Агентство GUSAROV продвигало в поиске интернет-магазин зоотоваров в Минске. Клиент пришел с задачей снизить расходы на контекстную рекламу, привести на сайт больше посетителей, рассказать о новых товарах и стать заметнее в своем городе. Мы собрали семантику, поставили шаблоны метатегов на карточки, ускорили сайт, разобрали пагинацию и ссылочный профиль. За четыре месяца в первой десятке яндекса стояли 73 процента фраз списка, в гугле 80. К 2024 году органический трафик вырос на 85 процентов, а число заявок на 50.
22%
Сокращение количества отказов
85%
Рост трафика
Регион: Минск
Какие цели были поставлены?
Клиент решил заказать продвижение сайта в интернете. Продвижение с целью снижения затрат на контекст, увеличения посетителей на сайта, реклама новых товаров, создание локационной узнаваемости.
Софт использованный при работе:
- Screaming Frog
- Rush-analytics.ru
- ComparseR
- just-magic.org
- serpstat.com
- majesticse
- alexa.com
Выполненные работы:
- Крауд-маркетинг;
- Внедрение шаблонов генерации мета-информации для карточек товара (Title, Description);
- Оптимизация страниц пагинации;
- Удаление «битых» ссылок;
- Проведение оптимизации скорости загрузки сайта;
- Проведение Usability-анализа;
- Составление ТЗ для внесения правок на сайт;
- Анализ ссылочного профиля сайта;
- Разработка схемы размещения ссылок;
- Составление контент-плана;
- Оптимизация метаинформации на сайте;
- Написание SEO-текстов;
- Доработки текстов в соответствии с требованиями клиента.
Результаты работы после 4-х месяцев
Динамика позиций проекта. Поисковая система Яндекс
Динамика позиций проекта. Поисковая система Google
Обновление результатов работы 2020
Обновление за 2024 год
Основные достижения за 2024 год:
- Рост органического трафика: За последний год мы наблюдали рост органического трафика на 85%, что позволило существенно сократить расходы на контекстную рекламу. Сэкономленный бюджет был перераспределен на развитие других каналов маркетинга.
- Повышение позиций в поисковых системах: На текущий момент 78% продвигаемых запросов заняли позиции в ТОП-10 в Яндекс и Google, что превышает первоначально поставленные цели. Особенно заметен рост в нишах, связанных с новыми товарами, ранее не представленными на рынке Беларуси.
- Улучшение показателя отказов: Благодаря проведенному Usability-анализу и внесенным изменениям, показатель отказов снизился на 22%, что свидетельствует о лучшей вовлеченности пользователей и улучшении удобства сайта.
- Оптимизация пользовательского опыта: Благодаря адаптации сайта под мобильные устройства и ускорению загрузки страниц, время пребывания на сайте увеличилось на 30%. Это стало возможным за счет повышения скорости загрузки страниц на 45% и улучшения визуального контента.
- Крауд-маркетинг и рост упоминаний: Кампании по крауд-маркетингу позволили увеличить количество упоминаний бренда на тематических ресурсах на 40%, что способствовало созданию локационной узнаваемости и доверия к бренду.
- Расширение семантики: Мы значительно расширили семантическое ядро, добавив новые средне- и низкочастотные запросы, что помогло охватить больше целевых аудиторий и улучшить видимость сайта.
- Увеличение количества заявок: Оптимизация посадочных страниц и проведение кампаний по продвижению товаров способствовали увеличению количества заявок на 50% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Планы на 2025 год
- Дополнительная локализация: Продолжить работу по усилению локационной узнаваемости в регионах, таких как Гродно, Витебск и Могилев, с помощью создания региональных страниц и их оптимизации.
- Развитие раздела акций и предложений: Создание нового раздела с акциями и предложениями для привлечения дополнительного трафика и стимулирования повторных покупок.
- Углубление работы с контентом: Разработка серии гайдов и материалов, ориентированных на образовательные нужды пользователей, что увеличит вовлеченность и повысит траст сайта.
- Развитие видеоконтента: Создание видеороликов для YouTube и социальных сетей, с акцентом на демонстрацию новых товаров и особенностей их применения, что позволит охватить более широкую аудиторию.
- Автоматизация процессов SEO: Внедрение новых инструментов для автоматизации отслеживания позиций и отчетности для повышения эффективности работы команды.
Заключение
Работа над проектом в 2024 году принесла значительные результаты, включая рост органического трафика, повышение позиций в поисковых системах и улучшение пользовательского опыта. Мы достигли и перевыполнили многие из поставленных KPI, и планируем продолжить укреплять наши позиции в 2025 году, используя комплексный подход и инновационные методы продвижения. Если вы хотите узнать больше о наших методах работы или обсудить возможное сотрудничество, свяжитесь с нами.
Популярные вопросы
-
Заметные сдвиги появляются к третьему или четвертому месяцу. В этом проекте к четвертому месяцу три четверти списка фраз стояли в первой десятке яндекса и восемь из десяти в гугле. Быстрее выходит там, где каталог уже наполнен, а товары есть в наличии: поиску нужно время, чтобы обойти все карточки, а покупателю увидеть, что магазин живой и заказ действительно приедет.
-
Основной объем дают категории, но без карточек магазин теряет половину спроса. Корм ищут по марке, весу упаковки, возрасту и породе питомца, и такие запросы приземляются именно на товар. Вручную это не описать, поэтому мы поставили шаблоны генерации Title и Description на весь каталог, а заодно привели в порядок пагинацию, чтобы поиск дошел до глубоких страниц.
-
Да, и в этом проекте такая цель стояла первой. Органический трафик вырос на 85 процентов, и часть рекламного бюджета клиент перераспределил на другие каналы. Работает это не мгновенно: контекст дает клики сразу, поиск набирает их месяцами, зато потом поток не исчезает вместе с оплатой. Разумно снижать ставки постепенно, по мере того как позиции закрепляются.
-
Так же, как раньше, плюс поправка на новый способ поиска. Часть людей уже не листает выдачу, а задает вопрос и читает готовый ответ, а он собирается из верхних строк, поэтому позиции остаются условием. Дальше решает то, что важно этой нише: состав корма, вес и объем упаковки, возраст и порода питомца, наличие на складе, сроки доставки и отзывы владельцев. Эти данные должны стоять на странице текстом, а не только на картинке.
-
Нужны, если по марке действительно ищут и товар есть в наличии. Владельцы животных редко меняют привычный корм, поэтому запрос часто начинается с названия бренда, а не со слова «корм». Отдельная страница марки собирает такой спрос и держит внутри себя весь ассортимент линейки. Пустые страницы под бренды, которых нет на складе, делать не стоит: они только размывают каталог.
-
По движению позиций и по охвату списка фраз. Средняя позиция в проекте прошла с 39-й строки на 25-ю за пять месяцев наблюдения, а доля фраз на первой странице выросла до трех четвертей списка. Сначала растет видимость, потом трафик, и только затем заказы. Помогают и поведенческие показатели: у нас отказы снизились на 22 процента, а время на сайте выросло на 30.
- 3 мин
- 411
- 56
| Метрика | Было | Стало | Изменение |
|---|---|---|---|
| Органический трафик | уровень до работ | рост на 85 процентов | часть бюджета на контекст удалось перераспределить на другие каналы |
| Продвигаемые запросы в топ-10 яндекса и гугла | цель по плану | 78 процентов запросов | выше первоначально поставленной цели |
| Количество заявок | прошлый год | рост на 50 процентов | после оптимизации посадочных страниц и продвижения товаров |
| Показатель отказов | уровень до работ | ниже на 22 процента | результат Usability-анализа и внесенных правок |
| Время пребывания на сайте | уровень до работ | рост на 30 процентов | адаптив под мобильные и более быстрые страницы |
| Скорость загрузки страниц | уровень до работ | быстрее на 45 процентов | работали со скоростью и визуальным контентом |
| Упоминания бренда на тематических площадках | уровень до работ | рост на 40 процентов | результат крауд-маркетинга, узнаваемость в своем городе |
| Доля списка фраз в первой десятке, четвертый месяц | 73 процента в яндексе | 80 процентов в гугле | три четверти списка и больше на первой странице |
| Доля списка фраз в первой тройке, четвертый месяц | 37 процентов в яндексе | 39 процентов в гугле | на самом верху выдачи системы почти сошлись |
| Не найдено за пределами первой сотни | 2 процента в яндексе | 4 процента в гугле | список закрыт почти целиком |
| Средняя позиция, осень и зима следующего замера | 39-я строка | 25-я строка | 14 позиций за пять месяцев наблюдения |
Похожие кейсы
Хотите понять, что даст SEO вашему проекту? Разберём сайт интернет-магазинов зоотоваров, кормов и ветеринарных препаратов, а также любых магазинов расходников с доставкой, покажем точки роста и рассчитаем план работ.