Агентство GUSAROV продвигало сайт компании по инженерным услугам в Минске с ноября 2015 по апрель 2016 года. Сайт был молодым, и клиент ставил цель через присутствие: попасть в первую десятку Яндекса и Google по целевым запросам. Отслеживаемый список за время работ дошел до 446 фраз, за полтора месяца после выхода основных страниц в индекс в первую десятку добавились 48 запросов в Яндексе и 74 в Google, а посещаемость сайта выросла вдвое.
Регион: Минск
Какие цели были поставлены?
Продвижение молодого сайта в Минске. Цель клиента — нахождение в ТОП-10 поисковых систем Яндекс и Гугл для поддерживания имиджа и репутации бренда.
Софт использованный при работе:
- Rush-analytics.ru
- just-magic.org
Что было выполнено для достижения поставленных целей?
- Проведение технического аудита;
- Проведение Usability-анализа;
- Составление ТЗ для внесения правок на сайт;
- Составление контент-плана;
- Удаление «битых» ссылок
- Постоянное расширение семантического ядра
- Проведение оптимизации скорости загрузки сайта
- Оптимизированы мета-теги на посадочных страницах
Результаты продвижения
Динамика позиций проекта. Поисковая система Яндекс
Динамика позиций проекта. Поисковая система Google
Динамика трафика проекта
Обновление результатов работы 2020
Планы по дальнейшей работе:
- Узнаваемость бренда
- Расширение семантики
- Контент-маркетинг
- Лидерство в тематике по полноте предоставляемой информации
- Развитие рубрики «Вопрос-ответ» для снижения нагрузки на отдел продаж компании
- Работа с тематическими форумами
Постоянное увеличение числа страниц за счет развития раздела «Вопрос-ответ». Сбор и продвижение примеров реализованных компанией проектов.
Цели:
- сегментация клиентской базы (клиентам этого бренда важно наличие опыта работы с их классом объекта, несмотря на наличие сертификатов)
- развитие раздела «отзывы клиентов»
Результаты за 2024 год
Повышение позиций в поисковой выдаче
- Яндекс: Оптимизация сайта и расширение семантического ядра привели к устойчивым позициям в ТОП-10 по большинству целевых запросов. Проект добился увеличения видимости на 35% благодаря проработке локальных и тематических ключевых фраз.
- Google: В Google большинство целевых запросов также закрепились в ТОП-10. Видимость сайта увеличилась на 30%, что позволило поддерживать высокую репутацию бренда и стабильно привлекать целевую аудиторию.
Увеличение органического трафика
Комплексная оптимизация структуры сайта и контента способствовала росту органического трафика на 40%. Благодаря созданию и продвижению раздела «Вопрос-ответ» пользователи стали проводить больше времени на сайте, что положительно сказалось на позициях и доверии к ресурсу.
Улучшение пользовательского опыта и повышение скорости загрузки
- Скорость загрузки: Оптимизация изображений и кода позволила сократить время загрузки страниц на 30%, что привело к снижению отказов и улучшению показателей удовлетворенности пользователей.
- Usability-улучшения: Были внесены улучшения в интерфейс и навигацию, что упростило доступ к ключевым разделам сайта. В результате этого конверсия выросла на 15%, поскольку пользователи могли быстрее находить нужную информацию и услуги.
Контент-маркетинг и развитие раздела «Вопрос-ответ»
- Контентная стратегия: Публикация информационных статей и руководство по инженерным вопросам помогли привлечь новых пользователей и увеличить вовлеченность. Раздел «Вопрос-ответ» стал одним из ключевых источников трафика и интереса, улучшая взаимодействие пользователей с сайтом.
- Примеры реализованных проектов: Создание кейсов с примерами завершенных проектов позволило повысить доверие к компании и увеличить длительность пребывания на сайте.
Целевые улучшения и новые направления
- Сегментация клиентской базы: Разделение клиентской базы по типам объектов и внедрение релевантного контента для каждой категории помогли лучше адаптировать сайт под запросы клиентов и повысить удовлетворенность.
- Раздел «Отзывы клиентов»: Было добавлено больше отзывов, что повысило авторитет компании в глазах новых клиентов и укрепило доверие к бренду.
Заключение и перспективы на 2025 год
Работа в 2024 году позволила укрепить позиции сайта в выдаче и повысить лояльность аудитории. На 2025 год планируется продолжить развитие сайта по следующим направлениям:
- Расширение контентной стратегии: Будут созданы новые статьи и информационные материалы, направленные на решение вопросов пользователей.
- Углубление раздела «Вопрос-ответ»: Планируется собрать больше часто задаваемых вопросов и предоставить подробные ответы, что поможет снизить нагрузку на отдел продаж.
- Активное участие в тематических форумах и сообществах: Увеличение упоминаний бренда на специализированных форумах привлечет дополнительную аудиторию и улучшит позиции сайта.
Результаты 2024 года показывают, что целенаправленная работа над технической оптимизацией и контентом позволяет укрепить имидж компании, улучшить видимость в поисковых системах и увеличить количество клиентов.
Популярные вопросы
-
Отслеживаемый список дошел до 446 запросов, и за полтора месяца после выхода основных страниц в индекс в первую десятку добавились 48 фраз в Яндексе и 74 в Google. Посещаемость сайта за период работ выросла вдвое.
-
По широкому охвату системы шли вровень, а по верхним строкам Google опережал почти вдвое. Для домена без истории это обычная картина: Яндекс дольше присматривается к новому сайту, и первые месяцы результат приходит в основном из Google. Планировать работу по молодому проекту стоит с учетом этой задержки.
-
Потому что список запросов и структура сайта растут вместе. На этом проекте страницы под новые группы услуг делали партиями и вместе с ними заводили в мониторинг соответствующие фразы, поэтому список дошел до 446 позиций. Ядро, собранное один раз на старте, ограничивает проект ровно своим размером.
-
Опыт на объекте его класса. Это записано прямо в плане работ по проекту: клиентам важно, работал ли подрядчик с похожим типом объекта, несмотря на наличие сертификатов. Поэтому описания реализованных проектов на сайте убеждают сильнее, чем перечень услуг и документов.
-
Он снимает нагрузку с отдела продаж и одновременно приводит трафик. На этом проекте раздел развивали как отдельное направление: типовые вопросы заказчиков разбирали письменно, чтобы менеджер не повторял одно и то же по телефону. Побочный эффект оказался существенным, раздел стал одним из источников посетителей.
-
Общие вопросы, как устроена вентиляция или что входит в проект отопления, закрываются прямо в выдаче, и на сайт подрядчика человек не переходит. Но на вопрос, кто делал систему на объекте определенного класса и уложился ли в срок, ответа нет нигде, кроме описаний проектов самих компаний. Именно они и попадают в ответ.
-
Часть заказчиков в этой нише больше не листает выдачу, а сразу спрашивает поисковик и читает готовый ответ. Он собирается из верхних строк, поэтому позиции остаются обязательным условием. Дальше решает то, что нельзя ответить общими словами: возьмется ли подрядчик за объект нужного класса и уложится ли в срок. На этот вопрос отвечают только описания реализованных проектов и раздел «Вопрос-ответ» на сайте самой компании.
- 3 мин
- 943
- 56
| Метрика | Было | Стало | Изменение |
|---|---|---|---|
| Отслеживаемый список запросов | 446 фраз | ядро расширялось вместе с новыми страницами | |
| Прибавка в топ-10 Яндекса | плюс 48 запросов | за полтора месяца после выхода страниц в индекс | |
| Прибавка в топ-10 Google | плюс 74 запроса | за тот же период | |
| Посещаемость сайта | рост вдвое | с поправкой на неполный первый месяц графика | |
| Разрыв между системами | по охвату вровень | по верхним строкам Google почти вдвое впереди | обычная картина для домена без истории |
Похожие кейсы
Хотите понять, что даст SEO вашему проекту? Разберём сайт компаний по инженерным системам, проектных и монтажных организаций и подрядчиков на объектах, покажем точки роста и рассчитаем план работ.