Агентство GUSAROV продвигало в поиске сайт по продаже труб и трубопроводной арматуры. Клиент работает в Минске, задача стояла привлечь покупателей из ценового сегмента выше среднего. Работы начались в 2016 году и продолжились обновлением 2024 года: техническая оптимизация, шаблоны метатегов для карточек товара, страницы пагинации, ссылочный профиль, контент-план и SEO-тексты. Видимость сайта выросла на 50 процентов, органический трафик на 60, показатель отказов снизился на 35 процентов.
Регион: Минск
Какие цели были поставлены?
Привлечение посетителей из ценового сегмента выше среднего за счет поискового продвижения
Софт использованный при работе:
- Screaming Frog
- Rush-analytics.ru
- ComparseR
- just-magic.org
- serpstat.com
- majesticseo.com
- alexa.com
Выполненные работы:
- Крауд-маркетинг;
- Внедрение шаблонов генерации мета-информации для карточек товара (Title, Description);
- Оптимизация страниц пагинации;
- Удаление «битых» ссылок;
- Проведение оптимизации скорости загрузки сайта;
- Проведение Usability-анализа;
- Составление ТЗ для внесения правок на сайт;
- Анализ ссылочного профиля сайта;
- Разработка схемы размещения ссылок;
- Составление контент-плана;
- Оптимизация метаинформации на сайте;
- Написание SEO-текстов;
- Доработки текстов в соответствии с требованиями клиента.
Результаты работы
Динамика позиций проекта. Поисковая система Яндекс
Динамика позиций проекта. Поисковая система Google
Динамика трафика
Обновление результатов работы 2020
Обновление за 2024 год
В 2024 году мы сосредоточились на привлечении аудитории из ценового сегмента выше среднего для сайта по продаже труб и арматуры. Основной целью проекта было повысить целевой трафик и укрепить позиции сайта в поисковых системах. С помощью тщательно спланированных SEO-мероприятий и использования специализированного софта, мы смогли достичь значительных успехов.
Основные достижения 2024 года
- Привлечение целевого трафика из сегмента выше среднего. Благодаря адаптации контента под запросы высокоцелевой аудитории и внедрению крауд-маркетинга, мы смогли привлечь на сайт больше пользователей, заинтересованных в продукции премиального класса. Это обеспечило рост целевого трафика, соответствующего поставленным целям.
- Увеличение видимости сайта на 50%. Путём использования генерации мета-информации для карточек товаров и оптимизации всех SEO-текстов видимость сайта возросла на 50%. Это позволило улучшить позиции сайта в поисковых системах Яндекс и Google по ключевым запросам.
- Оптимизация показателя отказов на 35%. Мы провели анализ юзабилити и внесли ряд правок, что позволило улучшить навигацию на сайте и повысить качество пользовательского опыта. Благодаря этим улучшениям показатель отказов снизился на 35%, что повысило уровень доверия к сайту и способствовало удержанию клиентов.
- Ускорение скорости загрузки сайта на 30%. За счёт технической оптимизации и удаления «битых» ссылок скорость загрузки сайта увеличилась на 30%. Быстрая загрузка положительно повлияла на поведенческие факторы, а также повысила рейтинг сайта в поисковых системах.
- Рост органического трафика на 60%. После внедрения контент-плана и создания SEO-текстов сайт зафиксировал прирост органического трафика на 60%. Этот результат демонстрирует эффективность комплексной стратегии и привлечение новых пользователей из целевого сегмента.
Дополнительно выполненные работы в 2024 году
- Анализ и улучшение ссылочного профиля. Проведён углублённый анализ ссылочного профиля с использованием таких инструментов, как Majestic SEO и Serpstat, что позволило выстроить сбалансированную схему размещения ссылок и усилить авторитет сайта. В результате позиции сайта стабилизировались и стали менее подвержены сезонным колебаниям.
- Создание контент-плана и написание SEO-текстов. На основании потребностей целевой аудитории был составлен контент-план, включающий SEO-статьи и обновления карточек товаров. Этот подход позволил привлечь пользователей из целевого сегмента и повысить уровень вовлечённости.
- Крауд-маркетинг и работа с социальными сигналами. Для усиления узнаваемости бренда и привлечения новых пользователей был задействован крауд-маркетинг, что позволило распространить информацию о продукции компании на тематических форумах и площадках. Это укрепило репутацию компании и повысило её узнаваемость в сегменте труб и арматуры.
Заключение
2024 год продемонстрировал эффективность выбранного подхода к продвижению сайта по продаже труб и арматуры. Мы достигли значительного роста целевого трафика и улучшили позиции сайта, что позволило привлечь аудиторию из сегмента выше среднего. Увеличение видимости, рост органического трафика и снижение показателя отказов стали доказательством успешности нашей стратегии и обеспечили основу для устойчивого роста компании.
Популярные вопросы
-
Первые сдвиги по позициям видны через три-четыре месяца, устойчивый поток заявок обычно к концу первого года. Каталог труб и арматуры большой, страниц много, и поисковикам нужно время, чтобы переобойти и переоценить их после правок. В этом проекте доля запросов в первой десятке гугла за четыре месяца выросла с 43 до 58 процентов, а основной прирост трафика мы увидели позже.
-
В каталоге металлопроката сначала техника, потом тексты. Пока карточки без метатегов, пагинация плодит дубли, а битые ссылки съедают обход, любой текст работает вполсилы. Мы начали с шаблонов Title и Description для карточек, страниц пагинации и скорости загрузки, и только после этого пошли контент-план и SEO-тексты. Видимость сайта выросла на 50 процентов.
-
Потому что карточек тысячи, и вручную их не описать. Шаблон подставляет в Title и Description тип трубы, диаметр, толщину стенки, марку стали и ГОСТ, то есть ровно то, что покупатель набирает в поиске. Так каждая карточка получает свой запрос вместо одинакового названия раздела. Мы внедрили такие шаблоны на весь каталог, и это дало основную часть роста видимости.
-
Через запросы, где покупатель уже знает, что берет: марка стали, ГОСТ, диаметр, партия, сертификат. Такие фразы дешевле по конкуренции и приводят человека с готовым решением, а не случайного посетителя. Мы собрали контент-план под эти запросы, дописали карточки и подключили крауд-маркетинг на профильных площадках. Задача клиента была именно в этой аудитории, и трафик вырос на 60 процентов.
-
Нужны, но не любые. Работают материалы, которые помогают выбрать: чем отличаются марки стали, какой ГОСТ на что распространяется, как считать вес погонного метра, что нужно для водопровода и что для отопления. Такие статьи приводят человека до покупки и ведут его в нужный раздел каталога. Развлекательные тексты о компании этой задачи не решают.
-
Часть покупателей уже не листает выдачу, а задает вопрос и читает готовый ответ. Собирается такой ответ из верхних строк поиска, поэтому позиции остаются условием, без них сайт в ответ просто не попадет. Дальше решает то, что важно этой нише: наличие на складе, диаметр и марка стали в карточке, ГОСТ, резка в размер, документы на партию и условия отгрузки. Без этих данных поставщика не с чем сравнивать.
- 3 мин
- 814
- 56
| Метрика | Было | Стало | Изменение |
|---|---|---|---|
| Видимость сайта | рост на 50% | шаблоны метатегов для карточек товара и оптимизация текстов, позиции подтянулись в яндексе и гугле | |
| Органический трафик | рост на 60% | после контент-плана и SEO-текстов | |
| Показатель отказов | снижение на 35% | после юзабилити-анализа и правок в навигации | |
| Скорость загрузки | быстрее на 30% | техническая оптимизация и удаление битых ссылок | |
| Доля запросов в топ-10, гугл | 43% | 58% | ровный рост за четыре месяца |
| Доля запросов в топ-3, гугл | 16% | 31,5% | рост вдвое |
| Доля запросов в топ-10, яндекс | 3% | 47,5% | почти весь рост пришелся на одну неделю января |
| Визиты из поиска | около 229 за четыре январские недели | около 1408 за четыре недели конца июня | рост примерно в шесть раз |
Похожие кейсы
Хотите понять, что даст SEO вашему проекту? Разберём сайт поставщиков труб, арматуры и металлопроката, где товар у всех одинаков по ГОСТу, а отличаются наличие на складе, резка в размер, документы на партию и условия отгрузки, покажем точки роста и рассчитаем план работ.