиций в поисковой выдаче.
Все эти метрики могут быть использованы вместе для полной оценки работы по SEO и понимания того, насколько успешной была стратегия.
Результаты работы
Динамика позиций проекта.
Обновление результатов работы 2020
Обновление за 2024 год
За прошедший год мы продолжили активно работать над продвижением сайта средств защиты растений. Основные цели включали рост органического трафика, увеличение видимости сайта в поисковых системах, улучшение конверсии, а также усиление бренда в регионе.
Результаты за 2024 год
1. Увеличение видимости и органического трафика
- Органический трафик: За 2024 год органический трафик вырос на 45%, что свидетельствует о позитивных результатах нашей стратегии SEO и контент-маркетинга.
- Процент запросов в ТОП-10: Доля запросов в ТОП-10 увеличилась с 68% до 82% в поисковой системе Яндекс и с 97% до 99% в Google. Мы уверенно удерживаем позиции в самых конкурентных нишах.
- Средняя позиция: Средняя позиция запросов улучшилась с 13-й до 8-й позиции в Яндексе, что говорит о стабильном и последовательном росте.
2. Улучшение структуры сайта и внутренней оптимизации
- Проведена доработка внутренней перелинковки для усиления значимости ключевых страниц. Это помогло не только улучшить ранжирование, но и повысить удобство навигации для пользователей.
- Добавлены новые категории и посадочные страницы по наиболее перспективным ключевым запросам, включая региональные страницы для повышения географического охвата.
3. Развитие контентной стратегии
- Продолжили развитие блога на сайте, ежемесячно публиковали 3-4 статьи по темам, связанным с сельским хозяйством и использованием средств защиты растений.
- Создано несколько гайдов и материалов для FAQ, чтобы закрыть частые вопросы пользователей, повысить доверие и уменьшить показатель отказов.
4. Повышение пользовательского опыта
- На основе анализа тепловых карт и поведения пользователей была оптимизирована главная страница и страницы категорий.
- Скорость загрузки страниц увеличена еще на 20%, что позволило уменьшить показатель отказов на 15% и повысить время пребывания пользователей на сайте.
5. Ссылочный профиль
- Применение новой стратегии линкбилдинга позволило существенно усилить ссылочный профиль сайта. Были получены качественные ссылки с аграрных порталов, что положительно повлияло на позиции в Google и улучшило доверие к сайту.
6. Конверсия и коммерческие факторы
- Введены элементы коммерческой оптимизации, такие как обзоры продуктов, рейтинги, акции и скидки, что способствовало увеличению конверсий на 25%.
- Страница каждого продукта была дополнена отзывами покупателей и разделом «Похожие товары», что также оказало положительное влияние на вовлеченность пользователей.
Планы на будущее
- Расширение регионального охвата: Создание новых региональных страниц для повышения узнаваемости бренда на уровне конкретных областей и районов.
- Мобильная оптимизация: Продолжить улучшение мобильной версии сайта для обеспечения еще более комфортного использования на всех устройствах.
- Дополнительные каналы продвижения: Начать работу по расширению присутствия в соцсетях и использовать видеоконтент для повышения вовлеченности и демонстрации продуктов в действии.
- Увеличение информационного охвата: Публикация новых аналитических материалов и исследований по теме защиты растений, чтобы укрепить позицию сайта как эксперта в своей области.
Заключение
Работа в 2024 году показала, что комплексный подход к SEO и работа над всеми аспектами сайта — от технической оптимизации до контентной стратегии — приводит к значительным результатам. Мы уверенно достигли улучшений по всем ключевым показателям и планируем продолжать развивать этот успех в 2025 году.
Особенности продвижения сайта в Беларуси вы можете узнать от наших специалистов, позвонив по телефонам, указанным на сайте.
Популярные вопросы
-
Через техническую базу и карточки товара: шаблоны Title и Description для тысяч моделей, чистую пагинацию каталога, отсутствие битых ссылок и быструю загрузку страниц. Дальше подключается ссылочный профиль и контент вокруг покупки, обзоры, сравнения моделей, статьи про выбор диагонали и типа матрицы. В этом проекте такой набор работ дал рост видимости в обеих системах и прибавку органического трафика на 45 процентов за 2024 год.
-
Масштабом каталога и одинаковыми у всех продавцов описаниями. У магазина техники тысячи карточек, и вручную писать уникальный текст под каждую модель нереально, поэтому нужны шаблоны метатегов, которые собирают Title и Description автоматически по характеристикам товара. Плюс страницы пагинации и фильтров, которых у сайта услуг просто нет, и их тоже нужно правильно закрыть от дублей и правильно оптимизировать.
-
Удаление битых ссылок и ускорение загрузки страниц каталога. Битые ссылки на карточки снятых с продажи моделей мешают обходу сайта поисковыми роботами и портят впечатление у покупателя. Медленная загрузка страницы с десятками товаров и фильтрами напрямую снижает конверсию, потому что человек просто закрывает вкладку. В этом проекте обе доработки шли в самом начале работ, перед контентом и ссылками.
-
Не переписывать характеристики заново, а строить уникальность вокруг покупки: наличие, цена, доставка, сравнение похожих моделей, отзывы покупателей магазина. Характеристики телевизора одинаковы у всех продавцов и с точки зрения поиска не проблема сами по себе, проблема это дублирование целых карточек между сайтами. Решает это usability-анализ страницы товара и собственный контент-план, а не борьба за уникальность спецификаций.
-
Первые сдвиги по позициям видны через два-три месяца после технических правок, а заметный рост посещаемости обычно набирается за полгода-год, когда подключаются ссылки и контент. В этом проекте по графикам видимость росла постепенно на протяжении всего периода наблюдения, а не одним скачком, и это нормальная динамика для конкурентной ниши с большим каталогом и множеством продавцов одного и того же товара.
-
Позиции остаются условием, но часть покупателей уже не листает выдачу, а читает готовый ответ, собранный из верхних строк поиска. Для магазина техники это означает, что справочный слой, чем отличаются матрицы и диагонали, закрывается коротким и понятным ответом, а сам магазин выигрывает наличием конкретной модели, актуальной ценой, доставкой крупногабаритного товара и условиями сервиса, которые нейросеть в ответ не подставит.
- 4 мин
- 523
- 56
| Метрика | Было | Стало | Изменение |
|---|---|---|---|
| Доля запросов в топ-10, яндекс | 68% | 82% | рост на 14 п.п. |
| Доля запросов в топ-10, google | 97% | 99% | рост на 2 п.п. |
| Средняя позиция запросов, яндекс | 13 место | 8 место | рост на 5 позиций |
| Органический трафик | - | рост на 45% | за 2024 год |
| Конверсии | - | рост на 25% | за счет обзоров, рейтингов и отзывов на карточках товара |
| Видимость в яндексе | около 14% | около 20% | рост в 1,4 раза |
| Видимость в google | около 64% | около 73% | пиковое значение доходило до 82% |
Похожие кейсы
Хотите понять, что даст SEO вашему проекту? Разберём сайт интернет-магазинов телевизоров, бытовой техники и электроники, а также любых каталогов, где один и тот же артикул продают несколько магазинов, покажем точки роста и рассчитаем план работ.