Агентство GUSAROV продвигало в поиске сайт по продаже металлочерепицы в Минске, Бресте, Витебске и Гомеле. Работы заняли полгода, оплата шла за трафик. Провели аудит, собрали семантику и переписали тексты, убрали дубли страниц, упростили форму заказа, сделали поддомены на три региона, перевели сайт на HTTPS, добавили мобильную версию и раздел «Статьи». Сайт вышел в топ, более 65% запросов встали в первую десятку, органический трафик вырос на 50%, конверсия на 30%, а расходы на контекстную рекламу клиент сократил.
Информация по проекту:
- Тематика – продажа металлочерепицы.
- Регион – Минск, Брест, Витебск, Гомель.
- Длительность продвижения – 6 месяцев.
- Цель – привлечение целевых посетителей.
- Оплата – за трафик.
- SEO-специалист – Виктория Ригарович.
Работа над сайтом
| Проблема | Как решили |
| Плохая эффективность сайта. | Провели подробный SEO-аудит, определили перечень проблем, составили план продвижения. |
| Неудобная форма заказа. | Поставили ТЗ разработчику, упростили форму, сократив необходимое для ввода количество данных. |
| Дубли страниц. | Согласовали с клиентом и настроили структуру сайта |
| Неуникальный контент, который не имел никакой ценности для посетителей и мешал сайту выйти в ТОП. | Составили семантическое ядро, распределили запросы на все страницы, поставили ТЗ копирайтерам, которые по ним написали уникальные SEO-оптимизированные тексты. |
| Сайт не «работал» на регионы. | Создали поддомены на Брест, Гомель, Витебск. |
Виктория, SEO-специалист GUSAROV
После получения первых положительных результатов работы над функционалом сайта продолжались с помощью следующих сервисов:
- Screaming Frog – мониторинг ошибок.
- Just-magic.org – составление ТЗ копирайтерам с точным количеством необходимых вхождений ключевых слов.
- Seranking.ru – отслеживание позиций.
Разработчик создал адаптивную версию сайта для мобильных устройств, перенес интернет-ресурс на безопасный HTTPS-протокол. Семантическое ядро было расширено за счет низкочастотных запросов. Был создан раздел «Статьи». Это хорошо увеличивает полезность сайта для пользователей, потому что информационные статьи помогают посетителям лучше ориентироваться в теме, выбирать качественный продукт, проводить больше времени на сайте.
Динамика позиций проекта
Благодаря предпринятым мерам сайт вышел в ТОП, количество целевых действий также было увеличено. Клиент стал получать большое количество заказов из регионов, на сайте стали появляться положительные отзывы о простоте оформления заказа и сервисе. Клиент остался на продвижении, чтобы сохранить и улучшить результат. Заказчик также смог перераспределить свой бюджет и сократить расходы на контекстную рекламу, которая не давала такого заметного результата, как SEO.
Обновление результатов работы 2020
Результаты за 2024 год
Увеличение видимости и привлечение целевого трафика
- Рост позиций в Яндексе и Google: Работа с поддоменами для каждого региона позволила охватить больше локальных запросов. Более 65% запросов достигли ТОП-10 в выдаче, что повысило видимость сайта на 45% в Яндексе и на 40% в Google.
- Увеличение органического трафика: Региональный фокус и расширенное семантическое ядро обеспечили рост трафика на 50% по сравнению с 2023 годом, что увеличило число целевых действий и заказов.
Оптимизация и улучшение пользовательского опыта
- Конверсия: Упрощение формы заказа и адаптация сайта под мобильные устройства повысили конверсию на 30%. Пользователи стали чаще завершать оформление заказа благодаря удобной навигации и интуитивно понятному интерфейсу.
- Позитивные отзывы и удовлетворенность пользователей: Увеличение удобства и релевантности сайта привело к росту положительных отзывов, что помогло повысить доверие к сайту среди новых пользователей.
Техническая оптимизация и работа с контентом
- Технические улучшения: Удаление дублей, оптимизация на HTTPS и работа с низкочастотными запросами улучшили индексацию и релевантность страниц.
- Раздел «Статьи»: Публикация полезных материалов по выбору и монтажу металлочерепицы увеличила вовлеченность пользователей и позволила удерживать аудиторию на сайте дольше, что позитивно сказалось на поведенческих факторах.
Снижение затрат на контекстную рекламу
В результате успешного SEO-продвижения клиент смог перераспределить бюджет, уменьшив вложения в контекстную рекламу, которая ранее не приносила такого ощутимого результата. Органический трафик стал основным источником заявок и заказов.
Заключение и перспективы на 2025 год
Работа над сайтом в 2024 году показала отличные результаты, увеличив трафик и укрепив позиции в регионе. На 2025 год запланированы:
- Дальнейшее расширение контентной стратегии: Публикация видеоматериалов и практических руководств для привлечения большего числа заинтересованных пользователей.
- Улучшение локального SEO: Оптимизация информации для более точного охвата региональных запросов и работы с локальными отзывами.
- Укрепление коммерческих факторов: Добавление гарантий, сертификаций и дополнительных услуг для повышения доверия пользователей.
Достигнутые результаты подтверждают, что комплексный подход к SEO и ориентированность на региональные запросы позволяют поддерживать устойчивый рост и повышать конверсию.
Популярные вопросы
-
Заметный результат мы получили за полгода. Сначала уходит время на аудит, сбор запросов и новые тексты, потом поиск должен переоценить обновленные страницы, а это еще несколько недель. Кровля товар сезонный, поэтому работы удобнее начинать зимой, чтобы к весеннему спросу сайт уже стоял высоко. Дальше позиции надо удерживать, иначе их занимают конкуренты.
-
Нужны, если вы реально продаете и возите товар в эти города. Человек из Бреста ищет металлочерепицу в Бресте, и страница со своим адресом, своим телефоном и своим текстом отвечает ему точнее, чем общая. На этом проекте мы сделали поддомены на три города, и сайт начал собирать заказы из регионов, а не только из столицы.
-
Он приводит людей, которые еще выбирают. Про толщину листа, шаг обрешетки или расчет площади крыши спрашивают до покупки, и карточки товара на такие вопросы не отвечают. Статья приводит человека на сайт раньше конкурента, удерживает дольше и переводит в каталог. Плюс это десятки дополнительных запросов, которых у товарных страниц нет.
-
Чаще всего мешает сама форма заказа. Если она просит десяток полей, человек закрывает страницу, и позиции тут ни при чем. На этом проекте мы поставили разработчику задачу упростить форму и сократили количество полей, а сайт получил версию под телефоны. Конверсия выросла на 30%. Откройте свою форму с телефона, обычно проблема видна сразу.
-
Со временем поиск выходит дешевле. Реклама приводит клиента, пока за нее платят, и в сезон ставки поднимаются вслед за спросом. Позиции работают и после того, как активные работы закончены. На этом проекте клиент перераспределил бюджет и сократил вложения в контекст, потому что органический трафик давал более заметный результат при той же нише.
-
Так же, как раньше, плюс расчет на готовый ответ. Часть покупателей уже не листает выдачу, а задает вопрос и читает ответ целиком, а он собирается из верхних строк поиска. Значит, позиции остаются условием. Дальше решает то, что важно этой нише: толщина листа и покрытия, гарантия, цена за квадратный метр, наличие на складе и доставка в конкретный город.
- 3 мин
- 479
- 56
| Метрика | Было | Стало | Изменение |
|---|---|---|---|
| Запросов в топ-10 | - | более 65% | 65% |
| Видимость в яндексе | - | плюс 45% | 45% |
| Видимость в google | - | плюс 40% | 40% |
| Органический трафик | уровень 2023 года | плюс 50% | 50% |
| Конверсия | - | плюс 30% | 30% |
| Расходы на контекстную рекламу | - | сократили | заявки пошли из поиска |
| Охват регионов | один сайт | поддомены на Брест, Гомель и Витебск | заказы пошли из регионов |
| Запросов в списке | 203 | 203 | один список на обе поисковые системы |
| Запросов в топ-10 на замере | 152 в яндексе | 155 в google | три четверти списка |
| Первых мест | 36 в яндексе | 70 в google | в google почти вдвое больше |
| Видимость сайта на замере | 50,1 в яндексе | 91 в google | разрыв 1,8 раза |
| Запросов в первой сотне | 202 в яндексе | 177 в google | яндекс находит почти весь список |
Похожие кейсы
Хотите понять, что даст SEO вашему проекту? Разберём сайт сайта по продаже металлочерепицы и кровельных материалов, покажем точки роста и рассчитаем план работ.