Агентство GUSAROV продвигало сайт продажи кованых изделий в Минске: ворота, ограждения, лестницы и элементы декора на заказ. Работы шли с весны 2016 года и продолжились новым циклом в 2024 году: обновили шаблоны метатегов карточек товара, почистили битые ссылки и страницы пагинации, ускорили загрузку сайта и переработали SEO-тексты. Итог 2024 года: доля запросов в топ-10 выросла на 20 процентов в яндексе и на 25 процентов в google, а трафик из google прибавил 30 процентов.
25%
Количество лидов
30%
Рост трафика
Регион: Минск
Какие цели были поставлены?
Продвижение с целью снижения затрат на контекст, увеличения посетителей на сайта и количества заявок на обслуживание.
Софт использованный при работе:
- Screaming Frog
- Rush-analytics.ru
- ComparseR
- just-magic.org
- serpstat.com
- majesticse
- alexa.com
Выполненные работы:
- Крауд-маркетинг;
- Внедрение шаблонов генерации мета-информации для карточек товара (Title, Description);
- Оптимизация страниц пагинации;
- Удаление «битых» ссылок;
- Проведение оптимизации скорости загрузки сайта;
- Проведение Usability-анализа;
- Составление ТЗ для внесения правок на сайт;
- Анализ ссылочного профиля сайта;
- Разработка схемы размещения ссылок;
- Составление контент-плана;
- Оптимизация метаинформации на сайте;
- Написание SEO-текстов;
- Доработки текстов в соответствии с требованиями клиента.
Результаты работы после 4-х месяцев
Динамика позиций проекта. Поисковая система Яндекс
Динамика позиций проекта. Поисковая система Google
Обновление результатов работы 2020
Обновление за 2024 год
Цели
Основные цели продвижения оставались неизменными:
- Снижение затрат на контекстную рекламу.
- Увеличение количества посетителей на сайте.
- Увеличение количества заявок на обслуживание.
Используемое ПО
Для работы над проектом в 2024 году были использованы следующие инструменты:
- Screaming Frog для технического аудита и выявления проблем на сайте.
- Rush-analytics.ru для кластеризации запросов и создания семантического ядра.
- ComparseR для анализа конкурентов и поиска новых идей для контента.
- just-magic.org для автоматизации процессов анализа.
- Serpstat и MajesticSE для анализа позиций сайта и ссылочного профиля.
- Alexa.com для оценки общей популярности сайта.
Выполненные работы в 2024 году
- Крауд-маркетинг: Расширение присутствия бренда на различных форумах и платформах, что позволило увеличить узнаваемость и доверие к компании.
- Оптимизация мета-информации для карточек товара: Были внедрены обновленные шаблоны Title и Description, что помогло увеличить CTR и видимость в поисковых системах.
- Оптимизация страниц пагинации: Исправлены проблемы, связанные с индексацией и дублированием контента на страницах пагинации, что улучшило навигацию и скорость загрузки.
- Удаление «битых» ссылок: Проведен анализ всех страниц, что позволило удалить или исправить все битые ссылки, улучшив пользовательский опыт и ранжирование.
- Оптимизация скорости загрузки сайта: В 2024 году были внесены дополнительные улучшения, такие как оптимизация изображений и минимизация CSS/JS файлов, что позволило ускорить загрузку сайта на 30%.
- Usability-анализ: На основе данных из Google Analytics и обратной связи пользователей были внесены изменения в дизайн и навигацию сайта, что повысило конверсию на 15%.
- Составление технического задания для внесения правок: Были разработаны подробные ТЗ для разработчиков, что обеспечило быстрое и качественное внесение необходимых изменений.
- Анализ ссылочного профиля сайта: Регулярный мониторинг и корректировка ссылочного профиля позволили улучшить авторитет сайта в глазах поисковых систем.
- Разработка схемы размещения ссылок: Были созданы эффективные стратегии для естественного увеличения ссылочной массы, что положительно сказалось на позициях сайта.
- Составление контент-плана: Создан обновленный контент-план, ориентированный на привлечение целевого трафика и улучшение вовлеченности пользователей.
- Оптимизация метаинформации на сайте: Оптимизация Title и Description на всех основных страницах для лучшего соответствия поисковым запросам.
- Написание SEO-текстов и их доработка: Создание и корректировка текстов, которые не только соответствуют требованиям SEO, но и являются полезными и информативными для посетителей.
Результаты работы за 2024 год
Динамика позиций проекта (Яндекс)
За 2024 год позиции сайта значительно улучшились:
- Количество запросов в ТОП-10 выросло на 20%.
- Увеличение видимости сайта в Яндексе, особенно по коммерческим запросам, что привело к росту органического трафика.
Динамика позиций проекта (Google)
В Google также наблюдаются положительные изменения:
- Количество запросов в ТОП-10 увеличилось на 25%.
- Увеличение трафика на 30%, в частности за счет оптимизации контента и улучшения технических характеристик сайта.
Заключение
В 2024 году удалось достигнуть значительных результатов, что позволило снизить зависимость от контекстной рекламы и увеличить органический трафик. В результате выполненных работ повысилась конверсия, а также улучшилось взаимодействие пользователей с сайтом.
Популярные вопросы
-
Первые сдвиги заметны через два-три месяца, а устойчивый результат складывается за один полный сезон работы. В этом проекте первый цикл занял около четырех месяцев и дал заметный рост позиций в яндексе, а второй цикл через несколько лет добавил еще 20 и 25 процентов запросов в топ-10 обеих систем. Для штучного товара вроде кованых ворот торопиться с оценкой рано.
-
Контекст дает быстрый поток заявок, но каждый клик стоит денег и прекращается вместе с бюджетом. Органические позиции работают без оплаты за клик и снижают зависимость от рекламы, что и было целью этого проекта с самого начала. За 2024 год такой подход поднял трафик из google на 30 процентов без роста расходов на контекст.
-
Больше остальных решают карточки товара и каталог: именно туда чаще всего заходят из поиска перед заказом ворот, оград или лестниц. Мы обновили шаблоны Title и Description для карточек и почистили дубли на страницах пагинации каталога, что помогло поисковым системам точнее показывать нужные позиции. Отдельная услуга без карточки почти не получает трафика.
-
Да, если органический трафик успевает заменить часть рекламных переходов, а не просто расти рядом с ними. В этом проекте цель стояла именно так: снизить расходы на контекст и одновременно увеличить число заявок на обслуживание. Рост доли запросов в топ-10 на 20 и 25 процентов в 2024 году как раз и создал такую замену.
-
Медленный сайт хуже сканируется поисковыми роботами и раздражает посетителя, который еще выбирает между несколькими мастерскими. Мы оптимизировали изображения и минимизировали CSS и JS файлы, что ускорило загрузку сайта на 30 процентов. Само по себе ускорение не поднимает сайт в топ, но убирает техническое препятствие для роста, который дают остальные работы.
-
Так же нужны позиции в поиске, потому что готовый ответ в нейропоиске собирается из верхних строк выдачи, и часть людей уже не листает список сайтов, а читает такой ответ сразу. Дальше решает то, что важно именно этой нише: понятные фото готовых работ, размеры и материалы в карточке, форма для замера и контакты мастерской. Без этих данных ответить о ковке нечем.
- 3 мин
- 720
- 56
| Метрика | Было | Стало | Изменение |
|---|---|---|---|
| Доля запросов в топ-10, яндекс | - | +20% | рост доли запросов в топ-10 яндекса в 2024 году |
| Доля запросов в топ-10, google | - | +25% | рост доли запросов в топ-10 google в 2024 году |
| Трафик из google | - | +30% | рост органического трафика из google в 2024 году |
| Скорость загрузки сайта | - | +30% | ускорение после оптимизации изображений и минификации CSS/JS в 2024 году |
| Конверсия сайта | - | +15% | рост конверсии после usability-анализа в 2024 году |
| Запросы в топ-10, яндекс (сводка май - август 2016) | 67 | 153 | рост в 2,3 раза за три месяца |
| Запросы в топ-10, google (сводка май - август 2016) | 46 | 41 | сократилось на 5 запросов при росте числа найденных фраз |
| Видимость, яндекс (сводка май - август 2016) | 1,56% | 3,98% | рост более чем в 2,5 раза |
| Доля ключей в топ-10 (сторонний инструмент, декабрь - январь) | 39,0% | 42,0% | рост на 3 пункта |
Похожие кейсы
Хотите понять, что даст SEO вашему проекту? Разберём ваш сайт, покажем точки роста и рассчитаем план работ.