Агентство GUSAROV продвигало в поиске интернет-магазин светильников и люстр. Клиент пришел к нам на смену дизайна сайта и остался на продвижении. Мы отобрали перспективные запросы, переписали метатеги, доработали структуру, расширили семантику и проработали тексты посадочных страниц. Через полгода трафик из поиска вырос с 5 536 до 15 295 визитов в месяц, это плюс 176%. Видимость в гугле поднялась на 33,4%, в яндексе на 9,7%. К 2024 году трафик дошел до 28 762 визитов в месяц.
В 2020 году к нам в компанию на изменение дизайна сайта пришел магазин светильников. После чего клиент решил остаться с нами на поддержании и наполнении сайта с минимальным чеком. Трастовый сайт, с хорошим естественным ссылочным профилем начал постепенно терять трафик.
Совместно с клиентом было решено увеличить чек на продвижение сайта.
Начальное положение сайта
Трафик из поисковых систем — 5 536 визитов в месяц
Видимость в Google и распределение ключей по ТОПу в начале работ:
Видимость в Яндекс и распределение ключей по ТОПу в начале работ:
На сайте уже была сделана базовая оптимизация сайта, и внедрена структура, которая требовала доработки и расширения для увеличения охватов.
Проделанная работа
С учетом чека клиента было решено начать с более глубокой проработки существующих страниц. За первые 2 месяца были отобраны самые перспективные ключевые запросы и под них были переписаны метатеги. Отбор проходил по частотности и уровню конкуренции.
Следующим этапом была доработка структуры и расширение семантики. На эти работы ушел еще один месяц. После чего мы перешли к проработке текстов на ключевых посадочных страницах. Были собраны LSI фразы и слова задающие тематику, изменено количество ключевых вхождений в тексты.
Начался рост трафика на сайт и после улучшения позиций по низкоконкурентным запросам, метатеги были переписаны под самые частотные запросы. В description были добавлены юникоды, для выделения сниппета среди конкурентов, а также внедрена микроразметка FAQ.
Результаты
Через пол года после начала работ трафик на сайт на пике сезонности составил 15 295 визитов за месяц, т.е. рост на 176%.
Дальше начался спад сезонности, но т.к. позиции сайта продолжали расти, падение трафика было незначительным.
Видимость в Google и распределение ключей по ТОПу в марте:
- Видимость сайта выросла на 33,4%
- Количество ключевых слов в ТОП-3 на 137
- Количество ключевых слов в ТОП-10 на 101
- Количество ключевых слов в ТОП-30 на 86
Видимость в Яндекс и распределение ключей по ТОПу в марте:
- Видимость сайта выросла на 9,7%
- Количество ключевых слов в ТОП-3 на 45
- Количество ключевых слов в ТОП-10 на 99
- Количество ключевых слов в ТОП-30 на 60
Опять же напомним, что все это было достигнуто в условиях ограниченного бюджета на продвижение, без работ по внешней оптимизации сайта. Для дальнейшего роста мы предлагаем клиенту список работ по внешней оптимизации сайта:
- Закупку внешних ссылок
- Краудмаркетинг (размещение ссылок и упоминаний бренда на форумах в соцсетях и каталогах организаций)
- И одна из самых действенных методик по работе с внешним ссылочным — поиск, восстановление и склейка дропа на продвигаемый сайт.
Обновление за 2024 год
Прогресс и достижения в продвижении сайта
В течение последних четырех лет наша команда активно работала над улучшением SEO-стратегии для сайта светильников и люстр, что позволило достичь заметных успехов и обеспечить стабильный рост ключевых показателей. За 2024 год мы продолжаем видеть положительные результаты благодаря регулярной оптимизации, адаптации к новейшим SEO-трендам и учету обновлений поисковых алгоритмов. Ниже представлены основные достижения и ключевые изменения, которые произошли с начала сотрудничества.
Рост трафика и позиций
На момент написания отчета, органический трафик сайта увеличился до 28 762 визитов в месяц, что отражает более чем 500% рост с момента начала сотрудничества. Этот результат стал возможен благодаря целенаправленной работе над контентом, корректировке метаданных и внедрению актуальных SEO-практик.
Изменения видимости и позиций в Google и Яндекс:
- Видимость в Google выросла на 52,3% по сравнению с предыдущими показателями.
- Количество ключевых слов в ТОП-3 увеличилось на 274 позиции, а в ТОП-10 — на 213 позиций.
- В Яндексе видимость также продемонстрировала стабильный рост, составив 19,8% улучшения в общей видимости и на 121 позицию больше в ТОП-10.
Ключевые изменения на сайте и внедренные SEO-стратегии
- Расширение структуры и углубленная работа над новыми страницами. В 2023-2024 годах мы расширили семантическое ядро, добавив новые категории и страницы, которые позволили охватить еще больше целевых запросов, включая запросы с высокой конкуренцией и геозависимые фразы. В результате, мы расширили охват и повысили релевантность сайта для различных сегментов аудитории.
- Обновление и оптимизация контента с использованием последних SEO-трендов. Мы регулярно обновляли контент на ключевых страницах, адаптируя его под высокочастотные запросы, оптимизировали использование LSI-слов и внедряли новые мультимедийные элементы, такие как видео и интерактивные изображения. Это позволило улучшить поведенческие факторы, такие как время на сайте и глубина просмотра страниц.
- Микроразметка и улучшение сниппетов. В 2024 году мы добавили новые блоки микроразметки, включая FAQ и Product для всех ключевых продуктов и категорий, что позволило увеличить видимость и повысить кликабельность (CTR) в результатах поиска.
- Технические улучшения и работа над Core Web Vitals. В условиях растущей важности пользовательского опыта (UX) мы уделили особое внимание технической оптимизации, повысив показатели Core Web Vitals. Работы включали ускорение загрузки страниц, оптимизацию изображений и улучшение интерактивности на мобильных устройствах, что помогло сайту соответствовать требованиям Google и улучшить ранжирование.
- Активное использование аналитики и улучшение юзабилити сайта. На основе данных аналитики и карт тепла (heatmaps) мы провели несколько улучшений в юзабилити сайта, сделав процесс выбора и покупки продукции более удобным для пользователей. Это способствовало не только увеличению трафика, но и улучшению конверсий с сайта.
Дополнительные методы продвижения и дальнейшие шаги
В 2024 году мы начали реализацию стратегии по работе с внешним ссылочным профилем. Она включала:
- Закупку качественных внешних ссылок для повышения авторитетности сайта.
- Краудмаркетинг: регулярное размещение упоминаний бренда и ссылок на популярных форумах, социальных сетях и в отраслеориентированных каталогах.
- Восстановление и склейку дропов — работа с ранее утраченной ссылочной массой, что позволило дополнительно усилить позиции сайта в поисковой выдаче.
Заключение
Четыре года работы над продвижением сайта светильников и люстр позволили достичь значительных результатов: видимость в поисковых системах, органический трафик и ключевые позиции значительно возросли. Постоянная оптимизация структуры, контента и технических аспектов сайта, а также внедрение микроразметки и улучшение пользовательского опыта способствовали укреплению конкурентных позиций и росту вовлеченности пользователей.
Хотите так же? Так же не будет, мы можем лучше! Давайте обсудим продвижение вашего сайта?
Популярные вопросы
-
Первые сдвиги дают метатеги, на отбор запросов и переписывание у нас ушло два месяца. Еще месяц занял разбор структуры и расширение семантики, дальше пошли тексты посадочных страниц. Ощутимый рост трафика пришелся на вторую половину первого полугодия: с 5 536 визитов в месяц поднялись до 15 295. Сроки зависят от состояния сайта и размера каталога, поэтому переносить их один в один на другой проект не стоит.
-
В этом проекте выросли без них. Бюджет был ограничен, внешней оптимизации на первом этапе не делали совсем: работали с метатегами, структурой, семантикой и текстами. Помогло исходное состояние сайта, он был трастовый и с естественным ссылочным профилем. Когда внутренний запас исчерпался, мы предложили клиенту закупку ссылок, крауд-маркетинг и работу с дропами, и позже эти работы запустили.
-
Так почти всегда, системы по-разному оценивают одни и те же страницы. В этом проекте прирост первой десятки вышел похожим, 101 запрос в гугле и 99 в яндексе, а видимость выросла на 33,4% против 9,7%. Разница в том, на каких местах внутри десятки встали фразы: в гугле многие дошли до первой тройки, в яндексе остановились ниже. Поэтому и работы планировать лучше по каждой системе отдельно.
-
Начинать не с переделок, а с разбора запросов. Здесь мы отобрали самые перспективные фразы по частотности и уровню конкуренции, переписали под них метатеги и только после этого взялись за структуру и тексты. Такой порядок дает первый результат быстрее и показывает, где именно сайт просел. Постепенная потеря трафика на трастовом сайте обычно означает, что структура перестала закрывать спрос.
-
Часть покупателей уже не листает выдачу, а задает вопрос и читает готовый ответ. Собирается он из верхних строк поиска, поэтому позиции остаются условием, без них в такой ответ просто не попасть. Дальше решает то, что важно этой нише: тип цоколя и мощность, размеры и высота подвеса, цветовая температура, наличие на складе и сроки доставки. Эти данные нужны на странице текстом, а не только на фотографиях.
-
Влияет сильно, спрос поднимается ближе к осени и держится до конца зимы. На этом проекте пик пришелся на январь, 15 295 переходов из поиска за месяц. Дальше начался спад сезона, но позиции продолжали расти, поэтому трафик просел незначительно. Отсюда простое правило: основные работы по структуре и текстам лучше заканчивать до сезона, чтобы страницы успели закрепиться в выдаче.
- 5 мин
- 809
- 56
| Метрика | Было | Стало | Изменение |
|---|---|---|---|
| Трафик из поиска | 5 536 визитов в месяц | 15 295 визитов в месяц на пике сезона | +176% через полгода после начала работ |
| Видимость в гугле | +33,4% | ||
| Ключевые слова в топ-3 гугла | +137 запросов | ||
| Ключевые слова в топ-10 гугла | +101 запрос | ||
| Ключевые слова в топ-30 гугла | +86 запросов | ||
| Видимость в яндексе | +9,7% | ||
| Ключевые слова в топ-3 яндекса | +45 запросов | ||
| Ключевые слова в топ-10 яндекса | +99 запросов | ||
| Ключевые слова в топ-30 яндекса | +60 запросов | ||
| Внешняя оптимизация | не проводилась | не проводилась | весь результат первого этапа получен на внутренних работах при ограниченном бюджете |
| Органический трафик к 2024 году | 5 536 визитов в месяц | 28 762 визита в месяц | рост более 500% с начала сотрудничества |
| Видимость и позиции к 2024 году | гугл +52,3% видимости, +274 запроса в топ-3 и +213 в топ-10; яндекс +19,8% видимости и +121 запрос в топ-10 | ||
| Видимость в гугле, абсолютные значения | 55,3% | 88,7% | +33,4 пункта, что совпадает с цифрой из текста |
| Запросы в топе гугла, абсолютные значения | топ-3 78, топ-10 223, топ-30 272 | топ-3 215, топ-10 324, топ-30 358 | приросты сходятся с текстом кейса до запроса |
| Видимость в яндексе, абсолютные значения | 13,9% | 23,6% | +9,7 пункта, что совпадает с цифрой из текста |
| Запросы в топе яндекса, абсолютные значения | топ-3 13, топ-10 119, топ-30 266 | топ-3 58, топ-10 218, топ-30 326 | приросты сходятся с текстом кейса до запроса |
| Объем ядра на мониторинге | около 375 запросов | около 375 запросов | за период не менялся: доли и абсолютные числа на всех четырех сводках дают одно значение |
Похожие кейсы
Хотите понять, что даст SEO вашему проекту? Разберём сайт магазинов светильников, люстр, светодиодной техники и другого света, покажем точки роста и рассчитаем план работ.