Агентство GUSAROV продвигало в поиске сайт минского интернет-магазина мягких игрушек. Заказчик поставил задачу приводить покупателей перед праздниками, прежде всего перед 8 марта. Работы шли с марта по август 2016 года, дальше мы сопровождали проект и обновляли результаты в 2020 и 2024 годах. За первые четыре месяца в топ-10 яндекса вошли 73 запроса ядра из 135, в топ-3 39 запросов, видимость выросла с 0,4 до 22,62%. В 2024 году трафик перед праздниками прибавил 55%, конверсия 40%.
Регион: Минск
Какие цели были поставлены?
Привлечение посетителей перед праздниками (8 марта и т д) из поискового продвижения
Софт использованный при работе:
- Screaming Frog
- Rush-analytics.ru
- ComparseR
- just-magic.org
- serpstat.com
- majesticse
- alexa.com
Выполненные работы:
- Крауд-маркетинг;
- Внедрение шаблонов генерации мета-информации для карточек товара (Title, Description);
- Оптимизация страниц пагинации;
- Удаление «битых» ссылок;
- Проведение оптимизации скорости загрузки сайта;
- Проведение Usability-анализа;
- Составление ТЗ для внесения правок на сайт;
- Анализ ссылочного профиля сайта;
- Разработка схемы размещения ссылок;
- Составление контент-плана;
- Оптимизация метаинформации на сайте;
- Написание SEO-текстов;
- Доработки текстов в соответствии с требованиями клиента.
Результаты работы после 4-х месяцев
Динамика позиций проекта. Поисковая система Яндекс
Динамика позиций проекта. Поисковая система Google
Обновление результатов работы 2020
Обновление за 2024 год
В течение 2024 года мы продолжали активно продвигать сайт, сосредоточив усилия на привлечении посетителей перед ключевыми праздничными периодами, такими как 8 марта и другие значимые даты. Применяя современные SEO-инструменты и эффективные стратегии, мы достигли впечатляющих показателей:
- Рост органического трафика на 55% в преддверии праздников по сравнению с предыдущим годом. Это стало возможным благодаря оптимизации контента под сезонные запросы и усилению позиций в поисковых системах.
- Увеличение конверсии на 40%, что привело к значительному росту продаж и привлечению новых клиентов. Улучшение пользовательского интерфейса и адаптация сайта для мобильных устройств сыграли важную роль в этом достижении.
- Достижение ТОП-3 позиций по основным праздничным ключевым запросам в Яндексе и Google, что значительно повысило видимость и узнаваемость бренда на рынке.
- Повышение среднего времени пребывания на сайте на 30%, свидетельствуя о возросшей вовлеченности пользователей и интересе к предлагаемым товарам и услугам.
- Снижение показателя отказов на 25% благодаря улучшенной навигации, релевантному контенту и более быстрому времени загрузки страниц.
Дополнительные работы, выполненные в 2024 году
- Расширение семантического ядра с учетом новых трендов и актуальных запросов, связанных с праздничными тематиками, что позволило охватить более широкую аудиторию.
- Создание уникальных промо-страниц для каждого значимого праздника, что обеспечило более точное таргетирование и повысило эффективность маркетинговых кампаний.
- Оптимизация мобильной версии сайта, учитывая рост доли мобильных пользователей, что улучшило пользовательский опыт на смартфонах и планшетах.
- Интеграция с популярными социальными сетями и запуск целевых рекламных кампаний в Instagram и Facebook, что привлекло дополнительный трафик и повысило лояльность существующих клиентов.
- Проведение A/B-тестирования ключевых элементов на страницах продуктов и оформления заказа для оптимизации призывов к действию и увеличения конверсии.
- Анализ конкурентной среды с помощью инструментов serpstat.com, Majestic SEO и Alexa.com для выявления новых возможностей и усиления конкурентных преимуществ.
- Усиление крауд-маркетинга через активное участие в тематических форумах, блогах и сообществах, что повысило авторитетность сайта и привлекло дополнительную целевую аудиторию.
Заключение
Результаты, достигнутые в 2024 году, подтверждают эффективность выбранной стратегии сезонного продвижения и высокий уровень профессионализма нашей команды. Существенный рост трафика и конверсии в праздничные периоды демонстрирует нашу способность адаптироваться к меняющимся потребностям рынка и предпочтениям целевой аудитории.
Мы планируем и дальше совершенствовать сайт, внедряя передовые технологии и следуя актуальным тенденциям в интернет-маркетинге. Наша цель — укрепить лидерские позиции на рынке и достичь еще более впечатляющих результатов в 2025 году, обеспечивая стабильный рост бизнеса и удовлетворенность наших клиентов.
Популярные вопросы
-
Так же, как раньше, но с поправкой на готовый ответ. Часть людей уже не листает выдачу, а спрашивает и читает один ответ целиком. Собирается он из верхних строк, поэтому позиции остаются условием попадания. Дальше решает то, что важно именно этой нише: рост игрушки в сантиметрах, наличие модели к нужной дате, срок доставки и упаковка с открыткой.
-
Примерно за квартал до даты. Позиции набираются месяцами, а праздничная неделя одна. В этом проекте работы стартовали в марте, первая ступень роста пришлась на середину мая, вторая на конец июня. То есть страницы под 8 марта надо было отдавать в индекс еще зимой, а мартовский старт сработал уже на следующие поводы года.
-
Потому что в гугле список задержался на подходе к первой странице. Из 135 фраз в топ-10 яндекса вошли 73, в гугле 29, зато между одиннадцатым и тридцатым местом в гугле стоят 44 запроса против 28 у соседа. Это те же страницы, им нужно время. Плюс регион в замерах задан по-разному: город против домена .by.
-
Что вверх поднялись самые весомые фразы. Видимость считает не количество запросов, а их частотность и вес позиции, поэтому первое место по широкому запросу дает в ней больше, чем тридцатое по узкому. Основную часть цифры собрали 39 запросов в топ-3. В гугле таких мест тринадцать, и видимость там 3,86%.
-
Да, и она должна жить круглый год. Запрос «что подарить на 8 марта» ждет подборку идей, запрос «купить большого медведя» ждет карточку товара, одна страница обе задачи не закрывает. Промо-страница собирает первый интерес и передает человека в каталог. Собранная за две недели до даты, она просто не успеет набрать позиции.
-
Идти от повода, а не от товара. Путь покупателя чаще начинается со слов «что подарить девушке» или «подарок на 8 марта», а слово «игрушка» появляется позже. Значит в списке нужны обе группы: поводы и даты для подборок, конкретные модели и размеры для карточек. В этом проекте под мониторинг собрали 135 запросов.
- 3 мин
- 483
- 56
| Метрика | Было | Стало | Изменение |
|---|---|---|---|
| Органический трафик перед праздниками, 2024 год | уровень предыдущего года | рост на 55% | плюс 55% |
| Конверсия, 2024 год | уровень предыдущего года | рост на 40% | плюс 40% |
| Позиции по основным праздничным запросам, 2024 год | не в первой тройке | топ-3 в яндексе и гугле | выход в топ-3 |
| Среднее время на сайте, 2024 год | уровень предыдущего года | рост на 30% | плюс 30% |
| Показатель отказов, 2024 год | уровень предыдущего года | снижение на 25% | минус 25% |
| Запросов в топ-10 яндекса | 1 из 135 | 73 из 135, 54% ядра | плюс 72 запроса |
| Запросов в топ-3 яндекса | 0 из 135 | 39 из 135, 29% ядра | плюс 39 запросов |
| Запросов в топ-5 яндекса | 0 из 135 | 52 из 135, 39% ядра | плюс 52 запроса |
| Запросов в топ-30 яндекса | 14 из 135 | 101 из 135, 75% ядра | плюс 87 запросов |
| Видимость сайта в яндексе | 0,4% | 22,62% | прирост 22,22 |
| Запросов в топ-10 гугла | 0 из 135 | 29 из 135, 21% ядра | плюс 29 запросов |
| Запросов в топ-3 гугла | 0 из 135 | 13 из 135, 10% ядра | плюс 13 запросов |
| Запросов в топ-30 гугла | 9 из 135 | 73 из 135, 54% ядра | плюс 64 запроса |
| Видимость сайта в гугле | 0,03% | 3,86% | прирост 3,83 |
| Запросов за пределами сотой позиции | 107 в яндексе, 108 в гугле | 24 в яндексе, 36 в гугле | хвост сократился вчетверо и втрое |
| Слой с 11-го по 30-е место | на старте не выделялся | 28 запросов в яндексе, 44 в гугле | треть ядра гугла на подходе к первой странице |
| Средняя позиция по списку, обновление 2020 года | около 96 | около 71 за семь недель | около 25 позиций |
Похожие кейсы
Хотите понять, что даст SEO вашему проекту? Разберём сайт интернет-магазинов игрушек и подарков, покажем точки роста и рассчитаем план работ.