Агентство GUSAROV продвигало в поиске сайт магазина дверей в Минске. Задача была снизить расходы на контекстную рекламу, привести на сайт больше посетителей и увеличить число заявок на обслуживание. Работали комплексно: шаблоны метатегов для карточек товара, оптимизация пагинации, скорость загрузки, ссылочный профиль и SEO-тексты. В Яндексе в первую десятку вышли 110 запросов, в тройку 69, в Google в первой десятке 70 запросов. Средняя позиция улучшилась с 40-й до 25-й за месяц, посещаемость выросла на 30 процентов, а количество заявок на 25.
Регион: Минск
Какие цели были поставлены?
Продвижение с целью снижения затрат на контекст, увеличения посетителей на сайта и количества заявок на обслуживание
Софт использованный при работе:
- Screaming Frog
- Rush-analytics.ru
- ComparseR
- just-magic.org
- serpstat.com
- majesticse
- alexa.com
Выполненные работы:
- Крауд-маркетинг;
- Внедрение шаблонов генерации мета-информации для карточек товара (Title, Description);
- Оптимизация страниц пагинации;
- Удаление «битых» ссылок;
- Проведение оптимизации скорости загрузки сайта;
- Проведение Usability-анализа;
- Составление ТЗ для внесения правок на сайт;
- Анализ ссылочного профиля сайта;
- Разработка схемы размещения ссылок;
- Составление контент-плана;
- Оптимизация метаинформации на сайте;
- Написание SEO-текстов;
- Доработки текстов в соответствии с требованиями клиента.
Результаты работы
Динамика позиций проекта. Поисковая система Яндекс
Динамика позиций проекта. Поисковая система Google
Обновление результатов работы 2020
Описание проекта и поставленные цели
Целью проекта было снижение затрат на контекстную рекламу, увеличение числа посетителей сайта и рост количества заявок на обслуживание. Продвижение ориентировано на регион Минск, и ключевыми задачами стали повышение видимости сайта в органическом поиске и улучшение позиций по целевым запросам.
Основные задачи и выполненные работы
Для достижения поставленных целей была проведена комплексная работа, включающая:
- Крауд-маркетинг для наращивания ссылочного профиля и повышения авторитета сайта.
- Внедрение шаблонов генерации мета-информации (Title, Description) для повышения релевантности страниц.
- Оптимизация страниц пагинации и удаление «битых» ссылок для улучшения пользовательского опыта и скорости загрузки.
- Usability-анализ и составление ТЗ для корректировки структуры сайта.
- Создание контент-плана и написание SEO-оптимизированных текстов, ориентированных на целевую аудиторию.
Достигнутые результаты
1. Улучшение видимости и позиций в поисковых системах
- Видимость в Яндекс: текущая видимость сайта составляет 20.1%, с 69 запросами в ТОП-3 (30% всех запросов), 110 запросами в ТОП-10 (47%), и 149 запросами в ТОП-30 (64%). Эти показатели говорят о высоком уровне присутствия в органической выдаче Яндекс.
- Видимость в Google: в Google видимость сайта составляет 24.2%, с 40 запросами в ТОП-3 (17%), 70 запросами в ТОП-10 (30%), и 144 запросами в ТОП-30 (62%).
2. Динамика средней позиции
На графике средней позиции сайта наблюдается устойчивое улучшение: с 40-й позиции до 25-й в течение месяца. Это улучшение стало возможным благодаря комплексной работе по оптимизации сайта и наращиванию ссылочного профиля, что обеспечило рост позиций по целевым запросам.
3. Рост посещаемости и количества лидов
Оптимизация сайта и повышение видимости в поисковых системах привели к увеличению трафика и количеству заявок:
- Рост посещаемости: за счёт улучшения позиций и охвата целевых запросов, количество посетителей сайта увеличилось на 30% по сравнению с предыдущим периодом, что помогло снизить зависимость от контекстной рекламы.
- Количество заявок: благодаря улучшению конверсии и росту доверия со стороны посетителей, общее количество заявок увеличилось на 25%. Этот показатель свидетельствует о росте интереса к услугам компании и успешности внедрённых мер.
Итоги и дальнейшие шаги
Проведённая работа позволила достичь поставленных целей по улучшению видимости сайта, росту трафика и увеличению количества заявок. Следующие шаги включают:
- Продолжение работы над улучшением ссылочного профиля для укрепления позиций в поисковых системах.
- Актуализация контента и регулярная оптимизация мета-информации для поддержания высоких позиций и улучшения релевантности.
- Мониторинг и анализ показателей конверсии для дальнейшего улучшения пользовательского опыта.
Эти действия помогут сохранить положительную динамику, способствовать снижению затрат на рекламу и поддерживать высокий уровень заявок на обслуживание.
Популярные вопросы
-
Так же, как и раньше, плюс один слой сверху. Часть покупателей уже не листает выдачу: они спрашивают и читают готовый ответ. Собирается он из верхних строк, поэтому позиции остаются условием. Дальше в дверях решает конкретика: модель и цвет полотна, размер проема, наличие на складе, замер, установка и гарантия на работы. Кто держит это на своих страницах, того и берут в ответ.
-
Так распределился один и тот же список. Общий охват почти совпал: 149 запросов в топ-30 у Яндекса и 144 у Google. Но на первую страницу Яндекс поднял 110 из них, а Google только 70. Значит, в Google большая часть списка стоит между одиннадцатым и тридцатым местом и ждет своей очереди. Обычно так выглядит более медленная переоценка сайта при молодом ссылочном профиле.
-
Видимость считает не количество мест, а долю выдачи с поправкой на спрос. Один общий запрос весит больше двух десятков узких фраз с моделью и цветом. В Google наверх вышли как раз массовые формулировки, поэтому там 24,2 процента против 20,1 в Яндексе, хотя запросов в первой десятке вдвое меньше.
-
В этом проекте такая задача стояла первой. Платный клик стоит денег каждый раз, а место в органике после выхода наверх обходится в поддержку. В дверях разница заметнее среднего: аукцион разогрет производителями и агрегаторами, покупка редкая, а до заказа человек заходит на сайт по нескольку раз. По итогам работ посещаемость выросла на 30 процентов.
-
Модельный ряд поставщика измеряется сотнями позиций, и каждая существует в нескольких цветах и размерах полотна. Руками столько метатегов не написать и тем более не поддерживать при обновлении прайса. Шаблон собирает их из полей карточки, закрывает длинный хвост запросов с названием модели и городом и остается рабочим после смены ассортимента.
-
В этом проекте средняя позиция по списку улучшилась с 40-й до 25-й за месяц. Рост при этом неравномерный: сначала быстрый подъем, потом линия дважды выходила на полку и снова шла вверх. Так работает переобход: поиск забирает измененные страницы партиями, и между партиями показатель стоит на месте.
- 3 мин
- 682
- 56
| Метрика | Было | Стало | Изменение |
|---|---|---|---|
| Видимость сайта в Яндексе | 20,1% | ||
| Запросов в топ-3 Яндекса | 69 | 30% списка | |
| Запросов в топ-10 Яндекса | 110 | 47% списка | |
| Запросов в топ-30 Яндекса | 149 | 64% списка | |
| Видимость сайта в Google | 24,2% | ||
| Запросов в топ-3 Google | 40 | 17% списка | |
| Запросов в топ-10 Google | 70 | 30% списка | |
| Запросов в топ-30 Google | 144 | 62% списка | |
| Средняя позиция по проекту | 40 | 25 | за месяц |
| Посещаемость сайта | рост на 30% | ||
| Количество заявок | рост на 25% | ||
| Список запросов в мониторинге | 232 запроса | по Яндексу и Google отдельно |
Похожие кейсы
Хотите понять, что даст SEO вашему проекту? Разберём сайт магазинов дверей, салонов входных и межкомнатных дверей, покажем точки роста и рассчитаем план работ.